בקרוב אצלכם: איך הפכה מכונת השתייה האוטומטית לטרנד הכי לוהט בפרסום
זה כבר לא גימיק חד פעמי. זו תופעה שהולכת ומתעצמת והופכת להיות מאוד נפוצה. המכונה האוטומטית לשתייה או לחטיפים או לסנדביצ'ים, זו שאנו עוברים לידה בנונשלנטיות כל יום במשרד או ברחוב, הפכה למכונה משומנת ל...המחשת מסרים תקשורתיים.
זו דוגמא נוספת למעבר של עולם הפרסום מהצגת סיפורים יצירתיים במדיה ליצירת המחשות יצירתיות במציאות. כאלה שהופכות מהר מאוד לסנסציה ברשת אם מייצרים מהן את התוכן הנכון. במשרד הפרסום Duval Guillaume Modem הבלגי, שזוכה בשנים האחרונות להצלחה גדולה בפסטיבל קאן, קוראים לזה: "Instead of just telling a story, give people a story to tell."
זו המנטרה שהובילה אותם לעבודות מבריקות ואפקטיביות כמו TNT Push the Button, Carlsberg Bikers Test ועוד. או אם במכונות אוטומטיות עסקינן אז ל: Coca Cola Zero - Unlock the 007 in You.
קוקה קולה כבר מזמן הפנימה את היכולת של מכונת שתייה להציע לצרכן לא רק מוצר, אלא גם חוויה שהוא ירצה לספר עליה או לעקוב אחריה. תחת המסר Open Happiness שרץ כבר שנים, קוקה קולה עשתה מגוון שימושים (ושיבושים) יצירתיים במכונות השתייה שלה. זה התחיל לפני כ-4 שנים עם "מכונת האושר" המפורסמת:
- זאפ ניצחה את משרד עוה"ד: נדחו טענות לכישלון בתמורה
- ממציא האינטרנט מזהיר: מודלי הבינה המלאכותית עלולים למוטט את כלכלת הרשת
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
והמשיך לאורך השנים עם עוד ועוד פעילויות שהפכו להצלחה גדולה, כולל פעילות ה- Small World Machines שעשתה חיל בפסטיבל קאן האחרון.
מה סוד ההצלחה של שימוש במכונה האוטומטית?
1.היכולת לשבור התקבעות פונקציונאלית (Functional Fixedness) בה המוח שלנו מכוון אותנו לעשות שימוש מסורתי באובייקט שאנו מכירים. לפתע אנו מגלים שמכונת השתייה מציעה אופן שימוש חדש.
2.היכולת לייצר סחר באמצעות מטבע חלופי, שאינו כספי ואינו קונבנציונאלי. מטבע המייצג את המסר שהמותג מעוניין להמחיש. למשל לשלם בחיבוקים ולא בדולרים.
3.כל זה מוביל לתוכן ממותג מעניין, שצרכנים מעוניינים להיחשף אליו בגלל הערך הבידורי שלו. המכונה האוטומטית מהווה פלטפורמה אפקטיבית ליצירת סוג שלBranded Entertainment המעורר עניין.
4.בסופו של תהליך, ניתן באמצעות משאב קיים ומוכר, לקבל תשומת לב רבה. מתברר שמעקב אחר מכונה אוטומטית בודדת, שעוברת שינוי כדי שתתפקד באופן בלתי צפוי, יכול להוביל במהרה ל- Brandversations (branded conversations) ברשת.
- שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
- נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
מותג השוקולד Milka עשה לא מזמן שימוש במכונה אוטומטית במסגרתו התבקשו צרכנים לייצר chain of tenderness כדי לקבל את השוקולד האהוב. זאת בהמשך למסר של המותג השוויצרי: "Dare to be Tender".
כמובן שהטכניקה רלוונטית גם עבור מכונות לממכר קפה. כפי שהוכיחו ב Douwe Egberts.
אם אין לכם במערך ההפצה מכונה אוטומטית למכירת מוצרים, אפשר לייצר כזו. למשל, כדי להמחיש את עמידות הצלחות שלכם:
או לחילופין, ניתן להשתמש במכונה אלטרנטיבית העומדת לרשותכם ומתפקדת באופן דומה למכונה אוטומטית. כפי שעשו עם מקרר במהלך הבא של מותג הבירה Molson Canadian:
במקרה של בנק, הכספומט יכול לעזור לכם להעביר מסר:
ואם אנחנו בסמוך לכריסמס, הנה דוגמא לפעילות המתחילה במכונה להדפסת כרטיסי עליה למטוס. פעילות שעוזרת לחברת תעופה להמחיש שהיא לא רק יודעת לאחל חג שמח, אלא גם יודעת לעשות חג שמח.
כמובן שיש עוד דוגמאות חכמות רבות נוספות. וכפי שזה מסתמן יהיו עוד דוגמאות חכמות רבות בעתיד. בתקווה שחלקן יהיו שלכם.
הכותב הוא בעלים משותף של חברת המיתוג Zygota ושותף ובחברת Mindscapes לפיתוח חשיבה יצירתית
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג
ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת.
במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט-
אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.
משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתשיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה
משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.
"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד.
טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים. אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.
