תרופות ההרזייה מאיימות על מקדונלד'ס - והאנליסטים מורידים המלצות
האנליסטים חוששים שאיום תרופות ההרזייה על תעשיית המזון - ובמיוחד המזון המהיר - כאן להישאר, והם חותכים מחירי יעד למקדונלד'ס, שיורדת היום ב-1.5%, כשהפסימיים שבהם צופים ירידה של כ-13.5% במניה
מניית מקדונלד'ס McDonald's Corp 0.43% נמצאת תחת לחץ בוול סטריט, כשבשלושת הימים האחרונים היא ספגה לא פחות משלוש הורדות דירוג מצד אנליסטים. ההורדה האחרונה והחריפה ביותר הגיעה מבית ההשקעות Redburn Atlantic, שחתך ביום
שלישי את הדירוג מ"קנייה" ל"מכירה", בצעד חריג של הורדה כפולה.
לדברי האנליסט כריס לוקס, ההשפעה של תרופות ההרזיה מהסוג GLP-1 - כמו אוזמפיק ומונג'רו - צפויה להפוך לאיום ארוך טווח על תעשיית המזון המהיר בכלל ועל מקדונלד'ס בפרט. "מדובר
באתגר חדש", כתב לוקס. "התרופות מדכאות תיאבון, וההשפעה שלהן עדיין לא מובנת מספיק בתעשיית המזון. גם אם כעת מדובר בירידה של 1% בלבד בפעילות, זה עלול לעלות לאורך זמן ל-10% או יותר, בעיקר בקרב מותגים שפונים לקהלים עם הכנסה נמוכה".
מעבר
להשפעה של התרופות, האנליסטים מצביעים על חולשה מתמשכת בתנועת הלקוחות בסניפים. לדבריהם, הצרכנים כבר מראים סימני עייפות מהעלאות המחירים החדות של השנים האחרונות, מה שמקשה על מקדונלד'ס להמשיך להעלות מחירים מבלי לפגוע בביקושים. לוקס הדגיש כי החששות מעלייה באינפלציה
כתוצאה ממלחמת הסחר עלולים להגביל עוד יותר את היכולת של הרשת לחזור לצמיחה.
"התרחיש הזה הופך לרלוונטי יותר ויותר עבור מותגים שאין להם כוח תמחור משמעותי, כמו מקדונלד'ס", הסביר לוקס. במילים אחרות, הצרכנים פחות סלחניים למחירים שעולים,
ואין לרשת הרבה מרחב פעולה מבלי לפגוע בפדיון.
- מקדונלדס סוגרת את רשת המשקאות שלה: "חשבנו שיש לנו זכות לנצח בזירה הזו"
- האתגרים של מקדונלד'ס - מה אפשר ללמוד מהדוחות?
הדירוג של Redburn מצטרף כאמור לשתי הורדות נוספות שקיבלה המניה בימים האחרונים. ביום שישי האחרון חתכו אנליסטים ב-Loop Capital את הדירוג ל"החזק" מ"קנייה", והורידו גם את מחיר היעד, תוך שהם
מציינים את התגובה השלילית מצד הלקוחות למוצר חדש בתפריט. יום לאחר מכן הגיע תורם של האנליסטים ממורגן סטנלי להוריד את הדירוג ל"משקל שוק" מ"עודף משקל", ולהפחית גם הם את מחיר היעד - הפעם בשל חששות מהערכת שווי גבוהה מדי למניה.
בהתאם להערכתם הפסימית, ב-Redburn הפחיתו את מחיר היעד למניית מקדונלד'ס מ-319 דולר ל-260 דולר בלבד - מחיר המשקף ירידה של 13.5%. למרות שמקדונלד'ס נחשבת לאחת החברות האיתנות בתעשיית המזון המהיר, בוול סטריט הולך ומתחזק החשש שמגמות הבריאות החדשות כמו השימוש בתרופות מדכאות תיאבון עלולות לשנות את כללי המשחק. יחד עם מגבלות התמחור והסביבה המאקרו-כלכלית המאתגרת, המשקיעים מתחילים לשאול האם ימי הזוהר של הרשת אכן מאחוריה. המניה נסחרת כעת לפי שווי של 214.5 מיליארד דולר אחרי שעלתה ב-3.5% מתחילת השנה וב-18% בשנה האחרונה.
