צננו את ההתלהבות - זהו יום שעוד יתברר כעצוב לכלכלה המקומית

כניסתה של אמזון לישראל אמנם נשמעת כמו בשורה טובה עבור העסקים הקטנים, שמקווים להתחרות בקניונים הגדולים, אך אל תטעו - הכרישים הגדולים בקרוב כאן

נועם בראל | 30/04/2019 11:19 (25)

נושאים בכתבה אמזון ישראל ניתוח קניונים

כניסתה של אמזון לישראל אמנם נשמעת כמו בשורה טובה עבור העסקים הקטנים, שמקווים להתחרות בקניונים הגדולים, אך כניסתה של ענקית הקמעונאות לישראל גם מבשרת על כניסתם הצפויה של הגופים הבינלאומיים החזקים, ובעיקר המוכרים הסיניים הגדולים באמזון, שלא יהססו לקפוץ על ההזדמנות להתרחב למדינה כמו ישראל, שהלקוחות ממנה מבצעים הזמנות בעשרות מיליוני שקלים ברשת מדי שנה.

ראשית, צריך להבין את לוח הזמנים שלפניו אנו עומדים והתחיל למעשה היום. אמזון פותחת החל מהבוקר את האפשרות למוכרים הישראליים להציע את מוצריהם לקהל הישראלי באופן מיידי על ידי הוספת אופציית "שילוח מקומי" בהגדרות המשלוח של החנות. כלומר, המוכר ימשיך להציע את הסחורה בארה"ב, אך יוכל להגדיר ספציפית מוצרים עליהם יהיה "שילוח מקומי" וזמן אספקה קצר יותר של 5-1 ימים.

בשלב הבא, יוכל המוכר הישראלי להעביר את המוצרים אל מחסני אמזון שהוקמו בשנה האחרונה כחלק מהערכות שוק לכניסה שלה ועל ידי כך להעביר את כל הטיפול באריזה ובשילוח לצוותים של אמזון שיחלו לפעול בישראל ובכך לקצר את זמן המשלוח אף יותר ל 3-1 ימים.

כל זה נשמע מאוד טוב ונחמד עבור מוכרים ישראליים קטנים ואולי לא מטריד במיוחד את רשתות הקניונים הגדולות, כי הרי מה כבר יכול עוד מוכר תכשיטים או מוצרי אלקטרוניקה קטנים לעשות לעסקים כל כך גדולים ומבוססים, אבל מה שהם כנראה לא לוקחים בחשבון זו העובדה שברגע שהמחסנים של אמזון יוקמו - גם הכרישים הגדולים מחו"ל ינחתו כאן תוך זמן קצר מאוד.

כיום, המוכרים הישראליים באמזון עושים בדיוק את הדבר הזה לשוק האמריקאי. הם מייצרים מוצר בזול בסין או הודו לצורך העניין ושולחים כמויות אדירות ממנו למחסנים של אמזון בארה"ב ובשאר העולם ומתחרים במוכרים המקומיים שווה בשווה כאילו שהם אזרחי המדינה.

עכשיו תתארו לעצמכם מה יקרה כאשר היצרנים הסיניים יגלו שיש מחסנים של אמזון בישראל והם יכולים בקלות להעביר כמויות אדירות של סחורה לכאן על בסיס קבוע ולמכור אותה ללקוחות הישראליים ברבע מחיר עם זמן אספקה של 3-1 ימים. לא רק שהקניונים יספגו מכה כואבת - גם אותם מוכרים קטנים ששמחים מהכניסה של אמזון לארץ יספגו מהלומה כבדה. אפילו יותר מזו של הקניונים בעלי הגב הכלכלי החזק.

בנוסף, אמזון ידועה בגישה האנטי תחרותית שלה. שימו לב לדריסת הרגל של החברה בארה"ב לדוגמה. כ-49.1% משוק הקניות אונליין נשלט ביד רמה על ידי הענקית מסיאטל. הבאה אחריה היא איביי שמחזיקה בכ-6.6% מהשוק בלבד. המצב לא אמור היה להיות בעייתי עבור הקמעונאים קטנים אם אמזון הייתה פשוט מספקת להם אפשרות לפעול כעסקים קטנים ולהתחבר עם הלקוחות, אבל יותר ויותר, אמזון מוכרת מוצרים משלה, כולל מוצרי מותג פרטי, המתחרים במוצרים של הסוחרים העצמאיים על הפלטפורמה שלה.

קיראו עוד ב"ניתוחים ודעות"

הטקטיקה הזו משרתת יותר ויותר את אמזון שמציעה מוצרי מותג משלה. זה דומה למהלך קלאסי שנמצא בשימוש על ידי סופרמרקטים - לבחון אילו מוצרים מוכרים היטב, ולאחר מכן להציג את המותג הפרטי כדי לנסות לתפוס כמה מאותם השווקים, רק שבמקרה הזה, לאמזון יתרון עצום על פני ה'מתחרים' שלה, שכאמור פועלים תחת פלטפורמת המסחר שלה.

מי עוד צריך לחשוש מכניסתה של אמזון? חברות השילוח המקומיות לדוגמה ובעיקר דואר ישראל. אמזון מפעילה חברת שילוח פרטית משלה או משתמשת בחברת שילוח אחת מקומית בה היא בוחרת. נראה לכם שנטפליקס הביאה מהפכה? חכו שתראו מה יקרה כששירות אמזון פריים יכנס לכאן. משלוחי מוצרי מזון, כל מוצרי הבית, מוצרי אלקטרוניקה בכל גודל, ושירות טלוויזיה מהפכני. אמזון היא הנפוליאון של עולם השירותים ברשת. כשהיא נכנסת למדינה, היא דורסת כל מה שקיים ומטביעה עליו את חותמה.

כל הכותרות 24/7 הטלגרם שלנו - תכנים יחודיים

תגובות לכתבה(25):

הגב לכתבה

שם המגיב *

כותרת תגובה *

תוכן התגובה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה

17.
נקווה שיגרום להורדת מחירים (ל"ת)
אנונימי 05/05/2019 15:24
הגב לתגובה זו
16.
לי 02/05/2019 15:06
הגב לתגובה זו
אם אמזון תפתח פה מחסנים לגוסטיים- היא תצטרך לשלם מע"מ ואין שום סיבה שיהיה לה איזה שהוא יתרון מבחינת מחיר, גם שירות שליחויות פה הוא עם עלויות אחרות, דלק והוצאות רכב, איזה יתרון יהיה לה על עוד התרחבות של שופרסל לתחומים נוספים שכבר מפעילה שירותי משלוחים והעלויות שלה נמוכות יותר? דואר ישראל כבר יצר מודל שעובד לא רע עם נקודות החלוקה, המודל של אמזון אם יובא as is לא ישאיר לה רווחיות או לחלופין לא יצליח לייצר יתרון תחרותי. בדיוק כמו הדיבורים על אובר זה יגמר בפיצוץ חלש ביותר.
דעה מעניינת (ל"ת)
אנונימי 05/05/2019 15:23
הגב לתגובה זו
15.
דגן 01/05/2019 15:06
הגב לתגובה זו
כניסת אמאזון תתן המון עבודה לספקים מקומיים, נותני שירותים, וכו', והיצרנים הקטנים והגדולים ישתמשו בה כפלטפורמה ביום מן הימים, כי היא גם תהיה אחראית על תחום השילוח. כולם ירוויחו מזה.
14.
Sassi6 01/05/2019 04:23
הגב לתגובה זו
הצעת עידכון לכותרת הכתבה - זהו יום שעוד יתברר כעצוב לכלכלה המקומית - זהו יום שעוד יתברר כשמח לצרכן המקומי.
13.
לודיט 30/04/2019 16:49
הגב לתגובה זו
הלוּדיטים (באנגלית: Luddites) היו קבוצה של פועלים אנגלים בתחילת המאה ה-19 בהנהגתו של נד לוד[1] שמחו – לעיתים על ידי הריסת מכונות – נגד השינויים שגרמה המהפכה התעשייתית, שינויים שראו כאיום על פרנסתם.
12.
זה הזמן לקנות את פוקס (ל"ת)
רק עליות 30/04/2019 14:52
הגב לתגובה זו
רז 01/05/2019 15:06
הגב לתגובה זו
זה לא קראפט-היינץ.
11.
לרון 30/04/2019 14:48
הגב לתגובה זו
מזכירה את מאיר ברק שנעלם משום מה ותלה את נעליו שעד היום איש לא נכנס לתוכם!
Sassi6 01/05/2019 04:35
הגב לתגובה זו
מאיר ברק לא נעלם, הוא עוד לא חזר מחופשת חג, הוא יושב על הגדר וממתין לראות האם יחזור התיקון למדדי וול סטריט? ובינתיים נסתפק באייל גורביץ, תודה
10.
זהו יום שמח לצרכן הישראל ישנבזז יום יום שעה שעה (ל"ת)
לפעמים החגיגה נגמרת 30/04/2019 14:23
הגב לתגובה זו
9.
יום עצוב לטייקונים יום שמח לעם ישראל סוף סוף לקנות בזול (ל"ת)
אזרח 30/04/2019 14:16
הגב לתגובה זו
8.
בקיצור, עוד עסקן שחושש מתחרות (ל"ת)
פרובוקטור 30/04/2019 13:44
הגב לתגובה זו
7.
אזרח 30/04/2019 13:41
הגב לתגובה זו
אדון נועם ! ...ישראל היום היא אחת המדינות עם יוקר המחיה מבין הגבוהים בעולם . ואולי הגבוה ביותר . חבורה של בעלי הון יבואנים . גובים מחירים הגבוהים במאות אחוזים, ממחיר המוצר בחול ....התעשיינים ...אוסם משקאות קלים וכו כנ"ל...לדוגמא 100 גרם ביסקויט פשוט בסופרמרקט עולה 3 שקל לעומת 20 סנט בחול ......בירה ומשקאות כנל ..מחירי .הפירות וירקות הגיעו לרמה מבהילה .....בקיצור כולם חולבים את אזרחי ישראל ...בעידודה של ממשלת ישראל , שלא רוצה או לא יוכלה להתמודד עם הבעיה .........ולכן כניסת אמאזון תביא צעד בכיוון הנכון להילחם בבעית יוקר המחיה ....שכבר החלה עם הקניום באנטרנט .......ולזה אין לך אפילו מילה לכתוב ????????
נועם בראל 01/05/2019 10:31
הגב לתגובה זו
יקירי, בכתבתי התייחסתי לעניין מהזווית של החברות הגדולות במשק והעסקים הקטנים בתחום. בקרוב אביא התייחסות לנושא מכיווננו הצרכנים, שאגב כאן אתה בהחלט צודק והצעד מטיב עימנו. המשך יום נפלא.
Sassi6 01/05/2019 04:52
הגב לתגובה זו
להלן דברי כבוד השר כץ, כדלקמן: "אובר בישראל? תכינו מיליארדים לפיצוי נהגי המוניות" - - זאת ברמיזה ללחץ שהפעילו על השר כץ נהגי מוניות שחברים במרכז הליכוד ...ובעידודה של ממשלת ישראל, שלא רוצה להתמודד עם הבעיה, אז למה ומדוע? כי כניסת אמזון תגרע מיליארדים רבים מהכנסות מס הכנסה בגלל יבואנים שיפשטו רגל, תודה
6.
אזרח 30/04/2019 13:25
הגב לתגובה זו
אכן "יום עצוב" . המחירים יירדו והחוגגים על חשבונינו יהיו חייבים להוריד מחירים( שכירות, עמלות וכו') מה יהיה עליהם? תלכו לבכות בפינות....??????
5.
אמזון=עבדות מודרנית (ל"ת)
האשם תמיד 30/04/2019 12:46
הגב לתגובה זו
טל 01/05/2019 15:15
הגב לתגובה זו
אני לא איזה יחצן שלהם, אבל רבאק, יש פה עשרות אלפי עובדים. את התרומה האדירה שלהם למשרד האוצר האמריקאי ובקרוב הישראלי אתה לא מזכיר משום מה.
4.
אמיל 30/04/2019 12:11
הגב לתגובה זו
כמו היום שהגיעו המכוניות ושברו לעגלונים את מטה לחמם. היום שבו המקררים הרסו את פרנסתם של מחלקי הקרח. והיום הנורא שבו הטלפונים הניידים עם ה SMS הארור הפכו את אנשי הביפרים למובטלים . ואיפה כל חנויות הפילם והצילום ז"ל. עצוב
3.
מעולה 30/04/2019 12:08
הגב לתגובה זו
מספיק להכנס לפקטורי 54 כל חולצה שנצכרת שם ניתן למצוא אותה בשליש מחיר בחול. החברות האלה יפלו חזק.
2.
שי 30/04/2019 12:07
הגב לתגובה זו
בתור בעלים לשעבר של חברה שעבדה הרבה עם אמזון באירופה. השלב הנוכחי, או בשמו fulfillment by merchant, לא מסמן מאחורו שום דבר מיוחד. זה רק אומר שישראלים שרוצים למכור באינטרנט (או כבר מוכרים) יכולים לשלוח בעצמם את המוצרים ללקוחות הקצה. בגדול, אין פה שום הבדל אפילו מזאפ או כל זירת מכירות אחרת. יש סיכוי שפה זה יעצור, כי ישראל היא מדינה שעם כל הכבוד מאוד גבולית לאמזון במונחים של כדאיות לפתוח בה מרכזים לוגיסטיים. השוק פה לא כזה גדול, והעלויות מהגבוהות בעולם. יש מדינות רבות באירופה שאמזון "פועלת בהן" אבל בעצם היא לא מפעילה שום מרכז לוגיסטי והמשמעות היא בסה"כ עוד אתר שבו מוכרים מקומיים יכולים למכור לשוק שלהם, שום דבר מבהיל. אז כל מי שמיהר ומכר מניות של קניונים... מציע לא לקפוץ מכל כותרת.
אריק 01/05/2019 15:16
הגב לתגובה זו
.
1.
רמי 30/04/2019 12:07
הגב לתגובה זו
לא הבנתי את המאמר...לכתב נועם בראל איכפת רק מהספקים הגדולים? שילחמו בניהם זה שוק חופשי.. אבל אין אפילו מילה אחת עלינו הצרכנים שרק נרוויח מהתחרות בין הענקים?
נועם בראל 01/05/2019 10:31
הגב לתגובה זו
ראה תגובתי למעלה לאזרח המוטרד

פנסיה (גרוק)

קיבוע זכויות: טופס הפנסיה שעלול להפוך למוקש מס

מה שנראה כמו טופס ביורוקרטי מול מס הכנסה, עשוי להיות צומת קריטי שיקבע אם תיהנו מפטור של אלפי שקלים בחודש, או שתשלמו מס מיותר לכל החיים. בקיבוע זכויות, כל סימון קטן מתורגם לכסף גדול, וכל טעות עלולה להצטבר למאות אלפי שקלים שאבדו. דרך מקרים אמיתיים מהשטח מתברר איך איחור, סיווג שגוי או בחירה שנשמעה זהירה, הפכו לפגיעה כלכלית כבדה. ומנגד, איך תיקון בזמן יכול להפוך את הטופס למנוע של החזרי מס

ערן רובין | 25/12/2025 13:01

נושאים בכתבה פנסיה הפקדות לפנסיה קצבת פרישה יועץ פנסיוני חיסכון פנסיוני

קיבוע זכויות הופך להיות נושא חם בתחילת 2026. מינואר ממשיכה הרפורמה שהוחלט על תיקון המתווה שלה, שלפיה הפטור ממס על קצבאות הפנסיה יעלה בהדרגה עד 67% באופן הדרגתי. במקום קפיצה אחת ב‑2025. כל פעימה (כולל זו של 2026) מגדילה עוד קצת את הפטור החודשי, אבל מי וכמה ייהנו בפועל? זה נקבע דרך קיבוע הזכויות (טופס 161ד) שבאמצעותו מנצלים את ההטבה.

מי שהגיע לגיל פרישה וגם מקבל פנסיה נדרש להחליט איך לחלק את הפטור בין קצבה חודשית לבין משיכות הוניות (פיצויים, היוון תגמולים, תיקון 190). ההחלטות האלה נעשות דרך קיבוע זכויות, והן כמעט בלתי הפיכות. בפנסיה של 20–30 אלף ש״ח בחודש, כל אחוז פטור נוסף מתורגם לעשרות אלפי שקלים לאורך החיים, כך שהגדלת הפטור מ‑52% ל‑67% היא "אירוע הון" של מאות אלפי שקלים, אבל רק אם הקיבוע בנוי נכון. שגיאה בקיזוז פטורים, בהיוון או בסיווג מענקי פרישה "אוכלת" חלק מההטבה בכל אחת מהפעימות של הרפורמה. במילים אחרות, אתם יכולים להרוויח עשרות אלפים או להפסיד עשרות אלפים ואפילו יותר - אז שווה להכיר את הנושא:

טופס אחד, איחור קטן, ובלי לשים לב השארתם לקופת המדינה מאות אלפי שקלים מהפנסיה שלכם. כל זה קורה בקיבוע זכויות - הליך שרוב הפורשים בטוחים שהוא טכני, אבל בפועל הוא אחת ההחלטות הכלכליות הגדולות ביותר בחיים. מי שמתייחס אליו כאל עוד טופס למס הכנסה, מגלה לפעמים מאוחר מדי ששילם מס על כסף שיכול היה להיות פטור לחלוטין.

להמשך הכתבה לחץ כאן

צילום: יעל צור

פרשנות

רואה החשבון שניצח את מס הכנסה - ולמה זה חשוב לכם?

רבבות חברות ועסקים נכנסו תחת חבות מס לפי שיעור המס השולי - זה התחיל בחברות ארנק, אבל רשות המסים הכניסה השנה במסגרת חוק הרווחים הכלואים היקף אדיר של עסקים; פסק דין שמתייחס למצב לפני החוק החדש מספק תובנות איך בית המשפט בודק אם מדובר בחברת ארנק או לא?

עינת דואני | 25/12/2025 16:05

נושאים בכתבה חברת ארנק

פסק דין ראשון שהגיע לבית המפשט בנושא "חברת ארנק" הוא חשוב להבנה איך השופטים מתייחסים לסוגיות האפורות, אבל לפני שנתעמק בפסד הדין הזה, על מה בעצם מדובר? חברות ארנק הן חברות שמס הכנסה רואה בהן צינור מלאכותי להעברת כספים מהלקוחות למספק השירות, עם תחנה בדרך - החברה עצמה. בעל החברה מעדיף פעילות תחת חברה כי אז ההכנסות ימוסו לפי שיעור מס חברות - 235 ולא לפי שיעור המס השולי שלו - לרוב מעל 50%.

רשות המסים רצתה לחסום את תכנון המס הזה וקבעה הוראות למיסוי חברות ארנק, כשלפני שנה חוקק חוק שקשור גם לחברות ארנק במסגרת חוק הרווחים הכלואים. במסגרת החוק החדש המעגל התרחב ורשות המסים הכניסה לסל של חבות לפי מס שולי גם חברות שהן לא חברות ארנק קלאסיות עם תנאים מסוימים.

לאחרונה התפרסמה סנונית ראשונה של פסיקה של ביהמ"ש המחוזי בבאר שבע של כב' השופטת יעל ייטב בנושא "חברות ארנק" (פס"ד אמיר נוריאל (ע"מ 28848-04-22)). צפוי שיהיו פסקי דין נוספים, שכן ישנם מספר תיקים בנושא שנמצאים בדיונים בבתי המשפט.

נדגיש שוב כי, פס"ד מתייחס לנוסח הסעיף לפני הרחבתו במסגרת חקיקה גם להכנסות נוספות לרבות "הכנסה מפעילות עתירה יגיעה אישית" אשר יכולה לחול על כמעט כל סוגי העסקים הפועלים במדינת ישראל. עם זאת, ביחס לסוגיות שנדונו בפס"ד ישנה רלוונטיות גם לנוסח החדש של הסעיף ולפרשנות שמעניק ביהמ"ש להוראות הסעיף ובעיקר לקביעת ביהמ"ש ביחס לפרשנות ולעמדת מס הכנסה.

מס חברות או מס שולי - הבדל של 24% בשיעור המס

מדובר בפס"ד מחוזי ולא עליון, ולפיכך אין הוא מהווה הלכה מחייבת, אך הוא מהווה אבן דרך חשובה ביחס לפרשנות של הוראות סעיף 62א לפקודה. עיקר המחלקות בפס"ד סבבה סביב הסוגייה - האם יש לראות את ההכנסות של חברת "נוריאל יועצים בע"מ" אשר מר אמיר נוריאל רואה חשבון בעיסוקו הינו בעל המניות היחיד בה, כהכנסות שמיוחסות אליו באופן אישי בהתאם לדין החל על "חברות הארנק", המשמעות המיסויות הינה - האם ההכנסה השוטפת שלה החברה תחויב בשלב הזה במס חברות או שמא תיוחס ההכנסה כהכנסה אישית של מר נוריאל באופן אישי ותחויב במס שולי החל על יחדים. (נציין כי, ההפרש הינו תוספת מס מיידית של כ- 24%).

להמשך הכתבה לחץ כאן