אזהרת טראמפ: עסקת נטפליקס-וורנר עלולה להיתקל בחסמי הגבלים עסקיים

נשיא ארה"ב דונלד טראמפ הביע חשש מעסקת הרכישה של נטפליקס את וורנר ברוס דיסקברי (WBD) לפי שווי של כ-72 מיליארד דולר. לדבריו, נתח השוק המשולב של החברה המאוחדת יהיה גבוה מדי ו"יכול להיות בעייתי". טראמפ הדגיש כי בכוונתו להתערב אישית בבדיקה הרגולטורית.

העסקה, שהוכרזה לפני מספר ימים, כוללת את סטודיוני וורנר, HBO Max וספריית התוכן של HBO, לאחר שהופרדו נכסי הרשתות הליניאריות של דיסקברי לחברה נפרדת. נטפליקס גברה במכירה הפומבית על הצעות של פרמאונט-סקיידאנס וקומקאסט. נטפליקס רוכשת את וורנר ברוס - מהלך שמשנה את כללי המשחק בהוליווד. סגירה צפויה ברבעון השלישי של 2026, בכפוף לאישורים.

הצהרת טראמפ גרמה לזעזוע מיידי בשווקים: בפלטפורמת ההימורים Polymarket צנח הסיכוי להשלמת העסקה עד סוף 2026 מ-60% ל-23% בתוך שעות ספורות. מניית נטפליקס ירדה ב-1.4%, ואילו WBD דווקא עלתה מעט.

משרד המשפטים האמריקאי צפוי לבחון את המיזוג בחשד להפרת חוקי ההגבלים. נתח השוק המשולב בסטרימינג עשוי לעלות על 30% אם יוגדר השוק בצורה מצומצמת. נטפליקס טוענת כי יש לכלול בשוק גם יוטיוב וטיקטוק, מה שמפחית את נתחה לכ-15%-18%. החברה מוסיפה שרוב מנויי HBO Max כבר מנויים גם שלה, ולכן השירותים משלימים זה את זה יותר מאשר מתחרים.

• הפנסיות מצפון אירופה מתחילות להתרחק מארה"ב
• טראמפ תובע את ג׳יי פי מורגן וג׳יימי דיימון ב־5 מיליארד דולר
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

ביקורת פוליטית נשמעת משני צדי המתרס. אליזבת וורן כינתה את העסקה "סיוט אנטי-תחרותי" שיעלה מחירים ויפגע בעובדים. גם רפובליקנים בכירים כמו מייק לי, דארל איסה ורוג'ר מרשל קוראים לבדיקה קפדנית מחשש לפגיעה בקולנוע עצמאי ובצרכנים.

באירופה צפויה בדיקה מחמירה יותר. בבריטניה כבר פנו חברי בית הלורדים לממשלה בדרישה לבחון השפעה על מחירים ותחרות, והאיחוד האירופי עשוי לדרוש ויתורים משמעותיים על זכויות תוכן.

נטפליקס מצידה טוענת שהרכישה תאפשר הוזלת עלויות תוכן, איחוד פלטפורמות טכנולוגיות וחבילות משולבות זולות יותר לצרכן – מהלך שיחזק תחרות מול ענקיות כמו אמזון ויוטיוב. קנס של 5.8 מיליארד דולר לנטפליקס - אם עסקת וורנר תתפוצץ.

• האנליסטים חותכים מחירי יעד למיקרוסופט, אך ממשיכים להמליץ על קנייה
• טסלה מסירה את Autopilot מדגמי הבסיס ומתמקדת ב-FSD
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מדברת ועושה - תרמה 26.3 מיליארד דולר בשנים האחרונות

אישור העסקה ייצור ענקית תוכן שתשלוט בכמעט מחצית מצריכת הווידאו הדיגיטלי בארה"ב ותשנה את כללי המשחק בהוליווד. דחייתה עלולה להאיץ תהליכי פיצול נוספים בתעשייה ולחזק את מעמדן של דיסני ואמזון. התוצאה תלויה בעיקר בהגדרת שוק הסטרימינג ובמידת הנכונות של ממשל טראמפ להפעיל לחץ אנטי-מונופוליסטי – גם על רקע פגישתו האחרונה עם מנכ"ל נטפליקס טד סרנדוס. פרמאונט, שהפסידה במכרז, שוקלת כבר עתה עתירה משפטית על תנאי המכירה. עסקת נטפליקס - וורנר ברדרס, למי היא טובה?