המלחמה לא השפיעה על הרווח - איך הצליחה ישרוטל לשמור על הרווח?
הסיפור של בתי המלון בארץ בשנה האחרונה הוא סיפור מוזר, חריג, אבל בעיקר מרתק - הוא מלמד שלא צריך לחשוב בתבניות קבועות, גמישות היא חלק חשוב בעולם ההשקעות. ישרוטל מפעילה בתי מלון בעיקר בארץ. מלחמה לא טובה לתיירות הנכנסת ולכן בשלב הראשון נראה היה שבתי המלון הולכים לתקופה מאוד מאוד קשה. אבל מהר מאוד התברר שהם יאחרו את המפונים מעוטף עזה ובהמשך את המפונים מהצפון.
זה סידר להם כרית ביטחון לתקופה הקשה, ואז גם התברר שלישראלים אין אופציות רבות לטוס לחו"ל. מחייר הטיסות בשמיים, חברות התעופה סוגרות קווים, יש המון ביטולים, וגם - מסוכן שם בחוץ ובכלל - אנשים רוצים להישאר קרוב. היתה בחודשים הראשונים ירדיה דרמטית בטיסות לחו"ל וזה נמשך עד עכשיו.
זה הוביל לעלייה גדולה של תיירות פנים וזה סידר לבתי המלון בארץ את השנה. ישרוטל, עלתה בהכנסות הרבעון השלישי ב-5% לעומת תקופה מקבילה ל-600 מיליון ש"ח, לעומת 571 מיליון ש"ח ברבעון המקביל אשתקד. הרווח מפעולות זינק בכ-25%, והסתכם ב-172 מיליון ש"ח, לעומת 138 מיליון ש"ח ברבעון המקביל. הרווח הכולל הסתכם ב-130 מיליון ש"ח, עלייה דומה של 27% לעומת 103 מיליון ש"ח ברבעון המקביל.
במהלך תשעת החודשים הראשונים של השנה, מחזור ההכנסות של ישרוטל הסתכם בכ-1.44 מיליארד ש"ח, ירידה קלה של כ-1.4% לעומת 1.46 מיליארד ש"ח בתקופה המקבילה אשתקד. עם זאת, הרווח מפעולות רשם גידול משמעותי של כ-25%, והגיע ל-332 מיליון ש"ח, לעומת 266 מיליון ש"ח בתקופה המקבילה.
- הכנסות ישרוטל עלו ב-14% ל-368 מ' שקל; הרווח ירד ב-11%
- ישרוטל תשווק מלונות ביוון תחת המותג של הילטון
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הרווח לפני מס רשם גידול מרשים של כ-27%, והסתכם ב-317 מיליון ש"ח, בעוד הרווח הכולל גדל בשיעור זהה והסתכם ב-246 מיליון ש"ח לעומת 194 מיליון ש"ח בתקופה המקבילה.
"תוצאות הדוח מצביעות על יכולתה של ישרוטל להסתגל במהירות שיא לשינויים בסביבה העסקית ולהמשיך לצמוח גם בזמנים מאתגרים" מציין ליאור רביב, מנכ"ל ישרוטל עם פרסום הדוחות הכספיים. הרשת מחויבת להשקעות אסטרטגיות בשוק המקומי והבינלאומי, תוך שימת דגש על שיפור חווית הלקוח ושימור מיקומה כמובילת ענף המלונאות בישראל.
"הרווחיות המוגברת ברבעון ובתשעת החודשים הראשונים נובעת מהתייעלות תפעולית והפחתת עלויות מימון תוך שמירה על יציבות בהכנסות" סיכם רביב.
התרחבות בישראל והתרחבות בינלאומית
במסגרת האסטרטגיה להרחבת פעילותה מחוץ לישראל, השלימה ישרוטל השנה רכישת זכויות בנכסים מלונאיים ביוון ואיטליה שיפעלו תחת המותג "Aluma".
- מה יהיה היום בבורסה, ולמה אתם צריכים לדעת מה אמרה הנהלת אורקל?
- נקסטקום בעסקת אגירה של 17 מיליון שקל
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- ״אנחנו מחלקים כבר 20 שנה ברצף דיבידנד; נמצאים בכל מקרר בארץ״
בין הפרויקטים הבולטים נמנה Hotel Savoy Rome, הכולל 130 חדרים, שטחי מסחר וגג עם נוף פנורמי לעיר, שייפתח מחדש במהלך הרבעון הרביעי של שנת 2026 בתום עבודות שיפוץ ושדרוג בסך של כ- 30 מיליוני אירו.
בשנה האחרונה פתחה החברה שני מלונות באתונה, Skylark (219 חדרים) ו- Anise (57 חדרים מתוך 100), כאשר מלון נוסף באתונה - Adia (215 חדרים) ייפתח בתחילת שנת 2025.
במקביל לפרויקטים נוספים אותם מקדמת ישרוטל בחו"ל, פועלת החברה במרץ גם בשוק המקומי כאשר במהלך השנה הקרובה תפתח מלון בלב רחוב דיזנגוף (122 חדרים), מלון גימנסיה ברחוב מונטפיורי (145 חדרים), שניהם בתל אביב ומלון קיימא שהינו מלון סוויטות אולטרא - יוקרתי בים המלח (44 סוויטות). בנוסף, ייפתח מלון מחודש ומשודרג במצפה רמון תחת השם דרומה (לשעבר ישרוטל פונדק רמון).

״אנחנו מחלקים כבר 20 שנה ברצף דיבידנד; נמצאים בכל מקרר בארץ״
״אנחנו מתעסקים בבסיס של החקלאות הישראלית - דשנים, חומרי הדברה, אריזות, מוצרי השקיה ותערובות מזון לבעלי חיים״ מנכ״ל עמיר שיווק, גיא בינשטוק, מדבר על התוצאות הרבעוניות, מספר מי החליף את הטורקים שהחרימו את ישראל ובעיקר מוכיח שחברה
תעשייתית יכולה להיות רחוקה מלהיות משעממת
עמיר שיווק היא מהחברות הוותיקות בבורסה המקומית, עם היסטוריה שמתחילה עוד בשנת 1942 והנפקה לציבור שבוצעה ב־2005. החברה מספקת תשומות חקלאיות לכל רוחב הסקטור מדשנים וחומרי הדברה ועד אריזות, מוצרי השקיה ותערובות מזון לבעלי חיים - פרוסה עם 28 סניפים ברחבי
הארץ ונוגעת כמעט בכל חקלאי. ברבעון השני עמיר שיווק הציגה הכנסות של כ־358 מיליון שקל, עלייה של 3.5% לעומת הרבעון המקביל, אבל הרווח הנקי שלה ירד ל־12.7 מיליון שקל לעומת 13.5 מיליון שקל אשתקד 2025. המניה של עמיר שיווק 0%
נסחרת בשווי שוק של כ־413 מיליון שקל ומציגה תשואת דיבידנד יציבה סביב 3%, בזכות מדיניות חלוקה רציפה שנמשכת כבר שני עשורים. מתחילת השנה המניה הוסיפה כ-18% וב-12 החודשים האחרונים טיפסה 32%, בסה״כ הגרף של הביצועים די תלול כלפי מעלה אחרי שעמיר שיווק הצליחה לצלוח
פרק פחות נעים עם השקעה כושלת בקנאביס.
ביצועי המניה במבט על ה-5 שנים האחרונות - צניחה ואז נסיקה
לפני כמה שנים ניסתה עמיר שיווק לגעת בתחומים חדשים שנראו אז מבטיחים ובראשם הקנאביס הרפואי. החברה השקיעה בחברת BOL (Breath of Life), מתוך מחשבה על פוטנציאל שוק עצום ועל אפשרות לייצר מנוע צמיחה נוסף לצד הפעילות המסורתית. אלא שהמהלך התברר כהימור לא מוצלח: שוק הקנאביס הרפואי בישראל ובעולם לא המריא כפי שציפו, היו הרבה עיכובים רגולטוריים לצד תחרות הולכת וגוברת מה שהוביל את עמיר שיווק להפרשות כבדות שהסתכמו בעשרות מיליוני שקלים .
המנכ"ל גיא בינשטוק לא מהסס להודות כי זה פרק פחות נעים בהיסטוריה של החברה
- כזה שחתך משמעותית את השורה התחתונה והכביד על התוצאות הכספיות בשנים 2021-2022. אבל מדגיש שמאז, עמיר שיווק הרבה יותר זהירה בכל מה שקשור יותר להשקעות מחוץ לליבת הפעילות, והחברה מעדיפה להתמקד ברכישות סינרגיות ישירות לעסקי החקלאות - כמו חממות, מיכון חקלאי ותערובות.
"הסיפור הזה מאחורינו", הוא מסכם והמספרים של השנתיים האחרונות באמת מחזקים את התחושה שהחברה הצליחה להחזיר את עצמה למסלול יציב.
אנחנו מדברים אחרי התוצאות הרבעוניות - לפני שנצלול למספרים, ספר קצת על מה שקורה בעמיר שיווק לאחרונה
"עמיר שיווק היא חברה ותיקה מאוד. נוסדה ב-1942 על ידי התאחדות האיכרים בישראל, וב-2005 הונפקה בבורסה. כך שאנחנו מציינים השנה 20 שנה כחברה ציבורית. אני חושב שהייחוד שלנו הוא בפעילות עצמה - שיווק והפצה של תשומות חקלאיות, תחום שקיים בכל מדינה בעולם. אנחנו מספקים הכל: חומרי הדברה, דשנים, אריזות, מוצרי השקיה ותערובות מזון לבעלי חיים. יש גם רכיב נדל"ן קטן - נכס בבני ברק ומרלו"ג בעמק חפר, אבל זו לא הליבה. הליבה היא תשומות חקלאיות".
- עמיר שיווק: ההכנסות ירדו ב-3%; הרווח הנקי זינק ל-13.5 מיליון שקל
- עמיר שיווק: הרווח הנקי זינק כמעט פי 7 ל-10.6 מיליון שקל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מהי בעצם הליבה של הפעילות שלכם?
"אנחנו קוראים לזה הגנת הצומח והזנתו שזה בעצם דשנים והדברה, תחשוב על זה כמו אנטיביוטיקה וויטמינים בשביל הצמחים. אנחנו המפיצים הגדולים ביותר בארץ של חברות ענק כמו אדמה וכיל. הקשר שלנו הוא עם ממש עם החקלאי בשטח. במחצית האחרונה חווינו ירידה קלה, בעיקר בגלל מזג האוויר. החורף האחרון היה יבש וחם, מה שהפחית מחלות עלים וצמצם את הצורך בחומרי הדברה".
אז זה מעניין, לא הייתי מצפה מחברה כמוכם שיהיו לה אלמנטים של ׳עונתיות׳

מה יהיה היום בבורסה, ולמה אתם צריכים לדעת מה אמרה הנהלת אורקל?
אחרי התקיפה בקטאר השוק המקומי רשם עליות חדות ושיאים חדשים, בעוד השווקים הגלובליים היו זהירים יותר; אורקל זינקה ביותר מ-30% במסחר המאוחר והוסיפה לשוויה מעל 200 מיליארד דולר, תוך שהיא דוחפת את החוזים לעליות
אתמול ביצעה ישראל תקיפה אווירית על מטה הנהגת חמאס בדוחא שבקטאר. זה הפעם הראשונה שאירוע צבאי כזה מתרחש בשטח מדינה שהייתה עד כה מעורבת בתיווך. צה"ל שוב הוכיח עלוינותף רגישות ודיוק בלתי רגיל בפעולה בלב דוחא, התקיפה הישירה הראשונה נגד הנהגת חמאס בקטאר. המהלך סימן עוצמה אסטרטגית ויישום מדויק של יכולת תקיפה מעבר לגבולות, ותמך בשוק המניות. בסיכום היום מדדי ת"א 35 ו-125 רשמו שיאים חדש, ות"א 90 רחוק מרחק נקודות בודדות משיא דומה. גם בשוק הגלובלי התגובה הייתה מאופקת, כאשר הנפט שנחשב לאינדיקטור שמושפע מהמתיחות במזרח התיכון עלה קלות לרמה של 63$ לחבית.
המתקפה, שבמהלכה על פי הדיווחים נהרגו שישה בני אדם כולל גורם ביטחוני קטרי ושני בניו של בכיר חמאס, גונתה בקטאר שכינתה את המהלך כ"הפרה חמורה של ריבונות", והאו"ם גינה אותו בתוקף שהדגיש את חשיבות התיווך הקטארי. בארה"ב הביעו חוסר שביעות רצון מהדרך שבה בוצע המהלך, אך ציינו כי לא יתרחשו התקפות נוספות, מה שהצליח להרגיע את השווקים ולהותיר את ההשפעה על השווקים תחת שליטה.
מעבר לים, שוק האג"ח האמריקאי עצר את הרצף החיובי של ארבעה ימים, כאשר התשואות עלו מחדש, בהובלת אג"ח לשנתיים שטיפסו מהרמות הנמוכות מאז 2022. במקביל, מדד S&P 500 עלה ב-0.3% התקרב שוב לשיא כל הזמנים, למרות שרוב המניות במדד ירדו. הנאסד״ק והדאו טיפסו גם כן ב-0.4%. מניות הטכנולוגיה הגדולות תמכו בעליות, למעט אפל שאיבדה 1.5% לאחר אירוע ההשקה שלה. לסקירת וול סטריט - הנאסד״ק עלה ב-0.4%; וויקס ויונייטד הלת׳ זינקו ב-9%
את המוקד תפסה אורקל Oracle Corp 1.27% שהקפיצה את התחזיות שלה בחטיבת הענן בצורה חדה. ההכנסות הצפויות מחטיבת הענן ב-5 השנים הקרובות במיליארדי דולרים: 18, 32, 73, 114, 144 אורקל בתחזית צמיחה חסרת תקדים, מזנקת 27% במסחר המאוחר בעקבות הזינוק במסחר המאוחר החברה נכנסה לרשימת עשר החברות הגדולות בארצות הברית ולארי אליסון הוסיף להונו האישי קרוב ל-80 מיליארד דולר. החברה סגרה את יום המסחר בשווי שוק של 678 מיליארד דולר וזינקה מעל 30% במסחר המאוחר, כלומר היא הוסיפה לשוויה מעל 200 מיליארד דולר (!). רק כדי להמחיש את המספר, שווי השוק של בנק לאומי לאומי 0% , החברה הגדולה ביותר במונחי שווי שוק בישראל, עומד על 94 מיליארד שקל, כלומר כ-28 מיליארד דולר, ושווי כל הבנקים ביחד עומד על פחות מ-100 מיליארד דולר, כלומר אורקל הוספה לשוויה כפול משווי הבנקים בישראל בערב אחד בלבד.
- ברן זינקה 15%, נאוויטס 9% - ת״א 125 המריא 1.7% אחרי תקיפת צמרת חמאס בקטאר
- אל על ונאוויטס ירדו, נובה זינקה ב-4.3%; מניות הנדל"ן עלו
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אורקל שידרה אופטימיות חזקה סביב תחום הענן והבינה המלאכותית, כאשר מנכ"לית אורקל צפרא כץ הדגישה כי החברה הפכה ליעד המרכזי עבור עומסי עבודה בתחום ה-AI, עם חתימות על חוזים משמעותיים מול שמות כמו OpenAI, xAI, מטא, NVIDIA ו-AMD. היקף ההתחייבויות העתידיות (RPO) זינק ל-455 מיליארד דולר, עלייה של 359% לעומת השנה שעברה, וצפוי להמשיך לצמוח מעל חצי טריליון דולר כבר בתקופה הקרובה. במקביל, אורקל מעריכה כי פעילות הענן התשתיתי (OCI) תזנק השנה ב-77% לרמה של 18 מיליארד דולר, ותגדל בהמשך עד מעל 100 מיליארד דולר בשנים הקרובות. הנהלת החברה הציגה תחזית לרבעון השני עם גידול של 12-14% בהכנסות הכוללות וצמיחה של יותר מ-30% בהכנסות הענן, איתות ברור להמשך המומנטום.