DUREX 'דוהרת' על האיבר החשוף של נשיא דרא"פ; וג'ק באוור מטורף על עוגות
TOP5 של אייס וראובני פרידן עם חמשת מהלכי הפרסום הבולטים מסביב לעולם. השבוע במדור: מהלך של DUREX מדרום אפריקה, AXE, חברת הביטוח LIBERTY MUTUAL, קיפר סאתרלנד מככב בקמפיין מושקע של ACER ו-VELVEETA.
* לכל מקבצי TOP5 הקודמים -
* להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק -
* להצטרפות לעמוד ה-INSPIRE ME של ראובני פרידן בפייסבוק -
חנית הנשיא
קבלו מהלך ענק מדרום אפריקה, לפני מספר חודשים ציור מאת האומן ברט מרי, של נשיא דרום אפריקה זומה חשוף "במלוא הדרו", יצר סערה ציבורית גדולה במדינה- המדינה כולה נכנסה לסחרור פוליטי כאשר תומכים ומתנגדים לציור נלחמו סביב השאלה האם יש להסתיר את "חניתו" של הנשיא.
חברת הקונדומים DUREX זיהתה במשבר הציבורי הזדמנות. אפשרות לרכב על השיח הציבורי ולרתום אותו לטובת שיחה רלוונטית על המותג. מהלך טקטי מהיר הוליד מודעה שמציעה לכל אחד מתושבי דרום אפריקה להסתיר את "החנית" שלו. והבונוס, DUREX מבטחים שאף אחד לא יתנגד.
המהלך יצר באזז נרחב סביבו והוכיח את האפקטיביות של התכתבות של מותגים עם התרבות הפופולארית סביבם. מותגים רבים מפחדים, מתוך מחשבה שהם עלולים להצית התנגדות כלפיהם. אך זו לא סכנה אמתית שכן דווקא הנטייה ללכת על בטוח, עם פרסום ששוב מדבר רק על מה שמעניין את המותג לדבר עליו ולא מה שמעניין את הצופים לשמוע עליו, הוא מכת המוות האמיתית של מותגים שהופכים לשקופים.
אז מה הן מחפשות בגבר?
AXE במהלך חדש לשמפו AXE HAIR - נאמנים להבטחת המותג שלהם, לעזור לגברים להשיג בחורות, החליטו ב-AXE לתת פתרון לבעיית הרושם הראשוני של גברים. התובנה המרכזית שהניעה את המהלך החדש היא כי הדבר הראשון שנשים בוחנות בגבר הוא השיער שלו, ולכן אין להשאיר את הדבר ליד הגורל...טוב ש-AXE נחלצים לעזרתנו. אני רק שואל מה יעשו הסקפטים שבינינו (וכן, לכל מצקצקי הלשון אני עובד בראובני פרידן, המשרד ש...)
אנושי, אנושי מדי
חברת Liberty Mutual עם תובנה חזקה על הסיבה הפשוטה שבגללה כולנו זקוקים לקצת ביטוח בחיים.
אמא? זה כבר לא בשבילך
מנהלי המותג Velveeta (מבית KRAFT's FOOD) הגיעו למסקנה כי שוק הפתרונות לבישול לאמהות עובדות הוא שוק עמוס ורווי, וכי עליהם למצוא דרך אחרת לשווק את מוצריהם, מה יעשו? במקום למצוא עוד זווית מסביב לרעיון ה KITCHEN HELPER לאמא העסוקה של ימינו, בה עוסקים מרבית מותגי המזון המוכן למחצה, הם החליטו שחייבים למצוא אוקינוס כחול, קהל חדש שהמוצרים שלהם מתאימים לו.
שוק אליו כמעט אף אחד לא מדבר, צעירים בני 20-30 שאין להם זמן לבשל, מחפשים פתרונות נוחים לחיים שלהם, וכן, גם להם יעזור ספגטי עם גבינה לחימום קליל במיקרו.
אז מה ישכנע את אותם צעירים לקנות את המוצרים של Velveeta: הפתרון פשוט - לגיטמציה. ההנחה של מנהל המותג אדם גריבלק, היא כי הידיעה שהמותג למעשה מתמקד במתן פתרונות לאנשים כמותם, מדבר בשפתם הקלילה והמחויכת, הוא זה שיביא אותם לבחון את האפשרות לנסות אותו.
אפייה ב-24 שעות
ב-ACER מבינים כי מחשב חזק הוא רק כלי, האמצעי בעזרתו אנחנו חוקרים את עולמנו, זאת כדי לממש את התשוקות הכי כמוסות שלנו. מי יודע מה כל אחד מאיתנו מחפש לעשות בזמנו החופשי, מי יודע מה רוצה קיפר סאתרלנד לעשות? אבל טוב שיש לו מחשב ACER לצידו.
המדור בעריכת אסא שפירא, סופרווייזר אסטרטגיה במשרד הפרסום ראובני פרידן
- 1.חוני השואל 26/08/2012 15:41הגב לתגובה זואיך זה שבחיים התוצרים של ראובני כל כך רחוקים מהמידענות שהם מפרסמים כאן?
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג
ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת.
במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט-
אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.
HBO Max מגיע לישראל: מה צריך לדעת על השירות החדש
השירות יושק ב-13 בינואר כשירות סטרימינג עצמאי, עם שני מסלולים חודשיים וגישה גם דרך פלטפורמות מקומיות קיימות
שירות הסטרימינג HBO Max יושק בישראל ב-13 בינואר כשירות עצמאי, ויצטרף לשוק מקומי שכבר די צפוף. השירות יעלה עם שני מסלולים חודשיים, ויהיה זמין גם ברכישה ישירה וגם דרך פלטפורמות ישראליות קיימות, כך שההצטרפות לא חייבת לעבור רק דרך האפליקציה של HBO Max.
המהלך הזה שם על השולחן עוד שחקן בינלאומי בזירה שבה כבר פועלות Netflix, Amazon Prime Video ו-Disney Plus, לצד שירותי הטלוויזיה של yes, HOT וסלקום-TV. בפועל, HBO Max מגיע בתקופה שבה המאבק הוא פחות על עצם ההגעה למסך ויותר על זמן הצפייה ועל השאלה כמה מנויים בית אחד באמת יכול או מרגיש צורך להחזיק במקביל.
שני מסלולים וספריית תוכן שמגיעה עם מותג מוכר
HBO Max יפעל בישראל במודל של שני מסלולים חודשיים. המסלול הסטנדרטי יעלה 50 שקל לחודש וכולל צפייה בשני מכשירים במקביל באיכות HD, לצד אפשרות להוריד עד 30 תכנים לצפייה אופליין. זה משרת שימוש יומיומי רגיל, במיוחד למי שלא מחפש 4K או כמה מסכים בבית.
המסלול המורחב יעלה 65 שקל לחודש ויאפשר צפייה בארבעה מכשירים במקביל באיכות 4K Ultra HD, עם תמיכה בשמע Dolby Atmos, וגם הורדת עד 100 תכנים. בנוסף, מנויים במסלול הבסיסי יוכלו להוסיף חבילת ספורט בתוספת של 20 שקל לחודש, מה שמרחיב את ההצעה מעבר לסדרות וסרטים ואולי מציע אותם כחלופה במקום שילוב של מספר פלטפורמוט סטרימניג.
- האמי ה-74; "יורשים" עם 2 פרסים יוקרתיים ,"הלוטוס הלבן" עם 9 זכיות
- "אני בא מהיי-טק. נפל לי האסימון - אפשר לעשות כסף מתחום התוכן"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצד התוכן, HBO Max מגיע עם סדרות מקור כמו House of the Dragon, The Last of Us, The White Lotus ו-Euphoria. לצד זה יש גם סרטים כמו The Batman, Dune וסרטי Harry Potter, וגם סדרות ותיקות שממשיכות לעבוד חזק כמו Friends ו-The Big Bang Theory. בתוך החבילה יש גם דוקו וריאליטי, כך שההיצע לא נשען רק על כותרות פרימיום.
