בפרויקט אחד מוכרים כמו לחמניות חמות, בפרויקט קרוב - אין מכירות; מה ההסבר ומה אפשר ללמוד מזה?
רון אבידן, מנכל אזורים, צילום: תמר מצפי
קבלנים, מתווכים לא אוהבים שכותבים על ירידות מחירים, אז הכתבה גררה הרבה תגובות וניסיונות להסביר את המחירים הנמוכים. גם ראשת העיר התגייסה לתמוך במחירים. אבל למרות ההסברים והתירוצים, למרות שברור שהמימון משפיע על הרווחיות והקבלנים לוקחים אותו בחשבון, אי אפשר להתווכח עם התוצאה - מחירי הקרקעות מבטאים ירידה צפויה במחירי הדירות. אפשר להתווכח אם מדובר על ירידה צפויה של 20% או 10%, אפשר להתווכח אם הקבלן יעבוד על רווחיות גבוהה יותר מבעבר, למרות שזה אמור להיות שוק חופשי ותחרותי עם מחירים משוכללים, אבל אי אפשר להתווכח עם העובדה שהזוכים תמחרו נמוך את הקרקע ובהינתן רווחיות מקובלת, הם בונים על מכירת הדירות במחירים נמוכים משמעותית מהשכונות הסמוכות. אי אפשר גם להתווכח שזה עלול להביא להמשך ירידות בעיר.
המכרזים האלו משליכים על כל נתניה. הירידות במחירים הן עובדה והמכרזים האלו מבטאים חולשה במחירים בעיר. יש לנו סיפור חם מהדוחות של חברה אזורים שמחזק את ההערכה הזאת.
- אזורים דרשה פטור מפיצוי בשל הקורונה, ונדחתה
- עלייה בשורה העליונה, ירידה בשורה התחתונה: אזורים מכרה 59 דירות ברבעון
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
פרויקט חופים - אין מכירות
הפרויקט הגדול מבין השלושה שלה בעיר, הוא פרויקט שהחל לפני כשנה ואמור להסתיים באמצע 2025 ונקרא פרויקט חופים - "אזורים חופים". זה מגדל יוקרתי קרוב יחסית לים, בן 30 קומות עם 115 דירות. אזורים שותפה בקרקע בעסקת קומבינציה כך שיש דירות שמוקצות לבעלי הקרקע וכמות הדירות שיש לאזורים היא 63 דירות.
הפרויקט שנמצא ברחוב אמנון ליפקין שחק, הושק בספטמבר 2022 ובמהלך 2022 נמכרו 3 דירות במחיר ממוצע של 33 אלף שקל למ"ר ומדובר בקומות נמוכות, המחירים יעלו על 40 אלף שקל בדירות גבוהות יותר ובשליש העליון של הקומות, אפילו משמעתית גבוה יותר. מי יקנה דירות במחירים כאלו? אף אחד. מתחילת 2023 ועד עכשיו נמכרה דירה אחת בודדת.
- הקבלנים מוכרים קרקעות - לא דירות: הנתונים החדשים חושפים את המצוקה בענף
- באוצר מנסים - חובת דיווח למשכירי דירות; האם הפעם יצליחו?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המדינה הכריזה על 25 מתחמים חדשים: כ-15 אלף דירות בדרך
לאזורים יש יכולת תמרון במחיר (רואים את זה במרווחים שלה בדוחות הכספיים וגם באופן ספציפי בפרויקט הזה), היא יכולה להפחית את המחירים ולמשוך קהל, אבל היא לא עשתה זאת. היא בחרה בטקטיקה אחרת ומצוינת מבחינתה. היא השאירה את המיתוג, התדמית, הפאר של "אזורים חופים" ושכפלה אותו לפרויקט "אזורים חופים EAST" - ברחוב שדרות בנימין ממזרח לפרויקט המקורי. מדובר על פרויקט של 2 בניינים בני 24 דירות, סה"כ 202 דירות. הפרויקט יסתיים באמצע 2027.
בחודש מרץ 2023 החליטה אזורים להתחיל למכור את הפרויקט "חופים EAST" למרות שהוא רק על הנייר. חופים EAST נמצא בקו אווירי של 500-600 מטרים הפרויקט המקורי ושימו לב לנתונים - בתוך חודשים ספורים נמכרו 63 דירות. הצלחה ענקית, סדר גודל של 30% מהפרויקט נמכר ב-3-4 חודשים. בפרויקט הראשון זה סביב ה-5%.
למעשה בזמן שמכרו 63 דירות בפרויקט חופים EAST לא נמכרה אפילו דירה אחת בפרויקט החופים המקורי.
זה לא כישלון של אזורים, זו הצלחה גדולה. אזורים הצליחה למתג את פרויקט חופים EAST וליצור לו ביקושים מרשימים. כמו כן, היא הצליחה ביניים להימנע מכניעה לבעיות במכירה שיש לה בפרויקט המקורי. דרך מיתוג-תדמית ומתן מחירים אטרקטיביים בפרויקט המזרחי - היא הצליחה למכור בפרויקט דירות כאילו הן לחמניות חמות. אגב, מדובר על מעל מחצית מהמכירות של אזורים ברבעון.
המחיר הממוצע בפרויקט המזרחי לדירה הוא 2.7 מיליון שקל, כ-20%-30% מתחת לפרויקט המערבי. המחיר למ"ר בפרויקט המערבי יהיה 32-40 אלף שקל (תלוי בקומה) ונראה שבפרויקט המזרחי זה כעת (במחירי השקה) בין 23 אלף שקל למ"ר ל-27 אלף שקל למ"ר. זה מחיר יחסית מפתה וכנראה שגם תנאי התשלום מאוד מפתים, מה שמלמד שבמחיר הנכון - יש ביקוש.
המחיר הזה נחשב מחיר טוב גם ביחס לפרויקט המערבי וגם ביחס לשכונה שרואים בה מחירים של 24-28 אלף שקל למ"ר, אם כי גם דירות במחירים של 20 אלף שקל למ"ר. דירה בניין חדש בחותמת של אזורים אמורה לעלות ברף העליון של המחירים ואף מעבר לכך.
צריך לזכור שזו מכירה בפריסייל. מכירה על הנייר, הדירה תהיה מוכנה רק בעוד 4 שנים וקבלנים נותנים הנחות כאשר מדובר בפריסייל, לרוב של 10% ולכל היותר 15%. כאן זה ברף העליון ומעלה.
מה אפשר ללמוד מקצב המכירות של שני הפרויקטים? שכשהמחירים יורדים, הציבור מזנק. הוא יודע להעריך-לזהות כנראה הזדמנויות וזה תלוי כמובן גם בוותק והניסיון של היזם-קבלן.
אפשר גם להבין שיש ביקוש גדול שמחכה לירידות. קבלן שמוריד את המחירים מקבל זרם גדול של ביקושים. יש ביקוש גדול כבוש שמחכה לירידה במחירים. ברגע שהוא יחשוב שהמחירים כבר טובים הוא יזנק. שר האוצר, בצלאל סמוטריץ ושר השיכון והבינוי יצחק גולדקנופף טובים בדיבורים, אבל הם לא עשו עד עכשיו שום דבר שיכול לגרום להיצע הדירות לעלות. עד שזה לא יקרה, לא תהיה ירידת מחירים לטווח ארוך.
- 22.הומלס 03/09/2023 14:59הגב לתגובה זו"לא עשו עד עכשיו שום דבר שיכול לגרום להיצע הדירות לעלות. עד שזה לא יקרה, לא תהיה ירידת מחירים לטווח ארוך"
- 21.שלומי 03/09/2023 13:31הגב לתגובה זופרויקט עם מאט דירות הוקרב כדי לשכנע שהשני הוא מציאה, אהבתי!
- 20.הגולש 03/09/2023 00:16הגב לתגובה זועליה לחתוך חזק במחירים
- 19.mtlk 02/09/2023 22:21הגב לתגובה זולא אותו מוצר כנראה.אחד יסתיים ב 2027.ולכן יותר אטרקטיבי.לא מעט בגלל שלא רק המחיר יותר נמוך.אלה בגלל שעד שיכנסו הוא צפוי להיות נמוך משמעותית מהסביבה.ומי שרוצה עכשיו או בקרוב מאוד.משלם יותר.אבל יוכל לממש כמה שנים במגורים או השכרה.גם הסיכון לפרויקט יורד.פשוט שני מוצרים שונים.למרות קווי דמיון לכאורה.לעניות דעתי.
- 18.בובי 02/09/2023 20:39הגב לתגובה זוהמשמעות של עיסקת הקומבינמיה לפיה 63 דירות מתוך 115 דירות ניתנות לבעלי הזכויות בקרקע היא שכל מי שרוכש דירה משלם על 2 דירות שהקבלן בונה. פלא שאנדים לא קונים?
- שאול 02/09/2023 22:27הגב לתגובה זודירות שהולכות לבעלי הקרקע אמורות לשקף בעלות שלהן את עלות הקרקע
- 17.כלכלן 02/09/2023 17:41הגב לתגובה זוזה טיעון שחוק ונחמד. מבלבלים את המוח בעיקר, לך ללמס, יש עודף היצע. כל הסיפור זו הריבית. היא הכח המניע. בריבית פריים של 6.5% מעטים האנשים שיכולים לקחת משכנתא של למעלה מ-1 מיליון. זה כל הסיפור חברים, בריבית הנוכחית המחירים ימשיכו לרדת כל חודש בעוד 1-2%
- 16.אמונחטאפ 02/09/2023 17:27הגב לתגובה זולדעתי מסקנתו של הכותב שגויה. זה שקבלנים קונים קרקע ב-10%פחות לא מבטיח ירידה במחיר מכיון שמצב הריבית בשוק השתנה ואם מוסיפים לעלות הקרקע (ב- 10% פחות) את הריבית מחיר הקרע יהיה כנראה דומה ולא תהיה הוזלה במחיר הדירה
- 15.מה שלא מספרים לכם . שכל הדירות שנמכרו באזורים מזרח 02/09/2023 17:25הגב לתגובה זומה שלא מספרים לכם . שכל הדירות שנמכרו באזורים מזרח ברובם נמכרו לעמיתי ״חבר ״ במחירים עוד יותר זולים . אז שלא יעבדו עליכם .
- שאול 02/09/2023 22:26הגב לתגובה זואין דירות שנמכרות ב״חבר״ בלי שכל העולם שומע על זה לפני.
- מחיר מכירה 02/09/2023 19:05הגב לתגובה זומחירי מכירה = 5 חדרים= 3.2 מליון. 4 =חדרים 2.8 מליון
- 14.מה יהיה? 02/09/2023 16:26הגב לתגובה זוכעת מכרו בבניין בפרוקייט המזרחי רק דירות 3 ו-4 חדרים בעיקר. מעט 5 חדרים וכנראה כמעט ללא דירות יוקרה. מחיר הממוצע (הדגש ממוצע) של דירות בפרוייקט הזה בערך 3.1-3.25 מליון
- 13.תבדקו 02/09/2023 16:23הגב לתגובה זוכנסו בעצמכם לאתר רשות המסים ותראו את העסקאות שם. לפחות 25 עד 28 אלף שח למטר
- 12.יש כאלו שמתעקשים לראות רק ירידות, גם כשיש עליות (ל"ת)בקביעות 02/09/2023 15:28הגב לתגובה זו
- יש כאלה שרוצים להאמין בעליות, למרות שיש רק ירידות (ל"ת)יש כאלה 03/09/2023 00:00הגב לתגובה זו
- 11.ראש דוק 02/09/2023 15:14הגב לתגובה זומעניין כמה נכסים יש לה ולמשפחתה בעיר..... ועל זה נאמר הון שלטון שווה ריקבון
- 10.לילי 02/09/2023 14:12הגב לתגובה זוכל קבלן שלא התחיל בניה ורוצה לבנות עושה חישוב קר של ריבית וסיכונים . אם יש מכירה של מחצית הדירות מראש הן יכולות לממן את הבניה י. יותר זול מעלות הריבית . הריבית לא נעצרת ב 7.5% ( ריבית שחברת מור משלמת ) יכולה עוד לעלות .
- 9.סבלנות עד 4/2024 המחירים יורדים בעוד 17% ממוצע זה 02/09/2023 14:04הגב לתגובה זוסבלנות עד 4/2024 המחירים יורדים בעוד 17% ממוצע זה בקטנה עוד ובתנאי שלא יהיו עוד עליית ריביות
- 8.סבלנות עד 4/2024 המחירים יורדים בעוד 17% ממוצע זה 02/09/2023 14:04הגב לתגובה זוסבלנות עד 4/2024 המחירים יורדים בעוד 17% ממוצע זה בקטנה עוד ובתנאי שלא יהיו עוד עליית ריביות
- 7.סבלנות עד 4/2024 המחירים יורדים בעוד 17% ממוצע זה 02/09/2023 14:04הגב לתגובה זוסבלנות עד 4/2024 המחירים יורדים בעוד 17% ממוצע זה בקטנה עוד ובתנאי שלא יהיו עוד עליית ריביות
- 6.אבי. 02/09/2023 13:00הגב לתגובה זואתה יכול לקרוא לפרויקט EAST אן WEST או PRIMUM זה לא משנה ברגע שהמחיר נפגש עם כח הקנייה של הציבור אז יש עסקה. והמחירים ממש לא בכיוון של עלייה. הריבית הולכת להמשיך לעלות והחורף מתקרב
- 5.שירה 02/09/2023 12:55הגב לתגובה זולא לקנות דירות עד שהמחיר יחתך ב- 75%
- חי בסרט הודי אתה (ל"ת)מיקי 02/09/2023 15:05הגב לתגובה זו
- 4.סמי הנמוך 02/09/2023 12:53הגב לתגובה זוברגע שאנשים מצפים שהמחירים ימשיכו לרדת בשנה הקרובה הם מעדיפים לחכות ולחסוך מאות אלפי שקלים כדי לקנות את אותה דירה בפחות כסף. הקבלנים והמתווכים חוששים מזה ועושים הרבה כדי שהציבור יאמים שתיכף המחירים יחזרו לעלות. מה האמת? פה לעיתונות מעמיקה יש ת פקיד חשוב. בארה"ב המחירים ירדו בכ-25% מאז השיא של פוסט-קורונה. כל מדינה זה אחרת ותלוי איפה בארה"ב.. צריך תחקיר.. מדהים שהממשלה בכלל לא עוסקת בזה.
- 3.3-4 שנים זה עוד 300 אלף שח למחיר ריבית 9% ( נגיע ל 02/09/2023 12:35הגב לתגובה זו3-4 שנים זה עוד 300 אלף שח למחיר ריבית 9% ( נגיע לשם ) על משכנתא ממוצעת היא עוד 100 אלף לשנה כלומר עוד 300-400 ולזה קורים מחירים ״זולים״ עדיף לאכול חביתה בלחם
- 2.אנונימי 02/09/2023 12:13הגב לתגובה זועשו ועושים הרבה בשביל החרדים והמתנחלים
- אנונימי 03/09/2023 00:48הגב לתגובה זוהם לא עשו כלום לאף אחד
- 1.איך איך איך המסקנה היא המחיר עולה??? (ל"ת)סתם אחד 02/09/2023 12:12הגב לתגובה זו

באוצר מנסים - חובת דיווח למשכירי דירות; האם הפעם יצליחו?
הדיווח יאפשר לעלות על מתחמקים ומעלימים, אך ועדת הכספים מדי שנה בולמת את המהלך; במקיל רשות המסים מגיעה לדטה מאוד גדול דרך הצלבת נתונים ממקורות נוספים
הפוליטיקאים שלנו לא מעוניינים בחובת דיווח על משכירי הדירות. ההסבר הוא שהם לא רוצים עוד בירוקרטיה והכבדה על הציבור. אבל, אם לכאורה מדובר בחובת דיווח מאוד פשוטה, דוח של דקות בודדות של אחד יכול למלא , ואין כאן הכבדה גדולה על הציבור, אז מה הבעיה? לכאורה אין בעיה. לכאורה, אמורים להעביר את התקנה הזו בקלות. בפועל, זה יהיה קשה. הפוליטקאיים לא רוצים בחובת דיווח על משכירי דירות.
יכול להיות שמשה גפני שהיה מהכוחות הגדולים נגד המס, קיבל הוראה מהבוסים שלו, יכול להיות שהסיבה היא פשוט שלרבים מהח"כים שלנו יש מספר דירות ואלי נוח להם להתחיל לדווח. הכל יכול להיות, אבל מה שבטוח שזה לא רק רצון להקל על הציבור.
יש מספר סוגים של העלמות מס. יש פשוט חוסר התייחסות מוחלט. אנשים שלא מדווחים למרות שצריך. נקודה. יש דיווח נמוך יותר מהמצב האמיתי כדי לא להגיע לרף. יש מספר סוגים של דיווחים לא אמיתיים - טריקים שמורידים את השכר מתחת לרף (כמו הורדה של סכום שהכירות מול תשלום חד פעמי על ריהוט וכו'), קניית דירות דרך הילדים ועוד. זו תופעה ענקית, רבבות משפחות מחזיקות דרך הילדים דירות נוספות. אם רשות המסים תיכנס לעובי הקורה, היא תמצא שלגבי המון דירות זאת לא באמת הדירה של הילדים, אלא זו דירה של ההורים וכאילו ניתנה לילדים. זו השיטה לחסוך במסים - במס רכישה ובמס על שכר דירה.
המדהים הוא שלמרות שמיסוי על שכר דירה הוא מאוד נמוך, אנשים בוחרים להתחמק ממנו. מדובר באפס מס עד 5,650 שקלים כשמעל הסכום זה יש אפשרות לשלם 10% בלבד, או מס על כפליים מהחריגה. בשביל 10% מס אתם בורחים? זה נמוך ממס על עבודה שמגיע ל-50% וזה נמוך מהמס על הבורסה בשיעור של 25%. לא הוגן.
- משכירי דירות שמעלימים מס - המפקחים של מס הכנסה בדרך אליכם
- רשות המסים בודקת את הדירות בירושה כדי לאתר העלמות מס
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
רשות המסים מנסה שוב להגיע למצב של דיווח חובה גם אם לא מגיעים לרף החבות במס. בדרך הזו היא תקבל מאגר מלא, ותדע אם המחירים הגיוניים, אם מספר הדירות לכל משפחה אמיתי. דמיינו שהיא תקבל על 3 דירות דומות במחירי שכירות שונים מאוד, היא מיד תדע שמשהו אל תקין. דמיינו שיצופו דירות של הסבתא שנפטרה מזמן ושהכר דירה מגיע לשני הילדים שיש להם עוד דירות להשכרה. העלמות המס, הטריקים וה"גנבות" הקטנות לא ייעלמו מהרדאר. היא תהיה מרושתת על הכל. ברגע שתהיה חובת דיווח אקטיבית, אנשים לא יוכלו להגיד לא ידענו, לא הכרנו. רק ההנחייה הזו תגרום לכך שמעלימי מס במודע שתכננו ביום שבו יתפסו אותם להגיד לא ידענו, ידווחו וישלמו.
בנייה. קרדיט: Xהקבלנים מוכרים קרקעות - לא דירות: הנתונים החדשים חושפים את המצוקה בענף
למרות הצניחה במכירת דירות חדשות, היקף מכירת הקרקעות בידי קבלנים נשאר גבוה - סימן ללחץ תזרימי ולניסיון לייצר מזומנים בתקופה בלתי נסבלת עבורם. ומה התוצאה? הגדולים קונים, הקטנים נאלצים למכור
בזמן שמכירות הדירות החדשות צנחו לשפל של שנים, היקף מכירת הקרקעות בידי קבלנים דווקא נותר גבוה ויציב. מאחורי הנתון הזה מסתתר סיפור שמספר לא רק את השינוי בהתנהגות של היזמים והקבלנים, אלא גם על הלחצים הפיננסיים שנוצר עליהם בשוק הנוכחי - בעיקר על אלה שאין להם גב כלכלי, יכולת גיוס הון וחוב מהיר.
ניתוח שערכה סגנית הכלכלן הראשי באוצר, גלית בן נאים מצביע על כך שבשנת 2024 ובתחילת 2025 נשמר היקף גבוה של מכירות קרקע מצד קבלנים, ובחלק מהחודשים אפילו נרשמה עלייה לעומת התקופה המקבילה אשתקד. כל זאת, בזמן שמכירות הדירות החדשות בשוק החופשי נמצאות בירידה חדה שנמשכת כבר כמעט שלוש שנים. אמנם מתחילת 2025 אנחנו רואים את המגמה מתחזקת ומתרחשת באופן מובהק יותר אבל המגמה החלה כבר מסוף שנת 2022, לאחר רצף עליות הריבית שהחל במאי של אותה השנה. במילים אחרות: השוק קפוא, הקונים זהירים, והדירות לא נמכרות - אבל קרקעות דווקא כן.
לכאורה מדובר בפרדוקס. הרי אם המכירות חלשות, למה שקבלנים ימכרו קרקעות? התשובה, טמונה במילה אחת – תזרים. מי שהתרגל להסתמך על מכירות הדירות כדי להזרים כסף לקופה, מוצא את עצמו בתקופה האחרונה ללא מקורות. הריבית הגבוהה, עלויות הבנייה שגדלו, הקשחת התנאים מצד הבנקים והאטה בביקושים - כל אלה יוצרים לחץ תזרימי כבד. הפתרון הזמני: למכור קרקעות.
בחלק מהמקרים מדובר בקרקעות שנרכשו בשיא ההתלהבות של 2021 ו-2022, כאשר שוק הדיור רשם את אחת השנים החזקות בתולדותיו. אז, כשמכרו כמעט 38 אלף דירות חדשות בשוק החופשי, רבים מהיזמים האמינו שהגל רק מתחיל. הם רכשו קרקעות יקרות, לעיתים תוך מינוף גבוה, מתוך הנחה שהביקושים ימשיכו לעלות. אלא שמאז המציאות השתנתה: בנק ישראל העלה את הריבית לשיעורים שלא נראו מזה שני עשורים, שוק המשכנתאות התקרר, והציבור עצר קניות. דרך אגב- הקצב השנתי של המכירות של השנה הנוכחית עומד על כ-23 אלף (עפ״י נתוני האוצר).
- תושב הנגב נאשם באיומים וסחיטה של קבלנים באשדוד
- האם הפלסטינים יחזרו לאתרי הבנייה? הקבלנים חלוקים, הממשלה הבאה תכריע
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
דווקא בתקופה הזו, שבה הציפייה הייתה לראות ירידה גם במכירת הקרקעות, הנתונים מראים אחרת. באוצר מייחסים זאת בעיקר לקבוצת קבלנים ויזמים שנקלעו לקושי תזרימי, ונאלצים למכור נכסים כדי לשמור על פעילות שוטפת. חלקם מוכרים קרקעות שרכשו בשנים האחרונות, לעיתים עוד לפני תחילת תהליכי תכנון, וחלקם מעבירים אותן לקבלנים אחרים שמחזיקים ביכולת מימון גבוהה יותר. התוצאה היא גל עסקאות “יד שניה” של קרקעות בין יזמים, תופעה שכמעט ולא נראתה בעבר בהיקף כזה.
