פפסי
צילום: טוויטר

אליוט מהמרת על פפסיקו: השקעה של 4 מיליארד דולר עם אפסייד של 50%

הקרן האקטיביסטית דורשת רפורמות משמעותיות – מכירת מערך הייצור, צמצום מותגים חלשים והגברת שקיפות – על רקע ירידה של כרבע בשווי השוק, דעיכת הקולה הקלאסית והאטה בצמיחת חטיבת המזון

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה פפסיקו קוקה קולה

אליוט אינווסטמנט מנג'מנט, אחד המשקיעים האקטיביסטים הבולטים בעולם, השקיע 4 מיליארד דולר בפפסיקו Pepsico Inc. 0.68%  ודורש מההנהלה לבצע שינויים מהותיים. המטרה: לעצור את הירידה בביצועים של אחת מחברות הצריכה הגדולות בעולם, כאשר קרן ההשקעות רואה אפסייד של 50% לחברה. השקעת אליוט מציבה את הקרן כאחת מבעלות המניות הגדולות בפפסיקו, והיא גם אחת מההשקעות המשמעותיות ביותר שביצעה אליוט בקריירה שלה. 


בלב הבעיה של פפסיקו ניצב נתון אחד בולט: הקולה הקלאסית של פפסי, שבעבר התחרתה ישירות על הבכורה בשוק המשקאות הקלים, הידרדרה למקום הרביעי ברשימת המותגים הנמכרים ביותר בארה"ב. קוקה קולה ממשיכה להוביל, ד"ר פפר ניצבת במקום השני, וספרייט שומרת על המקום השלישי.


הקשיים במגזר המשקאות הם חלק ממגמה רחבה יותר. גם חטיבת המזון, שבעבר הייתה מנוע הצמיחה המרכזי של פפסיקו, כבר אינה מספקת את הסחורה. הצמיחה בצפון אמריקה נחלשת מרבעון לרבעון מאז השיא בסוף 2022, על רקע צרכנים שהפכו רגישים יותר למחיר. בנוסף, שווי השוק של פפסיקו ירד מ־270 מיליארד דולר במאי 2023 לכ־200 מיליארד דולר כיום – ירידה של כרבע מהשווי. התדרדרות שמשקפת את חוסר האמון של המשקיעים באסטרטגיה הנוכחית של החברה.


רפרומה מקיפה

במכתב ששלחה אליוט להנהלת פפסיקו, הקרן הציגה תוכנית לרפורמה מקיפה. ההצעה המרכזית של הקרן היא למכור את מערך ייצור הבקבוקים לזכיינים עצמאיים, בדומה למהלך שביצעה קוקה קולה בשנת 2017. מהלך זה, שהשלים את התפרקות מערך הייצור הפנימי של קוקה קולה, תרם לכך ששווי השוק שלה מתקרב כיום ל־300 מיליארד דולר – הוכחה ליעילות המודל.


אליוט ממליצה גם על צמצום תיק המוצרים. במקום להשקיע במותגים חלשים שאינם מניבים, החברה צריכה להתמקד בליבת המותגים החזקים שלה ולזנוח מוצרים שאינם מצליחים. גישה עסקית ממוקדת רווחיות. דרישה נוספת של הקרן היא שקיפות רבה יותר מול המשקיעים. הקרן טוענת כי פפסיקו אינה מספקת תוכניות מספיקות ומפורטות לשיפור הביצועים, מה שמקשה על המשקיעים להעריך את כיוונה.


המבנה העסקי של פפסיקו מוסיף שכבת מורכבות נוספת. חטיבת המשקאות מהווה כ־40% מההכנסות, בעוד חטיבת המזון מספקת את היתר. בוול-סטריט טוענים זה שנים כי מדובר במבנה לא יעיל, שכן כל חטיבה דורשת מיומנויות ניהוליות שונות ומיקוד נפרד. נלסון פלץ, משקיע אקטיביסט נוסף, ניסה כבר לפני עשור לשכנע את פפסיקו להתמזג עם מונדליז ולהפריד את חטיבת המשקאות לחברה עצמאית. המהלך לא התממש אז, אך הרעיון שב ועולה לדיון ציבורי כיום.

הקשיים במגזר המשקאות בולטים במיוחד בשטח. מפיצים עצמאיים, רבים מהם עסקים משפחתיים שעובדים עם פפסי דורות שלמים, מתארים תקופה קשה במיוחד. לטענתם, הנהלת פפסיקו בחרה להשקיע בחטיבת המזון על חשבון פיתוח חטיבת המשקאות.

קיראו עוד ב"גלובל"


האסטרטגיה של מנכ״ל פפסי

מנכ"ל פפסיקו, רמון לאגוארטה, המכהן מאז אוקטובר 2018, מנסה לעצב אסטרטגיה חדשה. הוא מתמקד במתן ערך רב יותר לצרכנים ובשיפור נראות המוצרים בחנויות. פפסיקו השיקה קמפיינים שיווקיים חדשים ופועלת לשילוב טוב יותר בין חטיבות המשקאות והחטיפים.


במסגרת צעדי החיסכון, החברה מאחדת משלוחים – משקאות פפסי וחטיפי לייז מועברים כעת במשלוח אחד במקום בשתי משאיות נפרדות. בנוסף, מתוכננת השקה מחדש של מותגי חטיפים מרכזיים בגרסה נטולת תוספים מלאכותיים. מדובר בצעדים בכיוון הנכון, אך ספק אם בהיקף הנדרש.


הדו"ח הרבעוני האחרון סיפק מעט אופטימיות. החברה דיווחה על עלייה בנפחי המכירות האורגניות ועל שיפור בנתחי השוק בחטיבת המזון בצפון אמריקה. גם בתחום המשקאות נרשמה צמיחה, בעיקר הודות להצלחה של פפסי זירו שוגר.


אליוט אינווסטמנט, שמנהלת נכסים בשווי העולה על 76 מיליארד דולר, ידועה כאחת הקרנות האקטיביסטיות האגרסיביות בעולם. בשנה שעברה השקיעה מעל 5 מיליארד דולר בהוניוול ודרשה את פירוקה – עד שהחברה עצמה אימצה תוכניות לכך. הקרן אף הצליחה להשיג ייצוג בדירקטוריון.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
משקיעים עובדים AIמשקיעים עובדים AI

בין מלחמת סחר לדוחות: האנליסטים נערכים לשבוע המסחר

תנשמו עמוק - שבוע סוער לפניכם: כשהמכסים שוב בכותרות והממשל מושבת - ה-CPI שיתפרסם בחמישי יקבל משנה תוקף; אחרי דוחות הבנקים נקבל מבול של דוחות מהענקיות של וול סטריט ובכללן: טסלה, נטפליקס, אינטל קוקה קולה וגם לוקהיד מרטין

מנדי הניג |

וול סטריט צפויה לפתוח את השבוע השלישי של אוקטובר כשהאווירה מתוחה מאוד. אחרי חמישה ימי מסחר תנודתיים במיוחד שבהם המדדים המובילים נעו בין עליות לירידות חדות. בשישי, שלושת מדדי הדגל ה-S&P 500, הנאסד"ק והדאו - הצליחו לנעול בעליות קלות, אבל זה היה בקושי. ה-S&P 500 עלה בשבוע הקודם ב-1.7% ומתחילת השנה ב-14.5%, הנאסד"ק הוסיף 2.1% לשבוע ו-18% מתחילת השנה, והדאו טיפס ב-1.6% לשבוע ו-10% מאז תחילת 2025. המדדים ניסו לחתום שבוע רווי בדרמות על רקע ההחרפה במלחמת הסחר בין ארה"ב לסין, עונת הדוחות שנכנסת להילוך גבוה, והצל הכבד של השבתת הממשל הפדרלי שנמשכת כבר שלושה שבועות.

המשקיעים מנסים לעכל את רצף האירועים של השבוע האחרון וזה לא קל. החל מהצעדים החדשים של בייג’ין שהגבילו יצוא של מתכות נדירות, דרך איומי המכסים של דונלד טראמפ שאחר כך סתר את עצמו ברשתות החברתיות, ועד לאמירה החדה שלו בסוף השבוע: “האיומים על סין - לא ברי-קיימא”. כמה שחשבנו שמלחמת הסחר מאחורינו - המאבק בין שתי הכלכלות הגדולות בעולם, שכבר גרם לתנודות חדות במניות, בסחורות ובאג"ח, עדיין ממשיך להכתיב את הסנטימנט.

גם הזהב ממשיך לככב. גם הוא משמשמ כמדד לפחד. הזהב סיים שבוע תשיעי ברציפות של עליות, והמחיר שלו כבר סביב 4,240 דולר לאונקיה. אנליסטים בג'יי.פי. מורגן העריכו כי אם רק חצי אחוז מהנכסים הזרים בארה"ב יוזרמו לזהב - המחיר יכול להגיע עד 6,000 דולר. גם שרודרס נתנו לנו בראיון מיוחד תסריט דומה:  שרודרס לביזפורטל: “הזהב הוא פוליסת הביטוח של המשקיע; 5,000 דולר לאונקיה זה תרחיש אפשרי”

במקביל, הנפט עבר למצב של עודף היצע: מחיר הברנט ירד בכ-2.3% וה-WTI נחלש ב-2.8%, על רקע החלטות קרטל אופ"ק+ להגדיל תפוקה והערכות של סוכנות האנרגיה הבינלאומית כי עודפי הנפט ב-2026 יגיעו ל-4 מיליון חביות ביום.


התחזית הזאת הגיעה דווקא כשבבית הלבן חתמו על מכסים חדשים על רכבים מסחריים. 25% על משאיות כבדות ו-10% על אוטובוסים מיובאים - עוד צעד שמקצין את מדיניות הסחר האמריקאית. טראמפ אמנם דיבר על הגנה על יצרנים מקומיים, אבל גם פה האפקט יכול להיות כפול עלייה במחירים לצרכן ושינוי במפה של החברות הפועלות לאורך שרשרת האספקה. לרעת אמריקה.

וול סטריט שור וילדה (דאלי)וול סטריט שור וילדה (דאלי)
סקירה

טסלה ו-TSMC עולות, החוזים מטפסים איך וול סטריט תפתח את השבוע?

מעבר לים צועדים אל שבוע עמוס בדוחות, נתוני מדד המחירים לצרכן שיתפרסמו בשישי וממשל שמושבת כבר 17 ימים

צוות גלובל |

החוזים העתידיים בוול סטריט מטפסים ומרמזים לנו שבאמריקה הבורסה תיפתח חיובי. מקווים שהצלחתם לנוח קצת במהלך הסופ״ש כי אנחנו צועדים לקראת שבוע עמוס - מדוחות ועד נתוני מאקרו. בינתיים החוזים על מדד ה-S&P 500 מתחזקים בכ-0.5%, על הדאו ג’ונס ב-0.3% ועל הנאסד״ק ב-0.5% זה מגיע כשברקע המתיחות בין שתי הכלכלות הגדולות בעולם, ארה״ב וסין, עולה ויורדת, ותוך כדי שנרשמות ירידות חדות בבנקים האזוריים ומימושים במניות הטק. 

מה שעוזר לשפר קצת את הסנטימנט זה מי שהעכיר אותו מלכתחילה - טראמפ. דיווחים בתקשורת מדברים על זה שנשיא ארה"ב דונלד טראמפ פועל להחריג עשרות מוצרים ממכסי היבוא ההדדיים עם סין, וגם בוחן להרחיב את המהלך לעוד מאות מוצרים נוספים. זה אולי מאותת על שינוי גישה בוושינגטון כלפי מלחמת הסחר, כשטראמפ מבין שהפחתת המכסים על מוצרים שאינם מיוצרים בארה"ב יכול להקל על הלחץ האינפלציוני וככה לזרז את הורדות הריבית של הפד.

את השבוע הקודם, שלושת המדדים המובילים סיימו בעליות קלות, גם כאן זה הגיע לאחר שטראמפ הביע אופטימיות בנוגע להסכם מסחרי מתקרב עם נשיא סין שי ג׳ינפינג, הצפוי להיפגש עמו בהמשך החודש בדרום קוריאה. במקביל, שר האוצר סקוט בסנט ציין כי “המתיחות עם סין ירדה מדרגה” והוסיף כי צפויה פגישה עם סגן ראש הממשלה הסיני, מה שהוביל להרגעת השווקים ולירידה במדד הפחד (VIX), שצלל משיא של 28 נקודות לרמה של כ-20.


במקביל, המשקיעים ממשיכים לעקוב גם אחר השבתת הממשל הפדרלי שנכנסת לשבוע הרביעי שלה, בעוד המחלוקות בין הדמוקרטים לרפובליקנים סביב סוגיות תקציביות ובריאותיות נמשכות. כלכלנים מזהירים כי השבתה ממושכת עלולה לפגוע בצמיחת התמ"ג ברבעון הנוכחי, אפילו אם מדובר בהשפעה זמנית בלבד.


הציפיות השבוע מתמקדות בשני מוקדים עיקריים: המשך עונת הדוחות - עם שמות בולטים כמו נטפליקס, קוקה קולה, טסלה ואינטל וגם פרסום מדד המחירים לצרכן (CPI) לחודש ספטמבר ביום שישי, שצפוי לשפוך אור על מגמת האינפלציה לפני החלטת הריבית של הפד.

מאקרו