השבוע בוול סטריט: הנתונים מתחילים לזרום

השבוע שעבר נסגר דווקא בעליות קלות, השבוע נוכחי יהיה מבחן קשה אף יותר. שבוע קריטי בארה"ב: נתוני הצמיחה ברבעון הרביעי של 2007 יפורסמו לצד נתונים עדכניים של הצריכה הפרטית, כשברקע ימשיכו לזרום דוחות כספיים
עדי בן ישראל |

המשקיעים בוול סטריט יחזרו מחר (ב') לשבוע מסחר עצבני במיוחד, כאשר זרם הדוחות הכספיים לרבעון הרביעי של 2007 ימשיך להציף את השוק, אך במוקד תשומת הלב יעמדו נתוני מאקרו חשובים והחלטת הריבית של הפדרל ריזרב.

"השבוע הקרוב יהיה שבוע חשוב, עם הרבה נתונים כלכליים קריטיים, החלטת ריבית מצד ה'פד' ודחות כספיים שממשיכים לצאת לשוק", מסביר מייקל שלדון, אסטרטג שוק ב-Spencer Clarke.

ביום רביעי תקבל ועדת השוק הפתוח של הפדרל ריזרב, בראשות היו"ר בן ברננקי, את החלטת הריבית, וזאת לאחר שבשבוע שעבר החליטה הוועדה בצעד דרמטי לחתוך את הריבית בפתאומיות ב-0.75% ל-3.5%. בשוק מצפים כעת להורדת ריבית נוספת של 0.5% ל-3%, וברננקי, שמיישר קו עם השווקים בתקופה האחרונה, צפוי לספק את הסחורה.

מלבד החלטת הריבית, השבוע יפורסמו נתוני מאקרו חשובים שיספקו לשוק כיוון ויספקו גם רמזים באשר למדיניות המוניטרית העתידית של ה'פד'. נתוני צמיחת התמ"ג האמריקני ברבעון הרביעי, רבעון שצפוי להיות חלש במיוחד בעקבות משבר האשראי. עם החשש בשווקים ממיתון כלכלי ארה"ב, נתון צמיחת התמ"ג ירכז עניין רב, כמו גם נתוני הצריכה הפרטית בדצמבר ונתוני התעסוקה של חודש ינואר, אשר ייצאו גם הם במהלך השבוע.

באשר לנתוני התעסוקה של ינואר, בשוק מייחסים להם חשיבות רבה, בייחוד לאחר הנתונים המאכזבים של דצמבר. "יצירת מקומות עבודה תספק זרז לצריכה הפרטית, אשר אחראית לכ-70% מהצמיחה הכלכלית בארה"ב, והדבר חשוב מאוד לכלכלה", אומר שלדון.

זירת המאקרו

מבול נתוני המאקרו יחל מחר (ב') עם פרסום נתונים חשובים משוק הדיור. הנתונים שיפורסמו יציגו את מכירות הבתים החדשים בחודש דצמבר, כאשר האנליסטים מעריכים כי המכירות ירדו במעט ל-645 אלף יחידות מ-647 אלף בנובמבר.

ביום שלישי יפורסמו נתוני מכירות המוצרים בני-קיימא בחודש דצמבר, כאשר הצפי הוא לעלייה של 2% במכירות למול ירידה של 0.1% בנובמבר. זמן קצר לאחר מכן יפורסם מדד אמון הצרכנים לינואר, אשר צפוי לרדת ל-87 נקודות מ-88.6 נקודות בדצמבר.

יום רביעי יהיה יום עמוס במיוחד עבור המשקיעים. טרם פתיחת המסחר יפורסם נתון צמיחת התמ"ג ברבעון הרביעי, רבעון שצפוי להיות חלש במיוחד ולהיפגע ממשבר האשראי. האנליסטים מעריכים כי הנתון יצביע על צמיחה של 1.2% בלבד בכלכלת ארה"ב ברבעון החולף, וזאת לעומת 4.9% ברבעון השלישי. שעות ספורות לאחר מכן, יקבל ה'פד' את החלטת הריבית, אותה הוא צפוי להוריד ב-0.5% ל-3%.

ביום חמישי יפורסם נתון הצריכה הפרטית לחודש דצמבר. בשוק מצפים לעלייה של 0.1% בלבד, לאחר עלייה של 1.1% בנובמבר.

ביום שישי יעסיקו את השוק נתוני התעסוקה לחודש ינואר. האנליסטים מעריכים כי 55 אלף מקומות עבודה יתוספו למשק האמריקני בינואר, וזאת לעומת 18 אלף בלבד בדצמבר. שיעור האבטלה צפוי להיוותר על 5%. [

מניות במרכז

הדוחות הכספיים ימשיכו להעסיק את המשקיעים גם השבוע, כאשר מבין החברות הבולטות שיפרסמו את תוצאותיהן הכספיות ניתן למנות את סנדיסק (סימול: SNDK), אמריקן אקספרס (סימול: AXP), מקדונלד'ס (סימול: MCD), בואינג (סימול: BA), מרק (סימול: MRK), יאהו (סימול: YHOO), גוגל (סימול: GOOG), אלטריה (סימול: MO), פרוקטר אנד גמבל (סימול: PG), אקסון מובייל (סימול: XOM) ו-3M (סימול: MMM).

"הדוחות הכספיים שראינו עד כה היו אלה של החברות הפיננסיות, אשר ביצעו מחיקות רבות והיוו זרז עיקרי לירידות החדות שראינו בשבוע שעבר", אמר מארק פאדו מ-Cantor Fitzgerald. "מנקודת זו ואילך, העניינים לא יהיו כל כך טראומטיים. לפחות הדימום בשוק ייפסק".

מחיקות הענק בקרב החברות הפיננסיות כדוגמת מריל לינץ' (סימול: MER) וסיטיגרופ (סימול: C) צפויות להביא לצניחה חדה ברווחיהן ברבעון הרביעי של 2007. עם זאת, להוציא את השפעת מגזר הפיננסים, החברות במדד ה-S&P500 צפויות להציג ברבעון זה צמיחה של 11.3%. ענף הטכנולוגיה נותר הענף החזק, ורווחי החברות בענף זה צפויים לזנק ב-25% בהובלת חברות כדוגמת מיקרוסופט (סימול: MSFT) ואפל (סימול: AAPL).

ישראליות במרכז

רדוור צפויה לדווח מחר על תוצאותיה הכספיות ברבעון החולף, כאשר האנליסטים מצפים לרווח אפסי על הכנסות בגובה 24.5 מיליון דולר (צמיחה של 16.2%).

גם צורן צפויה לפרסם מחר את הדוחות הכספיים, כאשר בשוק מעריכים כי החברה תרשום רווח נקי של 32 סנט למניה לעומת 9 סנט למניה ברבעון המקביל, וזאת לצד צמיחה של 35% בהכנסות ל-130 מיליון דולר.

ביום רביעי תפרסם קליקסופטוור את הדוחות, והאנליסטים צופים כי החברה תעבור לרווח של 6 סנט למניה לעומת הפסד של סנט אחד למניה ברבעון המקביל. הכנסות החברה צפויות לצמוח ב-27% ל-11.9 מיליון דולר.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מותגי השנה - 2025מותגי השנה - 2025
המותגים של השנה

מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025

שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?

רונן קרסו |
נושאים בכתבה דירוג

כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה. 

זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג

השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.

אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:



לאומי

השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.

2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.

אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.

שי אהרונוביץ, רשות המסים (עמית אלפונטה)שי אהרונוביץ, רשות המסים (עמית אלפונטה)

רשות המיסים: ״נסיים את 2025 עם יותר מ-40 מיליארד שקל מעל היעד״

בוועידת עיר הנדל״ן באילת הציג שי אהרונוביץ תמונה אופטימית של גביית המסים לשנה, דיבר על העלייה במיסוי נדל״ן, הסביר את כיוון מס הרכוש והתייחס לחובת הדיווח על שכר דירה ולמצב מדרגות המס

ליאור דנקנר |

ועידת מרכז הבנייה הישראלי באילת, שנפתחה אתמול (שלישי), הציג מנהל רשות המסים שי אהרונוביץ נתוני גבייה גבוהים לשנה ואמר כי המדינה צפויה לסיים אותה ברמה משמעותית מעל היעד שנקבע בתחילתה.

אהרונוביץ אמר כי היעד לשנה עמד על גבייה של 460 עד 462 מיליארד שקל, אך עד סוף נובמבר נגבו כבר כ-466 מיליארד שקל. לדבריו, לאחר ניכוי רכיבים טכניים שמתבצעים בדרך כלל לקראת סוף השנה, ההערכה היא שהמדינה תסיים את 2025 עם כ-40 מיליארד שקל מעבר ליעד.

הנתונים האלה מתחברים לתמונה הפיסקלית הרחבה שפורסמה בימים האחרונים על ידי החשב הכללי. לפי האומדן המעודכן, הגירעון ב-12 החודשים האחרונים ירד ל-4.5% מהתוצר לעומת 4.9% בסוף אוקטובר, בין היתר בזכות עלייה של יותר מ-15% בהכנסות המדינה ובכ-15.6% בהכנסות ממסים מתחילת השנה. 

הקפיצה בגביית המסים שאהרונוביץ מציג באה לידי ביטוי גם ברמת המאקרו, בצמצום הגירעון - בשביל תמונה יותר מעמיקה על התכווצות הגרעון: הגירעון התכווץ לרמה של 4.5% מהתוצר: הכנסות המדינה זינקו ב-15%


נדלן חלש בחלק מהשוק אבל קפיצה בעסקאות מסחריות

לדברי אהרונוביץ, גם שוק הנדלן תרם לעלייה בהכנסות, אף שבחלק מסגמנטי המגורים נרשמה חולשה. הוא אמר כי בזכות כמה עסקאות מסחריות גדולות צפויה גביית המסים מהענף להגיע השנה לרמה של 18 עד 19 מיליארד שקל, לעומת כ-15 מיליארד שקל בלבד בשנה שעברה. לדבריו, מדובר בעלייה הן במס רכישה והן במס שבח.