טוויטר צללה: מורגן סטנלי חותך את מחיר היעד - "לא תעמוד בתחרות"

מניית טוויטר מאבדת גובה היום בוול סטריט לאחר שמורגן סטנלי, פירסם מחיר יעד של 33 דולר בלבד - כמעט 50% מהמחיר שלה היום
עוז מוכתר |
נושאים בכתבה וול סטריט

עוד לא עבר שבוע בשנת 2014 וכבר התחרות על תחום הפרסום ברשתות החברתיות הפך לנושא חם בשוק האינטרנט. הסנטימנט בשוק מצביע על עדיפות לפייסבוק וגוגל על פני טוויטר שהפכה לחברה ציבורית רק לאחרונה. זו לפחות האנליזה של סקוט דביט, אנליסט בתאגיד הבנקאות מורגן סטנלי, אשר הודיע היום על שינוי ההמלצה בגין המניה מהמלצה ניטרלית להמלצת מכירה.

דביט מגדיר את הרשת החברתית של טוויטר כ"פלטפורמה מושכת" למעוניינים ביצירת קשרים חברתיים ברשת אבל קובע שבניגוד לפייסבוק, טוויטר עלולה לבסס את מעמדה כ"מוצר נישה" וצפויה להתקשות בניסיונה להתרחב לקהל יעד רחב יותר אשר יגדיל את הכנסות החברה.

אחד מהפקטורים שפועלים נגד טוויטר היא התחרות המתפתחת סביב נושא הרווחים מפרסום ברשת, כשהשקעות מהסוג הזה עלולות להמשיך ללכת לכיוון הרשתות החברתיות הרחבות יותר. שוק הפרסום ברשתות החברתיות גילגל בשנת 2013 כ-10.3 מיליארד דולר ונתח השוק של טוויטר בתחום הזה עמד על כ-6% בלבד. נתח השוק של פייסבוק בשוק הזה לעומת זאת, עמד על 66%. בטווח של 4 שנים, דביט מעריך כי נתח השוק של טוויטר בשוק הזה יעמוד על 10% בשוק שצפוי לגלגל עד אז כ-29.4 מיליארד דולר. אולם, הגידול בשוק צפוי להגיע ממקורות נוספים, שאינם פייסבוק, אשר עדיין צפויה להחזיק נתח של 66% מהשוק להערכתו.

"למרות הקלות שבה משתמשים יכולים להירשם לטוויטר, אנו מעריכים כי הפלטפורמה שהחברה מציעה היום, מקשה עליה להתרחב ולהתפתח בהשוואה לפלטפורמה הקלה יותר לשימוש של פייסבוק", אמר דביט.

כראייה לכך, דביט התבסס על מחקר השוואתי שערכו ב- Pew Research Center, אשר הציג נתונים מדאיגים עבור מנהליה של הציפור הכחולה. הדוח מראה שבעוד ש-90% מהמשתמשים בטוויטר מחזיקים במקביל גם חשבון בפייסבוק, רק 22% ממשתמשי פייסבוק מחזיקים במקביל גם חשבון בטוויטר.

לאור הדברים הללו, במורגן סטנלי מאמינים שמניית טוויטר נסחרת כעת במחיר גבוה בהרבה מהמחיר שמשקף את השווי ההוגן שלה. מניית טוויטר נסחרת כיום במחיר של כ-65 דולר ומחיר היעד שמורגן סטנלי הציב היום למניית טוויטר עומד על 33 דולר בלבד. בתוך כך, מניית החברה איבדה כבר 7% היום בוול סטריט ונראה שלמנהלי הרשת המצייצת יש הרבה סיבות לדאגה.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
עליות בוול סטריט
צילום: iStock

סגירה חזקה בוול סטריט: הנאסד"ק הוסיף 4.2%, נטפליקס טסה 9.7%

הצעדים של 3 הבנקים המרכזיים הגדולים בעולם עצרו היום את החששות בשווקים.  פאואל טוען כי הפד' עשוי להפסיק את צמצום המאזן אם ידרש. פייסבוק עלתה 4.7%, אמזון הוסיפה 5.1%, סיטי בנק קפצה 4.9%
עמית נעם טל |
לאחר הירידות החדות של עד 3% אמש, יום המסחר בוול סטריט נסגר בעליות חדות של עד 4.3%, כאשר מספר רב של פעולות הבנקים המרכזיים עצרו (לפחות זמנית) את התנודות בשוק. זה התחיל מהתערבות במסחר במהלך המסחר באסיה, והסתיים הערב כאשר יו"ר הפד' טען  כי הבנק עשוי להפסיק את צמצום המאזן במידת הצורך (לכתבה המלאה). ברקע למהלכים אלו, תשואות האג"ח בשוק הקונצרני נפלו היום בעקבות המהלכים האחרונים של הבנקים המרכזים, דבר שהעניק רוח גבית למדדים מדדים בוול סטריט S&P 500 0.92% דאו ג'ונס 0.62% נאסד"ק 1.2%      בגזרת הישראליות, טבע (סימול:TEVA) טפסה ב-5.4% לאחר שקפצה אמש ב-4% בניגוד למגמה בשוק. ברקע לעלייה, בנק אוף אמריקה פרסם אמש המלצת קנייה לחברה, וטוען כי מדובר ב"נקודת כניסה אטרקטיבית, לטבע צנרת מוצרים חזקה" (לכתבה המלאה). נציין כי החברה נהנתה הערב מהירידה בתשואות האג"חים בשוק הקונצרני. טאואר (סימול:TSEM) עלתה 3% וריכזה עניין לאחר שנפלה אמש ב-5.6%. ברקע לנתוני המאקרו החלשים בחודשים האחרונים, והאזהרה של ענקית הטכנולוגיה אפל (סימול:AAPL) מוקדם יותר השבוע, הרשויות בסין פועלות היום בשווקים ומשחררות נזילות. הבנק הודיע על הורדה של 100 נק' בסיס בדרישה ליחס הרזרבה בבנקים המדינה. המהלך צפוי לשחרר לשוק כ-116 מיליארד דולר עד סוף ינואר (לכתבה המלאה). המהלך של סין עשוי להרגיע במעט את מצוקת הנזילות במערכת הבנקאית, שהגיע לשיא בימים האחרונים עם זינוק של ריבית ה-SOFR לרמות שיא. בתוך כך, נתוני המאקרו שמגיעים מאירופה ממשיכים להצביע על האטה בפעילות הכלכלית. מדד מנהלי הרכש המשולב ירד בחודש דצמבר לרמה של 51.1 נק' בלבד, הרמה הנמוכה ביותר ב-4 השנים האחרונות. המדד בצרפת ירד לרמה של 48.7 נק' בלבד, ונזכיר כי כל קריאה מתחת לרמה של 50 נק' מצביע על צפי להאטה כלכלית בחודשים הקרובים. מדד מנהלי הרכש המשולב שפורסם הבוקר   הנתון הבוקר מצטרף לנתונים חלשים במיוחד שפורסמו אמש בארה"ב במגזר הייצור. סקר ה-ISM במגזר הייצור בארה"ב, הנחשב כמדד אמין לביצועי הכלכלה, נפל בחודש דצמבר לרמה של 54.3 נק'. מדובר בנפילה החודשית החדה ביותר מאז 2008, דבר שמגביר את החששות ממיתון (לכתבה המלאה). בתוך כך, שוק התעסוקה האמריקני ממשיך להציג נתוני שיא. הדו"ח לחודש דצמבר הצביע על תוספת של 312 אלף משרות חדשות, נתון גבוה משמעותית מהצפי. כמו כן, הנתונים לחודשים הקודמים תוקנו כלפי מעלה. נתון חשוב נוסף הוא השכר השעתי שביצע עלייה של 3.2% בחישוב שנתי (לכתבה המלאה). תשואות האג"חים של ארה"ב מזנקות כעת בחדות ברקע לנתונים, וזאת לאחר ירידה חדה שנרשמה אמש. התשואה לתקופה של 10 שנים עומדת על 2.65%, והתשואה לתקופה של שנתיים עומדת על 2.48%. נציין כי עקומת האג"ח של ארה"ב התעוותה לחלוטין בטווחים הקצרים בימים האחרונים ברקע לחששות בשווקים. במרכז מניית אפל (סימול:AAPL) עלתה הערב 4.3% וריכזה עניין לאחר שקרסה אמש ב-10% ברקע לאזהרת הרווח שפרסמה מוקדם יותר השבוע. הירידות האחרונות הביאו את החברה למקום ה-4 בארה"ב מבחינת שווי שוק, כאשר אמזון (סימול:AMZN), מייקרוסופט (סימול:MSFT) ואלפבית (סימול:GOOG) עוקפות אותה. מניית נטפליקס קפצה 9.7% לאחר שעלתה אמש בניגוד למגמה בשוק. ברקע למהלך, גולדמן זאקס ממליצים על רכישת המניה.