TGI: נמשכת מגמת ירידת קריאת העיתונים המודפסים

אנחנו קוראים פחות עיתונים מודפסים. זו השורה התחתונה שעולה מנתוני סקר TGI, הסוקרים בני 18 ומעלה בישראל בחציון הראשון של 2006 (יולי 05 – יוני 2006) אשר פורסמו היום. מדובר בהמשך מגמת הירידה בקריאת עיתונות ועל כך שההאזנה לרדיו נמצאת בירידה, אך בצורה תלולה פחות מהעיתונות.

כללית נרשמה בחצי הראשון של השנה ירידה של 10% בקיראת עיתונים יומיים. בנתונים בולט דיווח על ירידה של 15% במספר קוראי עיתון הארץ, ל-6.1%.

לאורך חמש השנים האחרונות מבטא סקר TGI מגמת ירידה בקריאת 4 העיתונים הארציים היומיים המרכזיים בימי חול ובסופי שבוע. בתקופת יולי 2001 עד יוני 2002 הקריאה המשותפת (בניכוי חפיפה) ל-4 עיתונים היומיים עמדה על 68.7%, ירדה ל-63.1% בתקופת יולי 03-יוני 04 וכיום עומדת על 57.6%. מגמה זהה ניתן לזהות בקריאת עיתוני סוף שבוע בהם הקריאה המשותפת של עיתוני סוף שבוע הייתה 81.6% בתקופת יולי 01-יוני 02, וירדה ל-73.8% ביולי 03-יוני 04 כאשר היא עומדת כיום על 67.3%.

גם האזנה לרדיו מראה מגמת ירידה מהאזנה יומית של 83.6% בתקופת יולי 01-יוני 02 ל-77.6% כיום.

התמונה שונה במקצת בהביטנו על הזמן המושקע בשימוש בכל אחת מהמדיות. אם בתקופת יולי 01-יוני 02 בילו הישראלים 130 דקות בהאזנה לרדיו ביום ממוצע, היום הם מבלים רק 118 דקות המהווה ירידה קלה. הזמן המוקדש לקריאת עיתונות יומית ביום חול ממוצע נשאר כשהיה בהיקף של כ-30 דקות ביום חול ממוצע. לא צריך לנחש באיזו מדיה הציבור הישראלי משקיע הרבה יותר זמן כיום. ביולי 01-יוני 02 הממוצע השבועי של זמן גלישה באינטרנט היה 99 דקות. בתקופה יולי 03-יוני 04 עלה ממוצע זה ל-159 דקות ועכשיו הגיע ל-221 דקות.

איתן כסיף, מנכ"ל החברה מעדכן כי: השנה השיקה TGI ניתוח חדשני המבוסס על שכבות סוציו-אקונומיות SEL (Socio-Economic Levels) המאפשר פילוח (סגמנטציה) של האוכלוסייה לשכבות המבוססת על מצב סוציו-אקונומי. מדד ה- TGI GLOBAL SEL מבוסס על 13 משתנים (השכלה, בעלות על מוצרים בני קיימא, טלפונים סלולאריים, ועוד). הבחירה במשתנים אלו התבססה על ניתוחים סטטיסטיים מורכבים של מאגרי TGI בעולם.

הניתוח מחלק את האוכלוסייה באופן פרופורציונאלי ל-4 שכבות ייחודיות המראות את ההבדלים ברמה הסוציו האקונומית: השכבה העליונה מורכבת מ-10% בעלי המדד הגבוה ביותר, השכבה השנייה מ-20%, השלישית 30% והרביעית 40%. בניתוח זה השכבה הגבוהה ביותר - 10% העליונים, מייצגת את "צרכני העל" (super consumers)

באמצעות שימוש ב-SEL ניתן לראות, כי היקף השימוש באינטרנט גבוה אף יותר בקרב חברי קבוצת 1 SEL (השכבה בעלת המדד הגבוה ביותר). בבדיקת הזמן המשמש לגלישה באינטרנט, חברי SEL 1 מבלים 357 דקות בשבוע בגלישה באינטרנט לעומת אנשי SEL 4 שמבלים רק 106 דקות. ההבדלים פחות קיצוניים בהשוואת קריאת עיתונים בין SEL 1 הקוראים עיתון כ-35 דקות בממוצע ביום לעומת אלו מ-SEL 4 הקוראים עיתון 28 דקות ביום. זמן ההאזנה לרדיו כמעט זהה בקרב 3 הקבוצות הראשונות (בסביבות 120 דקות ביום ממוצע). לעומתם, SEL 4, בדומה להתנהגותה בשאר המדיות, "צורכת" פחות רדיו ומגיעה ל-110 דקות ביום חול ממוצע.

יצויין, כי מאגר המידע השיווקי של TGI מבוצע על ידי חברת "מחקרי סינגל סורס" מקבוצת טלסקר ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ- 3.72 מיליון נפש. סקר ™TGI בישראל נערך משנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-17 מאז השקתו. התוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.

מאגר TGI הינו בסיס הנתונים המעמיק ביותר המצוי בידי גורמי השיווק. המאגר נבנה בשיטת Single Source Data, המאפשרת מעקב עמוק וממוקד על התנהגות הצריכה והשירותים של האוכלוסייה בישראל, זאת ע"י שימוש ב- 4 בסיסי נתונים שנאספו מאותו צרכן/מרואיין הכוללים: התנהגות צריכה ושירותים : בלמעלה מ- 200 קטגוריות מוצר ושירותים וקרוב ל– 2000 מותגים שונים. כ-250 הגדי סגנון חיים. המדיה: עיתונות רדיו וטלוויזיה (העדפה בלבד של ז'אנרים ותוכניות).

מאגר TGI הוא הכלי העיקרי של ענף השיווק והפרסום בתהליך בניית אסטרטגיה שיווקית ותמהילי המדיה זאת בהתבסס על הבנת הצרכן והתמקדות בקהלי מטרה, יצירת תהליכי שיווק ממוקדים מאפשרת להגיע לניצול אופטימאלי של משאבי השיווק. מאגר ה-™TGI מסתייע בתוכנות הניתוח מבית Telmar המאפשרות בניית תמהילי מדיה אופטימליים לקהל מטרה ממוקד. בסיס נתוני TGI מהווה כיום כלי תכנון מדיה לעיתונות, לרדיו, ולחוצות.