החיפוש של גוגל בסכנה? שינויים פרסונליים בחטיבת החיפוש
שינויים פרסונליים במחלקה החשובה ביותר בגוגל - מחלקת החיפוש. החברה מתמודדת עם אתגרים משפטיים ותחרות גוברת בתחום הזה הוהיא מחליטה על שינויים - ניק פוקס, שעבד בגוגל מעל 21 שנה, מתמנה לתפקיד ראש צוות המידע והחיפוש של החברה, ויחליף את פרבהאקר ראגהבן, שעובר לתפקיד חדש של טכנולוג ראשי. התפקיד של פוקס כולל פיקוח על כל מוצרי החיפוש, המודעות, הגיאוגרפיה והמסחר של החברה. מנכ"ל אלפבית, סונדאר פיצ'אי, שיבח את פוקס על מנהיגותו בפיתוח מפת הדרכים של מוצרי ה-AI של החברה.
הצ'אט בוט של גוגל - ג'ימיני, ככה יחפשו מידע בעתיד
המינוי הזה מתרחש בתקופה מאתגרת במיוחד עבור גוגל, שמעורבת במשפט נגד מונופול שלכאורה יש לה בשוק החיפוש. בית המשפט פסק שאכן מדובר במונופול, וגוגל תיאלץ להילחם על מנת למנוע פירוק אפשרי של עסקי החיפוש והפרסום שלה. נוסף על כך, החברה מתמודדת עם תחרות גוברת בשוק החיפוש והפרסום, במיוחד מצד אמזון ושחקנים נוספים. למרות שגוגל מחזיקה בכ-90% מנתח שוק החיפושים באינטרנט, היא צפויה לראות ירידה בנתח שלה בשוק הפרסום הדיגיטל.
חשיבות החיפוש במודל העסקי של גוגל
מערכת החיפוש של גוגל היא הליבה העסקית של החברה, ואחראית לרוב הכנסותיה. החיפוש והמודעות המופיעות לצד תוצאות החיפוש מייצרות הכנסות אדירות עבור גוגל, שהגיעו ל-307 מיליארד דולר בשנת 2023, עם רוב ההכנסות הללו המגיעות ממודעות. התפיסה של גוגל כחברה שמספקת את הפלטפורמה החזקה ביותר לחיפוש מידע באינטרנט היא מה שמציב אותה בעמדת כוח כלכלית.- מה מניע עיצוב משרד ב-5,000 שקל למ"ר?
- אלפאבית רוכשת חברת תשתיות ב־4.75 מיליארד דולר
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אחת הסיבות המרכזיות להצלחה של גוגל במודל החיפוש שלה היא היכולת לספק תוצאות רלוונטיות ומהירות למשתמשים. האלגוריתם של גוגל מתעדכן כל הזמן, תוך שימוש ב-AI וביכולות למידה ממוחשבת כדי להתאים את התוצאות המדויקות ביותר. לא רק שהחיפוש בגוגל הוא הבסיס לחוויית המשתמש, אלא גם לאסטרטגיה העסקית שלה, שמבוססת על הכנסות ממודעות ממוקדות.
השינוי במודל החיפוש בעידן ה-AI
עם הכניסה לעידן הבינה המלאכותית, החיפוש בגוגל עובר שינוי משמעותי. בעבר, החיפוש התבסס בעיקר על התאמת מילות מפתח לתוכן באתרים. כיום, גוגל משתמשת במודלי AI מורכבים כדי להבין את כוונת החיפוש של המשתמשים בצורה עמוקה יותר. במקום רק להתאים מילות חיפוש, המערכת יכולה להבין שאלות מורכבות ולהציג תוצאות מדויקות יותר, תוך הסתמכות על למידת מכונה וניתוח נתונים רחב.
המודלים החדשים של גוגל עושים שימוש במודלים לשוניים גדולים (LLM), כמו GPT-3, שיכולים להבין טקסטים בשפה טבעית ולהפיק תשובות שמבוססות על תוכן רחב ומגוון. כך, השאלות שאנחנו שואלים הופכות לדינמיות יותר, והמערכת יודעת לספק תוצאות מותאמות אישית שכוללות מידע מדויק ורלוונטי יותר. המעבר הזה לחיפוש מבוסס AI מהווה חלק בלתי נפרד מהתחרות הגוברת בשוק, כאשר חברות נוספות כמו מיקרוסופט ואמזון מפתחות טכנולוגיות חיפוש דומות המבוססות על AI.
- טורקיה מתכננת העלאת מס במטרה לרסן את האינפלציה
- עלייתה ונפילתה של חלוצת הרובוטיקה הצרכנית והצבאית
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- "הזדמנות קיצונית באנבידיה" -בברנשטיין מצפים לזינוק של 54%...
השינוי בעידן ה-AI מביא עימו יתרונות חדשים לגוגל, אך גם אתגרים. החברות המתחרות מתמקדות בחדשנות ובשימוש ב-AI כדי להתחרות מול גוגל, מה שדורש מהחברה להמשיך ולחדש את המודל העסקי שלה ולשפר את החיפוש והפרסום בצורה מתמשכת. למעשה, רבים מעריכים שהחיפוש בעתיד יהיה דרך פלטפורמות ה-AI, ולא דרך החיפוש שמציב תוצאות כמו בשיטה של גוגל. גוגל מחזיקה בצאט בוט - ג'ימיני שהוא אחד מהחזקים בתחום, אבל השאלה איך היא תתמודד עם התחרות בשוק שבו בינתיים יש מובילה אחרת - openai.
טיוטה. קרדיט: רשתות חברתיותטויוטה: ירידה במכירות אחרי 11 חודשים של עליות, הלחץ מסין מתגבר
ירידה שנתית ראשונה במכירות מאז תחילת השנה, האטה בייצור וזהירות גוברת מצד ההנהלה; השוק הסיני מאבד מומנטום ואילו גם אירופה ואסיה
טויוטה ענקית הרכב, טויוטה מוטור, סיימה את חודש נובמבר 2025 עם נתונים שמסמנים תפנית שלילית לאחר כמעט שנה של צמיחה רציפה. יצרנית הרכב היפנית דיווחה על ירידה של 1.9% במכירות הגלובליות המאוחדות, הכוללות גם את דייהטסו והינו (Hino), לרמה של 965,919 כלי רכב. מדובר בירידה השנתית הראשונה של החברה זה 11 חודשים, נתון שמדגיש את התגברות הלחצים בענף הרכב העולמי ואת השפעתה המכרעת של סין על התוצאות.
ההאטה במכירות לוותה גם בירידה חדה יותר בצד ההיצע: הייצור העולמי של הקבוצה ירד ב-3.4% לעומת נובמבר אשתקד והסתכם ב-934,001 כלי רכב. הפער בין הירידה במכירות לירידה בייצור משקף גישה זהירה יותר מצד טויוטה, שמעדיפה להתאים את קצב הייצור לסביבה של ביקושים מתמתנים ואי-ודאות רגולטורית וכלכלית.
הגורם הסיני
עיקר הפגיעה נרשמה, שוב, בשוק הסיני. מכירות טויוטה בסין צנחו ב-12.1%
לעומת השנה שעברה והסתכמו ב-154,465 כלי רכב. בחברה ציינו כמה גורמים מצטברים שהובילו לירידה: הפסקת תוכניות סובסידיה לרכב חשמלי ולרכב חסכוני בדלק באזורים נרחבים, דחיית החלטות רכישה מצד לקוחות על רקע חוסר ודאות סביב מדיניות ממשלתית חדשה, וכן תהליכי מעבר בין דגמים,
כולל שינויים בדגמי מפתח כמו ה-RAV4.
הנתונים מסין ממחישים עד כמה השוק, שהיה מנוע צמיחה מרכזי עבור יצרניות רכב זרות, הפך לגורם סיכון. מעבר לתחרות הגוברת מצד יצרנים מקומיים, הפחתת התמיכה הממשלתית והסביבה הפוליטית המורכבת מקשים על שמירת היקפי המכירות.
עבור טויוטה, שמחזיקה נוכחות רחבה במדינה, מדובר באתגר אסטרטגי ארוך טווח.
- ענקית הרכב מכריזה על הפסד תפעולי ראשון מזה 70 שנה ומה קרה היום לפני 47 שנה
- טויוטה הגדולה חלשה ברכבים חשמליים - מה הסיבה?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מגמה מעורבת בשאר העולם
בזמן שסין הכבידה, השוק היפני סיפק נקודת אור מתונה. המכירות ביפן עלו ב-1.5% והגיעו ל-177,130 כלי רכב, הודות לביקוש מקומי יציב יחסית. עם זאת,
מחוץ ליפן נרשמה ירידה של 2.6% במכירות, לרמה של 788,789 יחידות, נתון שממחיש כי ההאטה אינה מוגבלת לסין בלבד.
מצרים מפחיתה ריבית בפעם החמישית השנה: האינפלציה בירידה
האינפלציה במצרים 12.3%, הריבית על הלוואות כ-20%
הבנק המרכזי של מצרים הודיע על הפחתת ריבית חמישית בשנת 2025, לאחר שהאינפלציה הפתיעה כלפי מטה ואפשרה למעשה מדיניות מוניטרית מקלה יותר. הריבית על פיקדונות ירדה ב-100 נקודות בסיס לרמה של 18%, והריבית על הלוואות ירדה באותו שיעור ל-21%.
המהלך, של הבנק המרכזי שיצר הפתעה בקרב חלק מהכלכלנים, משקף את ניסיונה של קהיר לאזן בין הורדת עלויות המימון של המדינה והמערכת הבנקאית לבין שמירה על יציבות מחירים. למרות שהאינפלציה עדיין נמצאת ברמה דו-ספרתית, ההאטה האחרונה בקצב עליית המחירים מאפשרת לבנק המרכזי להמשיך בהדרגתיות במסלול ההורדות.
אינפלציה נמוכה מהצפוי
הגורם המרכזי שהביא להורדת הריבית הנוספת הוא ירידת האינפלציה הכללית ל-12.3% בנובמבר, נתון מפתיע לנוכח קיצוץ בסובסידיות הדלק שנעשה כחלק מרפורמות בתמיכת קרן המטבע. הבנק המרכזי ציין כי עדיין קיים לחץ מתמשך באינפלציה שאינה מזון, כמו עלויות שירותים וסחורות שאינן בסיסיות, וכן מתיחות גיאופוליטית עולמית כגורמי סיכון. המסר הוא שהקיצוץ מהווה התאמה זהירה לנתונים ולא שינוי מהותי במדיניות.
נזכיר כי בתחילת 2024, מצרים העלתה את הריבית לשיא והפחיתה את ערך המטבע בכ-40%. צעדים אלו היו חלק מתיקון רחב שנועד לייצב את שוק המטבע, לצמצם עיוותים ולאפשר כניסת מימון חיצוני. במקביל, מצרים קיבלה חבילת תמיכה גלובלית בהיקף של כ-57 מיליארד דולר כדי להתמודד עם לחצים חריפים כמו מחסור במטבע זר ותשלומי ריבית כבדים על התקציב. כל שינוי בריבית נבחן גם דרך הפריזמה של שירות החוב: ריבית גבוהה מדי מכבידה על המדינה, אך ריבית נמוכה מדי עלולה לפגוע ביכולת למשוך הון זר.
- לאומי מספק מימון של 1.7 מיליארד לקיסטון בריבית טובה וזה עדיין מעל ריבית המשכנתא שלכם
- טראמפ: אם השווקים חזקים יו״ר הפד צריך להוריד ריבית
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
המטרה: אטרקטיביות למשקיעים זרים
מאז תחילת 2025, מצרים מבצעת הורדה הדרגתית בריבית תוך שמירה על פער מספיק גדול כדי להישאר אטרקטיבית למשקיעים זרים באפיקי חוב מקומיים. זהו איזון מורכב: הורדת הריבית מקלה על התקציב ועל פעילות עסקית, אך אם היא מהירה מדי, עלולה להתחדש לחץ על המטבע ועל האינפלציה.
