ענקית המשקאות קוקה קולה COCA COLA דיווחה על תוצאותיה לרבעון השני ועקפה את הציפיות של וול-סטריט למרות החולשה בביקושים בקרב הצרכנים האמריקאים. מותגי הפרימיום של החברה בקטגוריות כמו חלב ומיצים עזרו. החברה רשמה ברבעון רווח למניה של 84 סנט על הכנסות של 12.4 מיליארד דולר. האנליסטים ציפו לרווח למניה של 81 סנט על הכנסות של 11.8 מיליארד דולר.

השורה העליונה והתחתונה של חברת השתייה המתוקה עלו ב-3.3% ו-7.7% בהתאמה לעומת השנה שעברה. "אנו מרוצים מהתוצאות שלנו לרבעון השני, שסיפקו צמיחה איתנה בשורה העליונה וברווח התפעולי בנוף המשתנה ללא הרף", אמר המנכ"ל ג'יימס קווינסי.

בנטרול ההשפעה של מט"ח ושינויים מבניים כמו רכישות ומכירה, הצמיחה האורגנית בהכנסות עמדה על 15%. קוקה קולה צופה כעת כי הרווח לשנה כולה יצמח בין 5% ל-6% לעומת שנה קודם לכן, בהשוואה לתחזיות קודמות ל-4% עד 5%. הצמיחה האורגנית צפויה לעמוד על 9%-10%, לעומת הצפי הקודם לעלייה של 8%-9%. 

 

הצרכנים לא ממהרים לבזבז

החברה ראתה גידול בנפח המארזים שלה בכל אזור מלבד צפון אמריקה, שם היא ירדה ב-1% לעומת השנה הקודמת, כאשר המחיר הממוצע של המוצרים עלה ב-11%. קווינסי הוסיף לאחר פרסום הדוחות כי למרות שהצרכנים יחסית "עמידים" בדרך כלל, כן הייתה חולשה במכירות משקאות למסעדות, כאשר הצרכנים מעדיפים לרכוש ארוחות הכוללות שתייה במחיר ולא לרכוש בנפרד.

• אחרי ההתרסקות ב-2024: האם מניית צלזיוס מעניינת?
• יצרנית המשקאות שנופלת ב-11% ובדרך ליום הגרוע ביותר מזה שנים
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הצרכנים העדיפו לאכול פחות מזון מהיר בתקופה האחרונה, שכן המחירים הגבוהים יותר הכבידו על התקציב שלהם. זה פגע במכירות של קוקה קולה. רשתות כמו מקדונדל'ס ובורגר קינג פרסמו ארוחות ב-5 דולר בניסיון לפתות את הצרכנים לחזור ולקנות וזה עבד, אבל פגע בחברות כמו קוקה קולה.

עם זאת, צרכנים בעלי הכנסה גבוהה יותר המשיכו לרכוש את מוצרי הפרימיום של החברה, מה שקיזז את ההשפעה השלילית של האינפלציה. תמהיל המחירים של קוקה קולה בצפון אמריקה ראה עלייה של 11%, כאשר רק מחצית מהעלייה הגיע מעליית המחירים בשוק והמחצית השנייה נבעה מגידול במכירות של מוצרי הפרימיום היקרים יותר כמו חלב ומותגי המיצים השונים.

הפספוס של פפסיקו

מוקם יותר החודש דיווחה היריבה הראשית של קוקה קולה, פפסיקו PEPSICO INC , על הכנסות נמוכות מהצפוי לרבעון השני, שהגיעו בקושי מעל ההכנסות של השנה שעברה. התוצאות נבעו חלקית מחולשה בעסקי החטיפים והמשקאות של החברה בצפון אמריקה. בשני המגזרים נרשמה ירידה של 4% ו-3% בהתאמה בהיקף המכירות לעומת השנה שעברה.

הצרכנים הרבה יותר מודעים למחיר היום ומחפשים יותר ערך, אמר אז מנכ"ל פפסיקו, רמון לגוארטה. החברה הודיעה כי תשקיע יותר על מנת לעורר צמיחה, כולל הצעות ערך נוספות עבור חלק ממוצרי החטיפים שלה, כמו גם הגדלת הוצאות הפרסום והשיווק.

האתגרים של קוקה קולה

למרות שעליית האינפלציה גרמה לעליית ההוצאות של קוקה קולה בשנתיים האחרונות, החברה הצליחה לגלגל את רוב העלויות הללו לצרכנים מבלי לאבד יותר מדי עסקים. עם זאת, ככל שהאינפלציה תמשיך להתמתן, התמחור הגבוה יותר עשוי לפגוע לה בצמיחה. אם הצרכנים ישתו פחות משקאות מוגזים, ההכנסות החברה עלולות לצמוח לאט יותר ואף לרדת ברבעונים הקרובים.

• השוורים חוזרים: אסיה והחוזים בוול סטריט בעליות
• החוזים על וול סטריט עולים עד 1.2% - מתקרבים לסיום השביתה הגדולה במגזר הציבורי
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• הונאה של 2 מיליארד דולר - עונש של 11 אלף שנות מאסר - ומוות...

התחזקות הדולר גם היא עשויה להוות בעיה עבור ענקית המשקאות, המייצרת שני שליש מהכנסותיה בחו"ל. למרות שהחברה משתמשת בתוכניות לגידור על מנת לקזז חלק מהשפעת המטבע, ההנהלה עדיין צופה השפעה של בין 5% ל-6% על הרווח הנקי לשנת 2024.

נראה כי לטווח הארוך, המשקיעים יותר מודאגים משוק התרופות להשמנת יתר שממשיך להתפתח ולהציג ביקושים חזקים, כאשר תרופות כמו אוזמפיק, גורמות למשתמשים לאבד את התאבון לחטיפים ומשקאות ממותקים.