משנה למנכ"ל קרוקס בישראל: "אין במה שנכתב בוושינגטון פוסט, כל השפעה על המותג בישראל"
נעלי קרוקס נכנסו לעולמנו לפני כ-5 שנים בסערה וכבשו את הרגליים שלנו במהרה, עד לפני כשנתיים היה קשה למצוא מישהו שלא היה לו קרוקס. כיום נראה כי המצב קצת השתנה. רק בשבוע האחרון התוודאנו לפרסומים על כך שהחברה בהפסדים מצטברים, המכירות צונחות והמניה מתרסקת
חברת 'קרוקס' האמריקאית החלה לשווק ב-2002 ותוך שנה הם כבשו את העולם ובתוך כך (ב-2004) גם את ישראל. בשנת 2006 הונפקה החברה בוול סטריט, לפי שווי של 208 מיליון דולר והמכירות המשיכו לזנק.
החיקויים הזולים מהמזרח לא אחרו להגיע ועמם הקשיים לייצר מנועי צמיחה חדשים. על פי דיווחים בשבוע החולף מארה"ב, נראה כי ימי הזוהר של ה'קרוקס' הסתיימו וכך מרווחים של 168 מיליון דולר בארה"ב, ירדה החברה להפסדים של 185 מיליון דולר ב-2008 כאשר בשנה האחרונה ההפסדים רק גדלו. ערך המנייה צנח תוך שנה וחצי בכ-97% ובחודש שעבר החברה אף הודיע על פיטורי 2,000 עובדים.
מנכ"ל קרוקס העולמית, ג'ון דרדן, הוציא הודעת הבהרה בתגובה לפרסומים אודות החוסן של חברת 'קרוקס' ואמר, "אנחנו מוכרים נעליים איכותיות ונוחות במגוון גדול של דגמים לגברים, נשים וילדים ומציעים תועלת מרובה יחסית לעלות ואנחנו בטוחים בעתיד החברה". לדבריו, "הפרסומים אכן מצביעים בצדק על כך שנתקלנו באתגרים שנבעו מגידול מהיר. נקטנו צעדים כדי להתמודד עם אתגרים אלו, כולל התאמת כושר הייצור לביקוש, צמצום הוצאות וכוח אדם והורדת החוב שלנו".
יותר ממאה מיליון צרכנים ב-125 מדינות אוהבים את המוצרים שלנו. המותג קרוקס קיים רק 5 שנים, וכבר הוא ידוע ביותר, כמעט כמו נייק ואדידס" אומר דרדן.
לדברי מיכאל הורוביץ, משנה למנכ"ל הקרוקס ישראל, "אין במה שנכתב בוושינגטון פוסט, כל השפעה על המותג ועל המכירות בישראל".
עוד מוסיף הורוביץ, "פתחנו בשנה החולפת, 16 סניפים משגשגים, של רשת 'קרוקס', בקניונים המובילים, זאת בנוסף למאות נקודות מכירה מצליחות ברחבי הארץ". הוא מציין כי הם פועלים להרחבת הרשת לסניפים נוספים, בחודשים הקרובים" ומציין כי "החנויות משווקות למעלה מ-120 דגמים, בנוסף לדגם הקלאסי, המוכר בישראל".

ניהול סיכונים כושל של בנק ישראל
בנק ישראל מחזיק ברזרבות מט"ח של 235 מיליארד דולר - מה התשואה שהוא משיג על הסכום הזה ולמה הפיזור מסוכן?
קרוב ל-80% מרזרבות המט"ח של ישראל חשופות לנעשה בבורסות זרות. כלומר, במקרה של קריסת הבורסות הללו וזה יכול להיות מסיבות שונות ומגוונות כמו פלישת סין לטאיוואן או רוסיה למזרח אירופה, רזרבות המט"ח של ישראל תפגענה באופן חמור ביותר שעלול לייצר למדינת ישראל הפסד של עשרות של מיליארדי דולרים, שווה ערך למחיר של מלחמה.
ניתן לגדר את הסיכון הזה ע"י העברת השקעות מהבורסות לפקדונות בבנקים מרכזיים וע"י רכישת זהב ומתכות אחרות, אך עד כה דבר לא נעשה.
צריך לזכור שזה הכסף של כולנו וזה מעורר חשש לניהול סיכונים כושל של בנק ישראל. עוד לא הזכרנו את התשואה הנמוכה אותה השיג הבנק על רזרבות המט"ח האלו ב-5 השנים האחרונות.
לבנק ישראל שלושה תפקידים מרכזיים: שמירה על אינפלציה נמוכה, פיקוח על מערכת הבנקאות וניהול רזרבות המט"ח של המדינה. את החלק הראשון הוא עושה ע"י החזקת הריבית גבוהה מדי לזמן ארוך מדי, זאת לפחות ע"פ רוב הכלכלנים ואנשי שוק ההון - ואת החשבון משלמים לוקחי האשראי במשק. את החלק השני הוא עושה היטב ע"י הבטחה שמערכת הבנקאות הישראלית היא אמנם אולי הכי יציבה פיננסית בעולם, אך זאת במחיר של רווחיות גבוהה מאד על חשבון הציבור. בכל הנוגע לחלק השלישי הבנק המרכזי מחזיק ומנהל יתרות מט"ח אדירות בהיקף 230 מיליארדי דולרים, שהם 735 מיליארדי ש"ח. יתרות אלו הן השלישיות בגובהן בעולם ביחס לתוצר והן אחד מהפקטורים המרכזיים שמשקיעים זרים בוחנים בהחלטות ההשקעה שלהם. היקפי מט"ח אלו מבטיחים שישראל היא מדינה מאד יציבה פיננסית. אלו הן היתרות הכספיות במט"ח של מדינת ישראל ולכן למעשה של כולנו.
- אפקט העושר: תיק הנכסים של הציבור בשיא של 6.9 טריליון שקל
- גליה מאור, חדוה בר ורוני חזקיהו- מה משותף להם?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תשואה נמוכה על תיק רזרבות המט"ח
בנק ישראל כשלוח שלנו לא עשה בשנים האחרונות עבודה מדהימה בכל הקשור לתשואה על הכסף הזה. ביצועי העבר של התיק המנוהל הזה שמושקע בעיקר באג"ח ובמניות היו נמוכים - תשואה שנתית ממוצעת של 3.1% ב-5 השנים שבין 2020 ל-2024 (התשואה היא במונחי סל מטבעות). גם במונחים שקליים המצב רחוק מלהיות מזהיר: 3.3% בלבד, בממוצע שנתי, בחמש השנים הללו.

"השוק המקומי כבר מתומחר גבוה; השקל יגיע ל-3-3.12 בסוף 2026"
דיסקונט ברוקראז' עם סקירה סלקטיבית ל-2026: רוב הסקטורים מקבלים "תשואת שוק" - אפסייד של 26% בנייס, אלביט עם מחיר יעד של 1850 שקל
אג"ח ומט"ח: השקל ימשיך להתחזק, ירידת תשואות בטווח הקצר
אחרי שנת 2025 חריגה בכל קנה מידה, עם זינוק של כ-50% בת"א 125 וזרימה של כספי משקיעים זרים לבורסה המקומית, דיסקונט ברוקראז' מנסים לשרטט את השוק של 2026. מצד אחד, הכלכלה הריאלית בישראל הולכת להנות משנה של התאוששות משמעותית, אבל מצד שני, שוק המניות כבר
לא זול, וקשה יהיה לשחזר (ועל זה יסכימו רבים) את מה שראינו בשנה האחרונה.
בשוק האג"ח, בדיסקונט ברוקראז' מעריכים כי התנאים המאקרו-כלכליים תומכים בירידת תשואות, בעיקר בחלק הקצר של עקום התשואות,
לפחות בחודשים הראשונים של 2026. המשך התמתנות האינפלציה, לצד צפי להפחתות ריבית והנחה ליציבות יחסית בפרמיית הסיכון, יוצרים סביבה נוחה יותר לאג"ח הממשלתי. עם זאת, הם מדגישים כי במבט של שנה קדימה חוסר הוודאות גובר, בעיקר בשל השאלה כיצד יתפתחו התשואות בארה"ב, ובתרחיש
הבסיס הם מצפים לתשואת החזקה חיובית באג"ח הממשלתי בישראל לאורך העקום, אך ללא אחידות בין הטווחים.
נקודת המוצא זה שלא נכנס להחמרה ביטחונית משמעותית. אם נניח ככה, בדיסקונט מעריכים ש-2026 תהיה שנה שבה הכלכלה הישראלית תצמח בקצב גבוה מהעולם ואפילו מרוב מדינות המערב. תחזית הצמיחה
של הכלכלה המקומית עומדת על 4.5% עד 5.5%, לעומת כ-3% בלבד בעולם (לפי קונצנזוס בלומברג). המנועים המרכזיים יהיו השקעות, בעיקר למגורים, חזרה של הצריכה הפרטית, וחלק מענפי היצוא.
גם בשוק המט"ח בדיסקונט אופטימיים על המטבע. לפי התחזית, השקל צפוי להמשיך ולהתחזק במהלך 2026, עם יעד של 3 עד 3.12 שקל
לדולר בסוף השנה, גבוה מהערכת הקונצנזוס. בדיסקונט מייחסים זאת לשילוב של ירידה בפרמיית הסיכון המקומית, חשבון שוטף חיובי, המשך יצוא בהיקף גבוה של שירותי הייטק ותחום הביטחון, והזרמת הון זר למשק.
- אלומה מוכרת 38% מאסקו לפי שווי של 160 מיליון שקל: דיסקונט קפיטל נכנסת כשותפה
- "הארנק הירוק" של דיסקונט - מה הוא נותן לכם?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
במקביל, בדיסקונט מצביעים על המשך התמתנות באינפלציה. אחרי שהאינפלציה השנתית
כבר ירדה לתוך היעד, הצפי של מחלקת המחקר הוא לירידה נוספת עד כ-1.6% בסוף 2026. לכך תורמים, בין היתר, חוזק השקל, התמתנות באינפלציה הגלובלית, שחרור מגבלות היצע, והעובדה שבשונה מ-2025, לא צפויה העלאת מע"מ.
