חברת הפינטק Fair פיתחה ממשק דיגיטלי המאפשר רכישת קרנות נאמנות באופן מקוון. על פי החברה, המוצר אותו פיתחה מאפשר הפצה של יחידות של קרנות נאמנות באופן ישיר למשקיעים. החברה מאמינה כי בעזרת הפלטפורמה שפיתחה תוכל האחרונה לרכז את כלל חיפושי ורכישות קרנות הנאמנות תחת ממשק אחד בו לדבריה לא תגבה דמי משמרת, עלויות קניה ומכירה וללא תשלום של עמלות מצד הלקוח. 

>>> נותנים לך מתנה - לא תיקח? המומחים של ביזפורטל ילמדו אותך השקעות (ללא עלות) - להרשמה לקורס

בניגוד לאופן רכישת קרנות הנאמנות אשר היה נהוג עד כה, החברה מדווחת כי בפלטפורמה שלה יוכל הלקוח לתור אחר הקרן בה הוא חפץ להשקיע ולאחר מכן גם לרכוש אותה באותו ממשק, וזאת בניגוד לצורך ברכישת הקרן בהליך נפרד כפי שהיה בעבר. גם בהיבט העלויות תקווה החברה להביא שינוי, כאשר החברה מדווחת כי הטכנולוגיה אותה פיתחה תשטיח את מגרש השיווק והמכירה של קרנות הנאמנות שכן עד היום חברות קרנות הנאמנות היו תלויות בערוץ שיווק יחיד. 

על פי החברה, "פעילות פלטפורמת ה-FINTECH במתכונת הזו צפויה להיטיב עם הציבור באמצעות הפיכת קרנות הנאמנות למוצר דיגיטלי ולענות על צורך ורצון של הציבור." הפעילות המתוכננת טומנת בחובה הזדמנות לשכלל ולהעמיק את שוק ההון הישראלי באמצעות הקמת פלטפורמה תחרותית שתתרום, כך מאמינים בחברה, לפישוט תהליך הצטרפותו של לקוח פוטנציאלי לשירות והפיכתו לנגיש.

לפני כשנתיים פרסמה הרשות לניירות ערך  "קול קורא" שהופנה לכלל הגורמים המעוניינים לפעול כברוקר קמעונאי בישראל בהפצה של קרנות נאמנות. המהלך נועד לאפשר לציבור הרחב ליהנות משירותי מסחר ישירים וזולים יותר לטובת קידום חדשנות טכנולוגית בשוק ההון והוזלת עלויות של השירותים הפיננסיים. לשם כך, הרשות והבורסה פעלו לקדם שינויים ברגולציה ובתקנון הבורסה במטרה להקל על הברוקרים, בדגש על הפחתת דרישות הון ודיגיטציה מלאה של תהליך פתיחת חשבון ניירות ערך, כנהוג בשוקי ההון בעולם. כעת תקווה החברה כי היא תוכל לפעול בערוץ זה.