רות יובל על פרשת שלדון אדלסון: "ערוץ 10 נאלץ לשדר התנצלות שאינה אמת"
העורכת לשעבר של 'השבוע' בערוץ 10, רותי יובל, ביקרה הבוקר (יום ג') את ההתנצלות בפרשת שלדון אדלסון. בפאנל 'טעה, טעינו, טועים, טעות' במסגרת כנס אילת לעיתונות, אמרה יובל כי "ההתנצלות הייתה הרבה פחות מדויקת ונכונה מאשר הכתבה. ערוץ 10, בגלל לחצים שונים, נאלץ לשדר דברים שאינם אמת".
יובל תיארה את הליך העבודה על התחקיר ששודר ב'השבוע' בערוץ 10 בינואר האחרון. "אנחנו חשבנו שצריך לדעת מי האיש (שלדון אדלסון, א"כ) שמטלטל את המערכת התקשורתית. ואז מתחילים לעבוד על דיוקן. אנשיו משתפים פעולה. בנקודת זמן מסוימת אנחנו מתחילים להיות מוצפים במכתבי איום של עו"ד דורי קלגסבלד על שיטות העבודה שלנו".
לדברי יובל, "חודש לפני השידור העברנו רשימה של עשרות שאלות ואנשיו של אדלסון לא ענו. נציגו אמר לנו 'אנחנו יודעים שאתה עושים כתבה מכפישה', ויש נוסח מאיים שיתבעו אותנו בכל מקום. היועצת המשפטית שלנו מבקשת מנציגיו של אדלסון שידברו בעדו, אם יש דברים שהם רוצים שנרחיב לטובתו. אנחנו מבקשים מהם לעזור לנו בעניין הזה. הם לא עונים לנו, ואז אנחנו משדרים את הכתבה. ואז עוברת חצי שנה ואנחנו מקבלים מכתב שמאיים וטוען כי יש 2 פרטים לא נכונים. באמת התנהלנו בזהירות יתר משום שהנחת העבודה של חברת החדשות הייתה שיחפשו אותנו".
עורך המהדורה המרכזית של 'חדשות 2', גיא סודרי, ציין כי סוגיית 'חדשות 10' היא אירוע חריג: "מה שקורה בדרך כלל במערכות אחרי אירועים כאלה, זה שאנחנו בודקים איפה הבעיות שלנו בכתבה, פותרים אותן ואז משדרים את הכתבה. ואז מגיע המכתב האיום, ואתה מתחיל לנהל דיון מול ההנהלה ומול הייעוץ המשפטי, האם מסוגלים לעמוד מאחורי הפרסום או לא, עומדים מאחורי זה או לא. אני מבין מבלי להכיר את הפרטים, שזה לא קרה ככה בערוץ 10. אפשר ללכת לסוג של גישור, הבהרה. אפשר להגיד למאיים 'בוא נלך לסוג של בוררות, הבהרה', אבל לדעתי זה לא קרה בערוץ 10. קורה בכתבה של 27 דקות, שיש 2 פרטים לא נכונים".
העורך לשעבר של 'מעריב' ו'עובדה', דורון גלעזר, סיפר כי הטעיות בכתבות נובעות מכך ש"אין לנו את המנגנוני המידע שלש לרשויות החוק". לדבריו, "אני לא שמעתי יועץ משפטי שאומר לי 'אתה מוגן ב-100%'. בהליכה למשפט, אתה נתון לשרירות לבו של שופט. מה שקרה עם סרן ר' ב'עובדה' זה לא מובן, השופט קרה שאין לנושא עניין ציבורי כאשר ילדה בת 12 נורתה ומתה".
גלעזר אמר עוד כי "לעתים מאד קרובות אנחנו נשענים על תחושת הבטן ועל תחושות של עורך (בכל הנוגע לפרסום תחקירים, א"כ). לא תמיד צריך להתנצל, כמו שבכל מקצוע יש טעות, רשלנות ורשלנות פושעת, וככה גם בעיתונות. יש אדם שנגרם לו נזק ויש כאלה שלא. ואז מחליטים את המדרג של ההתנצלות".
עו"ד צבי רייך מאוניברסיטת בן גוריון, הביא נתוני מחקר בארה"ב, שהעלה כי ב-40-60% מהכתבות שפורסמו, התגלעו טעויות. העיתונאים צריכים להבין שהם טועים המון, כל עוד לא עשית את זה בזדון".
מנחה הפאנל, אריה שקד, מגיש יומן הבוקר של רשת ב', סיפר כי "לימדו אותי ברשות השידור שאם אתה משדר אמת, אז אתה על גשר בטוח". כרמלה מנשה, שרק יממה לפני כן קיבלה פרס מפעל חיים בכנס, צעקה מהקהל במחאה: "ממש".
המנכ"ל בפועל של 'חדשות 10', אורי רוזן, סיפר מדוע הוא משתתף בפאנל הזה: "אני נמצא בפאנל בגלל טעות אומללה של עצמי. כשבדיונים של ועדת התוכן לפני חצי שנה ותמכתי בפאנל, באתי מתוך אינטרס. לפני שנה וחצי החלטנו לטפל בנושא של התנצלויות מתוך מחשבה של הכוח האדיר שיש לנו. עשינו 2 מהלכים גדולים: הקמנו מוסד של מבקר פנים שעובר על רוב האייטמים, מדבר עם העיתונאים. ושתיים, הייתה לנו מחלקת פיתוח שסופו של דבר נסגרה. מאז השתנו הדברים והגיע המקרה של שלדון אדלסון. המטרה נועדה לאנשים הקטנים ולא לגדולים. בפעם הבאה שאנחנו נעשה טעות, אנחנו נתנצל".
- 1.אורי 06/12/2011 11:03הגב לתגובה זולא נשארו עוד הרבה עיתונאים כמוה, עם רצון אמיתי להגיע לאמת ולפרסם אותה בכל מחיר.
מותגי השנה - 2025מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025
שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?
כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה.
זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג
השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.
אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:
לאומי
השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.
2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.
- "נראה שיפור בדירוג האשראי ב-2026": הנתונים שמפתיעים את השווקים
- חברות הביטוח עוקפות את הבנקים בדירוג האשראי - האם זה שינוי תפיסתי?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.

חשד להפרות וזיהום אוויר: בז"ן הוזמנה לשימוע במשרד להגנת הסביבה
עידית סילמן: "הממצאים מצביעים על מספר רב של הפרות ובכללן כאלה הגורמות לזיהום אוויר חזק או בלתי סביר וכן הפרות של תנאי היתר הרעלים, מתוך סיכון בריאות הציבור והסביבה" קבוצת בזן: "קבוצת בזן פועלת ותמשיך לפעול בשקיפות מלאה אל מול גורמי המקצוע בתחום הגנת
הסביבה"
מחוז חיפה של המשרד להגנת הסביבה שלח התראה וזימון לשימוע לבז"ן בזן 0.87% , לכרמל אולפינים ולגדיב, בעקבות שורה של הפרות לכאורה של תנאי היתרי הפליטה והרעלים ושל הוראות חוק אוויר נקי וחוק החומרים המסוכנים. המסמכים שנמסרו לחברות מתארים ליקויים חוזרים בפליטות מזהמות, בתשתיות ובניהול חומרים מסוכנים.
השרה להגנת הסביבה, עידית סילמן, אמרה כי "הממצאים מצביעים על מספר רב של הפרות ובכללן כאלה הגורמות לזיהום אוויר חזק או בלתי סביר וכן הפרות של תנאי היתר הרעלים, מתוך סיכון בריאות הציבור והסביבה. המשרד להגנת הסביבה לא יאפשר למפעלים לסכן את בריאות הציבור והסביבה ויפעל בכל הכלים העומדים לרשותו כדי להבטיח עמידה מלאה בחוק".
על פי נתוני המשרד, בתחנות הניטור ובדיגומים על גדר המתחם נרשמה מגמת עלייה עקבית בריכוזי בנזן, חומר המוגדר כמסרטן, החל מ-2020 ועד 2024. לפי המשרד, העלייה נובעת מפליטות המתחם המשותף של בז"ן וגדיב, וחשפה את הציבור לרמות מזהם הגבוהות מאלה שנקבעו בערכי הסביבה. בנוסף לכך נמצאו חריגות רבות מערכי הפליטה המותרים לבז"ן ולכאו"ל לגבי מזהמים שונים, בהם תחמוצות גופרית, תחמוצות חנקן וחלקיקים. בחלק מהמקרים דווח על פליטות עשן שחור שהוגדרו כזיהום אוויר חזק או בלתי סביר, בניגוד לתנאי היתר הפליטה.
בממצאים הנוגעים לגדיב התגלו שתי הפרות מהותיות של תנאי היתר הרעלים: הפעלה של קווי דלק חוץ-מפעליים המוליכים חומרים מסוכנים ללא מערכת הגנה קתודית במקטע מסוים, מצב שמגביר את הסיכון לקורוזיה ולדליפות; וכן הפעלה מחדש של מכלי אחסון מסוכנים אחרי אירועים חריגים ללא אישור מחודש של בודק מוסמך, בניגוד לדרישות ההיתר.
- בזן: עליה במרווחי הזיקוק, התקבולים על הפגיעה במתקנים תרמו למעבר לרווח
- בזן הפסידה 37 מיליון ד' ברבעון - מרווח הזיקוק הסתכם על 10.5 דולר לחבית
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בשל הליקויים, המשרד להגנת הסביבה שוקל צעדי אכיפה ובהם צו מינהלי לפי חוק אוויר נקי לצמצום ומניעת זיהום, וכן הטלת עיצומים כספיים. לפני קבלת החלטה סופית זומנו החברות לשימוע.
