הפצת תוכן היא רק תירוץ לדבר עם חבר
זהו. הספיק לי. אלפי מילים נשפכו על הנייר כדי לתאר את המתרחש בעולם הפרסום "החדש ונראה לי שמרוב עצים כבר לא רואים את היער. מכל עבר אני שומעת מילים כמו 'ניו מדיה', 'דיגיטל', 'אינטראקטיב', 'אנגאג מנט'...... מילות באזז שהפכו ריקות מתוכן.
אז בואו נחזור לנקודת ההתחלה. הצרכנים שלנו. זוכרים אותם? אלה שצורכים (בתיאוריה) את התכנים שלנו? אלה שבפוטנציה קונים את המוצרים שלנו ובטוח יעשו לנו לייק בפייסבוק? אז זהו, הם לא חושבים במונחים של אינטראקטיב או ניו מדיה והם ממש לא מבדילים בין דיגיטל לפיזיקל. אלה נושאים שמעסיקים אותנו - לא אותם.
הבעיה היא שלנו. איכשהו לאורך הדרך יצאנו מפוקוס והמטרה שלנו, כמו של לקוחותינו, הפכה לסמן v על משבצות המדיה החדשה.
אתר אינטרנט למותג - צ ק.
עמוד למותג בפייסבוק - צ ק, צ ק.
סרטון ביו טיוב - טריפל צ ק.
והמטרה הנעלה מכולן - פייסבוק פאנס. הרבה פאנס!
ועכשיו מה?
ניוזפלאש
שם המשחק הוא ממש לא "כמה חברים יש לך בפייסבוק". זה נומרטור פשוט - אינדיקטור כמותי שרחוק מלהצביע על טיב הקשר שבין הצרכנים שלנו למותג. בואו נהיה כנים עם עצמנו וניתן לצרכנים שלנו קצת קרדיט. הרי צרכנים לא מגבשים החלטה לגבי המותג שלנו על בסיס הזמן ומספר הפעמים שהם בילו בקרבתו. להיפך צרכנים בונים את ההתרשמות שלהם מהמותג שלנו על סמך איכות הקשר שנוצר עימו ולא כמות הפעמים שהוא נחשף אליו.
אבל זו לא הנקודה. הנקודה היא שאנחנו, פרסומאים ומפרסמים כאחד, חייבים להפנים שחייהם של הצרכנים שלנו אינם סובבים סביב המותגים שלנו. הם סובבים סביב חייהם שלהם ובעולם כזה, אנשים קוראים, משתפים ועושים "לייק" למה שמעניין אותם...ולפעמים זה הקמפיין שלך או המותג שלך (בתרגום חופשי למילותיו של ביל ברנבאך).
מה זה אומר?
שאם צרכנים חולקים תוכן עם החברים שלהם, זה מפני שהם אוהבים את החברים שלהם ולא מפני שהם אוהבים את המותגים שלנו (סליחה אם התנפץ כאן מיתוס). תוכן הוא לא העיקר - הוא אמצעי. בעיני הצרכנים, תוכן הוא תירוץ מצויין ליצור קשר עם חבר, וככזה יש לתוכן ערך חברתי. אז תוכן עוזר לנו לחזק קשרים עם החברים, אבל הוא גם עוזר לנו להגדיר מהי הזהות הקולקטיבית שלנו. הוא מסייע לנו להגדיר לאיזו קהילה אנו משתייכים וככזה מקנה לנו סטאטוס בקהילה הזאת.
הבוטום ליין
אנשים חולקים תכנים לא מפני ששמו לב אליהם, אלא מפני שיש להם תפקיד כמטבע חברתי בתוך הקהילה. מטבע שמופץ באמצעות לינקים (קישורים). מטבע המצביע על עידן חדש ששמו "כלכלת לינקים". ביודענו את זה, המטרה של כל משווק ופרסומאי מודרני צריכה להיות להתלנקק. (כמה שיותר, יותר טוב).
או קיי. נשמע פשוט. אבל איך מיישמים את זה?
בעידן השיווק הנוכחי, המותג צריך להרוויח את מקומו בחיי הצרכן. לכן על המותג שלנו לעבור ממודל של לכידת תשומת לב הצרכן, למודל שבו הוא מייצר תוכן בעל ערך חברתי לקהילות. אם תנאי זה יתקיים, אין לי ספק שחברים בקהילות שונות ישמחו לחלוק ולהפיץ את בשורת המותג בקרב חבריהם.
הכותבת היא מנהלת אסטרטגיה דיגיטאלית וטרנדספוטינג במשרד הפרסום שמעוני פינקלשטיין ברקי Draftfcb+
- 10.צודקת כתמיד (ל"ת)דה וידי 17/10/2011 12:13הגב לתגובה זו
- 9.פול 11/10/2011 20:24הגב לתגובה זואחת הנשים האינטלגטיות והחכמות בענף הפרסום
- 8.משה 11/10/2011 10:56הגב לתגובה זומצחיק שאישה שבטייטל שלה יש את המילה "טרנדספוטינג" יוצאת נגד באזז וורדס... אבל תכל'ס צודקת במאמרה.
- אוה 11/10/2011 11:35הגב לתגובה זומשה - יש הבדל בין טרנדס וזאזז - בעוד באזז מתאר דברים לרוב שקצובים בזמן וחולפים, טרנדים מתארים הלכי רוח ושינוים עמוקים השולחים עוגן בחיינו האמיתיים והמתארים שינויי התנהגות.
- 7.לקוחה מהעבר 11/10/2011 09:54הגב לתגובה זואשמח לעוד תובנות כאלה
- תודה! (ל"ת)אוה 11/10/2011 11:48הגב לתגובה זו
- 6.קולגה 10/10/2011 21:27הגב לתגובה זומילים פשוטות ולעניין
- 5.איל 10/10/2011 19:19הגב לתגובה זואני כבר מלנקק..
- 4.ארווידאס סאבוניס 10/10/2011 17:38הגב לתגובה זובסה"כ הכללי אין פה את המצאת הגלגל, אבל נו שוין מי בימינו אומר עוד משהו מעניין...
- 3.תכלס :) (ל"ת)דן קשאני 10/10/2011 17:36הגב לתגובה זו
- 2.איש חושב 10/10/2011 17:33הגב לתגובה זומילות השראה, שנקווה שיחלחלו לאוזניים הנכונות ונתחיל לראות את השינוי המבורך שנכתב כאן במאמר. כל הכבוד!
- 1.שמוליק 10/10/2011 16:12הגב לתגובה זוקראתי את הטור ונשמע נכון מאוד...
.jpg)
הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים - פרטים נוספים
חשיפה שמטלטלת את עולם הספורט: עשרות כדורגלנים, שופטים ורופאים חשודים בקבלת קצבאות פיקטיביות בסך כולל של עשרות מיליונים; מועדונים בליגת העל התחייבו להשיב כספים, אך החקירה עדיין בעיצומה
פרשת ההונאה בביטוח הלאומי מסתעפת. כבר בהתחלה היה ברור שמדובר בהונאת ענק של שחקני כדורגל שנעזרו ברופאים (הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים) , וכעת מתברר שהיו מעורבים גם שופטי כדורגל ושהחקירה בעיצומה כשקבוצות כדורגל גם בליגת העל נדרשות להחזיר כספים לביטוח לאומי על תשלומים שלא מגיעים להן.
זו הונאה שמשלבת עשרות שחקני כדורגל, רופאים, ועל פי החשדות גם: שופטים, מבקרי שופטים, אנשי הנהלה במועדונים ועובדים לשעבר של ביטוח לאומי. אלו פעלו לכאורה לכאורה במשותף כדי למשוך קצבאות בטענה של פציעה ואובדן כושר עבודה.
שחקנים שהמשיכו לשחק ולהרוויח שכר דיווחו לביטוח הלאומי על אובדן כושר עבודה. בתיאום עם עורכי דין, הוזמנו חוות דעת רפואיות מטעם רופא שהעריך אחוזי נכות גבוהים במיוחד, הרבה מעבר למציאות. אותם שחקנים הופיעו בפני ועדות רפואיות וקיבלו קצבאות חודשיות בגין פגיעות לכאורה, בזמן שהם המשיכו לשחק באותו הרכב בדיוק.
החקירה, שמנוהלת בשיתוף פעולה בין הביטוח הלאומי ליחידת להב 433, התבצעה במשך חודשים רבים תחת מעטה חשאיות. מאז שנעשתה גלויה, נחקרו כבר למעלה מ‑50 חשודים, בהם שמות מוכרים בעולם הספורט. חלק מהשחקנים כבר הודו, חלק ממשיכים להכחיש, אך כל העדויות מצביעות על דפוס פעולה קבוע ורחב היקף.
- המוסד לביטוח לאומי ביטל קצבה בגלל רכישת רכב - האם זה מוצדק?
- ביטוח לאומי לא אישר קצבה לזוג שהיה ברילוקיישן; מה קבע בית המשפט?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
על פי החשד, הקצבאות הועברו לא רק לשחקנים, אלא גם למועדונים עצמם. הפועל באר שבע, בית"ר ירושלים והפועל חיפה התחייבו להחזיר כספים שהתקבלו שלא כדין. בקבוצה אחרת נמצא כי פעל רופא מתחזה, שהנפיק אישורים רפואיים בשמות של רופאים אחרים, ללא כל הסמכה רפואית חוקית.
.jpg)
הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים - פרטים נוספים
חשיפה שמטלטלת את עולם הספורט: עשרות כדורגלנים, שופטים ורופאים חשודים בקבלת קצבאות פיקטיביות בסך כולל של עשרות מיליונים; מועדונים בליגת העל התחייבו להשיב כספים, אך החקירה עדיין בעיצומה
פרשת ההונאה בביטוח הלאומי מסתעפת. כבר בהתחלה היה ברור שמדובר בהונאת ענק של שחקני כדורגל שנעזרו ברופאים (הונאת הענק בביטוח הלאומי: שחקנים, שופטים ורופאים גנבו מיליונים) , וכעת מתברר שהיו מעורבים גם שופטי כדורגל ושהחקירה בעיצומה כשקבוצות כדורגל גם בליגת העל נדרשות להחזיר כספים לביטוח לאומי על תשלומים שלא מגיעים להן.
זו הונאה שמשלבת עשרות שחקני כדורגל, רופאים, ועל פי החשדות גם: שופטים, מבקרי שופטים, אנשי הנהלה במועדונים ועובדים לשעבר של ביטוח לאומי. אלו פעלו לכאורה לכאורה במשותף כדי למשוך קצבאות בטענה של פציעה ואובדן כושר עבודה.
שחקנים שהמשיכו לשחק ולהרוויח שכר דיווחו לביטוח הלאומי על אובדן כושר עבודה. בתיאום עם עורכי דין, הוזמנו חוות דעת רפואיות מטעם רופא שהעריך אחוזי נכות גבוהים במיוחד, הרבה מעבר למציאות. אותם שחקנים הופיעו בפני ועדות רפואיות וקיבלו קצבאות חודשיות בגין פגיעות לכאורה, בזמן שהם המשיכו לשחק באותו הרכב בדיוק.
החקירה, שמנוהלת בשיתוף פעולה בין הביטוח הלאומי ליחידת להב 433, התבצעה במשך חודשים רבים תחת מעטה חשאיות. מאז שנעשתה גלויה, נחקרו כבר למעלה מ‑50 חשודים, בהם שמות מוכרים בעולם הספורט. חלק מהשחקנים כבר הודו, חלק ממשיכים להכחיש, אך כל העדויות מצביעות על דפוס פעולה קבוע ורחב היקף.
- המוסד לביטוח לאומי ביטל קצבה בגלל רכישת רכב - האם זה מוצדק?
- ביטוח לאומי לא אישר קצבה לזוג שהיה ברילוקיישן; מה קבע בית המשפט?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
על פי החשד, הקצבאות הועברו לא רק לשחקנים, אלא גם למועדונים עצמם. הפועל באר שבע, בית"ר ירושלים והפועל חיפה התחייבו להחזיר כספים שהתקבלו שלא כדין. בקבוצה אחרת נמצא כי פעל רופא מתחזה, שהנפיק אישורים רפואיים בשמות של רופאים אחרים, ללא כל הסמכה רפואית חוקית.