התחרות החריפה בסקטור הקמעונאות חשפה את מי שוחה ערום. חברת שופרסל שנהנתה במשך שנים רבות משליטה ללא עוררין בשוק, נאלצת להתמודד בשנים האחרונות עם רשתות הדיסקאונט. והיא לא מצליחה בכך בלשון המעטה. דורין פלס, אנליסטית המזון של בית ההשקעות IBI מנתחת את התוצאות של שופרסל ומתייחסת למתחרים בבורסה: ויקטורי, טיב טעם ו-רמי לוי. דורין פלס: "שופרסל פרסמה דוח חלש לרבעון השלישי מתחת לצפי. הרווחיות הגולמית עמדה ברבעון על 21.5% בלבד מההכנסות, וזאת כפועל יוצא מיישום התכנית להוזלת מחירי המוצרים בסניפים, השוואת המחירונים של סניפי ה-HEAVY DISCOUNT השונים וצמצום פערי המחירים בין הפורמטים השונים. בשורה התחתונה: דוח חלש היסטורית. אין ספק ששופרסל נמצאת בנקודה בעייתית - ברגע שתשלים את יישום התכנית האסטרטגית ויוסר חלק מהלחץ על המרווחים, יגיע חוק המזון שגורר עלויות גבוהות גם הוא".