אנסו פרננדס ומויסס קאייסדו
צילום: צלסי טוויטר רשמי

שווים 237 מיליון אירו ביחד? קשרי צ'לסי שלטו אמש במרכז המגרש

אנסו פרננדס ומוייסס קאיסדו השלימו אחד את השני בניצחון קבוצתם והציגו כדורגל נפלא. מה שווים כיום?
יובל כרמל |
לא רגוע בזמן האחרון בצ'לסי. הבלוז מפסידים על ימין ועל שמאל בליגה, נוטים לא להרשים על המגרש, ויותר מהכל - לא מצדיקים את מאות המיליונים שנשפכו על הקבוצה בשנה האחרונה. אך אתמול (רביעי) מצאה הקבוצה מהמקום ה-11 קצת שקט, כשניצחה את אסטון וילה מהמקום הרביעי בליגה 3:1 במסגרת שמינית גמר הגביע האנגלי, והעפילה לרבע הגמר. וילה שרושמת עונה יוצאת מן הכלל אמנם עלתה בהרכב חלש, אך בצד הכחול הציגו השחקנים כדורגל מרהיב ובעיקר שקט, בלי הרבה מהלומות. לצד שמועות על פיטורים של המאמן מאוריסיו פוצ'טינו, הארגנטינאי עשה שחמט לאונאי אמרי, כשהמנצחים על התזמורת היו מוייסס קאיסדו ואנסו פרננדס. מאוריסיו פוצ'טינו (צ'לסי טוויטר) שניהם קשרים צעירים שהפכו לשם דבר במונדיאל האחרון, ועל שניהם שילמה צ'לסי סכומי עתק. אנסו התבלט לטובה, ולאחר שבבוקר המשחק צפו שמועות על רצונו לעזוב בקיץ, אלוף העולם כבש שער ניצחון פשוט מרהיב בבעיטה חופשית, רץ לקהל, הוריד את החולצה וסימן לעבר הסמל במסר ברור - "אני נשאר".   אחרי ההפסד המביך לוולבס ביום ראשון האחרון, שנגמר בתוצאה 4:2, הבלוז היו צריכים ניצחון שיוציא אותם מהבוץ, וייתכן שהם קיבלו בדיוק את זה. אחרי ההפסד, פוצ'טינו הצהיר כי "הוא לא מרגיש שמשרת המאמן שלו מובטחת", אך לאחר הניצחון אמש הכריז הארגנטינאי כי היה זה המשחק הטוב ביותר של הקבוצה תחתיו. מעכשיו השרביט בידיים של שחקני צ'לסי, כשבחודש הבא הם יפגשו את ליברפול מהצמרת בגמר גביע הליגה. בנוסף לפרננדס, גם מוייסס קאיסדו ניפק תצוגה מופלאה, כשהוא מזכיר בסגנון המשחק את אנגולו קאנטה - התפר המושלם שבין ההגנה למרכז הקישור. אחרי שהרשים במשך שנה במדי ברייטון, ובמונדיאל בנבחרת אקוודור, קאייסדו נרכש באוגוסט האחרון על ידי צ'לסי בעבור סכום עתק, שעמד על לא פחות מ-116 מיליון אירו, כששוויו מוערך ב-90 מיליון אירו. המקרה של פרננדז דומה, כשהארגנטינאי הראה לאירופה את הכדורגל שלו במדי בנפיקה במשך שנה, לאחר שגדל בריבר פלייט. לאחר מכן הקשר הציג את עצמו לכלל צופי הכדורגל בעולם, והיה לאחד משחקני המפתח של ארגנטינה בדרכה לזכות בתואר הגדול מכולם. כלל אריות אירופה חשקו בשירותיו של הקשר, אך לבסוף קנתה אותו צ'לסי בסכום שיא של 121 מיליון אירו, במה שהפכה להעברה היקרה ביותר בתולדות הפרמייר ליג, ולהעברה החמישית הכי יקרה בהיסטוריה. שווי השוק של פרננדס עומד כיום על 80 מיליון אירו. לאחר המשחק, פרשן סקיי ספורטס וקשר העבר האגדי רוי קין, שידוע במזג החם שלו ובמחמאות המעטות שהוא לא נוהג לתת, אמר על קאייסדו ופרננדס: "פשוט יוצא מן הכלל. השניים האלה שלטו ביד רמה בקישור. הם היו חזקים, אגרסיביים, המסירות ביניהם היו קצרות וקולעות, קבלת ההחלטות הייתה מצוינת. הם נראו חזקים, פיזיים, יוצא מן הכלל".

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
הרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברההרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברה

מותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים

חברת הספורט השוויצרית לא נבהלת מהאטה צרכנית או סביבה כלכלית מורכבת, וממשיכה להציב רף גבוה בשוק התחרותי - גם במחיר גבוה מהמקובל

הדס ברטל |
נושאים בכתבה סניקרס

On, מותג הנעליים השוויצרי, הפך לאחת מחברות הספורט הצומחות ביותר בשנים האחרונות ולא רק בזכות עיצוב יוצא דופן או טכנולוגיה חדשנית, אלא גם בגלל אסטרטגיה מפתיעה: העלאת מחירים, דווקא כששחקנים אחרים בענף מציעים הנחות ומדווחים על האטה.

באמצע 2025, החברה העלתה את מחירם של מספר דגמים מובילים בעשרה דולרים כולל את דגם Cloudtilt שמחירו הגיע ל-170 דולר. בחברה מסבירים כי העלאת המחיר נועדה לפצות על עלויות מכס חדשות בגובה של עד 20%, אך מדגישים כי זו לא הסיבה היחידה. זהו מהלך שנועד לחזק את מעמדה כמותג פרימיום.

מחירי פרימיום, לקוחות נאמנים

בעוד חברות כמו נייקי, אדידס ו-Hoka בוחרות בזהירות רבה את תחזיותיהן, מפחדות מהאטה בביקוש ומעלויות הסחר, On מציגה קו ברור: שמירה על מיצוב גבוה, עם מוצרים שנמכרים במחיר מלא וללא הנחות, גם בתקופת החגים. החברה צופה הכנסות של כ-3.7 מיליארד דולר ב-2025, עלייה של 34% לעומת השנה הקודמת, כאשר זו הפעם השלישית השנה שהיא מעלה תחזית.

ההצלחה נובעת בין היתר מאסטרטגיית מיצוב מדויקת: הנעליים של On מצליחות למשוך קהל שמוכן לשלם יותר עבור נוחות, עיצוב ייחודי וזהות מותגית. לקוחותיה רואים במוצר חלק מההופעה היומיומית - נעל שיכולה להתאים גם לריצה, גם ליום עבודה, וגם לבילוי.

גידול במספר החנויות ומיתוג בינלאומי

החברה פותחת מעל 20 חנויות חדשות בשנה,  בין היתר באזורים יוקרתיים כמו פאלו אלטו בקליפורניה וצ'נגדו בסין, שם הצרכנים רגילים לשלם 170 דולר לקפוצ'ון. ההתרחבות הפיזית הזו מעידה על ביטחון באסטרטגיית הצמיחה.

הרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברההרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברה

מותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים

חברת הספורט השוויצרית לא נבהלת מהאטה צרכנית או סביבה כלכלית מורכבת, וממשיכה להציב רף גבוה בשוק התחרותי - גם במחיר גבוה מהמקובל

הדס ברטל |
נושאים בכתבה סניקרס

On, מותג הנעליים השוויצרי, הפך לאחת מחברות הספורט הצומחות ביותר בשנים האחרונות ולא רק בזכות עיצוב יוצא דופן או טכנולוגיה חדשנית, אלא גם בגלל אסטרטגיה מפתיעה: העלאת מחירים, דווקא כששחקנים אחרים בענף מציעים הנחות ומדווחים על האטה.

באמצע 2025, החברה העלתה את מחירם של מספר דגמים מובילים בעשרה דולרים כולל את דגם Cloudtilt שמחירו הגיע ל-170 דולר. בחברה מסבירים כי העלאת המחיר נועדה לפצות על עלויות מכס חדשות בגובה של עד 20%, אך מדגישים כי זו לא הסיבה היחידה. זהו מהלך שנועד לחזק את מעמדה כמותג פרימיום.

מחירי פרימיום, לקוחות נאמנים

בעוד חברות כמו נייקי, אדידס ו-Hoka בוחרות בזהירות רבה את תחזיותיהן, מפחדות מהאטה בביקוש ומעלויות הסחר, On מציגה קו ברור: שמירה על מיצוב גבוה, עם מוצרים שנמכרים במחיר מלא וללא הנחות, גם בתקופת החגים. החברה צופה הכנסות של כ-3.7 מיליארד דולר ב-2025, עלייה של 34% לעומת השנה הקודמת, כאשר זו הפעם השלישית השנה שהיא מעלה תחזית.

ההצלחה נובעת בין היתר מאסטרטגיית מיצוב מדויקת: הנעליים של On מצליחות למשוך קהל שמוכן לשלם יותר עבור נוחות, עיצוב ייחודי וזהות מותגית. לקוחותיה רואים במוצר חלק מההופעה היומיומית - נעל שיכולה להתאים גם לריצה, גם ליום עבודה, וגם לבילוי.

גידול במספר החנויות ומיתוג בינלאומי

החברה פותחת מעל 20 חנויות חדשות בשנה,  בין היתר באזורים יוקרתיים כמו פאלו אלטו בקליפורניה וצ'נגדו בסין, שם הצרכנים רגילים לשלם 170 דולר לקפוצ'ון. ההתרחבות הפיזית הזו מעידה על ביטחון באסטרטגיית הצמיחה.