נייקי לולולמון
צילום: טוויטר

בעקבות שנה מאתגרת: נייקי ולולולמון מפטרות עובדים

שוק בגדי הספורט חווה האטה כאשר הצרכנים לא ממהרים לבזבז כסף על מוצרי מותרות. עם זאת, בוול-סטריט עדיין נרשמת אופטימיות: "תחזיות הרווח סוף סוף נראות ברות השגה"
אדיר בן עמי | (2)
נושאים בכתבה לולולמון נייקי

חברות בגדי הספורט נייקי NIKE ולולולמון LULULEMON ATHLTCA INC מתכננות לצמצם את כוח העבודה שלהן, כאשר נייקי צפויה לפטר 740 עובדים ביברטון, אורצ'יה, כחלק מאסטרטגיית ההתייעלות שלה וייכנסו לתוקף עד ה-28 ביוני, בעוד לולולמון תפטר 128 עובדים בוושינגטון, כאשר הפיטורים יחלו ב-21 ביוני.

הפיטורים בנייקי הם חלק מתוכניות החברה לצמצם את כוח האדם שלה בכ-1,600 משרות או כ-2% מכוח העבודה שלה. "נייקי תמיד במיטבה כשאנחנו בהתקפה", אמר דובר נייקי. "הפעולות בהן אנו נוקטים שמות אותנו במקום להתאים את גודל הארגון שלנו וכך להשיג את הזדמנויות הצמיחה הגדולות ביותר שלנו בספורט, בריאות ואיכות חיים". 

במקרה של לולולמון, החברה החליטה לקצץ בכוח האדם כחלק מההחלטה לסגור את אחד ממרכזי ההפצה הקטנים שלה. חלק מהעובדים במרכז בוושינגטון יועברו למרכזי הפצה אחרים, כולל מרכז חדש בלוס אנג'לס שנפתח לאחרונה. ההחלטה של החברה נבעה מחוסר שביעות הרצון של לולולמון ממרכז ההפצה.

המשקיעים כבר תקופה מאוכזבים מנייקי. מניית ענקית הספורט איבדה 7.2% ב-2023 בעוד השוק הרחב עלה בקצת יותר מ-20% ומניית לולולמון זינקה ב-60%. בוול-סטריט ציינו מספר גורמים המשפיעים לרעה על נייקי שכללו בין היתר חדשנות איטית, ירידה במלאי ותחרות גוברת בשוק בגדי הספורט. 

מניית החברה המשיכה לרדת גם בתחילת 2024 בעקבות אזהרת החברה בדצמבר כי הצרכנים נהיים זהירים יותר עם ההוצאות, מה שצפוי לפגוע במכירות. גם בחודש מרץ מניית החברה ירדה לאחר שנייקי חזרה שוב על הפגיעה האפשרית במכירות בדוחותיה לרבעון השלישי, ואמרה כי היא צופה ירידה במכירות במחצית הראשונה של 2024. 

באופן דומה, החששות שמורידים את נייקי גם פוגעים בלולולמון. לאחר שנתיים רצופות של של גדילה במכירות השנתיות של יותר מ-20%, הנהלת החברה רואה כעת צמיחה של בין 11% ל-12% בשנת הכספים הנוכחית, בעיקר הודות לסביבת צרכנים מאתגרת יותר בארה"ב. "היה שינוי בהתנהגות הצרכנים בארה"ב בזמן האחרון. ראינו את זה בהתחלה האיטית לשנה הזו, ואנחנו פועלים בהתאם", אמר מנכ"ל לולולמון קלווין מקדונלד.

 

בוול-סטריט נרשמת אופטימיות

בעוד המשקיעים מאוכזבים מנייקי, האנליסטים דווקא רואים את האור בקצה המנהרה. בבנק אוף אמריקה שדרגו לאחרונה לראשונה מזה שנים את הדירוג למניית החברה ל"קנייה" מ"נייטרלי" והעלו את מחיר היעד ל-113 דולר לעומת 110 דולר קודם לכן.

קיראו עוד ב"גלובל"

"אנחנו משדרגים את נייקי לקנייה מכיוון שתחזיות הרווח סוף סוף נראות ברות השגה", כתבו האנליסטים, "הערכת השווי הנוכחית משכנעת מאוד". מניית החברה ירדה ב-13% עד כה השנה ונמצאת במדד המניות עם הביצועים הגרועים ביותר רק מאחורי אינטל ובואינג.

נייקי נתקלה באתגרים רבים. בין היתר הנהלת החברה הזהירה מפני ריכוך במכירות השנה כאשר צרכנים מאירופה ועד סין מבזבזים פחות כסף. המכירות היו כמעט ללא שינוי ברבעון האחרון לעומת השנה קודם לכן.גם תחרות ממותגים כמו Hoka של Deckers Outdoor ו-On Holding בשנים האחרונות לא ממש עזרה לנייקי. במהלך השנתיים האחרונות האנליסטים בוול-סטריט הורידו את תחזיות הרווח שלהם ב-35% לשנת הכספים הנוכחית המסתיימת במאי וכמעט הפחיתו אותה בחצי לשנת הכספים שתסתיים במאי 2025.

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    המניה שבאמת הולכת להפציץ זו VFC. מתומחרת בחסר פסיכי. (ל"ת)
    טימברלנד נורתפייס 21/04/2024 20:39
    הגב לתגובה זו
  • שכחתי להוסיף שזו כמובן לא המלצה :) (ל"ת)
    ג.נאות 21/04/2024 20:51
    הגב לתגובה זו
הואנג וליפ בו טאןהואנג וליפ בו טאן

אנבידיה משקיעה 5 מיליארד דולר באינטל - מיריבות לשותפות אסטרטגית

מניית אינטל מזנקת ב-33% אחרי הודעה על השקעת ענק של אנבידיה שרוכשת נתח באינטל ותקים יחד איתה תשתיות לשבבים לתעשיית ה-AI; המהלך מגיע בדחיפת הממשל האמריקאי שכבר השקיע 9 מיליארד באינטל
מנדי הניג |
נושאים בכתבה אינטל אנבידיה

ג'נסן הואנג עוזר לליפ בו טאן. מנכ"ל אנבידיה שלו היכרות קודמת עם מנכ"ל אינטל, הציע עסקה שאי אפשר לסרב לה. אנבידיה תשקיע סכום משמעותי באינטל ותפתח יחד איתה שבבים בתחום הדאטה סנטרס. אינטל שנסחרת בכ-2% מהשווי הכולל של אנבידיה, מזנקת בשיעור חד, אבל אם המיזם הזה יצליח, מדובר רק בהתחלה.  


אנבידיה משקיעה 5 מיליארד דולר באינטל - שיתוף פעולה אסטרטגי בתחום הדאטה סנטרים

מניית אינטל מזנקת 33%  לאחר הודעה דרמטית על השקעה של אנבידיה בהיקף של 5 מיליארד דולר, במחיר של 23.28 דולר למניה. ההשקעה היא חלק מהסכם אסטרטגי רחב במסגרתו החברות יפתחו במשותף מספר דורות של מוצרים ייעודיים לדאטה סנטרים ולמחשבים אישיים. נזכיר כי הממשל השקיע באינטל סכום של 9 מיליארד דולר לפני כחודשיים - הממשל האמריקאי רוכש 10% מאינטל בדיסקאונט של כ-20% 

במסחר בניו יורק בטרום נסחרת מניית אינטל במחיר של 32.4 דולר - מחיר שיא של השנים האחרונות, ומניית אנבידיה עולה בטרום ב־2.6%. המהלך נתפס כהבעת אמון יוצאת דופן בחברת אינטל, שבשנים האחרונות התמודדה עם ירידה במעמדה מול מתחרות כמו AMD ואנבידיה עצמה.

מהות העסקה

אנבידיה, שמובילה את מהפכת הבינה המלאכותית עם שבבי ה־GPU שלה, מחפשת דרכים להרחיב את היכולות בתחום השרתים וה־PC באמצעות שילוב עם טכנולוגיות ייצור השבבים של אינטל. אינטל מצידה מקבלת חיזוק הוני משמעותי לצד אפשרות לשתף פעולה עם אחת החברות הדומיננטיות ביותר בשוק.

במסגרת ההסכם, אינטל ואנבידיה צפויות לפתח במשותף ארכיטקטורות חדשות שיותאמו במיוחד ליישומים בדאטה סנטרים, תחום הצומח בקצב מסחרר עם העלייה בביקוש לשירותי בינה מלאכותית, ענן ו־edge computing.

טראמפ אינטלטראמפ אינטל

ההשקעה המוצלחת של טראמפ: 5 מיליארד דולר בפחות מחודש

הממשל האמריקני גרף רווח של כ־5 מיליארד דולר בתוך פחות מחודש מהשקעתו באינטל, לאחר שרכש כ־10% מהחברה ב־9 מיליארד דולר והרוויח מהזינוק במניה בעקבות הצטרפות אנבידיה כמשקיעה
אדיר בן עמי |

אם רוצים ללמוד על השקעות מוצלחות, כנראה שכדאי לעקוב אחר הממשל האמריקני. ב־22 באוגוסט הודיע נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ שהממשלה תרכוש 433 מיליון מניות של אינטל Intel Corp במחיר של 20.47 דולר למניה – עסקה בהיקף של כ־9 מיליארד דולר שהקנתה לה כ־10 אחוזים מהחברה. כעבור פחות מחודש שווי ההשקעה עלה לכמעט 14 מיליארד דולר, רווח של כ־5 מיליארד דולר.


הזינוק במניה הגיע בעקבות חדשות לא צפויות. אנבידיהNVIDIA Corp. 3.49%  , שלה שווי שוק של כ־4.3 טריליון דולר, הודיעה על השקעה של 5 מיליארד דולר באינטל במחיר של 23.28 דולר למניה, נמוך ממחיר הסגירה של יום רביעי. בתגובה מזנקת מניית אינטל ב־29% והגיעה ל־32 דולר, ומניית אנבידיה עולה ב־3.5% ל־176 דולר, כאשר ענקית השבבים הרוויחה כבר כמעט 2 מיליארד דולר על העסקה.


בראשית אוגוסט פרסם טראמפ ברשת החברתית שלו Truth Social קריאה להדחת מנכ״ל אינטל, ליפ־בו טאן, בעקבות דיווחים שלפיהם השקיע בחברות סיניות, בהן כאלה שיש להן קשרים עם הצבא הסיני. הפוסט עורר תגובות חריפות מצד פוליטיקאים רפובליקנים. טאן הבין את חומרת המצב ופנה לבית הלבן לפגישה דחופה שנערכה ב־11 באוגוסט. לפי הניו יורק טיימס, המפגש נועד להרגיע את הביקורת על ניהולו. הוא הגיע במטרה לשמור על תפקידו, אך סיים את הפגישה בהתחייבות לעסקה גדולה עם הממשל.


הממשל בעצם רכש 10% ממניות אינטל במחיר של 20.47 דולר למניה – הנחה של כ-20% לעומת מחיר השוק אז. העסקה העניקה לממשל אחזקה בחברה טכנולוגית מרכזית, ולאינטל הון שהיה חיוני להמשך פעילותה.


המצב המורכב של אינטל

 החברה סיימה את 2024 עם הפסד של 18.7 מיליארד דולר, ולא נהנתה מתזרים מזומנים חיובי מאז 2021. אינטל פועלת בשני תחומים עיקריים: פיתוח שבבים וייצורם, ובשניהם נתקלה בקשיים. בייצור, שאליו פנתה כחלק ממדיניות החזרת הייצור לארצות הברית, היא אמנם נהנית מסובסידיות ממשלתיות אך טרם השיגה רווחיות.