בוסטון סלטיקס, הקבוצה המעוטרת ביותר ב-NBA, ליגת הכדורסל האמריקנית, שהיא גם האלופה המכהנת נמכרת לפי שווי של כ-6.1 מיליארד דולר לקבוצת משקיעים בראשותו של וויליאם (ביל) צ'יזהולם, שייסד ומנהל את קרן הפרייבט אקוויטי STG. העסקה הגדולה ביותר עד כה בספורט האמריקני הייתה מכירת קבוצת הפוטבול וושינגטון קומנדרס לפי שווי של 6.05 מיליארד דולר ב-2023. לפי מבנה העסקה, בחלק הראשון תרכוש קבוצת המשקיעים לפחות 51% מהקבוצה לפי שווי של 6.1 מיליארד דולר, כאשר את השאר יוכלו הבעלים הנוכחיים להחזיק עד 2028, אז הם יוכלו למכור לפי שווי הגבוה ב-20%, מה שעשוי להעלות את שווי הקבוצה לכ-7.3 מיליארד דולר. קבוצת הבעלים הנוכחיים, שמובילה משפחת גרוסבק, רכשה את הקבוצה ב-2002 תמורת 360 מיליון דולר בלבד, כך שמדובר ברווח של לפחות פי 8.5.

קבוצת ה-NBA שהחזיקה בתואר הקבוצה היקרה ביותר עד כה הייתה הפיניקס סאנס שנמכרה ב-2023 לפי שווי של כ-4 מיליארד דולר, אך הבוסטון סלטיקס הם אחד מהמעודנים שנחשבים ל"פנים של הליגה", מה שלצד האליפויות - 18 במספר - הקנה לה שווי שגבוה בהרבה. בעונה שעברה שילמה בוסטון סלטיקס שכר קבוצתי כולל של 183.6 מיליון דולר. המשתכרים הבכירים היו ג'רו הולידיי הרוויח כ-36.8 מיליון דולר, קריסטפס פורזינגיס כ-36 מיליון דולר, ג'ייסון טייטום כ-32.6 מיליון דולר, ודריק ווייט שהרוויח כ-18.4 מיליון דולר.

מי המוכרים מי - הקונים

את בוסטון סלטיקס רכשה קבוצת משקיעים בראשות ביל צ'יזהולם (Bill Chisholm), שותף מנהל בחברת ההשקעות Symphony Technology Group מקליפורניה. צ'יזהולם הוא יליד אזור בוסטון ואוהד ותיק של הקבוצה, שגדל על משחקיה והעריץ שחקנים כמו לארי בירד. הוא בוגר דרטמות' קולג', והוביל את העסקה יחד עם שותפים נוספים, כולל חברת ההשקעות Sixth Street ששמה מעל מיליארד דולר בעסקה.

המוכרת היא קבוצת הבעלות Boston Basketball Partners LLC, בראשות וויק גראוסבק (Wyc Grousbeck) ומשפחתו. גראוסבק, איש עסקים ומשקיע, הוביל את רכישת הסלטיקס ב-2002 תמורת 360 מיליון דולר. תחת הנהגתו, הקבוצה זכתה בשתי אליפויות (2008 ו-2024) והפכה לאחת המובילות ב-NBA, תוך שהיא מגדילה את שוויה פי 17.

• נחשף: מיהם 10 המרוויחים הגדולים ב-NBA?
• מי זכה לחוזה העשיר בתולדות ה-NBA?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

עסקה בשני חלקים 

המכירה הזו לא נעשית בבת אחת. היא מחולקת לשני שלבים: החלק הראשון, שמתבצע עכשיו, מעריך את הקבוצה ב-6.1 מיליארד דולר. בעוד שלוש שנים יגיע החלק השני, שבו יימכר החלק הנותר של הקבוצה לפי שווי של 7 מיליארד דולר. למה המחיר עולה? זה חלק מהחישוב שמתחשב בעליית הערך של קבוצות ספורט עם הזמן, במיוחד כשמדובר במותג חזק כמו הסלטיקס.

למה הסלטיקס שווה כל כך הרבה?

כשמסתכלים על העסקה הזו, עולה השאלה: איך קבוצת כדורסל מגיעה למחיר כזה? התשובה נמצאת בשילוב של כמה דברים. קודם כל, הסלטיקס היא לא סתם קבוצה – היא מותג עולמי. עם היסטוריה מפוארת, אליפויות רבות ואוהדים נאמנים, היא נחשבת לאחת הקבוצות הכי חזקות בספורט. אבל מה שבאמת מגדיל את הערך שלה הוא הכסף שזורם מהמדיה. ה-NBA חתמה לאחרונה על חוזה שידורים ענק עם רשתות טלוויזיה גדולות, ששווה פי שלוש מהחוזה הקודם. הכסף הזה מתחלק בין הקבוצות, והסלטיקס נהנית ממנו במיוחד כי היא מושכת צופים. מה שמפתיע הוא שהערך הזה מגיע למרות שהקבוצה לא מחזיקה בבעלות על האולם שבו היא משחקת – היא שוכרת אותו מבעלי קבוצת ההוקי בוסטון ברואינס. כלומר, המחיר הזה מבוסס כולו על השם, השחקנים והמותג, בלי נדל"ן שמגבה את העסקה.

אתגרים והזדמנויות

מי שקונה את הסלטיקס משלם מחיר גבוה, אבל יש פה גם סיכון. הקבוצה הזו, שזכתה באליפות לאחרונה, צפויה להפסיד כסף השנה – כ-70 מיליון דולר – בגלל עלויות גבוהות של שחקנים ומשכורות. אז איך מרוויחים מזה? התשובה טמונה ביכולת לייצר ערך נוסף מהקבוצה. זה יכול להגיע משווקים חדשים בארה"ב, כמו ערים שרוצות קבוצות NBA משלהן, או מהתרחבות בינלאומית. כמו כן, יש ערך גדול בלהחזיק קבוצת כדורסל - השם שלך מתנוסס בכותרות, אתה מוכר, אתה פופולארי במקומות רבים. 

• לאחר העלייה לשמינית הגמר, האם נבחרת ישראל מתומחרת ב-"דיסקאונט"?
• לא כל הנוצץ זהב: ההעברות היקרות בעולם, ומה יצא מהן?
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• לאחר העלייה לשמינית הגמר, האם נבחרת ישראל מתומחרת...

ה-NBA כבר חזקה בסין ובאירופה, והסלטיקס, עם הקהל העולמי שלה, יכולה להפוך לכלי מרכזי במהלכים כאלה. יש גם דרכים חדשות להרוויח ממדיה – למשל, מכירת צפייה בחלקים קטנים של משחקים או שימוש ברשתות חברתיות כדי למשוך עוד עיניים. העולם משתנה, וה-NBA מובילה בלכידת תשומת לב גלובלית, בניגוד לליגות מקומיות כמו בייסבול או הוקי שמתקשות להתמודד עם הירידה בצפייה בטלוויזיה.

למה זה חשוב לעולם הספורט?

העסקה הזו לא משפיעה רק על הסלטיקס – היא משנה את הכללים לכולם. המחיר הגבוה הזה מראה שקבוצות NBA הופכות לנכסים יקרים יותר מאי פעם, וזה נותן דחיפה לליגה שמתכננת להתרחב לערים חדשות. ערים כמו לאס וגאס וסיאטל, שרוצות קבוצות משלהן, יצטרכו לשלם סכומים דומים, מה שמבטיח שהכסף הגדול ימשיך לזרום. בנוסף, זה מראה את ההבדל בין ספורט עולמי כמו כדורסל לספורט מקומי כמו בייסבול. בעוד ליגות מקומיות נאבקות עם ירידה בהכנסות משידורים אזוריים, ה-NBA פורחת בזכות הקהל הבינלאומי שלה. הסלטיקס היא דוגמה מושלמת לכוח הזה – קבוצה שמושכת תשומת לב מכל העולם, גם בלי אולם בבעלותה.