האם אסור לעשות שימוש בשם מותג מוכר בפרסומת למותג אחר? על שאלה זו יצטרך ככל הנראה בית המשפט, לאחר שדרישתה של חברת סגוואי מסלקום - בעקבות הפרסומת האחרונה של סלקום TV עם הדמות של "משיח" – לא נענתה בחיוב.

לפני כשבועיים עלתה סלקום TV בסרטון פרסומת בכיכובו של אודי כגן שנועד לקדם את חבילת ערוצי הספורט החדשה של הערוץ, בעקבות העסקה שחתם עם קבוצת התקשורת RGE. באחת הסצנות בסרטון מזכיר "משיח" את שם המותג, נוסע עליו ובסוף גם נופל איתו לתוך נחל.

ואולם השם "סגוואי" הוא קניין רוחני של חברת סגוואי וכל שימוש בו מצריך את אישור החברה. לידי אייס הגיע מכתב התראה לפני תביעה, ששלחה החברה לסלקום. "הפרסומת מהווה הפרה בוטה וחמורה של זכויות הקניין הרוחני של מרשתנו... תוך עשיית עושר ולא במשפט על חשבונן, פגיעה במוניטין המצוין שנצבר לה והגחכת המוצר", כתבו עורך הדין

סער גרשוני ממשרד גרשוני ושות' ועורכת הדין גבריאלה שוורץ, פרקלטיהם של סגוואי בישראל. "זאת, בין השאר ובמיוחד, נוכח העובדה כי בפרסומת נעשה שימוש בשמה של חברת סגוואי ובסימנה המסחרי בקשר עם מוצר אשר אינו מכשיר סגוואי מקורי אלא חיקוי נחות שלו".

עורכי הדין גרשוני ושוורץ מזכירים כי "במקרים בהם עסקינן בקידום מטרות מסחריות בכלל ובתשדירי פרסומת למטרות מסחריות בפרט, קבעו בתי המשפט לא אחת כי השימוש בזכויות קנייניות או במוניטין של אחר הינן פסולות. בתי המשפט אף הוסיפו וקבעו כי במקרים כגון דא תגברנה זכויות קנייניות אלו על חופש הביטוי האמנותי".

החברה טוענת בפני סלקום כי בבעלותה 3 סימני מסחר המגנים על שמה ועל שם המותג SEGWAY  בסוגים שונים כך ששימוש בשם זה ללא אישור, הוא הפרה של החוק. עוד טוענת החברה כי הפרסומת כי השימוש בשם המותג ללא אישור מביא "לדילולם ולשחיקתם של סימנים אלה... אשר מתלווה אליהם תדמית חיובית ואשר משמשים כסימן היכר למוצרים איכותיים ובעלי מוניטין רב. יובהר, כי השימוש בפרסומת מביא לשחיקה וטשטוש של התדמית הייחודית והאיכותית שהסימנים הצליחו להעביר לקהל הצרכנים".

למרות השימוש במילה "סגוואי", הכלי המופיע בסרטון אינו של החברה. "הגחכת סימני המסחר, הצגתו של מכשיר הקרוי על ידי הדמות 'סגוואי' כמכשיר לא יציב והשימוש בשם 'סגוואי' כאשר בפועל מוצג בפרסומת מכשיר אשר אינו מכשיר סגוואי מקורי גורמים כולם לפגיעה בתדמיתו החיובית של סימן המסחר ושל מרשתנו בקרב קהל הצרכנים", מציינים עורכי הדין גרשוני ושוורץ שבהמשך טוענים כי סלקום עושה שימוש בפרסום בשם "סגוואי כדי להציג מוצר שהינו, או לפחות מוצג כמוצר מאיכות נמוכה והמהווה סכנה בטיחותית, שעה שלקוחות הרוכשים מוצרים מקוריים של מרשתנו משוכנעים כי מדובר במוצרים איכותיים ובטוחים".

לפני שבוע שלחה סגוואי באמצעות פרקליטה מכתב התראה בגין הפרת זכויות, ובו דרישה להסיר את הסרטון הכולל שימוש בשמה וסימניה המסחריים, תוך 24 שעות, שכבר חלפו מזמן. במכתב נדרשת סלקום גם למסור התחייבות בכתב על הפסקת השימוש בשם המותג ולפצות ב-150 אלף שקלים את סגוואי ללא הוכחת נזק. בין הצדדים התקיים משא ומתן קצר, אולם בסלקום כאמור לא נענו לדרישה, ונראה כי סגוואי תפנה כבר בקרוב לבית המשפט.

מסלקום טרם התקבלה תגובה.