מתקרבים לחתימה על רכישת רשת 13 - קבוצה בראשות אסף רפפורט בדרך להשלים את העסקה

קבוצה של יותר מעשרה יזמי הייטק ישראלים, בהובלת אסף רפפורט, מנכ"ל ומייסד שותף של Wiz, נמצאת במגעים מתקדמים לרכישת השליטה ברשת 13 מידי לן בלווטניק. המגעים מתנהלים בחשאיות כבר חודשים, והקבוצה הגישה הצעה מחייבת. בלווטניק, שמחזיק בערוץ מאז 2008 דרך חברת Access Industries, צפוי להישאר בעל מניות מיעוט, בעוד היזמים ישתלטו על הרוב. השווי המדויק של העסקה טרם פורסם, אבל הערכות בשוק מדברות על 60-80 מיליון דולר, בהתחשב בהפסדים השנתיים של הערוץ, שמסתכמים ב-100-200 מיליון שקל בשנה.

הקבוצה כוללת יזמים כמו עמי לוטבק, ינון קוסטיקה ורועי רזניק השותפים של רפפורט ב-WIZ, רובם ללא אינטרסים מסחריים ישירים בישראל, מה שמפחית סיכונים לניגודי עניינים. המטרה המרכזית היא לייצב את הערוץ כלכלית ולהפוך אותו לערוץ חדשות עצמאי, ללא השפעה פוליטית או מסחרית. ההשקעה הראשונית של 100 מיליון דולר תופנה לשיפור תשתיות דיגיטליות, חיזוק חברת החדשות והרחבת תוכן, כולל פיתוח אפליקציות ותמיכה בצפייה בטלוויזיות חכמות. רשת 13 סובלת כיום מפיגור דיגיטלי מול מתחרים כמו קשת 12, עם נתח פרסום דיגיטלי נמוך ורייטינג ממוצע של 5%-7%  לעומת פי 2-3 אצל המתחרה.

בדיקת הנאותות, שבוצעה על ידי פירמת EY, הושלמה בהצלחה, והמגעים נחשבים רציניים. זהו ניסיון נוסף לשנות את הבעלות בערוץ, שסבל מחוסר יציבות מאז מיזוגו עם ערוץ 10 ב-2019. ב-2024, יזם ההייטק ניר צוק הגיש הצעה בשווי 70-90 מיליון דולר, אבל פרש לאחר שהבדיקה חשפה הפסדים חודשיים של 12-15 מיליון שקל. עופר ינאי, בעל נופר אנרגיה, חתם על רכישת 10 אחוז תמורת 10 מיליון דולר, אך חזר בו ותבע את החברה בגלל גירעונות נסתרים, שדרשו הזרמה נוספת של 26 מיליון דולר. באפריל 2025, בלווטניק חתם על מזכר הבנות עם מנכ"ל הערוץ אמיליאנו קלמזוק להעברת 74 אחוזים, אבל קלמזוק לא הצליח לגייס משקיעים אוונגליסטים אמריקאים, והעסקה בוטלה.

כניסת יזמי ההייטק מביאה יתרון טכנולוגי משמעותי. Wiz, שנמכרה לגוגל ב-32 מיליארד דולר ב-2025, הפכה למודל של צמיחה מהירה, והניסיון של רפפורט באבטחת ענן יכול לשדרג את הפלטפורמות הדיגיטליות של הערוץ. דוגמה לכך היא שילוב כלים כמו AI לניתוח תוכן בזמן אמת, שיאפשרו התאמה אישית לצופים וגידול בהכנסות מפרסום ממוקד. ההשקעה תאפשר גם הרחבת תוכן, כמו תוכניות חדשות ממוקדות טכנולוגיה ובינה מלאכותית, שמתאימות לקהל צעיר יותר.

• 800 אלף צופים רותקו למסך לבחירת נציג ישראל לאירוויזיון
• ערב חזק לפטריוטים, אך הראיון עם שורד השבי בראש
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

העסקה הזו משקפת מגמה רחבה יותר בשוק התקשורת הישראלי, שבו ערוצים מסחריים מתמודדים עם ירידה בהכנסות מפרסום מסורתי, שעמדו על כ-2 מיליארד שקל בשנה האחרונה, בעוד הדיגיטלי גדל ב-15 אחוזים. רשת 13, עם תקציב שנתי של כ-400 מיליון שקל, צריכה להתאים עצמה לשינויים האלה כדי להישאר רלוונטית. אם תושלם, היא עשויה להוביל לשינויים ניהוליים, כמו מינוי מנהל חיצוני עם ניסיון מדיה, כדי לשלב בין תוכן פופולרי כמו ריאליטי לבין חדשות איכותיות.

הערוץ, שכיום מתמקד בתוכניות בידור עם רייטינג גבוה כמו "האח הגדול", עשוי להרחיב את הסיקור החדשותי, בהשראת מודלים כמו CNN, עם דגש על ניתוחים כלכליים וטכנולוגיים. זה יכול להגדיל את נתח השוק מ-20 אחוזים כיום ל-25-30 אחוזים בתוך שנתיים, אם ההשקעה תניב תוצאות. בינתיים, אין תגובה רשמית מהקבוצה או מבלווטניק.

מה כוללת ההשקעה המתוכננת של 100 מיליון דולר?

ההשקעה תחולק על פני שלוש שנים, עם דגש על שדרוג טכנולוגי כמו פיתוח אפליקציות מתקדמות ותמיכה בצפייה חכמה. חלק יופנה לחיזוק חברת החדשות, כולל גיוס כתבים וציוד, כדי להגדיל את הנוכחות הדיגיטלית ולהפחית תלות בפרסום מסורתי. זה יאפשר צמיחה בהכנסות מ-400 מיליון שקל שנתיים.

• האחוזון העליון באחוזון התחתון - כאן לא מתרוממת; מי ניצח אמש ברייטינג?
• מעל ל-21% ברייטינג לכוכב הבא - רייטינג ליום שלישי
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• 800 אלף צופים רותקו למסך לבחירת נציג ישראל לאירוויזיון

מדוע נכשלו ניסיונות הרכישה הקודמים?

ניסיונות כמו זה של ניר צוק נפלו בגלל הפסדים גבוהים שנתגלו בבדיקות. עופר ינאי חזר בו בגלל גירעונות נסתרים, ואמיליאנו קלמזוק לא הצליח לגייס משקיעים זרים. הגורמים כוללים חוסר יציבות כלכלית ורייטינג נמוך, שמקשים על משיכת קונים.

מה ההשפעה הצפויה על תוכן הערוץ?

הקבוצה מתכננת לשמור על עצמאות, עם דגש על חדשות א-פוליטיות ותוכן איכותי. זה עשוי להוביל להרחבת סיקור טכנולוגי וכלכלי, לצד שמירה על תוכניות פופולריות. השינוי יגדיל את נתח השוק הדיגיטלי, שכיום נמוך מ-10 אחוזים, ויאפשר התאמה לקהל צעיר יותר.

האם העסקה תשפיע על שוק התקשורת הישראלי?

כן, היא עשויה להגביר תחרות מול קשת 12, עם השקעות בדיגיטל שיגדילו את ההכנסות הכוללות בשוק. זה משקף מגמה של כניסת הון הייטק לתקשורת, שמביאה חדשנות אבל דורשת איזון בין רווחיות לעצמאות עיתונאית, במיוחד בתקופת ירידה בפרסום מסורתי.