נייקי ריטיילורס
צילום: סטודיו פלד

נייקי חוזרת לאמזון – פגיעה משמעותית בריטיילורס?

חשש שהחזרה של נייקי למכירה ישירה מפיל את מניית ריטיילורס ב-10%, זאת לאחר הדוחות החלשים שפורסמו אתמול והכבידו על המניה שמשלימה ירידה של 26% מתחילת השבוע

תמיר חכמוף | (2)
נושאים בכתבה נייקי ריטיילורס

ענקית ההנעלה וההלבשה נייקי Nike Inc 0.79%   חוזרת לאמזון לאחר העדרות של 6 שנים והפעם עם כוונות ברורות: לשחזר נתחי שוק שאיבדה בשנים האחרונות למתחרים דיגיטליים צעירים יותר, תוך שמירה קפדנית על המיצוב הפרמיום של המותג. המהלך מגיע במקביל להעלאת מחירים רוחבית במספר קטגוריות עיקריות, על רקע עלויות יבוא גוברות ולחצים גיאופוליטיים בשרשרת האספקה.


במסגרת המהלך, נייקי צפויה להעלות את מחירי מוצרי ההלבשה והציוד למבוגרים בשיעור של $2–$10. נעלי ספורט שמחירן נע בין $100 ל-$150 יתייקרו ב-$5, ונעליים מעל $150 יתייקרו ב-$10. נעלי ילדים ומוצרים זולים מ-$100 יישארו ללא שינוי, כאשר דגמים פופולריים כמו Air Force 1 יוחרגו מההתייקרות.

חזרה לאמזון – לא רק בארה"ב?


בשונה מהניסיון הכושל בשנים 2017–2019, הפעם נייקי חוזרת לאמזון עם שליטה הדוקה יותר. החברה תנהל חנות רשמית בפלטפורמה, ובמקביל תסלק סוחרים עצמאיים ממכירת פריטים נבחרים החל מה-19 ביולי. בכך, היא מבטיחה שליטה מלאה על החוויה הצרכנית, המחירים וההפצה, ומיישרת קו עם השינוי הכללי בשוק שבו מותגים רבים בוחרים לדלג על מתווכים.

על פי ההצהרה של נייקי, החזרה לאמזון היא חלק ממהלך רחב הכולל השקעות בפלטפורמות דיגיטליות, שיתופי פעולה עם קמעונאים חדשים (כמו Printemps), ושילוב של טכנולוגיות חיפוש מבוססות בינה מלאכותית לשיפור חוויית הקנייה.

למרות שהמהלך מתרחש תחילה בשוק האמריקאי, אין התייחסות מגבילה לכך שמדובר רק במהלך מקומי, ויתכן כי בעתיד הקרוב נראה חנויות רשמיות של נייקי גם באירופה או באזורים נוספים. אם וכאשר זה יקרה, מדובר באיום ישיר על המפיצים הבלעדיים של נייקי בשווקים הבינלאומיים, ובראשם קבוצת ריטיילורס ריטיילורס -1.06%  , שמחזיקה בזיכיון הבלעדי לנייקי בישראל ובמספר מדינות נוספות.


הקשר המקומי

נכון להיום, ריטיילורס נהנית ממעמד חזק בתחום ההלבשה וההנעלה הספורטיבית בישראל, ומרוויחה מהבלעדיות בהפצה של נייקי. אך ככל שנייקי תרחיב את מכירתה הישירה דרך פלטפורמות מקוונות, במיוחד אם תעשה זאת בישראל או במדינות הפעילות של ריטיילורס, המודל העסקי של החברה עשוי להיפגע.

בנוסף, העלאת המחירים מצד נייקי עלולה להכביד על הביקושים, בעיקר במוצרים היקרים יותר, תרחיש שפוגע בשוליים הגולמיים של המפיץ המקומי במידה ויש לחצי מחירים אצל הצרכנים. כאן חשוב לציין שהעלאות המחירים נובעות מהתייקרות עלויות יבוא, בעיקר ממדינות כמו סין ווייטנאם, וייתכן שיחולו גם בשווקים שאינם ארה"ב.

קיראו עוד ב"שוק ההון"


מניית נייקי מגיבה בחיוב להודעה, כאשר המניות עולות במסחר המוקדם, בעוד מניית ריטיילורס נופלת ב-10% ומשלימה ירידה של 26% מתחילת השבוע.


הדוחות לרבעון הראשון היו מאכזבים

המשך ההתרחבות של ריטיילורס בעיקר עם נייקי הביא לזינוק של 18% בהכנסות המגזר, אבל המכירות בחנויות זהות ממשיכות להישחק ופוגעות בשורה התחתונה של הקבוצה, כפי שכתבנו שצפוי להימשך השנה ואולי הופך את המניה ליקרה מדי. בשורה התחתונה נרשם בהפסד של 4.4 מיליון שקל לעומת רווח של 16.8 מיליון שקל ברבעון המקביל. להרחבה על הדוחות - ריטיילורס נופלת - למה זה היה צפוי?


ברבעון הראשון ההכנסות הכוללות של ריטיילורס עלו ב-17% ל-526 מיליון שקל, בעיקר עקב גידול של 18% במכירות נייקי שהסתכמו ב-339.5 מיליון שקל שנבעה מהכניסה של ריטיילורס כאמור לטריטוריות חדשות עם נייקי.



המכירות בחנויות זהות כאמור ירדו - אצל נייקי הייתה ירידה של 18% ל-203 מיליון שקל, בעוד אצל פוט לוקר הייתה ירידה של 9% ל-115 מיליון שקל. בסך הכל, ברבעון הראשון רשמה ריטיילורס הפסד של 4.4 מיליון שקל לעומת רווח של 16.8 מיליון שקל ברבעון המקביל.


במהלך הרבעון שרפה ריטיילורס 42.3 מיליון שקל, כשהחברה ייחסה את התזרים השלילי להפסד הנקי של כ-4.4 מיליון שקל, לתזרים מזומנים שלילי בגין עליה בסעיפי הון החוזר של כ-108 מיליון שקל, ולתזרים מזומנים שלילי בגין תשלומים נטו בגין ריבית ומיסים בסך של כ-25.2 מיליון שקל, בניכוי תזרים מזומנים חיובי בגין התאמות לסעיפי רווח והפסד בסך של כ-95.3 מיליון שקל.

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    מושון 22/05/2025 20:01
    הגב לתגובה זו
    ג.ל.י ה.נ.ו.א.פ.ת
  • 1.
    אנונימי 22/05/2025 13:24
    הגב לתגובה זו
    איפה שויזל נמצא אני לא תיזהרו מלתת לו את הכסף שלכם הוא ישרוף לכם אותו בלי למצמץ
ייקור דמי הניהול
צילום: Pixabay

הציבור מטומטם, אז הציבור משלם - 0.8% על פוליסת חיסכון שקלית של חברות הביטוח

עושק שלא נגמר בפוליסות החיסכון: גם באפיק השקליות גובות חברות הביטוח דמי ניהול שקרובים לאחוז על מוצר שמנהל מעל שני מיליארד שקל ומניב פחות מקרן כספית ופיקדון שקלי בלי דמי ניהול; איפה הרגולטור?
מנדי הניג |

אם חשבנו שהעושק של חברות הביטוח בפוליסות החיסכון מסתיים במסלולים על ה-S&P שם הם כנראה ניצלו את הנהירה הציבורית לאפיקים האלה, התבדינו. גם באפיק השמרני ביותר - הפוליסה השקלית הדפוס הזה ממשיך. זה אמור להיות מסלול סולידי שנותן לחוסכים יציבות, נזילות וביטחון, אבל בפועל הוא מכרה זהב בשביל חברות הביטוח ותשואת זבל לחוסכים. מדובר במוצר שמנוהלים בו למעלה משני מיליארד שקל מכספי הציבור, עם דמי ניהול שמגיעים עד ל-0.8% בשנה על השקעות שאין בהן כמעט ניהול ויש להם תחליפים באפס דמי ניהול - קרנות כספיות הן בדמי ניהול של כ-0.15%-0.2% והן מוצר עדיף שמספק תשואה טובה יותר, ופיקדונות בנקים עם אפס דמי ניהול ומק"מים גם עם אפס דמי ניהול, אך עם עמלת קנייה ומכירה (של 0.05% עד 0.1%). כל המוצרים האחרים נתנו בנטו יותר במבט לאחור ועם עלויות נמוכות יותר. איך אתם הייתם קוראים לזה? ניצול, עושק, שוד, אולי אפילו גניבה?  

צריך להגיד שזה חוקי. חברות הביטוח פועלות בהתאם לחוק, אם החוק מאפשר אז הן נכנסות לשם, אבל שלא יתפלאו אחר כך שהן בהדרגה הופכות לשנואות - הבנקים "זכו בצדק"  בטייטל של הגופים השנואים במדינה, אבל חברות הביטוח מתקרבות לשם בצעדי ענק עם ביטוחים יקרים, דמי ניהול מופרזים וניצול של חוסר הידע של הציבור. לא הוגן ולא הגון, אבל טוב לכיס - חברות הביטוח בשנת שיא ברווחים וזה מתבטא בזינוק במניות בבורסה. 

ובחזרה למוצר השקלי. מוצר פשוט עם הרבה תחליפים. פוליסת חיסכון שקלית היא הפוליסה הסולידית ביותר, אמורה להניב תשואה חסרת סיכון. הסיכון מגיע ממקור אחר לגמרי - מדמי הניהול.

במרכז התמונה נמצאת הראל, היא מנהלת כ-727 מיליון שקל במסלול השקלִי וגובה עליו 0.76% דמי ניהול. מדובר בכ-5.5 מיליון שקל שנגבים מדי שנה מהחוסכים על השקעה שהניבה 4.5% בשנה האחרונה, מתחת לתשואה של קרנות הכספיות, רק שבקרנות הכספיות  זה הנטו. בפוליסה צריך לתת 0.76% להראל וזה משאיר סדר גודל של 3.75%.

כל הפוליסות חיסכון הן בסביבה דומה של תשואה נטו - מתחת למכשירים האחרים, הראל היא לא היחידה, אבל היא הגדולה ביותר. 

בדקנו את כל הגופים -התשואה הממוצעת בפוליסות השקליות עומדת על כ-4.5% ברוטו לשנה ואם ננכה מזה את דמי הניהול - שנעים סביב 0.7%-0.8% - נשאר עם תשואה של כ-3.7% בנטו. הפיקדונות בתקופה הזו הניבו מעל 4% (ועד 4.4%), הקרנות הכספיות כ-4.5%.

חוץ מהראל שהיא הגדולה ביותר, יש פוליסה למגדל שגובה דמי ניהול של 0.78%, הפניקס 0.74%, ו-כלל עם 0.72%.

הבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניגהבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניג
סקירה

חלל נופלת 17%, זוז פאוור מאבדת 12%; מגמה שלילית בבורסה

המסחר בת"א מתנהל בירידות, כאשר החשש מקריסת הפסקת האש וחזרה ללחימה; דיווח על תקיפות של חיל האוויר ברפיח ומטח רקטות מעזה

מערכת ביזפורטל |

המימוש הטבעי צפוי להימשך היום בבורסה. "קנה בשמועות - מכור בידיעה" - אומר הכלל הידוע. אין כאן הבטחה, אבל זה תופס במקרים רבים. הערכנו שסיכוי טוב שזה מה שיקרה אצלנו אחרי החזרת החטופים החיים וסיום המלחמה. והנה זה קורה. השוק ירד בימים האחרונים. באותה כתבה דיברנו על הסיכון הכפול, מצד אחד השוק מתמחר הפסקת אש ארוכה ומצד שני יש אפשרות לחזרה למלחמה אם הפסקת האש לא תחזיק מעמד, ובשני המקרים יש סיכון לירידות.

והנה, כשבוע לאחר הפסקת האש ונסיגת צה"ל מחלקים נרחבים ברצועה, הלחימה מתחדשת בדרום עזה: חיל האוויר תקף ברפיח בעקבות ירי לעבר כוח צה"ל, ובמקביל דווח בעזה על אש מסירות חיל הים לעבר החוף. מדובר בהפרה נוספת של הפסקת האש, לאחר שבימים האחרונים מחבלים חמושים יצאו ממנהרות בחאן יונס וברפיח ותקפו כוחות צה"ל, חלקם חוסלו מהאוויר. לפי ההנחיות החדשות, כוחות צה"ל במרחבי החיץ מוגבלים מאוד בפתיחה באש, גם מול חמושי חמאס, שעל פי הערכות פרסו מחדש כ-7,000 לוחמים ברחבי הרצועה. ברקע אמור להתקיים המו"מ לשלב השני בתוכנית טראמפ הכולל נסיגות נוספות ופריסת כוח בינלאומי, בעוד בעזה נותרו 16 חטופים חללים שגופותיהם מוחזקות בידי חמאס. גורם ישראלי הוסיף כי בתום הערכת מצב, צה״ל מכין כעת ״סט תקיפות״ בעזה. הערת אגב, הבוקר החליטו על שינוי השם של המלחמה, מחרבות ברזל למלחמת התקומה, והדיווחים מהיום מעלים שאלות על התזמון.

ברקע הדיווח הירידות מעמיקות. בעוד הירידות במדדים מעמיקות, הדולר גם מתחזק מול השקל דרך המסחר באופציות, אם כי התנועה האחרונה בדולר כבר גילמה ככל הנראה חלק מהסיכון. הדולר הגלום נסחר לפי 3.31 שקל לדולר.

מה שעוד הדיווח על התקיפה אומר שהריבית בישראל עשויה להישאר ללא שינוי, למרות שהשוק תמחר עד הבוקר שהריבית תרד בוודאות בהחלטה הקרובה של בנק ישראל. כרגע אין וודאות כזו, וייתכן שבנק ישראל יחכה למועד מאוחר יותר.


שתי מניות שהזהרנו מהן ויורדות היום בחדות, חלל תקשורת חלל תקשורת  וזוז פאוור זוז פאוור -11.94%  . הראשונה זינקה מאז הסדר החוב שהשאיר ערך אצל בעלי המניות, אבל השאלה היא כמה ערך? החברה הציגה תכנית ותזרים עתידי שעשוי לשלם את התחייבויות החברה בתוך כ-4 שנים ולאחר מכן להשאיר את הפעילות של עמוס 17, אך שווי השוק אליו הגיעה החברה תמחר בתוכו את הרבה מההתפתחויות קדימה עוד לפני שהם הגיעו. בפועל יש עוד סיכונים ולתחזיות ויש עוד הזרמה שבעלי המניות צריכים לעשות דרך זכויות שישנה את מצבת המניות והשווי, כך שבפועל הירידות לא מפתיעות.