חשש בשווקים: האם אפל יכולה לשכנע את הלקוחות לרכוש אייפון במחיר של 1,000?

אלמוג עזר | (1)
נושאים בכתבה אפל

אפל תערוך את כנס החידושים שלה בשבוע הבא בו היא צפויה לחשוף את החידושים הטכנולוגיים שלה ובראשם האייפון 8. מדובר באייפון החדיש ביותר של החברה וכזה שאמור להגדיל מחדש את סעיף ההכנסות שלה. מניית אפל APPLEעולה היום בשיעור קל של 0.3% ומתקרבת לכדי 164 דולר למניה. 

נזכיר כי האייפון 8 שיושק ככל הנראה כבר בספטמבר הקרוב אמור לכלול מאפיינים חדשים לחלוטין שלא הופיעו בדגמים הקודמים. לשם דוגמא, באייפון החדיש יעשה שימוש במסכים המבוססים על טכנולוגיית OLED לעומת מסכי ה-LCD בהם נעשה שימוש עד כה. שימוש בטכנולגיה החדישה אמור להגדיל את הבהירות של המסך. כמו כן הדגם יכלול טעינה אלחוטית. יוקרתו והעליונות הטכנולוגית של האייפון 8 גם כרוכה בעלייה משמעותית במחיר שצפוי לעלות עד 1,000 דולר. מדובר בשינוי מגמה משמעותי לאור ירידת המחיר שמאפיינת את שוק הסלולאר בשלוש השנים האחרונות.

בברקליס ניסו לענות לאחרונה על השאלה, כיצד תוכל אפל להתגבר על הקפצת המחירים של האייפון. האנליסטים בבנק מאמינים כי כי יצרנית הטלפון החכם יכולה להתגבר על המכשול על ידי הוספת מנוי לשנה אחת לשירותים פופולריים של אפל, כגון אחסון מוזיקה וגישה ל-iCloud.

בברקליס הגדילו לעשות וביצעו שסקר שמראה יריה בשיעור של 18% ברצון לקנות את האייפון החדש במידה ומחירו יעלה ל-1,000 דולר מ-800. על פי הבנק "בהתחשב ברגישות הצרכנים לפער המחירים, אנו בוחנים כיצד אפל יכולה להציע לקוני האייפון 8 חבילת מנויים ללא תשלום בת שנה אחת של אפל מוזיק ושנה אחת של אחסון בסך 200GB ב-ICloud".

נראה שבחודש האחרון החלו להיווצר פערים באמונה של יכולת האייפון 8 לשבור את כמות המכירות של אפל. אחד מהמובילים להורדת הציפיות בנוגע למכשיר הוא הבנק האירופי דויטשה בנק. 

אחת התיאוריות המקובלות בשוק הסמארטפונים היא שהמכירות נעשות בצורה מחזורית. כלומר אחת לכמה שנים נרשם שיא במכירות האייפונים ולאחר מכן מתחילה ירידה מתמדדת בכמות המכירות שנה על פני שנה - עד לדגם חדש שיוצר שיא משל עצמו וחוזר חלילה. בתוך כך, בבנקים של קרדיט סוויס וסיטי כבר התייחסו לכך שהאייפון 8 הוא בעל מחזור על (supercycle), כלומר כזה שיציג את הכניסה למעגל מכירות חדש ברמה הגבוהה ביותר אי פעם. אך בדויטשה בנק לא מתרשמים וטוענים כי הסופרסייקל התרחש בכלל בשנת 2015 עם השקתו של האייפון 6 שרשם שיא מכירות של 231 מיליון. כמו כן בדויטשה חוזים מחזור מכירות סטנדרטי עם מכירות של 230 מיליון יחידות, לעומת הערכות השוק נכון להיום בסך של 244 מיליון. 

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    ככה מתחיל התרסקות של חברה (ל"ת)
    nirvaxal 01/09/2017 00:53
    הגב לתגובה זו

פחד ותאוות בצע בוול סטריט: המדד שיכול לעזור לכם לתזמן את השוק

לפי הגישה ששוק המניות מונע על ידי רגשות המשקיעים, פיתחו ב-CNN מדד יחודי המציג את רמת תאוות הבצע מול הפחד בשוק
ידידיה אפק |
שוק המניות יכול להיות מקום מבלבל במיוחד עבור משקיעים חדשים. יום אחד המסכים צבועים ירוק והאופטימיות בשמיים, וביום הבא המדדים יכולים ליפול בחדות כשהסנטימנט משתנה בפתאומיות. אחת השיטות לניתוח המגמות בשוק מסבירה שהשוק נע מעלה ומטה בגלל המשקיעים הקונים והמוכרים שמונעים בעיקר על ידי שני רגשות פחד ותאוות בצע. שיטה זו הולכת יד ביד עם הגישה הקונטרריאנית, שאומרת שכאשר כולם אומרים למכור עליך לקנות מניות, וכשכולם אומרים לקנות אז הגיע הזמן למכור. הרעיון די פשוט אם השוק מונע על ידי תאוות בצע, אז המשקיעים מצפים לתשואה גבוהה מדי והשוק יתקן זאת תוך זמן קצר, באמצעות ירידות שערים. אם השוק מונע על ידי פחד, אז המשקיעים מעריכים בחסר את השוק, וברגע שהפחד הרגעי יעבור השוק יחזור לטפס. מקובל לבחון את רמת הפחד בשוק המניות האמריקני באמצעות 'מדד הפחד', או ה-VIX, שנמצא כיום ברמות שפל של כלל הזמנים. אבל שיטה זו מוגבלת ואינה משקללת גורמים רבים המשפיעים על החלטות המשקיעים, כמו תשואת האג"ח הממשלתי שמהווה אלטרנטיבה בטוחה למניות, או מומנטום ארוך טווח בשוק. מדד ה'גריד' וה'פחד' באתר האינטרנט של רשת CNN פיתחו כלי חדש שמודד את רמת הפחד ותאוות הבצע בשוק המניות האמריקני (Fear & Greed Index) באמצעות שיקלול של 7 אינדיקטורים שונים, שנותנים יחד תמונה כוללת על הרגש שמניע כעת את המשקיעים. המדד מתעדכן מדי יום ויכול לעזור בהחלטות של תזמון הכניסה לשוק (אם כי ראוי לציין שתזמון השוק לפי שיטה זו לא הוכח כיעיל או לא יעיל). המרכיב הראשון שמפיע על המדד הוא המומנטום במדד ה-S&P 500 . המדד המוביל נמצא כעת כ-5% מעל ממוצע 125 הימים האחרונים, ושיעור זה גבוה מהממוצע בשנתיים האחרונות ולכן מצביע על תאוות בצע רבה בשוק. המרכיב השני הוא המרווח בתשואות בין אג"ח זבל לאג"ח בדירוג השקעה הנחשב בטוח יותר. מרווח זה עומד, לפי נתוני CNN, על 2.16% נכון להיום, נמוך משמעותית מהממוצע בשנתיים האחרונות, מה שמסמן גם כן תאוות בצע רבה. המרכיב השלישי הוא ההפרש בין ביצועי שוק המניות לשוק האג"ח ב-20 ימי המסחר האחרונים. נכון להיום, שוק המניות נתן 3.68% יותר מביצועי שוק האג"ח, מה שמסמן תאוות בצע רבה ונכונות לקחת סיכון רב בתיק ההשקעות. המרכיב הרביעי הוא הממוצע השבועי של היחס בין אופציות PUT ל-CALL בשוק הנגזרים. היחס הממוצע עומד כעת על 0.55, כלומר יש הרבה יותר אופציות CALL בשוק מה שמצביע על אופטימיות ופחות רצון לגדר את תיק ההשקעות, כלומר תאוות בצע מצד המשקיעים. המרכיב החמישי הוא היחס בין מספר המניות ב-NYSE שרשמו שיא שנתי חדש , לבין מספר המניות שרשמו שפל שנתי חדש. יחס זה עומד על כ-4% נכון להיום, כלומר מספר השיאים החדשים גבוה ב-4% ממספר המניות שרשמו שפל שנתי ביום המסחר האחרון. גם זה, בדומה לאינדיקטורים הקודמים, מצביע על רמת תאוות בצע גבוהה יחסית בשוק. המרכיב השישי הוא מדד יחודי שנקרא 'מדד סכום המחזור של מקללן' , שמודד את היחס בין מחזור המסחר שנטה לעליות לבין מחזור המסחר שנטה לירידות בחודש האחרון. במהלך 30 הימים האחרונים, יחס זה עומד על 13.74% לטובת המחזורים החיוביים, קרוב מאוד לשיא של השנתיים האחרונות. גם אינדיקטור זה מצביע כעת על תאוות בצע בשוק. המרכיב השביעי והאחרון הוא ה-VIX , המודד את רמת התנודתיות בשוק. המדד סגר את יום המסחר האחרון ברמת 11.68 נקודות, מה שמסמן שרמת התנודתיות הצפויה בשוק נמוכה. אינדיקטור זה מסמן ניטרליות לפי השיטה של CNN. בשקלול כל אלה, בשוק קיימת כרגע רמה קיצונית של תאוות בצע 79% ליתר דיוק. רמה הגבוהה מ-50% מסמנת תאוות בצע, ורמה נמוכה מ-50% מסמנת פחד. רמה הנמוכה מ-25% מסמנת פחד קיצוני, ורמה הגבוהה מ-75% מסמנת תאוות בצע קיצונית. לשם השוואה, אמש עמד המדד על 70% (תאוות בצע), לפני שבוע עמד על 44% (פחד) ולפני חודש עמד על 31%. מי שהיה נכנס לשוק כשהמדד הראה רמה של 15% בתחילת חודש פברואר היה קוצר למעלה מ-10% תשואה על השקעתו עד עכשיו.