הווזלין חוזר לאופנה: יוניליוור ישראל יוצאת במהלך אסטרטגי להשקת המותג הוותיק
חטיבת הטיפוח של חברת יוניליוור ישראל, מצטרפת למהלך העולמי רחב ההיקף של החברה ומשיקה מחדש את מותג הטיפוח הוותיק Vaseline. במהלך הכולל סדרת מוצרים חדשים, קמפיין טלוויזיה ייחודי, שילוט חוצות ועיתונות משקיעה החברה כ-7 מיליון שקל.
מיכל גולדמן, סמנכ"ל חטיבת הטיפוח האישי והביתי ביוניליוור ישראל: "יוניליוור ישראל מצטרפת היום למהלך אסטרטגי ובינלאומי של החברה. המהלך ייחודי בעיקר בשל המשימה שלקח על עצמו Vaseline כמותג – מהלך שבמהותו הינו מהלך של חינוך ולא רק מהלך של בניית מותג.
רק מותג כדוגמת Vaseline, אשר נושא עמו 130 שנה של מומחיות, מקצועיות ואמינות יכול להוביל מהלך בסדר גודל כזה. כמו בעולם, גם בישראל זיהינו את ההזדמנות שקיימת בשוק בתחום הקרמים ולקחנו על עצמנו את המשימה לעורר את המודעות והחשיבות לשמירה וטיפוח העור - משימה אשר תשפיע על השוק כולו וכמובן עלינו כחברה מובילה. המהלך נחל הצלחה רבה בשווקים בחו"ל ואנו בטוחים כי יזכה להצלחה דומה גם בארץ".
מותג Vaseline הינו אחד המותגים הותיקים ביותר בתחום הטיפוח. למרות היותו מותג בלתי נתמך, מחזיק Vaseline בנתח שוק של 6% בקטגוריית הקרמים – נתח שוק גבוה בשוק מרובה מותגים (נילסן, כספי, 2007). בעולם, וזלין הינו אחד המותגים בעלי שעור הצמיחה הגבוה ביותר בתחום טיפוח העור. בארה"ב גדל בשנת 2006 ב- 10% וב- 2007 ב- 12%.
קטגוריית הקרמים (גוף וידיים) מוערכת ב- 70 מיליון שקל. את הקטגוריה מובילה יוניליוור (עם המותגים דאב ווזלין) המחזיקים יחד נתח שוק של 18% (נילסן, שנתי 2008). לקטגוריה אחוזי חדירה נמוכים - 30%.
קרדיט ורד פרקשתובנות על הישראלי הממוצע מהמהלך של בנק הפועלים
מעל מיליון לקוחות היו זכאים להטבה ששווה כסף מזומן, אך כמעט מחצית מהם כלל לא השתתפו; חלק העדיפו מענק של 100 שקלים על פני מניות בשווי גבוה יותר וללא עמלות, עדות להעדפת ודאות על פני פוטנציאל; הפערים בין צעירים למבוגרים ובין נשים לגברים משרטטים את דמותו
של ה"ישראלי הממוצע"
בנק הפועלים פועלים -1.67% חילק אתמול מאות אלפי מניות ללקוחותיו במהלך ראשון מסוגו בישראל. מעבר לאירוע הסמלי, הנתונים מהחלוקה מספקים הצצה ייחודית להרגלי החיסכון וההשקעה של הישראלי הממוצע.
אדישות מפתיעה
בישראל יש אמרה של "נותנים לך - תיקח", לכן האדישות שעולה מהנתונים של הבנק דיי מפתיעים. מעל מיליון לקוחות היו זכאים לקבל את ההטבה, אך בפועל פחות מ-600 אלף לקוחות (כ-593 אלף לקוחות המחזיקים בכ-440 אלף חשבונות) בחרו באחת מהאפשרויות לקבלת ההטבה שחילק הפועלים. כלומר, כמעט מחצית כלל לא טרחו להצביע או אפילו לבדוק מה מוצע להם. זה מלמד על פער גדול בין הציבור לבין העולם הפיננסי, גם כשהבנק מציע כסף או מניות בחינם, רבים מעדיפים להתעלם. אפשר לקרוא לזה ריחוק מהבנק, חוסר מודעות או פשוט אדישות, אבל התוצאה היא שחלק גדול מהלקוחות ויתר על הטבה ממשית מבלי להתעניין.
שנאת הסיכון
הבחירה במענק הכספי של
100 שקלים, על פני מניות בשווי גבוה יותר, המוערך בכ-124.5 שקל ביום ההטבה, ממחישה עד כמה חלק בציבור מעדיף ודאות על פני פוטנציאל. רבים מהלקוחות ויתרו על ערך עודף מיידי, פשוט מפני שהכסף המזומן נראה להם "בטוח יותר". גם כשהבורסה מציעה נזילות מלאה, חוסר ההבנה או
החשש מהלא נודע מובילים לחירות כלכלית מוגבלת, הציבור מוכן להפסיד כדי להרגיש שקט נפשי. חלק מהלקוחות ויתרו על רווח מיידי, למרות שהמניות ניתנו ללא עמלות, ללא דמי משמורת וללא אירוע מס, כלומר הטבה נטו לחשבון.
חשיפה ראשונה לשוק ההון?
כ-60% מהלקוחות
שבחרו במניות לא החזיקו קודם לכן ניירות ערך בחשבון הבנק. מצד אחד, מדובר במהלך שפתח את הדלת לעשרות אלפי משקי בית שלא היו מחוברים כלל לשוק ההון. מצד שני, ייתכן שהנתון הזה משקף גם תופעה אחרת. הרבה ישראלים שמבינים בהשקעות כבר מזמן לא עושים זאת דרך הבנקים, אלא דרך
בתי השקעות חיצוניים שמציעים עמלות נמוכות יותר. כך או כך, מדובר בתזכורת לפערים גדולים מאוד בגישה להשקעות.
- פועלים עם תשואה להון של 16.7% ורווח נקי של 2.5 מיליארד שקל
- "טאואר תזנק ב-29%"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
פער גילאים מובהק
בפילוח גילאים נחשף פער משמעותי, כאשר רק 58% מהצעירים בני 18-25 בחרו במניות, לעומת 70% בקבוצת גילאי 46-55. זה לא
בהכרח "שנאת בורסה", אלא יותר תחושת ריחוק וחוסר עניין אצל הצעירים, שעוסקים פחות בחיסכון והשקעות לטווח ארוך ויותר בבזבוזים של כאן ועכשיו. האבסורד הוא שהבורסה היא כלי שמאפשר נזילות כמעט יומיומית, ושווי ההטבה שהתקבל מהמניות גבוה מזה שהתקבל במענק החד פעמי בגובה
100 שקל. מנגד, ככל שהגיל עולה, כך גדלה המוכנות לבחור באפיק שמסמל השקעה, גם אם מדובר במתנה קטנה. התמונה שעולה היא של דור צעיר שנשאר קרוב יותר למזומן, לעומת דור מבוגר יותר שכבר מבין את החשיבות שבהשקעות.
