סטארבקס
צילום: טוויטר

בעקבות ירידה במכירות: סטארבקס מפטרת יותר מ-1,000 עובדים

מניית רשת בתי הקפה נסחרת בעליות שערים על רקע צעדי ההתייעלות שנועדו להשיב את הרשת למסלול צמיחה ולשפר את חוויית הלקוח

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה סטארבקס פיטורים

רשת בתי הקפה הגדולה בעולם, סטארבקסStarbucks Corp 0.72%  , הודיעה כי תפטר למעלה מ-1,000 עובדים תאגידיים כחלק ממאמציה לשנות את אסטרטגיית החברה ולשפר את המכירות המידרדרות תחת הנהגתו של המנכ"ל החדש, בריאן ניקול.


החברה הצהירה בינואר השנה כי היא בוחנת את המבנה, התפקידים והגודל של צוותי התמיכה הגלובליים שלה, ובודקת אפשרות לצמצם משרות מסוימות לפי הצורך. בנוסף לפיטורי כ-1,100 עובדים תאגידיים, החברה גם ביטלה מאות משרות פתוחות שעדיין לא אוישו.


"אנחנו מפשטים את המבנה שלנו, מסירים שכבות וכפילויות, ויוצרים צוותים קטנים וזריזים יותר", כתב ניקול בהצהרה. "הכוונה שלנו היא לפעול ביעילות רבה יותר, להגביר את האחריותיות, להפחית מורכבות ולקדם אינטגרציה טובה יותר - כל זאת במטרה להיות ממוקדים יותר ולהשיג השפעה גדולה יותר על סדרי העדיפויות שלנו."


נכון לספטמבר האחרון, לסטארבקס היו כ-16,000 עובדים תאגידיים. החברה הדגישה כי הפיטורים לא ישפיעו על העובדים בבתי הקפה עצמם, או על העובדים במחלקות הקלייה, הייצור, האחסון וההפצה.


סטארבקס מתמודדת עם ירידה במכירות מאז השנה שעברה, כאשר מחירים גבוהים וזמני המתנה ארוכים מרחיקים לקוחות. ניקול, שעזב את תפקידו כמנכ"ל רשת צ'יפוטלה מקסיקן גריל כדי לנהל את סטארבקס בספטמבר האחרון, התחייב להחזיר לסטארבקס את האווירה הקהילתית של בית קפה שכונתי ולהאיץ את השירות על ידי פישוט התפריטים וייעול התפעול.


האתגרים העומדים בפני סטארבקס אינם ייחודיים רק לה, שכן תעשיית המזון והמשקאות כולה מתמודדת עם שינויים בהרגלי הצריכה בעקבות העלייה ביוקר המחיה והתחרות הגוברת מרשתות קטנות ומקומיות. עם זאת, היקף הפיטורים מצביע על רצינות הכוונות של הנהלת החברה לבצע שינויים מבניים משמעותיים כדי להחזיר את הרשת למסלול צמיחה.


מניית סטארבקס עלתה בתגובה עד 2%, כאשר עלתה כבר ב-24% מתחילת השנה וב-19% ב-12 החודשים האחרונים.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
אלי גליקמן נשיא ומנכל צים
צילום: איתי רפפורט, חברת החדשות הפרטית

הצעה נוספת לרכישת צים - מה הסיכויים לעסקה?

על שני הכובעים של גליקמן ועל הסיכויים שלו לקבל בהמשך את השליטה בצים

מנדי הניג |
נושאים בכתבה צים אלי גליקמן

המאבק על השליטה בחברת הספנות צים מתעצם, עם הצעה נוספת מ-MSC השווייצרית אחת מחברות הספנות הגדולות בעולם. לפני כשבועיים  קיבל הדירקטוריון הצעה ראשונית מהפג-לויד הגרמנית ועל פי ההערכות גם יש התעניינות ממארסק הדנית. צים, שנסחרת בוול סטריט בשווי שוק של כ-2.3 מיליארד דולר, נסחרת לכאורה מתחת למזומנים שלה ובמכפיל רווח נמוך, אך צריך לזכור שיש לה התחייבויות גדולות בגין רכישת ספינות. בפעול אין לה מזומנים של מיליארדים. אך יש לה יתרון גדול שאותה רוצים הרוכשים הפוטנציאלים - צי אוניות יחסית חדש עם יעילות תפעולית ויכולת תחרותית טובה.

עם זאת, הסיכוי שהמדינה תמכור את צים לידיים זרות נמוך. צים ואל על דומות מהבחינה הזו - הן נכס ביטחוני ואסטרטגי ולכן למדינה יש מניית זהב ויכולת להשתמש בפלטפורמה והתשתית של החברות בזמן חירום. את אל על מכרו רק לאחר שמשפחת רוזנברג הסכימה לתנאים האלו. גוף זר יתקשה להתמודד ולהסכים לחבילת התנאים שיוטלו עליו. מה גם שזה בשעת חירום ומלחמה מסמן אותו כ"תופס צד". האם נראה לכם שבזמן מלחמה בעזה חברה דנית או שוויצרית תסכים שצים שבשליטתה תעביר סחורה של נשק לישראל? מראש הסיכוי שהחברות האלו ישקיעו בנכס ביטחוני בישראל קטן מאוד.

אבל זה מעיר את המניה - הדיבורים, כתבות, ראיונות מעלים את המניה וזה חלק מהעניין. השבחת הערך לא צריכה לחכות לסוף התהליך, אותם משקיעים שנמצאים כעת בעימות מול הנהלת החברה כבר רואים את המניה עולה. הם רוצים להחליף את הדירקטוריון (3 נציגים) כדי להשביח את החברה, ומלאכתם כבר נעשית דרך התעניינות בחברה.  

כך או אחרת, השיחות מול רוכשים פוטנציאלים נתקלים בהתנגדות חריפה מוועד עובדי צים. בקשר להפג-לויד הם טוענים כי החברה הזו שמוחזקת על ידי קטאר וסעודיה (12%, 10%בהתאמה) לא תעמוד לצד ישראל בזמן חירום - "רכישה כזו תפגע ברציפות שרשרת האספקה, כפי שנראה במשברי 2021-2023", כתב יו"ר הוועד אורן כספים במכתב למשרד התחבורה.

MSC, עם צי של 800 אוניות בבעלות משפחת אפונטה, בוחנת כניסה כדי להתחזק באגן הים התיכון. אבל, גם כאן, נראה שהסיכוי להסכמות עם המדינה נמוכות. במקביל אנליסטים המכסים את המניה מספקים לה מחיר יעד נמוך מהמחיר הנוכחי כשהם מבליטים את "הדיסקאונט הביטחוני". צים מקבלת דיסקאונט לעומת חברות אחרות בגלל היותה חברה ישראלית שבעצם נשלטת בצורה כזו או אחרת על ידי הממשלה. 

משקיעים  AIמשקיעים AI

לקראת שבוע המסחר בוול סטריט - מה חושבים האנליסטים?

אחרי הורדת הריבית של הפד' אנחנו צועדים אל שבוע עם לוח אירועי מאקרו צפוף, דוחות של ענקיות צריכה וטכנולוגיה, כשהשאלה הגדולה היא האם ההאטה בשוק העבודה ובאינפלציה מספיקה כדי להצדיק עוד הקלות מוניטריות, או שאנחנו נכנסים לתקופת "המתנה" שבה כל נתון יקבל משקל גבוה וינדנד את הסנטימנט

מנדי הניג |
נושאים בכתבה וול סטריט

שבוע המסחר הקרוב בוול סטריט נפתח אחרי החלטת ריבית שהייתה צפויה מראש, אבל למרות זאת השאירה אחריה לא מעט סימני שאלה. הפד' הוריד את הריבית ב-0.25% לרמה של 3.5%-3.75%, צעד שכבר היה מתומחר בשווקים בהסתברות של כ-90%, אבל המסר שעלה ממסיבת העיתונאים ומהעדכונים הנלווים היה הרבה יותר מורכב. מצד אחד, הבנק המרכזי, בראשות ג'רום פאוול כבר מאותת לנו שהמדיניות שלו כבר קרובה לניטרלית. מצד שני, הוא מדגיש שיש חוסר ודאות גבוה, בעיקר סביב שוק העבודה והיכולת של הכלכלה האמריקאית להמשיך לצמוח בלי להיכנס להאטה חדה.

המשקיעים מנסים להבין האם מדובר בתחילתו של מסלול הפחתות ברור, או דווקא בתקופה ארוכה של המתנה, שבה כל החלטה תיגזר מנתון כזה או אחר, בלי התחייבות מוקדמת.


הפד' עוצר עכשיו כדי להעריך את ההשפעה על הכלכלה

יוני פנינג ממזרחי טפחות מעריך שהפחתת הריבית האחרונה לא הייתה אירוע משנה כללים. לדבריו, עצם ההפחתה לא הפתיעה את השווקים, אבל ההרחבה המחודשת של מאזן הפד והדגש על נושא הנזילות היו משמעותיים יותר.

פנינג מציין כי יו"ר הפד ג’רום פאוול תיאר את המדיניות הנוכחית כניטרלית, הן מבחינתו והן מבחינת חברי ה-FOMC, זאת מול אינפלציה שעדיין גבוהה מדי, אבל גם מול סימנים ברורים להתקררות בשוק התעסוקה. לדבריו, הפד מוכן כעת לעצור ולבחון האם הריבית המרסנת מחלחלת במלואה לכלכלה, ולא ממהר להתחייב להפחתות נוספות.

בהתייחסות לשוק העבודה, פנינג מצביע על כך שמספר המשרות הפנויות בארה"ב עלה משמעותית בספטמבר ובאוקטובר, עם תוספת של כ-430 אלף משרות בספטמבר ועוד כ-12 אלף באוקטובר, לרמה של כ-7.67 מיליון משרות. עם זאת, הוא מדגיש כי עיקר הגידול מגיע מענפי השירותים ובשכר נמוך, מה שמרמז על השפעות של צמצום עובדים זרים ולא בהכרח על התחזקות רחבה של הביקוש לעובדים.