מה קונים לחברה ליום הולדת?
בשבוע הבא בת הזוג שלי תחגוג יום הולדת. אנחנו יוצאים כבר שלושה חודשים, אבל כל פעם נדהמים מחדש לגלות שזה רק שלושה חודשים ולא הרבה יותר, כי ככה זה מרגיש. איך שהוא קרה, כנראה בגלל שלא הייתי בהרבה מערכות יחסים בחיי, שמעולם לא הייתי בסיטואציה הזאת קודם לכן. כן קרה פעם שיצאתי עם מישהי שלושה שבועות ואז הגיע יום ההולדת שלה, אבל זה הרגיש כמו סתם עוד הזדמנות לצאת למסעדה טובה. וגם די היה ברור שאני לא צריך לעשות מעבר לזה. אבל הפעם היה מאוד ברור שאני צריך, ובעיקר רוצה, לעשות לה משהו.
האינסטינקט הראשוני שלי היה לדבר איתה על זה, לשאול אותה מה היא רוצה שאני אקנה לה או מה בא לה שנעשה, הרי אנחנו מדברים על הכל, אז מה יותר הגיוני מזה? אבל אז עלתה בי המחשבה שאולי היא תתבייש, או שגרוע מזה, תתבאס עליי שאחרי כל כך הרבה שעות וימים ולילות ביחד אני לא יודע מה היא רוצה. ומה עם אלמנט ההפתעה? אין לו ערך? אז החלטתי שלא אדבר איתה על זה, אבל נשארתי קצת אבוד, גם כי לא היה לי מושג וגם כי המצב הכלכלי שלי לא מאפשר לי יותר מדי. פתאום קלטתי שכשקניתי לה דברים סתם ככה במהלך הקשר בעצם שמתי מקלות בגלגלים לקראת הרגע הזה. כאילו, בדייט הרביעי (מתי מפסיקים לקרוא לפגישה דייט? איפה נגמרת הספירה ומתחיל הקשר?) דיברנו על ספרים שאהבנו ושאלתי אותה אם היא קראה את הספרים של חנוך דאום והיא ענתה שלא, אז למחרת כבר הזמנתי לה את שניהם הביתה.
או למשל שהיינו אצלה בדירה באחד הערבים ובישלנו ארוחת ערב, והיא חצי התנצלה וחצי צחקה בפניי שכשהיא קנתה את המחבת היא לא קנתה מחבת לזוג, ובזמן שהיא חתכה את הבצל היא זרקה לאוויר שהיא חייבת סכין חדשה, אז שלושה ימים אחר כך קניתי לה מחבת וסכין. אלו היו הדברים הקטנים, המתנות הקטנות מלאות המחשבה עליה, ועכשיו מה? אני לא יכול לקנות לה מחבת ליום הולדת.
ניסיתי למצוא פתרונות וחשבתי על חברים שלי ועל מה הם עשו בימי הולדת של בנות הזוג שלהן. אז אחד טס עם בת הזוג שלו לפראג לארבעה ימים, והאחר ניצל את הרגע והציע נישואין, ועוד אחד היה לחוץ בעבודה אז הם נסעו לאיזה יקב בצפון ואז לקחו צימר לעשות שנת צהריים קטנה אחרי כל היין ובערב הלכו למסעדה ואז כבר היו עייפים מדי כדי לחזור באותו ערב אז הם חזרו לצימר ושידרגו לחדר עם ג׳קוזי ונשארו כבר לסוף שבוע. איפה, איפה אני ואיפה לטוס לפראג עכשיו לארבעה ימים? איפה אני ואיפה להציע נישואין? איפה אני ואיפה להשכיב עכשיו שלושת אלפים שקל על סוף שבוע עם יקב, מסעדות, שנצ״ים וצימר עם ג׳קוזי? אמרתי להם תודה והמשכתי לשכב על הספה ולנסות לקושש פתרונות.
ניסיתי לחשוב עליה. על מה ישמח אותה. הרי יום הולדת לא אמור להיות איזה מפגן עושר, זה אמור להיות מפגן אהבה. אבל אני כל היום אומר לה שאני אוהב אותה וכותב לה מכתבים ומה לא, אז מה, לא צריך להיות משהו מיוחד ביום הזה? ואולי, בעצם, אנשים עושים כזה טראראם מימי הולדת כי הם לא יודעים להביע רגש בצורה אחרת? אולי חסימות רגשית זה דבר יקר?! ניסיתי להבין איך היא בכלל מתייחסת ליום הזה, כאילו, זה מעניין אותה בכלל? זה חשוב לה? אז שאלתי אותה אם יש לה איזה תכניות לחגוג עם המשפחה, והיא ענתה שלא. מה לא, שאלתי. והיא ענתה שאצלה בבית לא חוגגים ימי הולדת, ושזה נראה לה מטופש לגמרי. כאילו, גם ככה הם עושים ביחד כל ארוחת שישי, אז פשוט על הדרך ירימו לה לחיים ויאחלו לה מזל טוב אבל לא יותר מזה. ושהיא בכלל לא אוהבת את זה.
היא סיפרה ששנה שעברה כשחברה טובה קנתה לה בושם ושמלה ולקחה אותה למסעדה היא בתוך תוכה קצת כעסה עליה. כלומר, לא באמת כעסה, אבל היא הרגישה שהחברה מצפה לאיזו השתוללות משמחה שלה ואז היא הרגישה שלא משנה כמה תודה היא אמרה לה היא הרגישה שהיא מאכזבת אותה בתגובה שלה. הבנתי אותה. תמיד חשדתי באנשים שלא אוהבים לחגוג ימי הולדת שיש להם איזו טראומה. שהמשפחה זרקה עליהם. שעשו להם הקיץ של אביה או משהו. אבל פתאום כשדיברתי איתה, האמנתי לה. היא באמת לא רואה את זה כמשהו מיוחד. אז אולי באמת לא צריך לעשות מזה עניין? אולי לצאת לאכול משהו ולהרים לה לחיים ולאחל לה מזל טוב זה מספיק? לא יודע. לא יודיייע. לרגע פחדתי שהיא מאלה שמנמיכים ציפיות, שהודפים תשומת לב, אבל בתוך תוכם דווקא כן ישמחו לאיזו חגיגה לא צפויה. אז החלטתי ש - אוקי, אם גם ככה היא לא מחפשת משהו מיוחד ולי גם ככה אין כסף, אז אני פשוט אקנה לה זוג עגילים יפה ונצא לאכול.
כן. משהו פשוט. לא מתאמץ. לא בומבסטי. אבל איפה קונים דברים כאלה? מיד שלחתי הודעה לאחותי הגדולה ומיד היא שלחה לי שלושה לינקים לתכשיטים יפיפיים ולא יקרים. נסעתי לחנות ברמת גן וקניתי אותם. זה היה יום רביעי ויום ההולדת שלה כמה ימים לאחר מכן. הכנסתי את הקופסאות לתיק והרגשתי שאני נושא את משקל העולם על הגב שלי. לא הייתי מסוגל להתמודד עם המחשבה שהם יאבדו לי, ולא יכולתי להתאפק ולהתנהג רגיל לידה עד אז. אני כזה לא קול כמו שאני חושב שאני. אז נסעתי אליה הביתה, היא בדיוק חזרה מהעבודה.
עלינו למעלה, היא נכנסה להשתין ואני הוצאתי מהר את השקיות מהתיק וכשהיא יצאה עמדתי שם כמו אדיוט ואמרתי לה שקניתי לה מתנה ליום הולדת. היא הסמיקה קצת, לקחה את הקופסא, שמה אותה על השולחן מבלי שהסתכלה פנימה וחיבקה אותי חזק. לא ייאמן, הייתי יכול לסגור את זה עם מחבת...
כסף ואני - מונולוגים של נמרוד סופרין, בן 28, גר בתל אביב. סופר - לכל המונולוגים
- 7.מורן 05/02/2023 12:14הגב לתגובה זותשמור עליה, מצאת בחורה שפויה וזה נדיר ! אל תסתבך יותר מדי עם המחשבות שלך על כל צעד שלך - פשוט תדבר איתה כמו שעשו פעם ;)
- 6.קח אותה למשהו חוויתי זה הרבה יותר מוערך בנפש (ל"ת)קצת יותר מבוגר 13/12/2022 14:19הגב לתגובה זו
- 5.עד ההשתנה(שירותים אולי?) זה היה יפה מאוד. תמשיך לכתוב (ל"ת)עגילים זה יפה 11/12/2022 17:07הגב לתגובה זו
- 4.דני 11/12/2022 14:29הגב לתגובה זוכותב מאוד יפה )))
- 3.עירית 11/12/2022 10:20הגב לתגובה זוהמחוות שעשית בשבילה לפני יום ההולדת שוות יותר ומעידות עליך. חגיגות גדולות ופלצניות הן יותר שואו ומיותרות בגיל שבו אדם בונה את עתידו הכלכלי גם. בהצלחה לכם
- 2.הבחורה 10/12/2022 18:27הגב לתגובה זועם חינוך טוב ולא מנקר עיניים,נצל זאת ולך עפ"י דרכה
- 1.היה יפה עד שאמרת נכנסה להשתין (ל"ת)רון 10/12/2022 12:48הגב לתגובה זו
- dork 11/12/2022 07:59הגב לתגובה זוטוב שלא כתב שנכנסה ל No2... :))))
- צודק 10/12/2022 18:28הגב לתגובה זואך הצפונבונים מרגישים יותר טוב להתבטא בנמיכות
- יהודה 10/12/2022 17:54הגב לתגובה זומה השפה הזולה הזו?
מותגי השנה - 2025מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025
שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?
כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה.
זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג
השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.
אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:
לאומי
השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.
2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.
- "נראה שיפור בדירוג האשראי ב-2026": הנתונים שמפתיעים את השווקים
- חברות הביטוח עוקפות את הבנקים בדירוג האשראי - האם זה שינוי תפיסתי?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.

חשד להפרות וזיהום אוויר: בז"ן הוזמנה לשימוע במשרד להגנת הסביבה
עידית סילמן: "הממצאים מצביעים על מספר רב של הפרות ובכללן כאלה הגורמות לזיהום אוויר חזק או בלתי סביר וכן הפרות של תנאי היתר הרעלים, מתוך סיכון בריאות הציבור והסביבה" קבוצת בזן: "קבוצת בזן פועלת ותמשיך לפעול בשקיפות מלאה אל מול גורמי המקצוע בתחום הגנת
הסביבה"
מחוז חיפה של המשרד להגנת הסביבה שלח התראה וזימון לשימוע לבז"ן בזן 0.87% , לכרמל אולפינים ולגדיב, בעקבות שורה של הפרות לכאורה של תנאי היתרי הפליטה והרעלים ושל הוראות חוק אוויר נקי וחוק החומרים המסוכנים. המסמכים שנמסרו לחברות מתארים ליקויים חוזרים בפליטות מזהמות, בתשתיות ובניהול חומרים מסוכנים.
השרה להגנת הסביבה, עידית סילמן, אמרה כי "הממצאים מצביעים על מספר רב של הפרות ובכללן כאלה הגורמות לזיהום אוויר חזק או בלתי סביר וכן הפרות של תנאי היתר הרעלים, מתוך סיכון בריאות הציבור והסביבה. המשרד להגנת הסביבה לא יאפשר למפעלים לסכן את בריאות הציבור והסביבה ויפעל בכל הכלים העומדים לרשותו כדי להבטיח עמידה מלאה בחוק".
על פי נתוני המשרד, בתחנות הניטור ובדיגומים על גדר המתחם נרשמה מגמת עלייה עקבית בריכוזי בנזן, חומר המוגדר כמסרטן, החל מ-2020 ועד 2024. לפי המשרד, העלייה נובעת מפליטות המתחם המשותף של בז"ן וגדיב, וחשפה את הציבור לרמות מזהם הגבוהות מאלה שנקבעו בערכי הסביבה. בנוסף לכך נמצאו חריגות רבות מערכי הפליטה המותרים לבז"ן ולכאו"ל לגבי מזהמים שונים, בהם תחמוצות גופרית, תחמוצות חנקן וחלקיקים. בחלק מהמקרים דווח על פליטות עשן שחור שהוגדרו כזיהום אוויר חזק או בלתי סביר, בניגוד לתנאי היתר הפליטה.
בממצאים הנוגעים לגדיב התגלו שתי הפרות מהותיות של תנאי היתר הרעלים: הפעלה של קווי דלק חוץ-מפעליים המוליכים חומרים מסוכנים ללא מערכת הגנה קתודית במקטע מסוים, מצב שמגביר את הסיכון לקורוזיה ולדליפות; וכן הפעלה מחדש של מכלי אחסון מסוכנים אחרי אירועים חריגים ללא אישור מחודש של בודק מוסמך, בניגוד לדרישות ההיתר.
- בזן: עליה במרווחי הזיקוק, התקבולים על הפגיעה במתקנים תרמו למעבר לרווח
- בזן הפסידה 37 מיליון ד' ברבעון - מרווח הזיקוק הסתכם על 10.5 דולר לחבית
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בשל הליקויים, המשרד להגנת הסביבה שוקל צעדי אכיפה ובהם צו מינהלי לפי חוק אוויר נקי לצמצום ומניעת זיהום, וכן הטלת עיצומים כספיים. לפני קבלת החלטה סופית זומנו החברות לשימוע.


