M&C Saatchi נכנסת לישראל: רכשה את 'בן-נתן גולן', אלון הוכדורף ימנכ"ל
בבוקר בהיר אחד, 13 עובדי משרד הפרסום בן-נתן גולן הפכו מעובדי משרד פרסום ישראלי השוכן בהרצליה לעובדי רשת הפרסום הבינלאומית M&C Saatchi המחזיקה בבעלותה 22 סניפים מסביב לעולם ו-1700 עובדים. זאת לאחר חתימת ההסכם של הרשת הבינלאומית עם שותפיה הישראלים צור גולן ו ענת בן נתן המחזיקים בבעלותם את משרד הפרסום 'בן-נתן גולן', ו אלון הוכדורף - מי שיזם במרץ 2014 את הפנייה הראשונית לרשת שהמטה שלה יושב בלונדון.
נתחיל מהסוף - משרד חדש תחת השם M&C Saatchi תל אביב יחל לפעול בישראל על השלד הקיים של בן-נתן גולן. הרשת הבינלאומית תחזיק בשליטה על המשרד לאחר שרכשה את מרבית מניותיו, כאשר יתרת המניות תוחזק באופן שווה בידי השותפים המקומיים. שותפיה בישראל יהיו כאמור אלון הוכדורף שישמש כמנכ"ל ושותף, צור גולן שישמש כמנהל קריאייטיב ראשי ושותף וענת בן נתן שתשמש כמנהלת לקוחות ושותפה.
לדברי צור גולן: "אנשים חושבים שעשינו 'אקזיט', אבל זה בדיוק ההיפך, עשינו 'אנטר' למשרד. מעתה והלאה המחויבות שלנו היא גדולה יותר והעבודה תהיה קשה יותר ומאתגרת. יחד עם המטריה הבינלאומית אנחנו ניישר קו מבחינת היכולות שלנו. ברשת הבינלאומית יש הרבה ידע וקשרים והדבר היפה בסיפור הוא שלא מדובר בהסכם הדרגתי של ייצוג אלא חוזה סגור שנקבע ונחתם".
יצוין, מזה שנים רבות, מאז תחילת שנות ה-2000 אז זיהו השחקנים הבינלאומיים את השוק המקומי, לא נחתמה עסק שכזו בנוף הפרסום הישראלי. יוזם הרעיון הוא כאמור הוכדורף שעבד בעבר בתחילת שנות ה-90 בסאצ'י אנד סאצ'י לונדון ואף שימש כחבר מועצת המנהלים וטיפל בתקציב הפרסום של ויזה אירופה.
M&C Saatchi קמה בינואר 1995 לאחר שהאחים מוריס וצ'ארלס סאצ'י שהקימו את רשת סאצ'י אנד סאצ'י ב-1970 איבדו את השליטה. האחים מוריס וצ'ארלס מצאו את עצמם מחוץ למשרד לאחר מהלך פיננסי שנוהל על ידי דייויד הירו - איש הכספים של החברה הבורסאית. האחים עוד ניסו להקים רשת חדשה תחת השם המקורי אך בהוראת בית משפט נחסמה הדרך הזו בפניהם. השנה הרשת מציינת 20 שנה להיווסדה כאשר הסניף הישראלי יהיה ה-23 במספר מסביב לעולם.
לדברי הוכדורף "נציגי הרשת התלהבו מ-2 דברים שאותם הם זיהו אצלנו: אנשים עם נפש יזמית והעובדה שהם למעשה נכנסים לישראל שנתפסת בעיניהם כסטארט-אפ ניישן. הרשת היא מנחית קריאייטיב וזה בדיוק ה-DNA שלנו כאן בדגש על הרקורד הקריאייטיבי של צור גולן".
בן-נתן גולן הוא משרד שנמצא בעשירייה הרביעית של הענף מבחינת היקפי הפרסום שלו על פי יפעת בקרת פרסום. המשרד מטפל בתקציבי ריינג'-רובר, קניון שרונים, רשת ריקושט ועוד. נכון לעכשיו, כניסתה של רשת M&C Saatchi לא תוביל לגיוס עובדים ו/או מעבר פיזי של המשרדים. עם זאת, לאייס נודע כי האסטרטגיה כוללת בראייה לעתיד איתור הזדמנויות השקעה שיתאימו לפורטפוליו, במה שעשי להוביל לרכישה עתידית של חברות בת בישראל.
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
במקרה של הוכדורף מדובר בקאמבק מעניין לענף הפרסום הישראלי. כזכור, בתפקידו האחרון שימש הוכדורף כמנכ"ל זניט לצד גבי אטל. בעוד שאטל נותר בתפקידו, כניסת פובליסיס העולמית להשקעה בבאומן בר ריבנאי והקמת קבוצת פובליסיס ישראל הובילה לשינויים פרסונליים במסגרתם הוכדורף פרש מהקבוצה. כעת, מי שהחל את דרכו בסאצ'י אנד סאצ'י העולמית בלונדון ועשה את תפקידו האחרון בפובליסיס שמחזיקה תחת חסותה את סאצ'י העולמית, חוזר כשותף המחזיק במניות M&C Saatchi - החברה שהוקמה באמצעות האחים יוצאי סאצ'י שאף הקימו את החברה המקורית.
- 9.אסף לוץ 17/08/2018 12:25הגב לתגובה זותקשיבו לעצמכם, משרד ב"עשירייה הרביעית?" סאצ'י הסכימו לתת את השם שלהם תמורת גרוש ורבע, ולקבל מניות של חברה שככל הנראה מדממת מזומנים. אי אפשר להיות בעשירייה הרביעית בישראל עם 13 עובדים ולהרוויח כסף. יש לא מעט משרדים קטנים שהוסיפו אפיליאיישן ב-20 השנים האחרונות ואף אחד לא יודע איפה הם היום, מ אמפרלייז דרך ליכטנזון או CNA או אחרים. מדובר בסך הכל בעוד משב של אוויר רוח חם, או בשפה עממית נאד.
- 8.חנה גרליץ 28/01/2017 08:48הגב לתגובה זושלום רב. האם אתם אחראים לפרסום אתה סתום? אם כן אני חייבת להודות לכם שהיצלתם את חיי בעלי. לאחר שהאזין ברדיו לפרסום. התייחס ניגש לבדיקת דופלר צווארי. וגילו שהעורק צווארי שלו סתום סתום. ותוך יומיים נכנס לניתוח. בפירוש הפרסום שלכם הציל את חיי. ואנחנו כיום שגרירים של הפרסום. בהחלט כדאי להמשיך בפרסום הוא מציל חיים!!!!!! תודה ובריאות לכולכם. חנה
- 7.עובדת לשעבר 09/02/2016 22:36הגב לתגובה זוענת שאני הכרתי, היא כזו שנותנת לסופרווייזר שלה לצרוח מידי יום על העובדות שלו ולהביא אותן לדמעות, ולא אומרת מילה. שמפטרת עובדיה ובגלל חוסר נעימות לא טורחת להגיד להם אפילו להתראות(שלא לדבר על בהצלחה) כשהם יוצאים מהדלת. - ולא היה כל סיכסוך מקדים. זה הנסיון שלי איתה, מקווה שהזמן לימד אותה אחרת.
- 6... (ל"ת)יעל 09/02/2016 22:31הגב לתגובה זו
- 5.פרגנו פרגנו - אחלה חברה, אחלה עסקה, כבוד לענף (ל"ת)דני 20/01/2015 10:51הגב לתגובה זו
- 4.אלי 20/01/2015 08:31הגב לתגובה זוישראלית...
- 3.עמית גל 19/01/2015 18:24הגב לתגובה זומברוק
- 2.שרון 19/01/2015 10:32הגב לתגובה זוענת אחת הנשים המרשימות ויוצאות הדופן בענף
- 1."ימנכ"ל"?? המצאתם מילה חדשה בעברית? בדיחה (ל"ת)בן יהודה 19/01/2015 10:25הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
