הנוסחה המנצחת של פרארי: פחות מכוניות, יותר רווחים
פרארי, יצרנית מכוניות היוקרה האיטלקית, מוכיחה שוב כי לעתים דווקא הגבלת הייצור היא המפתח להצלחה עסקית. בעוד שיצרניות רכב יוקרה אחרות נאבקות בירידה בביקושים, במיוחד בשוק הסיני, מניית פרארי זינקה השנה בכ-43% והגיעה ל-484 דולר, עם תחזיות אופטימיות להמשך עלייה.
האסטרטגיה של פרארי מבוססת על עיקרון פשוט שטבע מייסד החברה, אנצו פרארי: "פרארי תמיד תספק מכונית אחת פחות מהביקוש בשוק". גישה זו, שעשויה להיראות מנוגדת להיגיון העסקי המקובל, מוכיחה את עצמה שוב ושוב. החברה מייצרת רק כ-14,000 מכוניות בשנה, הרבה פחות מהביקוש בשוק.
בניגוד למתחרותיה כמו מרצדס, ב.מ.וו ופורשה, שסובלות מהאטה בביקושים בסין, פרארי מוכרת פחות מ-10% ממכוניותיה בשוק הסיני. זוהי החלטה אסטרטגית מכוונת לשמירה על בלעדיות המותג, גם במחיר של ויתור על צמיחה פוטנציאלית בשוק הענק הזה.
- בגיל 91: מעצב העל ג'ורג'ו ארמני הלך לעולמו
- פנטהאוז בת"א ב-110 מיליון שקל - ויהיו קונים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
במקום להתמקד בהגדלת כמות המכוניות הנמכרות, פרארי מגדילה את רווחיה באמצעות שיפור שולי הרווח. דגמים חדשים נמכרים במחירים הגבוהים ב-20% עד 30% מהדגמים הקודמים. הלקוחות, מסתבר, מוכנים לשלם את המחיר הגבוה, והביקוש העודף מאפשר לחברה גמישות בהפניית המכירות לשווקים שונים לפי הצורך.
נסחרת במכפיל קרוב לשל טסלה
עם זאת, מניית פרארי נסחרת במכפיל רווח גבוה של 58, קרוב למכפיל של טסלה העומד על 62, ובפער עצום ממרצדס שנסחרת במכפיל של 5 בלבד. החברה מנסה להצדיק את ההערכה הגבוהה באמצעות חדשנות מוגברת - בשלוש השנים האחרונות היא רשמה יותר פטנטים מאשר ב-74 שנותיה הראשונות.
האתגר המרכזי של פרארי טמון בשינוי העדפות הדור הצעיר. השאלה היא האם הדור הבא של חובבי המכוניות יתעניין יותר בכוח מחשוב מאשר במנועים גדולים ורועמים. זהו סיכון משמעותי למודל העסקי של החברה, שעדיין מבוסס במידה רבה על המורשת המפוארת של מכוניות הספורט המסורתיות.
- משקיעים ב-S&P 500? ייתכן שבקרוב החשיפה שלכם לביטקוין תגדל
- למרות המגמה באירופה: למה נורבגיה ממשיכה להעדיף את טסלה?
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- הציבור הסיני צפוי להזניק שוק שורי בשווי 23 טריליון דולר
בינתיים, בג'יי פי מורגן צופים כי מניית פרארי תגיע ל-525 דולר עד דצמבר הבא. האנליסטים מדגישים את היתרון של החברה בהתמודדות עם תנודות השוק, הודות למדיניות המכירות השמרנית שלה והיכולת לשמור על מחירים גבוהים גם בתקופות של האטה כלכלית.

מובילאיי קופצת ב-6%, פיגמה צונחת ב-18%; הנאסד״ק עולה ב-0.6%
השווקים בוול סטריט נסחרים בעליות שערים לקראת דיווח תעסוקה ביום שישי, עם תחזיות להאטה בשוק העבודה האמריקני. הנתונים האחרונים, הכוללים עלייה בתביעות האבטלה וצמיחה נמוכה במשרות, מחזקים את ההערכות להאטה בשוק העבודה, דבר שמגביר את הציפיות כי הפדרל ריזרב יוריד את הריבית בקרוב. כתוצאה מכך, שוקי המניות והאגרות חוב עלו, עם ירידה בתשואות האג"ח ל-2 שנים לכיוון הנמוך ביותר מאז השנה שעברה.
השווקים נותנים כיום סיכוי של כ-90% להורדת ריבית מצד הפדרל ריזרב החודש, עם תחזיות להורדה של לפחות שתי ריביות נוספות עד סוף השנה. "גם אותם אנשי ממשל שהיו סקפטיים לגבי מדיניות ריבית נמוכה חייבים להודות שהסיכון להיחלשות בשוק העבודה הולך וגדל", אמר וויל קומפרנול, כלכלן ב-FHN Financial. אם המגמה הזו תימשך, ייתכן כי החברות יתחילו לפטר עובדים בקצב גבוה יותר ממה שהם מגייסים, עד לכדי ירידה במספר המשרות.
תביעות האבטלה בארה"ב עלו לאחרונה לרמות הגבוהות ביותר מאז יוני, ומספר המשרות החדשות שנוספו במשק היה נמוך מההערכות, עם תוספת של 54,000 משרות בלבד. בנוסף, נתוני חברת Challenger, Gray & Christmas מצביעים על ירידה במשרות בחודש אוגוסט, שהיא הנמוכה ביותר שנרשמה אי פעם בחודש זה. תמונה זו מעידה על האטה בשוק העבודה, שעשויה להוביל לעלייה בשיעור האבטלה.
לפי הכלכלנים, הנתונים האחרונים מעידים על האטה ברורה בשוק העבודה האמריקני. "לטווח הקצר, השווקים עשויים לראות את הנתונים האלה בחיוב, שכן הם מעלים את הסיכוי להורדת ריבית", אמר כריס לרקין מ-E*Trade. עם זאת, קיים חשש שעם המשך ההאטה יתחילו להיווצר חששות לגבי יציבות הכלכלה. עם זאת, יש הסבורים כי הריבית הנמוכה תסייע להחיות את הכלכלה האמריקנית במחצית השנייה של השנה.
- גוגל זינקה ב-9%, אפל עם 4%; הנאסד״ק עלה ב-0.9%
- בוול-סטריט צופים: ה-S&P 500 עשוי להגיע ל־9,000 נקודות עד סוף 2026
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
משקיעים ב-S&P 500? ייתכן שבקרוב החשיפה שלכם לביטקוין - תגדל לאחר שעמדה בכל הדרישות הטכניות והציגה שווי שוק של כ־90 מיליארד דולר, סטרטג׳י עשויה להפוך לחברה הראשונה שמבוססת על ביטקוין
ונכנסת למדד S&P 500. המהלך עלול להצית ביקושים אוטומטיים למניותיה בהיקף של 16 מיליארד דולר.