תסיים שלטון בן עשור של באיירן? על פתיחת העונה של באייר לברקוזן
מושלמת: לאחר עשרה מחזורים, מי שמובילה את טבלת הבונדסליגה היא לא אחרת מבאייר לברקוזן, תחת שרביטו של צ'אבי אלונסו. עם 10 נצחונות ותיקו ב-10 מחזורים, לא נראה כי הקבוצה מתכוונת להוריד רגל מהגז. אבל מה הוביל לשליטה המוחלטת של לברקוזן בליגה?
כבר מהעונה שעברה נראה כי הפרויקט של המאמן הספרדי עומד להיות משהו מיוחד. לברקוזן סיימה במקום השישי, שמוביל לליגה האירופית, אך הכדורגל שהיא הציגה על הדשא היה משהו לא רגיל. בקיץ נערמו ספקות, כתוצאה ממכירותו של כוכב הקבוצה מוסא דיאבי לאסטון ויהל עבור 55 מיליון אירו, אך חלון ההעברות שעשתה הקבוצה היה לא פחות ממצטיין. השווי הכולל של הקבוצה מסתכם ב-523 מיליון אירו. לשם השוואה, שווי השוק הכולל של השנייה בליגה, באיירן מינכן, הוא 948 מיליון אירו.
הסגל של לברקוזן מורכב משחקנים מנוסים לצד כשרונות צעירים. צמד המגנים שלה הוא מהאיכותיים באירופה - ג'רמי פרימפונג ואלחנדרו גרימאלדו. פרימפונג בן ה-22 גדך במחלקת הנוער של מנצ'סטר סיטי ושיחק בסלטיק לפני שעבר לגרמניה ב-2021. העונה הוא עשה את קפיצת המדרגה, כשהוא בולט בכישרון האדיר שלו, ואף מספק מספרים לא שגרתיים למגן: 5 שערים ו-7 בישולים ב-16 הופעות בכל המסגרות. ערכו של ההולנדי מוערך ב-45 מיליון אירו והוא צפוי להיות אחד המלפפונים החמים בקיץ הבא. גרימאלדו הגיע הקיץ ללברקוזן בהעברה חופשית, לאחר שביסס את עצמו כאחד השחקנים המשמעותיים של בנפיקה ליסבון בשנים האחרונות, איתה זכה ב-4 אליפויות. הספרדי בן ה-28 מציג גם הוא מספרים מרשימים למגן - 8 שערים ו-6 בישולים ב-17 הופעות בכל המסגרות, ושווי השוק שלו עומד על 25 מיליון אירו.
הקישור של לברקוזן לא פחות איכותי, עם הגעתו של גראניט שאקה (31) מארסנל. שאקה התחבר במהרה עם מאמנו, וכיום מחזיק את מרכז הקישור בגבורה. שווי השוק של השוויצרי הוא כ-20 מיליון אירו. מעל שאקה, בקישור ההתקפי, זהו אחד השחקנים הפופולאריים בגרמניה - פלוריאן ווירץ. הגרמני בן ה-20 מבוקש אצל כל אריות אירופה, ומספק מספרים אדירים מתחילת העונה - 6 שערים ו-10 בישולים בכל המסגרות. ווירץ הוא השחקן הגרמני היקר ביותר אחרי ג'מאל מוסיאלה, כשוויו מוערך בסכום עתק של 85 מיליון אירו.
- המספרים של באיירן מינכן הופכים אותה למפלצת. זה מה שראינו אתמול
- לא תאמינו: כמה היו שוות ריאל מדריד והסיטי לפני עשור וכמה היום?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברהמותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים
סניקרס On, מותג הנעליים השוויצרי, הפך לאחת מחברות הספורט הצומחות ביותר בשנים האחרונות ולא רק בזכות עיצוב יוצא דופן או טכנולוגיה חדשנית, אלא גם בגלל אסטרטגיה מפתיעה: העלאת מחירים, דווקא כששחקנים אחרים בענף מציעים הנחות ומדווחים על האטה.
באמצע 2025, החברה העלתה את מחירם של מספר דגמים מובילים בעשרה דולרים כולל את דגם Cloudtilt שמחירו הגיע ל-170 דולר. בחברה מסבירים כי העלאת המחיר נועדה לפצות על עלויות מכס חדשות בגובה של עד 20%, אך מדגישים כי זו לא הסיבה היחידה. זהו מהלך שנועד לחזק את מעמדה כמותג פרימיום.
מחירי פרימיום, לקוחות נאמנים
בעוד חברות כמו נייקי, אדידס ו-Hoka בוחרות בזהירות רבה את תחזיותיהן, מפחדות מהאטה בביקוש ומעלויות הסחר, On מציגה קו ברור: שמירה על מיצוב גבוה, עם מוצרים שנמכרים במחיר מלא וללא הנחות, גם בתקופת החגים. החברה צופה הכנסות של כ-3.7 מיליארד דולר ב-2025, עלייה של 34% לעומת השנה הקודמת, כאשר זו הפעם השלישית השנה שהיא מעלה תחזית.
ההצלחה נובעת בין היתר מאסטרטגיית מיצוב מדויקת: הנעליים של On מצליחות למשוך קהל שמוכן לשלם יותר עבור נוחות, עיצוב ייחודי וזהות מותגית. לקוחותיה רואים במוצר חלק מההופעה היומיומית - נעל שיכולה להתאים גם לריצה, גם ליום עבודה, וגם לבילוי.
גידול במספר החנויות ומיתוג בינלאומי
החברה פותחת מעל 20 חנויות חדשות בשנה, בין היתר באזורים יוקרתיים כמו פאלו אלטו בקליפורניה וצ'נגדו בסין, שם הצרכנים רגילים לשלם 170 דולר לקפוצ'ון. ההתרחבות הפיזית הזו מעידה על ביטחון באסטרטגיית הצמיחה.
