התוכנית לא עובדת: נשיא ג'י.סי פני התפטר לאחר תוצאות הרבעון, המניה צללה 8.5%
מניית ג'י סי פני (סימול: JCP) נפלה היום (ג') בצורה החדה ביותר מזה חודש לאחר שנשיא הבנק, מייקל פרנסיס, הודיע על עזיבתו ברקע לתוכנית פרסום כושלת שפגעה בביצועי החברה.
מנכ"ל הרשת, רון ג'ונסון, לקח על עצמו את עבודת השיווק לאחר שהחברה הודיעה אתמול בהודעה כי פרנסיס החליט לפנות את כיסא הנשיא, לאחר שנכנס לתפקיד רק בחודש אוקטובר האחרון.
"הם לא היו מרוצים עם הגישה השיווקית וזה יצר תהודה בקרב הצרכנים", אמרה ליזבת' דן, אנליסטית במקוויר גרופ. "הם באמת רוצים להדגיש את המחיר והמוצר בצורה ברורה יותר באמצעות הפרסום", היא הוסיפה והותירה את דירוג החברה על 'קנייה'.
לפרנסיס הייתה גישה "מאוד אומנותית ופשוטה לפרסום, אבל זה לא סיפק את התגובה שביקשו לקבל", אמרה דן אמש לאחר הודעת החברה. "נראה שהיה הבדל תפיסתי פסיכולוגי בין פרנסיס ושאר חברי הצוות הניהולי".
בחודש ינואר הציג ג'ונסון את תוכנית ה-4 שנים שלו להפיכת חנויות החברה למותג האהוב ביותר על הציבור האמריקני והחלפת רשימת מוצרי הקצה היקרים יחסית שהחברה שיווקה במוצרים יומיומיים ועממיים יותר.
השינויים שהוא ניסה להנהיג עדיין לא קיבלו ביטוי בפעילות החברה, אשר הציגה הפסד של 163 מיליון דולר בשלושת החודשים הראשונים של 2012 כאשר שורת ההכנסות התכווצה ב-20%. "המעבר היה קשה יותר ממה שציפינו", אמר ג'ונסון במהלך מצגת המשקיעים לפני שלושה ימים.
