השנה הגרועה מזה עשור: מנכ"ל חברת מקדונלד'ס עוזב את החברה

לאחר שנתיים של ירידות בהכנסות ומאמצים חוזרים ונשנים, הודיע הבוקר מנכ"ל החברה על עזיבה, המנייה מגיבה בזינוק
אלמוג עזר | (6)

הנהלת תאגיד המזון המהיר מקדונלד'ס, הודיעה אתמול (ד') כי המנכ"ל דון תומפסון ( Don Thompson ) יעזוב את תפקידו. זאת לאחר פחות משלוש שנים בתפקיד. את תומפסון יחליף עובד בעל ותק של 22 שנים בחברה. מקדונלד'ס מתמודדת בימים אלו עם השנה הגרועה ביותר שלה מזה עשור.

לאחר תנודתיות חדה, תשואת מניית מקדולנד'ס בשלוש שנות כהונתו של תומפסון, הינה למעשה אפסית. בתקופה זו, על פי הוול סטריט ג'ורנל, ממוצע התשואה של ענף המזון המהיר היה 36%. יום לאחר פרסום ההודעה על עזיבתו של תומפסון, מניית מקדולנד'ס הגיבה בעליות חדות של מעל ל-4%.

המחליף סטיב איסטברוק (Steve Easterbrook), יתחיל את כהונתו כמנכ"ל כבר בתחילת מרץ הקרוב,. איסטברוק מכהן היום כמנהל מותג גלובלי של הרשת. איסטברוק יהפוך למנכ"ל השלישי של הרשת בתוך עשור.

ההודעה על עזיבתו של תומפסון נוסחה בלשון יבשה על ידי הנהלת מקדונלד'ס ולא הסגירה את הסיבה לעזיבתו של הראשון שעובד בה מזה 25 שנים. הכלכלנים שמסקרים את החברה, לא יכולים שלא לשייך את עזיבת המנכ"ל לשנתיים רצופות של פעילות החברה בה המכירות של הרשת נמצאות בירידה בארה"ב.

החברה מפסידה למתחרות כמו צ'יפוטלה, למרות ניסיונות חוזרים ונשנים שלה למתיחת פנים. הרווח הנקי של החברה ירד בשנה שעברה ב-15% אל 4.76 מיליארד דולרים. הצפי הוא להמשך ירידות גם בחודש ינואר ובחודשים נוספים אל תוך שנת 2015.

תגובות לכתבה(6):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 6.
    לא הבנתם כלום.... 23/11/2015 16:42
    הגב לתגובה זו
    חשבתם על זה ? FUCKHEAD
  • 5.
    בתיה 23/11/2015 10:33
    הגב לתגובה זו
    גם תרם לירידה. אני בכל בינהם.
  • 4.
    סלבה 22/11/2015 16:43
    הגב לתגובה זו
    הסיבה העיקרית היא שהרשת לא מתמקדת בקהל היעד שלה שהוא הילדים. נכון שזה רק חלק קטן מהלקוחות אבל אלו לקוחות נאמנים של הרשת. בחלק מהסניפים אין משחקיות לדוגמא נצרת עילית בעל 3 סניפים ורק משחקיה אחת. לא יודעים לתת שירות מהיר בסניפים וטעם ההמבורגר הפך להיות לא משהו. אז תתחילו לחשוב אחרת
  • 3.
    מקדונלדס מממן מחבלים . עם ישראל מחרים אותם !! (ל"ת)
    אור 22/11/2015 16:42
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    הטעם הישראלי הוא 30/01/2015 00:01
    הגב לתגובה זו
    הטעם הישראלי הוא לא המבורגר בלאפה. הטעם הישראלי הוא המבורגר עבה וטעים.
  • 1.
    הגיע הזמן שאנשים יפסיקו לקנות רעל..... (ל"ת)
    סיון 29/01/2015 21:07
    הגב לתגובה זו

פחד ותאוות בצע בוול סטריט: המדד שיכול לעזור לכם לתזמן את השוק

לפי הגישה ששוק המניות מונע על ידי רגשות המשקיעים, פיתחו ב-CNN מדד יחודי המציג את רמת תאוות הבצע מול הפחד בשוק
ידידיה אפק |
שוק המניות יכול להיות מקום מבלבל במיוחד עבור משקיעים חדשים. יום אחד המסכים צבועים ירוק והאופטימיות בשמיים, וביום הבא המדדים יכולים ליפול בחדות כשהסנטימנט משתנה בפתאומיות. אחת השיטות לניתוח המגמות בשוק מסבירה שהשוק נע מעלה ומטה בגלל המשקיעים הקונים והמוכרים שמונעים בעיקר על ידי שני רגשות פחד ותאוות בצע. שיטה זו הולכת יד ביד עם הגישה הקונטרריאנית, שאומרת שכאשר כולם אומרים למכור עליך לקנות מניות, וכשכולם אומרים לקנות אז הגיע הזמן למכור. הרעיון די פשוט אם השוק מונע על ידי תאוות בצע, אז המשקיעים מצפים לתשואה גבוהה מדי והשוק יתקן זאת תוך זמן קצר, באמצעות ירידות שערים. אם השוק מונע על ידי פחד, אז המשקיעים מעריכים בחסר את השוק, וברגע שהפחד הרגעי יעבור השוק יחזור לטפס. מקובל לבחון את רמת הפחד בשוק המניות האמריקני באמצעות 'מדד הפחד', או ה-VIX, שנמצא כיום ברמות שפל של כלל הזמנים. אבל שיטה זו מוגבלת ואינה משקללת גורמים רבים המשפיעים על החלטות המשקיעים, כמו תשואת האג"ח הממשלתי שמהווה אלטרנטיבה בטוחה למניות, או מומנטום ארוך טווח בשוק. מדד ה'גריד' וה'פחד' באתר האינטרנט של רשת CNN פיתחו כלי חדש שמודד את רמת הפחד ותאוות הבצע בשוק המניות האמריקני (Fear & Greed Index) באמצעות שיקלול של 7 אינדיקטורים שונים, שנותנים יחד תמונה כוללת על הרגש שמניע כעת את המשקיעים. המדד מתעדכן מדי יום ויכול לעזור בהחלטות של תזמון הכניסה לשוק (אם כי ראוי לציין שתזמון השוק לפי שיטה זו לא הוכח כיעיל או לא יעיל). המרכיב הראשון שמפיע על המדד הוא המומנטום במדד ה-S&P 500 . המדד המוביל נמצא כעת כ-5% מעל ממוצע 125 הימים האחרונים, ושיעור זה גבוה מהממוצע בשנתיים האחרונות ולכן מצביע על תאוות בצע רבה בשוק. המרכיב השני הוא המרווח בתשואות בין אג"ח זבל לאג"ח בדירוג השקעה הנחשב בטוח יותר. מרווח זה עומד, לפי נתוני CNN, על 2.16% נכון להיום, נמוך משמעותית מהממוצע בשנתיים האחרונות, מה שמסמן גם כן תאוות בצע רבה. המרכיב השלישי הוא ההפרש בין ביצועי שוק המניות לשוק האג"ח ב-20 ימי המסחר האחרונים. נכון להיום, שוק המניות נתן 3.68% יותר מביצועי שוק האג"ח, מה שמסמן תאוות בצע רבה ונכונות לקחת סיכון רב בתיק ההשקעות. המרכיב הרביעי הוא הממוצע השבועי של היחס בין אופציות PUT ל-CALL בשוק הנגזרים. היחס הממוצע עומד כעת על 0.55, כלומר יש הרבה יותר אופציות CALL בשוק מה שמצביע על אופטימיות ופחות רצון לגדר את תיק ההשקעות, כלומר תאוות בצע מצד המשקיעים. המרכיב החמישי הוא היחס בין מספר המניות ב-NYSE שרשמו שיא שנתי חדש , לבין מספר המניות שרשמו שפל שנתי חדש. יחס זה עומד על כ-4% נכון להיום, כלומר מספר השיאים החדשים גבוה ב-4% ממספר המניות שרשמו שפל שנתי ביום המסחר האחרון. גם זה, בדומה לאינדיקטורים הקודמים, מצביע על רמת תאוות בצע גבוהה יחסית בשוק. המרכיב השישי הוא מדד יחודי שנקרא 'מדד סכום המחזור של מקללן' , שמודד את היחס בין מחזור המסחר שנטה לעליות לבין מחזור המסחר שנטה לירידות בחודש האחרון. במהלך 30 הימים האחרונים, יחס זה עומד על 13.74% לטובת המחזורים החיוביים, קרוב מאוד לשיא של השנתיים האחרונות. גם אינדיקטור זה מצביע כעת על תאוות בצע בשוק. המרכיב השביעי והאחרון הוא ה-VIX , המודד את רמת התנודתיות בשוק. המדד סגר את יום המסחר האחרון ברמת 11.68 נקודות, מה שמסמן שרמת התנודתיות הצפויה בשוק נמוכה. אינדיקטור זה מסמן ניטרליות לפי השיטה של CNN. בשקלול כל אלה, בשוק קיימת כרגע רמה קיצונית של תאוות בצע 79% ליתר דיוק. רמה הגבוהה מ-50% מסמנת תאוות בצע, ורמה נמוכה מ-50% מסמנת פחד. רמה הנמוכה מ-25% מסמנת פחד קיצוני, ורמה הגבוהה מ-75% מסמנת תאוות בצע קיצונית. לשם השוואה, אמש עמד המדד על 70% (תאוות בצע), לפני שבוע עמד על 44% (פחד) ולפני חודש עמד על 31%. מי שהיה נכנס לשוק כשהמדד הראה רמה של 15% בתחילת חודש פברואר היה קוצר למעלה מ-10% תשואה על השקעתו עד עכשיו.