המנכ״ל שמהמר במיליון דולר על החברה שלו

בדרך כלל, כאשר מנכ"ל לוקח מיליון דולר מכיסו הפרטי כדי לרכוש מניות של החברה שהוא מוביל, זה יכול להעיד על אחד משני דברים: או שהוא מזהה הזדמנות שהשוק עדיין לא רואה, או שהוא מנסה לתת למשקיעים תחושה של אמון כדי להרגיע חששות. במקרה של סטפן לרסון, מנכ"ל PVH PVH 2.34%  — החברה שמחזיקה במותגים קלווין קליין וטומי הילפיגר — כנראה נגלה את התשובה רק בחודשים הקרובים.

לרסון, העומד בראש החברה מאז פברואר 2021, רכש ב־26 ביוני יותר מ־15,600 מניות של PVH, בהשקעה מדויקת של מיליון דולר. המחיר הממוצע למניה עמד על 63.92 דולר — רמה שהמניה לא נגעה בה מאז נובמבר 2022. מדובר ברכישה ישירה מהשוק הפתוח, לא חלק מתוכנית תגמול או מימוש אופציות.

הרכישה של לרסון התרחשה על רקע דו"ח רבעוני מאכזב שפרסמה החברה ב־4 ביוני. בדו"ח עדכנה PVH כלפי מטה את התחזיות השנתיות שלה, והסבירה כי הסיבה לכך היא ההשפעה השלילית של מדיניות הסחר של ממשל טראמפ. לדברי לרסון, "אנו פועלים בסביבה צרכנית וכלכלית שמסתבכת במהירות, ובשלב שבו אנו נמצאים בתהליך חיזוק המותגים שלנו — עדיין לא הצלחנו לנטרל את מלוא הפגיעה".

למחרת פרסום הדו"ח צנחה המניה ב־18% ביום מסחר אחד, וסגרה על 66.30 דולר. מתחילת השנה איבדה PVH כשליש מערכה, והיא נסחרת כעת ברמות שלא נראו מאז 2021. המשקיעים פירשו את ההודעה כאיתות ברור לכך שהחברה, כמי שפועלת בשוק אופנה גלובלי, חשופה במידה ניכרת למתיחות הסחר המתגברת.

• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

התזמון של הרכישה מעניין. לרסון המתין כשלושה שבועות לאחר הקריסה במחיר, עד שהמניה התייצבה סביב 64 דולר. בפעם הקודמת שבה רכש מניות בשוק הפתוח, בספטמבר 2022, השקיע גם כן מיליון דולר, אך במחיר נמוך יותר של 53.94 דולר למניה, מה שנתן לו אז יותר מניות. למרות שהמחיר הנוכחי גבוה בכ־18% מהרכישה הקודמת, לרסון עדיין רואה פוטנציאל.

ב־PVH לא השאירו מקום לפרשנויות. בתגובה לפניות העיתונאים נמסר כי הרכישה "משקפת את אמונתו של מר לרסון ב־PVH וביכולת החברה לייצר ערך ארוך טווח לבעלי המניות". אף שמדובר בניסוח תאגידי סטנדרטי, העובדה שמנכ"ל החברה משקיע סכום משמעותי מכיסו האישי משדרת מסר חזק יותר מכל הודעה רשמית.

השאלה המרכזית שנותרה פתוחה היא האם לרסון קורא את המפה נכון. מותגי אופנה אמריקאיים מתמודדים עם אתגרים מורכבים — ממלחמות סחר ועד שינויי טעם בקרב צרכנים. אך כאשר מנכ"ל ותיק, שבעבר עמד בראש ראלף לורן, בוחר להשקיע באופן אישי ובולט כל כך — לפחות ברור שהוא עדיין לא מרים ידיים.

• פאגאיה מדווחת על רווח שיא - אז למה המניה קורסת?
• מניות בולטות בוול סטריט: אורקל מזנקת, אנבידיה מתממשת
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• ארה״ב במהלך של 12 מיליארד דולר נגד התלות בסין במינרלים...