מארק צוקרברג 'הבריז' לוול סטריט - דוגמא שהמנכ"לים צריכים לאמץ?

המנכ"ל החליט לתת להנהלה להוביל את ההצגה, כנראה שלצוקרברג יש 'דברים חשובים יותר לעשות'. "פייסבוק רואה את עסקיה כדרך לממן את המוצר שלה, ולא הפוך כמו שאנשים חושבים" אמר המנכ"ל במכתבו
עידן קייסר | (1)

השבוע, קיימה פייסבוק פגישה 'סודית' לקראת ההנפקה הראשונה לציבור שלה (IPO), במהלכה, זומנו יחד כל הבנקאים והאנליסטים המעורבים בהנפקה, על מנת לפגוש את הנהלת החברה בכדי ללמוד על פעילות החברה. בדרך כלל בפגישות אלו, הבנקאים מרגישים כמו 'בעלי הבית'; הם מציגים למנהלים הנרגשים את כל המשקיעים העתידיים וכספם, אלו שעתידים לעשות אותם 'עשירים'. בזמן שמנהלי החברה מציגים את הפרזנטציות שלהם, ומקווים שהבנקאים והאנליסטים יחשבו עליהם בצורה חיובית מספיק כדי שיסכימו 'לנופף במטה הקסם' שלהם, ולשכנע משקיעים נוספים שעומדים מאחוריהם לקנות את מניות החברה, וכמה שיותר מהם. זה לא המקרה של פייסבוק! פייסבוק לא צריכה את 'מטות הקסם' של הבנקאים... למה? בגלל שכבר ככה כולם מעוניינים לקנות את מניות פייסבוק. ואל תחשבו שפייסבוק לא יודעת את זה. המנהלת התפעולית של פייסבוק, שריל סאנדברג, ומנהל הכספים של פייסבוק, דייויד אברסמן, הם אלו שנפגשו עם הבנקאים השבוע. סאנדברג ואברסמן מטפלים בעסקים של פייסבוק ובפעילות הפיננסית שלה, והשניים עושים עבודה מצוינת, לדברי הנרי בלודגט, כתב ביזנס אינסיידר. לכן לא פלא ש'זמן הקסם' עם המנכ"ל והמייסד מארק צוקרברג, נשלל מהבנקאים והאנליסטים. לפי פרסומיהם של רנדל סמית' ושיאנדי ריאס מהוול סטריט ג'ורנל, פייסבוק טרם החליטה האם מארק צוקרברג ישתתף ב'מסע הפרסום' המפורסם, שמקובל לבצע לפני הנפקות ראשוניות, מסע פרסום במהלכו ההנהלה הבכירה מבלה זמן 'בדרכים' במשך כמה שבועות מפגישה לפגישה עם משקיעים מוסדיים גדולים . למה צוקרברג לא טרח להגיע לפגישת קדם ההנפקה? לדברי בלודגט, הסיבה הראשונה היא כי יש לו דברים חשובים יותר לעשות – כמו "לעשות את פייסבוק מוצר טוב יותר". הסיבה השנייה, היא שמארק צוקרברג לא שם 'קצוץ' על משקיעים ציבוריים, על כסף ועל להפוך לחברה ציבורית. כמו שהמנכ"ל הבהיר זאת כבר פעמים רבות בעבר, פייסבוק הופכת 'ציבורית' רק כי היא חייבת. יותר חשוב, כמו שצוקרברג עצמו כתב במכתב למשקיעים במעמד הגשת ה-IPO, "פייסבוק רואה את עסקיה כדרך לממן את המוצר שלה, ולא הפוך כמו שאנשים חושבים". יותר חברות צריכות לשים את המוצרים שלהם בעדיפות ראשונה, ואת המשקיעים שלהם בעדיפות שניה. לא רק בגלל שמוצרי החברה הם הדבר הכי חשוב שלה, אלא גם בגלל שמנכ"לים גדולים כמו ג'ף בזוס כבר הבינו, זוהי הדרך לייצר את הערך המוסף ארוך הטווח הגדול ביותר עבור המשקיעים. הבנקאים האמונים על הנפקת פייסבוק והמשקיעים בטח יטענו כי צוקרברג חייב להשתתף יותר, אחרי הכל, הוא המנכ"ל של החברה, והוא מבקש מהמשקיעים שיתנו לו בין 5 ל-10 מיליארד דולר מההון שלהם על מנת לבנות את החברה שלו. צוקרברג עשה עבודה נפלאה בבנייתה והרצתה של פייסבוק במהלך 8 השנים האחרונות, לדברי בלודגט. הוא לא רק בנה מוצר מדהים, אלא גם שכר שדרה ניהולית מצוינת, כזו שבונה את העסק שלו בצורה נכונה. שריל סאנדברג ודייויד אברסמן הם מרשימים להפליא, כריזמטיים ו'כוכבים עולים', כך כותב בלודגט, והוא עשה נכון כשהוא נותן להם לנהל את ההנפקה, או יותר נכון, את ההצגה. אז, עד כמה שהמשקיעים ובעלי הממון יחשבו שהם יושבים על כסא הנהג של פייסבוק, הם לא. והם כנראה גם לא ישבו שם לעולם. בפייסבוק – מארק צוקרברג הוא זה שיושב על כסא הנהג. המניה של פייסבוק תמכור את עצמה, עם או בלי מארק צוקרברג בהצגות כאלה או אחרות, ומה שלא יקרה בעתיד הקרוב, המשקיעים הציבוריים החדשים של פייסבוק רק יטפסו 'טרמפ' כשמארק הוא זה שמאחורי ההגה.

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    אך אפריקה טסה 7 אחוז וכלכלית לא זזה (ל"ת)
    כלכלית ירושלים 25/03/2012 21:05
    הגב לתגובה זו

שנה חדשה, ציפיות חדשות: 5 תחזיות על כלכלת ארה"ב לשנת 2015

הכלכלה הגדולה בעולם צפויה להמשיך לצמוח ולהתאושש גם השנה למרות הצמיחה הגלובלית האיטית
מתן בן ברוך |

אין ספק ששנת 2014 הייתה שנת מפנה בכלכלה האמריקנית והוכחה להתאוששות הכלכלית של המעצמה מס' 1 בעולם שספגה מכה קשה במשבר של 2008. החותמת הסופית הגיעה לפני כשבוע עם צמיחה פנטסטית של 5% ברבעון השלישי של השנה - נתון מרשים לכל הדעות. רבים מהקולות בשוק מעריכים כי שנת 2015 תהיה אף טובה יותר ותציג שיפורים משמעותיים בכלכלה האמריקנית המתחזקת. אלו 5 דברים שהמשקיעים והצרכנים יכולים לצפות ולבנות עליהם (כנראה) ב-2015: 1. הכלכלה האמריקנית תצמח ב-2015 לראשונה מזה 10 שנים ב-3% בארה"ב נוספו ב-2014 קרוב ל-3 מיליון משרות - הזינוק החד ביותר מאז 1999. המגמה הזו צפויה להימשך אל תוך שנת 2015 והיא צריכה לתדלק את הוצאות הצרכנים במדינה. ולא רק זה, הצניחה במחירי הדלק תשאיר למשקי הבית עודף לבזבוזים על מוצרים ושירותים אחרים. העלייה בצריכה הפרטית יתמרצו עסקים להעסיק ולהשקיע עוד בכדי לשמור על רווחים. כל אלו צפויים להתבטא בשורה התחתונה בהתרחבות של 3% ויותר בכלכלה האמריקנית, לראשונה מאז שנת 2005. 2. השכר במשק האמריקני יעלה אחרי שנים של קיפאון אחד מהקשיים העיקרים בכלכלה האמריקנית בשנים האחרונות היה השכר הקפוא. השכר השעתי במדינה עלה בממוצע רק 2% בשנים האחרונות, הרבה פחות מהממוצע בארה"ב בטווח ארוך. כעת כאשר שוק העבודה מתאושש, משרות רבות נוספות ושיעורי האבטלה יורדים, עסקים יצטרכו ללכת לקראת העובדים בכדי להתקיים בשוק תחרותי. 3. הירידה החדה בשיעור האבטלה תחל להיראות גם בשטח שיעור האבטלה בארה"ב אמנם צנח בצורה דרסטית בשלוש השנים האחרונות מרמה של 8.6% לרמה של 5.8% בלבד אך גם הפדרל ריזרב יודע שהנתון הזה עדיין לא מבשר ששוק העבודה במצב מושלם. כך לדוגמה, 18.1 מיליון אנשים רוצים עבודה טובה במשרה מלאה אבל לא מוצאים אחת, זהו מספר גבוה מהרגיל כאשר אנחנו 5 וחצי שנים אחרי המשבר. עוד נתון מעניין הוא שלמרות ירידה חדה במספר האנשים שנמצאים מחוץ למעגל העבודה 6 חודשים או יותר, המספר עדיין גבוה מאוד. סביר להניח שלא נראה את שיעור האבטלה צונח במהירות ב-2015, כך על פי הערכות הכלכלנים, אך הצפי להמשך הצמיחה בכמות המשרות בארה"ב יהפוך את שיעור האבטלה הנמוך לאמין יותר. כלכלנים רבים מעריכים כי עד סוף 2015 אנו נראה את שיעור האבטלה ברמה של בין 5% ל-5.5%. 4. האינפלציה (והדיפלציה) לא תרים את ראשה גם ב-2015 תפוקת הנפט הגואה יחד עם הצמיחה הגלובלית האיטית גרמו למחירי הנפט לקריסה של 50% וכעת חבית נפט מגיעה עם תג מחיר של כמעט 50 דולר. האפקט היה מיידי, בחודש נובמבר האחרון האינפלציה ירדה ב-0.3%. עוד לא ברור לגמרי כיצד המפולת הזאת תשפיע על לחצי האינפלציה בארה"ב בטווח הארוך אך כבר עכשו ניתן לומר שגם 2014 לא התאפיינה בשיעורי אינפלציה גבוהים עם עלייה של 1.3% עד כה במחירים. הדפסות הכסף שנעשו בשנים האחרונות בארה"ב גרמו לחששות מהתפרצות אינפלציונית, אך נראה כי הפדרל ריזרב יכול להיות רגוע ולהמשיך לאושש את הכלכלה האמריקנית מבלי לדאוג לאינפלציה. גם הצד השני של המטבע - הדיפלציה לא צריך להדאיג את הפד' יותר מידי, כאשר הכלכלה האמריקנית תצמח בשיעור של 3% או יותר ושוק העבודה יחזור לתעסוקה מלאה הסיכויים לדיפלציה נמוכים מאוד. 5. כלכלת ארה"ב תתפקד היטב, גם אם שאר העולם לא הצמיחה האיטית בעולם לא תפגע בארה"ב יתר על המידה, הייצוא האמריקני עשוי לרדת אך זה צפוי להתקזז אל מול הירידה בייבוא הנפט. למרות שסחר חוץ הוא אחד הגורמים המשמעותיים היום בכל כלכלה יציבה וגדולה, כלכלת ארה"ב הרבה יותר תלויה בעצמה בהשוואה ליבשת אירופה ואסיה. הכלכלה הגדולה בעולם צפויה לתפקד כנווה במדבר ולהחזיר לעצמה קצת מהכבוד האבוד ב-2015.