
מותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים
On, מותג הנעליים השוויצרי, הפך לאחת מחברות הספורט הצומחות ביותר בשנים האחרונות ולא רק בזכות עיצוב יוצא דופן או טכנולוגיה חדשנית, אלא גם בגלל אסטרטגיה מפתיעה: העלאת מחירים, דווקא כששחקנים אחרים בענף מציעים הנחות ומדווחים על האטה.
באמצע 2025, החברה העלתה את מחירם של מספר דגמים מובילים בעשרה דולרים כולל את דגם Cloudtilt שמחירו הגיע ל-170 דולר. בחברה מסבירים כי העלאת המחיר נועדה לפצות על עלויות מכס חדשות בגובה של עד 20%, אך מדגישים כי זו לא הסיבה היחידה. זהו מהלך שנועד לחזק את מעמדה כמותג פרימיום.
מחירי פרימיום, לקוחות נאמנים
בעוד חברות כמו נייקי, אדידס ו-Hoka בוחרות בזהירות רבה את תחזיותיהן, מפחדות מהאטה בביקוש ומעלויות הסחר, On מציגה קו ברור: שמירה על מיצוב גבוה, עם מוצרים שנמכרים במחיר מלא וללא הנחות, גם בתקופת החגים. החברה צופה הכנסות של כ-3.7 מיליארד דולר ב-2025, עלייה של 34% לעומת השנה הקודמת, כאשר זו הפעם השלישית השנה שהיא מעלה תחזית.
ההצלחה נובעת בין היתר מאסטרטגיית מיצוב מדויקת: הנעליים של On מצליחות למשוך קהל שמוכן לשלם יותר עבור נוחות, עיצוב ייחודי וזהות מותגית. לקוחותיה רואים במוצר חלק מההופעה היומיומית - נעל שיכולה להתאים גם לריצה, גם ליום עבודה, וגם לבילוי.
גידול במספר החנויות ומיתוג בינלאומי
החברה פותחת מעל 20 חנויות חדשות בשנה, בין היתר באזורים יוקרתיים כמו פאלו אלטו בקליפורניה וצ'נגדו בסין, שם הצרכנים רגילים לשלם 170 דולר לקפוצ'ון. ההתרחבות הפיזית הזו מעידה על ביטחון באסטרטגיית הצמיחה.
אחד ההישגים הבולטים החודש היה זכייתה של הלן אובירי במרתון ניו יורק תוך שבירת שיא מסלול כשהיא נועלת נעלי On. פרט כזה, גם אם סימבולי, מחזק את התפיסה ש-On אינה רק מותג אופנה, אלא גם שחקנית רצינית בעולם הריצה התחרותית.

- מניית יובנטוס מזנקת: משפחת אגנלי דוחה הצעת רכישה מקרן הקריפטו טתר
- בגיל 41 ועם ברך מטיטניום: לינדסי וון חזרה לנצח
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- בגיל 41 ועם ברך מטיטניום: לינדסי וון חזרה לנצח
אתגרים מצד המתחרות - אך גם הזדמנות
למרות כל זאת, מניית החברה ירדה בכ-30% בשנה האחרונה, מה שמעיד על חשש מצד המשקיעים באשר ליכולת להמשיך בקצב הצמיחה ולשמור על מיצוב יוקרתי מול תחרות גוברת. במיוחד כאשר נייקי מנסה לבצע מהלכים להתאוששות ואילו חברות כמו Hoka מציגות קצב צמיחה איטי יותר.
עם זאת, על פי אנליסטים, On הצליחה לבנות בסיס לקוחות חזק בקרב קהל אמיד - קהל שעדיין מוכן להוציא יותר דווקא בתקופות כלכליות לא ודאיות. לקוחות רבים רוכשים זוג נוסף זמן קצר לאחר הקנייה הראשונה, והמיצוב היוקרתי מושך גם צרכנים חדשים.
שיתוף פעולה עם ידוענים ופנייה לדור הצעיר
לאחר שבנתה את מעמדה עם שותפות עם רוג'ר פדרר, החברה החלה לפנות גם לקהלים צעירים יותר. קו מוצרים עם השחקנית זנדאיה זכה לחשיפה גבוהה בקרב נשים צעירות, ובמקביל נרקמים שיתופי פעולה עם מותגי סטריט כמו Kith, במטרה לחזק את הקשר עם צעירים בערים גדולות.
המנכ"ל מרטין הופמן מדגיש כי הצלחת החברה אינה רק תוצאה של חולשת המתחרות, אלא ניצול הזדמנות לפנות לפלח שוק שלא זכה למענה: לקוחות שמבקשים נוחות, חדשנות וזהות מותג - ומוכנים לשלם על כך.
On נוסדה ב-2010, פרצה קדימה אחרי השקעה של פדרר והנפקה ב-2021, וכיום נחשבת לאחד המותגים החדשניים ביותר בתחום ההנעלה עם סוליות המזוהות מיידית, המבוססות על "עננים" קפיציים ומעוצבים. נראה כי החברה בונה את עצמה כאלטרנטיבה אמיתית לעולם ספורט-אופנה השמרני יחסית, ומבצעת את המהלך הזה לא דרך הנחות אלא דרך עוצמה במיתוג ובאסטרטגיה כמותג יוקרה שעולה יותר.
- 6.ליטאי 08/12/2025 02:14הגב לתגובה זווימכרו אגח ומניות יה. ובלונדון ומנצסטר במחיר נמוך.במימון רוטשילד כולל גבים.
- 5.נשמע כמו כתבה שיווקית. בעעע.. הלכתי להקיא (ל"ת)שאולי ועקנין 01/12/2025 10:12הגב לתגובה זו
- 4.אנונימי 30/11/2025 23:54הגב לתגובה זובשנות השמונים נעלי גוזלי עשו נעל דומה עם גלילים אחלה .פשטו רגל
- 3.שביט 30/11/2025 21:04הגב לתגובה זוככל שהסוליה יותר עבה עך גדל הסיכון לנפילות. זה עוד מוצר ממותג ומשווק היטב שיקר בלי פרופורציה.
- 2.בולשיט 28/11/2025 18:10הגב לתגובה זובולשיט
- 1.אנונימי 28/11/2025 17:53הגב לתגובה זוהדגמים היקרים שלהם הם בין הכי נוחים שיש בענף.
יובנטוס (X)מניית יובנטוס מזנקת: משפחת אגנלי דוחה הצעת רכישה מקרן הקריפטו טתר
כמה שווה יובנטוס מי הבעלים שלה והאם השקעה במניות של קבוצות כדורגל היא השקעה טובה?
מניית יובנטוס טורינו עלתה 13% במסחר בבורסת מילאנו בעקבות הודעת חברת אקסור כי היא דוחה הצעת רכישה שלך קרן קריפטו ענקית. אקסור הנשלטת על ידי משפחת אגנלי, דחתה את קרן טתר, מנפיקת הסטייבלקוין USDT הגדול בעולם. טתר, שכבר מחזיקה ב-11.5% ממניות המועדון, הציעה לרכוש 65.4% נוספים בשווי כולל של 1.1 מיליארד אירו, בתוספת התחייבות להזרים מיליארד אירו נוספים לפיתוח המועדון. הדחייה, התקבלה פה אחד בדירקטוריון אקסור.
שווי השוק של יובנטוס עומד כעת על 1.15 מיליארד אירו. המועדון, שהכניס 529 מיליון אירו בחצי השנה הראשונה של עונת 2024/2025, סובל מחובות כוללים של 339 מיליון אירו, כולל 282 מיליון אירו חובות לזמן קצר. זכויות שחקנים במאזן מסתכמות ב-336.7 מיליון אירו, עם עלייה של 62 מיליון אירו בהשוואה לשנה קודמת.
ההצעה של טתר, שהרוויחה 10 מיליארד דולר בשלושת הרבעונים הראשונים של 2025, רואה ביובנטוס נכס מדיה גלובלי עם 400 מיליון אוהדים פעילים ברשתות החברתיות. טתר, שכבר השקיעה ברכישת 8.2% במניות המועדון בפברואר, התכוונה להשתמש בבלוקצ'יין לטוקניזציה של נכסי ספורט, כולל מכירת חלקים קטנים ממניות אוהדים דרך פלטפורמות קריפטו. המטרה: שילוב בין הכנסות מזכויות שידור (שעמדו על 120 מיליון אירו בעונה האחרונה) לבין פינטק, כפי שמתרחש במועדונים כמו פריז סן-ז'רמן, ששילבו קריפטו בספונסרשיפים.
יובנטוס לא למכירה
אקסור, בשליטת ג'ון אלקן, נכדו של ג'אני אגנלי, הגיבה במהירות. בהודעה רשמית נמסר כי "יובנטוס אינה למכירה; היא חלק מההיסטוריה והערכים שלנו, ולא נכס פיננסי זמני". משפחת אגנלי שולטת במועדון מאז 1923, כאשר פרינסיפה מריה איזבלה דל פינטו רכשה אותו תמורת 50,000 לירות איטלקיות. כיום, אקסור מחזיקה ב-65.4% ממניות יובנטוס, שהונפקה בבורסה ב-2018 בשווי ראשוני של 1.2 מיליארד אירו - מאז המניה עלתה וירדה, אבל בסה"כ ללא שינוי כשכאמור בשנים האחרונות במקביל לביצועים על המגרש, הביצועים הכספיים פושרים ואפילו חלשים - קצב ההפסדים עומד על כ-70 מיליון אירו בשנה.
- דירוג: 10 המועדונים הגדולים בעולם שירדו ליגה
- משווי של 100 מיליון אירו לפרישה בגיל 30: פול פוגבה הושעה ל-4 שנים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ניסיון הרכישה משתלב במגמה של כניסת גופים פיננסיים לענף הכדורגל האירופי. מאז 2020, קרנות אמריקאיות כמו רדבירד רכשו את אי.סי. מילאן תמורת 1.2 מיליארד אירו, ואילו אינטר מילאן נמכרה לקרן Oaktree בפברואר 2024 בשל חובות של 395 מיליון אירו.
NBA FBI הונאה הימורים (CHATGPT)הונאת ההימורים שמטלטלת את עולם הספורט ומאיימת על ה-NBA
חקירה פדרלית בארה"ב חושפת רשת הימורים שהשתמשה במידע פנימי על שחקני NBA כדי להשיג רווחים, עם מעורבות של שחקנים ומאמנים; לפחות שבעה משחקים נחקרים, וברקע גוברת הדאגה לפגיעה באמון הציבור בליגה ובתעשיית ההימורים
השבוע פורסמה חקירה פדרלית רחבת היקף בארצות הברית החושפת רשת הימורים שהשתמשה במידע פנימי מתוך ה-NBA כדי להרוויח סכומי עתק. על פי דיווחים, החקירה מתמקדת בלפחות שבעה משחקים שנערכו בין השנים 2023-2024, בהם נרשמו דפוסי הימור חשודים סביב שחקנים שיצאו מהמשחקים
מוקדם או קיבלו מנוחה מפתיעה כדי להשפיע על תוצאות ההימורים.
במרכז הפרשה עומד טרי רוזיר, שחקן מיאמי היט, שלפי כתב האישום הודיע מראש למקורבים כי יעזוב משחק מוקדם בשל פציעה צפויה. ואכן, במהלך המשחק מול ניו אורלינס
ב-2023 הוא ירד מהמגרש לאחר פחות מ-10 דקות. זמן קצר לפני כן נרשמו הימורים חריגים על כך שיפיק פחות נקודות מהממוצע העונתי שלו בהימור "OVER/UNDER".
איך ההימור עובד?
באתרי ההימורים המתקדמים, על כל שחקן מוצעת שורה של תחזיות. עבור משחקים בליגת
ה-NBA אפשר למצוא הימורים של כמה נקודות, אסיסטים או ריבאונדים יבצעו שחקנים מרכזיים במשחקים. ההימור על "Under" (פחות מהממוצע שנקבע), כמו שנעשה במה שמתארים החוקרים, מניח שהשחקן יספק תפוקה נמוכה מהממוצע שלו. לדוגמא: אם רוזיר קולע בדרך כלל 18 נקודות, אתר ההימורים
עשוי להציע "קו" של 17.5 נקודות, ומהמר שבחר ב-"Under" מרוויח אם השחקן קולע 17 נקודות או פחות.
כאשר אדם יודע מראש ששחקן יתחיל לשחק אך יעזוב מוקדם, מדובר במידע שנותן יתרון בלתי רגיל ששווה כסף ממשי, משום שהשוק מבוסס על הנחות שבהם השחקן ינסה לתת תפוקה מקסימלית. על פי הערכות, ההימורים הללו הונחו בהיקף של עשרות אלפי דולרים, והחוקרים מעריכים שהרווח הכולל מהעסקאות הבלתי חוקיות הגיע למאות אלפים.
- משפחה על הרולטה: איך להגן על הנכסים המשותפים כשאחד מבני הבית מכור להימורים
- בנק אוף אמריקה: העלייה בהימורים המקוונים יוצרת סיכון אשראי חדש ופוגעת בצעירים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
החקירה הנוכחית כוללת גם את המאמן צ’ונסי בילפס (פורטלנד), העוזר לשעבר דיימון ג’ונס, והשחקן ג’ונטיי פורטר, שכבר הושעה מוקדם יותר השנה על הימורים דומים. לפי גורמי אכיפה, חלקם העבירו מידע על מנוחות שחקנים, הרכבים או פציעות לפני פרסום רשמי, וחלקם ניצלו קשרים עם אתרי הימורים כדי להעביר מידע באמצעות צדדים שלישיים.
