
חברת הנעליים On מפתיעה: העלאת תחזיות וצמיחה מרשימה למרות המכסים
יצרנית נעלי הריצה השווייצרית צופה עלייה של 31% במכירות השנה, עם זינוק במניה של 7.5%, הודות לעליות מחירים וביקוש חזק בארה"ב – למרות הפסדים והשפעת מלחמת הסחר
On Holding השווייצרית On Holding 8.68% הפתיעה כשהעלתה את התחזיות שלה לשנה, למרות שטראמפ הטיל עליה מכסים נוספים. החברה צופה כעת עלייה של 31% במכירות השנה, לעומת 28% שחזתה קודם. המניה מזנקת ב-7.5%.
החברה מייצרת בווייטנאם ומוכרת בעיקר בארצות הברית, מה שהופך אותה לפגיעה למלחמת הסחר של טראמפ. אבל הנהלת החברה לא נראית מודאגת במיוחד. המנכ"ל מרטין הופמן אמר שהם משלמים מכסים כבר שנים ויודעים איך להתמודד עם זה. הסיבה לאופטימיות נמצאת במספרים עצמם. המכירות עלו ברבעון השני ב-32% לכמעט 750 מיליון פרנק שווייצרי. זה יותר ממה שהאנליסטים צפו, ומראה שהביקוש לנעלי הריצה של החברה ממשיך לגדול.
ההצלחה מגיעה למרות הפסדים. החברה רשמה הפסד של 40.9 מיליון פרנק ברבעון, בהשוואה לרווח של 30.8 מיליון בתקופה מקבילה אשתקד. זה בעיקר בגלל השקעות בצמיחה ועלויות חד-פעמיות. הטריק העיקרי של On הוא העלאת מחירים. החברה הכריזה על עלייה במחירים ביולי, ויש לה עוד עליות בתוכניות. זה מאפשר לה לשמור על רווחיות גם כשהמכסים עולים. שולי הרווח הגולמי צפויים לעמוד על 60.5%-61% השנה.
הופמן מסביר שבתור מותג צומח יש להם הרבה דרכים לפצות על עלויות נוספות. הם משקיעים בשיווק, מרחיבים את הפצה, ומעלים מחירים במקומות שהשוק מוכן לשלם. הכל חלק מתוכנית שלוש שנים שהם מבצעים. מה שמעניין זה שהחברה כבר שקלה את המכסים החדשים בתחזית. זה אומר שההנהלה סומכת על היכולת שלה לגדול למרות הקשיים. השוק האמריקאי חזק מספיק כדי לקלוט את המחירים הגבוהים יותר.
המניה עדיין יורדת השנה בכ-10%, אז העלייה השבוע לא מחזירה אותה לרמות של השנה שעברה. אבל התוצאות מראות שהחברה יודעת לנווט בסביבה כלכלית מורכבת. העובדה ש-On מצליחה לגדול כל כך מהר בשוק התחרותי של נעלי הספורט מראה על חוזק המותג. כשאתה יכול להעלות מחירים ועדיין לראות ביקוש גובר, זה אומר שהלקוחות שלך באמת מעריכים את המוצר.

רגע לפני הפרישה של באפט: קרן גדולה מוכרת כמעט שליש מהחזקותיה
ברבעון השני השנה, חברת ההשקעות Davis Selected Advisers, בראשות כריס דיוויס, הפחיתה באופן משמעותי את החזקתה בברקשייר האת'וויי Berkshire Hathaway Inc 1.12% של וורן באפט. המהלך כלל מכירה של כמעט שליש מהמניות שהחברה החזיקה — החלטה שנעשתה לאחר שמניית החברה רשמה שיא היסטורי. המימוש בוצע רגע לפני האסיפה השנתית של ברקשייר, שבה באפט הפתיע את המשקיעים כשהודיע כי יפרוש מתפקיד המנכ"ל בסוף השנה, אם כי יישאר יו"ר הדירקטוריון.
על פי דיווח שהוגש לרשות ניירות הערך האמריקאית (טופס 13-F), ההחזקה של הקרן במניות מסוג A "מקבילות" (לאחר המרה ממניות B) ירדה מיותר מ-2,000 מניות בסוף מרץ ל-1,434 מניות בלבד בסוף יוני. מדובר בשווי מצטבר של מאות מיליוני דולרים שהומרו למזומן או הושקעו באפיקים אחרים.
למרות הקיטון, ברקשייר נותרה אחת משלוש ההחזקות הגדולות ביותר בתיק של הקרן, עם שווי שוק של כ-1 מיליארד דולר — כ-5% מסך התיק, המוערך בכ-22 מיליארד דולר. היא ניצבת מיד אחרי קפיטל וואן ומטא, שגם בהן מחזיקה הקרן נתח משמעותי.
לא משקיע מזדמן
מה שהופך את המהלך לבולט הוא שדיוויס אינו משקיע מזדמן בברקשייר. הוא משמש כדירקטור בחברה ונחשב שנים לאחד מהתומכים הבולטים שלה בקהילת ההשקעות. כבר יותר משלושה עשורים הוא מלווה את באפט, משבח את המודל העסקי של החברה, את תרבותה הארגונית ואת האיתנות הפיננסית שלה. ברמה האישית, דיוויס מחזיק באופן ישיר 36 מניות מסוג A ועוד מניות מסוג B בשווי כולל של כ-26 מיליון דולר, ולא מכר מהן אף מניה. העובדה הזו מדגישה שהמהלך נועד לניהול התיק של הקרן, ולא משקף ירידה באמון האישי שלו בחברה.
- התסבוכת של באפט בחברת המזון הוותיקה; והדוחות של ברקשייר
- מהפכת ה-AI: האם השיטה של באפט עדיין רלוונטית?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
נתוני המסחר מסבירים את העיתוי. במהלך הרבעון השני נסחרה מניית A של ברקשייר בממוצע של כ-762 אלף דולר, עם שיא של מעל 809 אלף דולר בתחילת מאי — רמות שיא היסטוריות. מאז ההודעה על פרישת באפט, המניה ירדה בכ-13% וכיום נסחרת סביב 700 אלף דולר.

מטא בשיא כל הזמנים, סיוה מזנקת ב-11%; הנאסד״ק עולה ב-1.3%
הבורסות בוול סטריט פתחו את השבוע באווירה רגועה, לאחר פרסום נתון האינפלציה בארה״ב שעמד בקו אחד עם התחזיות וחיזק את ההערכות כי הפדרל ריזרב
יוכל להוריד את הריבית כבר בחודש ספטמבר. מדד S&P 500 רושם עליות ברוב הסקטורים ומתקרב לשיא כל הזמנים, בעוד תשואות איגרות החוב הקצרות ירדו והדולר נחלש. בשווקים מתמחרים כעת הסתברות של כ־90% להפחתת ריבית בחודש הבא.
מדד המחירים לצרכן, בניכוי מחירי המזון והאנרגיה, עלה ביולי ב־0.3% לעומת יוני, ובקצב שנתי של 3.1% — בהתאם לציפיות האנליסטים. אף שהאינפלציה הבסיסית האיצה לקצב הגבוה ביותר מתחילת השנה, העלייה המתונה במחירי הסחורות הקלה על החששות מפני לחצי מחירים כתוצאה ממכסים חדשים. כלכלנים סבורים כי הנתון מאפשר לבנק המרכזי להתמקד יותר בחולשה בשוק העבודה, שהולכת ומעמיקה על פי נתוני התעסוקה המעודכנים.
בגזרת המניות, האופטימיות ניזונה גם מהמשך ההתלהבות סביב תחום הבינה המלאכותית ומדוחות כספיים חזקים של חברות מובילות. האנליסטים מעריכים כי המגמה החיובית עשויה להימשך כל עוד לא יתרחש זעזוע משמעותי — כגון נתון אינפלציה גבוה בהרבה מהצפוי או סימנים מובהקים למיתון. חלק מהאסטרטגים אף ממליצים לנצל ירידות נקודתיות כהזדמנות כניסה לשוק, מה שמעיד על אמון גבוה בהמשך המגמה החיובית.
בגזרת המדיניות המוניטרית, הפד שמר השנה על ריבית קבועה, תוך בחינה האם המכסים עלולים ליצור אינפלציה מתמשכת. כעת, עם אינפלציה יחסית מרוסנת ושוק עבודה המראה סימני היחלשות, גוברת ההערכה כי הבנק המרכזי יבצע "הפחתת ביטוח" כבר בספטמבר. חלק מהכלכלנים צופים הפחתה של 25 נקודות בסיס, ואחרים אף מעריכים אפשרות לחיתוך חד יותר של 50 נקודות בסיס — מהלך שעשוי להפוך לגורם מרכזי בתנועות השוק בתקופה הקרובה.
- מאנדיי צנחה ב-30%, פריון נפלה ב-10%; הנאסד״ק ירד ב-0.3%
- הנאסד״ק עלה ב-1%; אפל קפצה ב-4%, ג׳ייפרוג זינקה ב-12%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
המוסדיים
נמנעו מהשקעה במאנדיי - הם חסכו הפסד כבד אתמול, אבל פספסו רווח ענק בשנה שעברה מאנדיי התרסקה אתמול ב-29% בוול סטריט, בעיקר מפני החשש מה-AI; בעוד המשקיעים האמריקאים ספגו את עיקר המכה, המוסדיים בארץ עם אחזקות זניחות במניה ויצאו כמעט בלי פגע - האם ניהול
הסיכונים הזה נכון או שהימנעות מטכנולוגיה ישראלית דווקא תפגע בהם