TOP5 של אייס וראובני פרידן עם חמשת מהלכי הפרסום הבולטים מסביב לעולם. השבוע במדור: מהלך של DUREX מדרום אפריקה, AXE, חברת הביטוח LIBERTY MUTUAL, קיפר סאתרלנד מככב בקמפיין מושקע של ACER ו-VELVEETA.

* לכל מקבצי TOP5 הקודמים - לחצו כאן

* להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק - לחצו כאן

* להצטרפות לעמוד ה-INSPIRE ME של ראובני פרידן בפייסבוק - לחצו כאן

חנית הנשיא

קבלו מהלך ענק מדרום אפריקה, לפני מספר חודשים ציור מאת האומן ברט מרי, של נשיא דרום אפריקה זומה חשוף "במלוא הדרו", יצר סערה ציבורית גדולה במדינה- המדינה כולה נכנסה לסחרור פוליטי כאשר תומכים ומתנגדים לציור נלחמו סביב השאלה האם יש להסתיר את "חניתו" של הנשיא.

חברת הקונדומים DUREX זיהתה במשבר הציבורי הזדמנות. אפשרות לרכב על השיח הציבורי ולרתום אותו לטובת שיחה רלוונטית על המותג. מהלך טקטי מהיר הוליד מודעה שמציעה לכל אחד מתושבי דרום אפריקה להסתיר את "החנית" שלו. והבונוס, DUREX מבטחים שאף אחד לא יתנגד.

המהלך יצר באזז נרחב סביבו והוכיח את האפקטיביות של התכתבות של מותגים עם התרבות הפופולארית סביבם. מותגים רבים מפחדים, מתוך מחשבה שהם עלולים להצית התנגדות כלפיהם. אך זו לא סכנה אמתית שכן דווקא הנטייה ללכת על בטוח, עם פרסום ששוב מדבר רק על מה שמעניין את המותג לדבר עליו ולא מה שמעניין את הצופים לשמוע עליו, הוא מכת המוות האמיתית של מותגים שהופכים לשקופים.

אז מה הן מחפשות בגבר?

AXE במהלך חדש לשמפו AXE HAIR - נאמנים להבטחת המותג שלהם, לעזור לגברים להשיג בחורות, החליטו ב-AXE לתת פתרון לבעיית הרושם הראשוני של גברים. התובנה המרכזית שהניעה את המהלך החדש היא כי הדבר הראשון שנשים בוחנות בגבר הוא השיער שלו, ולכן אין להשאיר את הדבר ליד הגורל...טוב ש-AXE נחלצים לעזרתנו. אני רק שואל מה יעשו הסקפטים שבינינו (וכן, לכל מצקצקי הלשון אני עובד בראובני פרידן, המשרד ש...)

אנושי, אנושי מדי

חברת Liberty Mutual עם תובנה חזקה על הסיבה הפשוטה שבגללה כולנו זקוקים לקצת ביטוח בחיים.

אמא? זה כבר לא בשבילך

מנהלי המותג Velveeta (מבית KRAFT's FOOD) הגיעו למסקנה כי שוק הפתרונות לבישול לאמהות עובדות הוא שוק עמוס ורווי, וכי עליהם למצוא דרך אחרת לשווק את מוצריהם, מה יעשו? במקום למצוא עוד זווית מסביב לרעיון ה KITCHEN HELPER לאמא העסוקה של ימינו, בה עוסקים מרבית מותגי המזון המוכן למחצה, הם החליטו שחייבים למצוא אוקינוס כחול, קהל חדש שהמוצרים שלהם מתאימים לו.

שוק אליו כמעט אף אחד לא מדבר, צעירים בני 20-30 שאין להם זמן לבשל, מחפשים פתרונות נוחים לחיים שלהם, וכן, גם להם יעזור ספגטי עם גבינה לחימום קליל במיקרו.

אז מה ישכנע את אותם צעירים לקנות את המוצרים של Velveeta: הפתרון פשוט - לגיטמציה. ההנחה של מנהל המותג אדם גריבלק, היא כי הידיעה שהמותג למעשה מתמקד במתן פתרונות לאנשים כמותם, מדבר בשפתם הקלילה והמחויכת, הוא זה שיביא אותם לבחון את האפשרות לנסות אותו.

אפייה ב-24 שעות

ב-ACER מבינים כי מחשב חזק הוא רק כלי, האמצעי בעזרתו אנחנו חוקרים את עולמנו, זאת כדי לממש את התשוקות הכי כמוסות שלנו. מי יודע מה כל אחד מאיתנו מחפש לעשות בזמנו החופשי, מי יודע מה רוצה קיפר סאתרלנד לעשות? אבל טוב שיש לו מחשב ACER לצידו.

המדור בעריכת אסא שפירא, סופרווייזר אסטרטגיה במשרד הפרסום ראובני פרידן