חברת הנעליים On מפתיעה: העלאת תחזיות וצמיחה מרשימה למרות המכסים
יצרנית נעלי הריצה השווייצרית צופה עלייה של 31% במכירות השנה, עם זינוק במניה של 7.5%, הודות לעליות מחירים וביקוש חזק בארה"ב – למרות הפסדים והשפעת מלחמת הסחר
On Holding השווייצרית On Holding -1.42% הפתיעה כשהעלתה את התחזיות שלה לשנה, למרות שטראמפ הטיל עליה מכסים נוספים. החברה צופה כעת עלייה של 31% במכירות השנה, לעומת 28% שחזתה קודם. המניה מזנקת ב-7.5%.
החברה מייצרת בווייטנאם ומוכרת בעיקר בארצות הברית, מה שהופך אותה לפגיעה למלחמת הסחר של טראמפ. אבל הנהלת החברה לא נראית מודאגת במיוחד. המנכ"ל מרטין הופמן אמר שהם משלמים מכסים כבר שנים ויודעים איך להתמודד עם זה. הסיבה לאופטימיות נמצאת במספרים עצמם. המכירות עלו ברבעון השני ב-32% לכמעט 750 מיליון פרנק שווייצרי. זה יותר ממה שהאנליסטים צפו, ומראה שהביקוש לנעלי הריצה של החברה ממשיך לגדול.
ההצלחה מגיעה למרות הפסדים. החברה רשמה הפסד של 40.9 מיליון פרנק ברבעון, בהשוואה לרווח של 30.8 מיליון בתקופה מקבילה אשתקד. זה בעיקר בגלל השקעות בצמיחה ועלויות חד-פעמיות. הטריק העיקרי של On הוא העלאת מחירים. החברה הכריזה על עלייה במחירים ביולי, ויש לה עוד עליות בתוכניות. זה מאפשר לה לשמור על רווחיות גם כשהמכסים עולים. שולי הרווח הגולמי צפויים לעמוד על 60.5%-61% השנה.
הופמן מסביר שבתור מותג צומח יש להם הרבה דרכים לפצות על עלויות נוספות. הם משקיעים בשיווק, מרחיבים את הפצה, ומעלים מחירים במקומות שהשוק מוכן לשלם. הכל חלק מתוכנית שלוש שנים שהם מבצעים. מה שמעניין זה שהחברה כבר שקלה את המכסים החדשים בתחזית. זה אומר שההנהלה סומכת על היכולת שלה לגדול למרות הקשיים. השוק האמריקאי חזק מספיק כדי לקלוט את המחירים הגבוהים יותר.
- חברת ON משלבת סליקה של NAYAX בעמדות טעינה לרכב חשמלי
- ON מציגה: ה-AI ישפר לכם את טעינת הרכב החשמלי
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
המניה עדיין יורדת השנה בכ-10%, אז העלייה השבוע לא מחזירה אותה לרמות של השנה שעברה. אבל התוצאות מראות שהחברה יודעת לנווט בסביבה כלכלית מורכבת. העובדה ש-On מצליחה לגדול כל כך מהר בשוק התחרותי של נעלי הספורט מראה על חוזק המותג. כשאתה יכול להעלות מחירים ועדיין לראות ביקוש גובר, זה אומר שהלקוחות שלך באמת מעריכים את המוצר.
