
אחרי אזהרת הרווח: מה יקרה עם אפל ב-2019?
אפל, כמו מרבית חברות הטכנולוגיה הגדולות, חוותה שנה מטלטלת במיוחד ב-2018. בצעד שכמוהו לא נראה אצל ענקית הטכנולוגיה האמריקאית מזה 15 שנה, חתכה אמש החברה את תחזיותיה לרבעון הראשון של שנת 2019, והסבירה כי היא רואה האטה רצינית במכירות מכשירי האייפון בסין, אשר צפויה לטענתה לחתוך בהכנסות עד כדי 9 מיליארד דולר פחות מהתחזית הקודמת. "בעוד שצפינו מספר אתגרים בשווקים המתעוררים העיקריים, לא חישבנו נכון את גודל ההאטה הכלכלית, במיוחד בסין. למעשה, רוב הירידה בתחזית ההכנסות שלנו מגיעה בגלל סין", הסבירו בחברה אמש, "כלכלת סין החלה להאט במחצית השנייה של 2018. הצמיחה בתוצר המקומי הגולמי של הממשלה במהלך הרבעון השני הייתה הנמוכה ביותר ב -25 השנים האחרונות. אנו מאמינים כי הסביבה הכלכלית בסין הושפעה עוד יותר מהמתח המסחרי המתגבר עם ארצות הברית. מאחר שהאקלים של אי-ודאות גוברת על השווקים הפיננסיים, נראה שההשפעות הגיעו גם לצרכנים, כאשר התנועה לחנויות שלנו בסין ירדה משמעותית. נתוני השוק הראו כי שוק הטלפונים הסינים הצטמצם בצורה החדה ביותר". אז למה באמת אפשר לצפות מאפל ב-2019? ובכן, ראשית כדאי להסתכל על החודשים האחרונים אצל ענקית הטכנולוגיה, שרק באוגוסט האחרון הפכה לחברה הראשונה בהסטוריה שמגיעה לשווי שוק של טריליון דולר. מאז, מניית החברה איבדה מעל 30% שהאנליסטים חותכים אחד אחרי השני את מחיר היעד שלה על רקע ההאטה בייצור ובמכירות מכשירי האייפון. בסופו של דבר, אפל סיימה את 2018 עם ירידה של 7% לעומת השנה שעברה, ורשמה את השנה הגרועה ביותר שלה מאז המשבר הפיננסי של 2008. ואם זה לא מספיק, גם ראינו מחזה לא רגיל במחוזותיה של אפל, שהחברה ביטלה השקת מוצר חדש (AirPower) ולמעשה גנזה אותו לגמרי. אז מה הלאה מכאן? ובכן, אם מכירות האייפון ימשיכו לרדת, החברה תהיה חייבת למצוא פתרון יצירתי למצב וקרוב לוודאי שכזה יגיע כשירות ולא כמוצר, כלומר, קרוב לוודאי שנראה שירות סטירמינג חדש מבית ענקית הטכנולוגיה. אפל פעלה בשנה האחרונה בכיוון הזה עם רכישות תוכן, ונראה כי היא מאותתת על כך שתוכניותיה בתחום הסטרימיניג הן יותר מרק פיצ'ר נחמד למשתמשי ה"אפל מיוזיק". עם זאת, מצבה של אפל לא כל כך גרוע כפי שזה אולי נשמע. כחלק מהמכתב אותה פרסמה אפל, היא גם ציינה כי הכנסותיה משירותים צמחו בכ-19% ובנוסף שהיא תרשום במאזן המזומנים שלה כ-130 מיליארד דולר, כך, שנפילה של ממש לא צפויה לאור הכיסים המרופדים שלה. הדבר אולי היחיד מבחינתה של אפל, הוא "נפילת האסימון", שבשוק המכשירים היא כבר לא ה-Go to המובן מאליו ומתחרותיה כבר מזמן לא משתרכות מאחוריה טכנולוגית. מה היא תעשה כדי לייצר יתרון חדש בזירה? את זה נשאיר לה, כי דבר אחד אי בטוח אי אפשר לקחת מאפל - החדשנות.
- 3.שימקה 03/01/2019 14:20הגב לתגובה זואפל היא ענקית הטכנולוגיה חזקה ולמרות הזהרת הרווח היא עוד תראה שיאים חדשים בעתיד הקרוב
- רק נביא יודע את העתיד (ל"ת)בא 03/01/2019 14:41הגב לתגובה זו
- 2.זמן נוקיה לאפל.תיברחו טיפשים. (ל"ת)בא 03/01/2019 13:48הגב לתגובה זו
- 1.אם התוכנה שלהם הייתה דומה לגלקסי היו מפציצים (ל"ת)עמית 03/01/2019 13:48הגב לתגובה זו
שנה חדשה, ציפיות חדשות: 5 תחזיות על כלכלת ארה"ב לשנת 2015
אין ספק ששנת 2014 הייתה שנת מפנה בכלכלה האמריקנית והוכחה להתאוששות הכלכלית של המעצמה מס' 1 בעולם שספגה מכה קשה במשבר של 2008. החותמת הסופית הגיעה לפני כשבוע עם צמיחה פנטסטית של 5% ברבעון השלישי של השנה - נתון מרשים לכל הדעות. רבים מהקולות בשוק מעריכים כי שנת 2015 תהיה אף טובה יותר ותציג שיפורים משמעותיים בכלכלה האמריקנית המתחזקת. אלו 5 דברים שהמשקיעים והצרכנים יכולים לצפות ולבנות עליהם (כנראה) ב-2015: 1. הכלכלה האמריקנית תצמח ב-2015 לראשונה מזה 10 שנים ב-3% בארה"ב נוספו ב-2014 קרוב ל-3 מיליון משרות - הזינוק החד ביותר מאז 1999. המגמה הזו צפויה להימשך אל תוך שנת 2015 והיא צריכה לתדלק את הוצאות הצרכנים במדינה. ולא רק זה, הצניחה במחירי הדלק תשאיר למשקי הבית עודף לבזבוזים על מוצרים ושירותים אחרים. העלייה בצריכה הפרטית יתמרצו עסקים להעסיק ולהשקיע עוד בכדי לשמור על רווחים. כל אלו צפויים להתבטא בשורה התחתונה בהתרחבות של 3% ויותר בכלכלה האמריקנית, לראשונה מאז שנת 2005. 2. השכר במשק האמריקני יעלה אחרי שנים של קיפאון אחד מהקשיים העיקרים בכלכלה האמריקנית בשנים האחרונות היה השכר הקפוא. השכר השעתי במדינה עלה בממוצע רק 2% בשנים האחרונות, הרבה פחות מהממוצע בארה"ב בטווח ארוך. כעת כאשר שוק העבודה מתאושש, משרות רבות נוספות ושיעורי האבטלה יורדים, עסקים יצטרכו ללכת לקראת העובדים בכדי להתקיים בשוק תחרותי. 3. הירידה החדה בשיעור האבטלה תחל להיראות גם בשטח שיעור האבטלה בארה"ב אמנם צנח בצורה דרסטית בשלוש השנים האחרונות מרמה של 8.6% לרמה של 5.8% בלבד אך גם הפדרל ריזרב יודע שהנתון הזה עדיין לא מבשר ששוק העבודה במצב מושלם. כך לדוגמה, 18.1 מיליון אנשים רוצים עבודה טובה במשרה מלאה אבל לא מוצאים אחת, זהו מספר גבוה מהרגיל כאשר אנחנו 5 וחצי שנים אחרי המשבר. עוד נתון מעניין הוא שלמרות ירידה חדה במספר האנשים שנמצאים מחוץ למעגל העבודה 6 חודשים או יותר, המספר עדיין גבוה מאוד. סביר להניח שלא נראה את שיעור האבטלה צונח במהירות ב-2015, כך על פי הערכות הכלכלנים, אך הצפי להמשך הצמיחה בכמות המשרות בארה"ב יהפוך את שיעור האבטלה הנמוך לאמין יותר. כלכלנים רבים מעריכים כי עד סוף 2015 אנו נראה את שיעור האבטלה ברמה של בין 5% ל-5.5%. 4. האינפלציה (והדיפלציה) לא תרים את ראשה גם ב-2015 תפוקת הנפט הגואה יחד עם הצמיחה הגלובלית האיטית גרמו למחירי הנפט לקריסה של 50% וכעת חבית נפט מגיעה עם תג מחיר של כמעט 50 דולר. האפקט היה מיידי, בחודש נובמבר האחרון האינפלציה ירדה ב-0.3%. עוד לא ברור לגמרי כיצד המפולת הזאת תשפיע על לחצי האינפלציה בארה"ב בטווח הארוך אך כבר עכשו ניתן לומר שגם 2014 לא התאפיינה בשיעורי אינפלציה גבוהים עם עלייה של 1.3% עד כה במחירים. הדפסות הכסף שנעשו בשנים האחרונות בארה"ב גרמו לחששות מהתפרצות אינפלציונית, אך נראה כי הפדרל ריזרב יכול להיות רגוע ולהמשיך לאושש את הכלכלה האמריקנית מבלי לדאוג לאינפלציה. גם הצד השני של המטבע - הדיפלציה לא צריך להדאיג את הפד' יותר מידי, כאשר הכלכלה האמריקנית תצמח בשיעור של 3% או יותר ושוק העבודה יחזור לתעסוקה מלאה הסיכויים לדיפלציה נמוכים מאוד. 5. כלכלת ארה"ב תתפקד היטב, גם אם שאר העולם לא הצמיחה האיטית בעולם לא תפגע בארה"ב יתר על המידה, הייצוא האמריקני עשוי לרדת אך זה צפוי להתקזז אל מול הירידה בייבוא הנפט. למרות שסחר חוץ הוא אחד הגורמים המשמעותיים היום בכל כלכלה יציבה וגדולה, כלכלת ארה"ב הרבה יותר תלויה בעצמה בהשוואה ליבשת אירופה ואסיה. הכלכלה הגדולה בעולם צפויה לתפקד כנווה במדבר ולהחזיר לעצמה קצת מהכבוד האבוד ב-2015.