חברת גולן טלקום השיקה היום את פעילותה בתחום הסלולר וחשפה את המחירים - לקוחות ישלמו 99 שקל בחודש ויוכלו לדבר ולשלוח מסרונים ללא הגבלה. מספר שעות מאוחר יותר חשפה גם הוט את המחירים של חברת הבת מירס (Hot-Mobile) שבהם לקוחות ישלמו 89 שקל בחודש ללא הגבלה. בתגובה לדיווחים אלו, מניות הסלולר מאבדות גובה. מניית סלקום נחלש ב-2.8% לקראת פרסום תוצאותיה הכספיות מחר, מניית פרטנר מאבדת 2.5%. גם חברת בזק המחזיקה בחברת פלאפון משילה 0.6% מערכה. לידיעה המורחבת על החבילה של HOT Mobile - לחץ כאן לידיעה המורחבת על החבילה של גולן טלקום - לחץ כאן "אם עד עכשיו התחרות הייתה בשלב המפעילים הוירטואליים, התחרות כעת עולה מדרגה", אומר אורי ליכט, מנהל המחקר ב-IBI שירותי בורסה. "החברות מציעות הנחות של עשרות אחוזים על אלו הקיימות בשוק. ברמות מחירים אלו קשה למצוא כדאיות כלכלית למודל של גולן טלקום והוא תלוי בהגעה למסה קריטית של לקוחות ושמירה על מודל הוצאות רזה מאוד". ליכט שהוציא את סקירתו לפני שנחשפו המחירים של הוט מובייל ציין כי "הוט נרדמה בשמירה וגולן טלקום זוכה בכותרות. הוט תידרש לבצע השקה אגרסיבית ויצירתית מאוד כדי להגיב למה שראינו היום. השוק כולו זוכה במנה נוספת של אגו, אמוציות וחוסר וודאות". עם זאת, האנליסט ממליץ למשקיעים לא להסתנוור ממחירי המנייה הנמוכים של חברות הסלולר, "כיוון שהתחרות הגדולה עוד לפנינו". במקביל, האנליסט צחי אברהם מוריד את המלצתו למניית פרטנר לתשואת חסר וללא מחיר יעד. הורדת מחיר היעד באה על רקע הסחרור הבלתי נגמר של התמחור בענף הסלולר המתעדכן מטה דרגה נוספת בתמחור באופן פרמננטי. לדבריו, "הפחד מהפיכת חברות הסלולר ל-Dump Pipe התגשם באופן רשמי".