ביקור בברצלונה: קבוצת כדורגל וסדנה מעולה במיתוג
אינכם עומדים לקרוא מאמר בנושא כדורגל. קטונתי. מעבר לכך אני מודה שאין לי מושג קלוש בספורט בכלל, ובכדורגל בפרט. אך ביקור בקמפ נואו בברצלונה, במסגרת סיור תיירותי, עניין אותי מאד ואף הצליח לרגש. מהביקור לא למדתי הרבה על כדורגל, אך עברתי סדנה מעולה במיתוג. למדתי על צרכנים כמעריצים, על ספורטאים שהם כוכבים ובעיקר על אהבת המותג.תור ארוך מאד של מבקרים, מהווה רמז ראשון לכך שאנשים רבים באים לכאן על מנת לפגוש את המותג. רבים מהם כמוני. לא נראים כאוהדי כדורגל, אלא רואים במקום אטרקציה שלא ניתן לוותר עליה. מונומנט. סמל. חלק מנופה של העיר.
- 10.קצר וקולע כרגיל (ל"ת)אורי 28/05/2013 06:57הגב לתגובה זו
- 9.בנימין אושרי 27/05/2013 13:21הגב לתגובה זונהניתי מאד מהתאור הפלסטי של המותג שגרמת לי לחזותו בעיני רוחי. עיניך המקצועיות ושפע אוצר מילותיך יכולים להציג את המותג גם בלי לראותו ממש.
- 8.רוני 27/05/2013 10:11הגב לתגובה זולקבוצה יש מנהל שיווק מסחרי, נהוג בקרב הקבוצות הגדולות בעולם. הפרסום העיקרי מתייחס למשחקים כמובן, ומטרתו שיווק כרטיסים. אך במקרה של ברצלונה משקיעים בסרטים לחיזוק החזון. הסרטים מופקים על ידי סוכנויות הפרסום הגדולות בעולם (TBWA ואחרות). לאחרונה נטלה חסות על הקבוצה קרן קטאר ובראשה שליט הנסיכות. כמובן הופק סרט : http://vimeo.com/64768326 סרט נוסף הופק בשיתוף קרן ביל ומלינדה גייטס (ביל גייטס אף מופיע בו) : http://www.youtube.com/watch?v=zyUdscgwpeo
- 7.נימרוד 26/05/2013 18:32הגב לתגובה זואהבתי את ניתוח המותג, את הארותייך באשר לחשיבות בניית מערכת היחסים עם האוהדים (צרכנים), תחושת הביחד והערכים קהילתיים/גלובליים שרק מחזקים את ערכיות המותג בעבור צרכניו ובכלל. אשמח ליישם המלצותייך (בקנה המידה הנכון...)בעסק הצנוע שלי. החכמתי, תודה:)
- 6.נעמה 26/05/2013 13:59הגב לתגובה זוגם אני, לא חובבת כדורגל שכמותי, מצאתי את עצמי ימים אח"כ מזמזמת את שיר הקבוצה. אלופים! גם במיתוג וגם בכדורגל.
- 5.אלעד 26/05/2013 13:42הגב לתגובה זורק הערה קטנה על החיבור ליוניצף. הסיפור מאחורי החסות על החולצות היא שבמשך שנים בארסה נמנעה משילוב נותן חסות על חולצותיה. משהו בסגנון של "לא ניתן לכסף לזהם את החולצה / מותג". שילובה של יוניצף היה בעיקר כדי לאפשר לבארסה לרדת מהעץ ולהוות שלב ביניים שבו יש חסות על החולצה, אבל היא של ארגון צדקה, כך שזעם האוהדים נחסך. בשנתיים האחרונות "קרן קטאר" היא נותנת החסות של בארסה ומשלמת על התענוג של להופיע על חולצותיה משהו באזור ה-30 מיליון יורו בעונה.
- 4.ברון 26/05/2013 13:00הגב לתגובה זוכותבת רהוט, ענייני, מקצועי, ותמיד מחדשת, ממתין לטור הבא!
- 3.איתי 26/05/2013 12:19הגב לתגובה זואנשים שלא מכירים שם של שחקן אחד בבאיירן או דורטמונד, ומימיהם לא צפו במשחק של הליגה הגרמנית - נדבקו למסך כדי לשאוף קצת אוויר צ'מפיונס
- 2.אני רק שאלה 26/05/2013 11:50הגב לתגובה זורוני, האם את יודעת? האם ברצלונה עובדת על מנהל שיווק ומשרד פרסום כמו כל גוף אחר או שיש כאן צוות אחר? מעניין להבין את המתודולוגיה של העבודה מאחורי הקלעים
- 1.אוהד 26/05/2013 11:38הגב לתגובה זוהייתי לאחרונה בוומבלי, גם שם - יודעים לייצר חלומות ולגרום לך לרצות להיות חלק מהחלום. הלוודאי עלינו
