הירשמו
  1. ראשי
  2. גלובל
סטארבאקס איגוד
צילום: טוויטר

עובדי סטארבאקס תמכו בפלסטינים - החברה התנגדה אבל חטפה משני הצדדים

הסכסוך במזרח התיכון מפלג קהילות שלמות בעולם, ובמיוחד בזמן מלחמה - וגם החברות ואנשי העסקים נמצאים תחת לחץ משני המחנות להצטרף לצד שלהם, הבעיה היא שבחירה בצד אחד גוררת נזקים מהצד השני
רוי שיינמן | (2)
נושאים בכתבה אילון מאסק וול סטריט חרבות ברזל סטארבאקס

הסכסוך הישראלי-פלסטיני יוצר חילוקי דעות קיצוניים כבר שנים ארוכות, כאלה שמתחדדים ועולים לפני השטח עוד יותר בזמן מלחמה, כמו זו שאנו נמצאים בה כעת. כל צד משתוקק לקבל תמיכה בינלאומית ממנהיגי העולם או דמויות מובילות אחרות בתחומן - רק תיזכרו בהתרגשות האדירה שהייתה כאן בזמן הביקור של הנשיא ביידן, ביקור היסטורי ראשון של נשיא אמריקני בישראל בזמן מלחמה, שלאחריו הגיעו מנהיגים נוספים כמו נשיא צרפת וראש ממשלת בריטניה. 

אבל זה לא רק מנהיגים עולמיים - היום יש אנשים שהונם מוערך בפי כמה יותר מתקציבים של מדינות שלמות, והכלים שברשותם לעיתים גם חזקים יותר מאלה של מדינות - אילון מאסק הוא הדוגמא הברורה ביותר למשל, הוא אחד האנשים העשירים בעולם ובנוסף הוא הבעלים של אחת מהרשתות החברתיות הגדולות בעולם, ללא ספק נשק עוצמתי בתקופה שכזאת.

אז הפוליטיקה מגיעה גם לעולם העסקים, אבל כמה חמורה יכולה להיות הפגיעה בעסק מסוים שרק אמר מילה לא במקום?

הסיפור של סטארבאקס

רשת בתי הקפה  STARBUCKS תמיד הייתה תחת זכוכית מגדלת של הלקוחות שלה בעניינים פוליטיים, כמו למשל כשקישטה את חלק מסניפיה בצבעי דגל הגאווה בחודש הגאווה, מהלך שהביא לביקורת מצד מתנגדי מתן זכויות ללהט"ב בסניפים המקושטים וכזו מצד התומכים בסניפים הלא מקושטים. אבל כנראה שהעניין שעורר את המשבר התדמיתי הקשה ביותר לחברה הוא הסכסוך הישראלי-פלסטיני, בעיקר בגלל שהוא נשזר בחלקו במשבר המתמשך של החברה מול איגוד העובדים שלה.

המייה של סטארבאקס עלתה רק ב-5% מאז ה-7.10, הרבה מתחת ל-S&P 500 שעלה ב-10% בתקופה הזו. המנייה קפצה קצת אחרי הדוחות שפורסמו בתחילת נובמבר אבל מייד לאחר מכן נכנסה לנפילה של 12 יום שתודלקה על ידי אנליסטים שטענו שהמכירות שלה מאטות, אבל גם בגלל החששות לחרמות מצד שני המחנות של הסכסוך במזרח התיכון.

מניית סטארבאקס מאז ה-7.10

הבעיות של סטארבאקס בנושא התחילו זמן קצר לאחר המתקפה הרצחנית של חמאס, כאשר איגוד העובדים שלה הביע "סולידריות עם פלסטין" בפוסט ברשת X, פוסט שהצית גל מהמחנה הנגדי הקורא להחרים את רשת בתי הקפה, קריאות שנשמעו גם על ידי לשכת המסחר של היהדות האורתודוקסית. סטארבאקס מיהרה לצאת בהצהרה רשמית המגנה את ההתבטאויות של איגוד העובדים ואף הגישה תביעות נגדו בגין שימוש בסימנים המסחריים של החברה.

איגוד העובדים לא נשאר חייב והגיש תלונה ללשכת הסחר הטוענת שהרשת שיתפה לכאורה עם לשכת המסחר של היהדות האורתודוקסית רשימה של סניפים שעובדיהם חברים בארגון, במטרה להביא לחרמות ממוקדים כנגד אותם סניפים, טענות שהחברה הכחישה.

תבחר צד, ותשלם את המחיר

בעולם של היום לכל אחד יש דעה חזקה בכל נושא, דעה כה חזקה שהיא אפילו משפיעה על הבחירות הצרכניות שלנו. זה מגיע גם מצדן של חברות שרוצות, או לא רוצות, להיות מזוהות עם איזשהו מסר או תדמית וזה משפיע על החיבורים העסקיים שלה, וגם מצד הצרכנים שלא רוצים לצרוך מוצרים של חברה שלא תומכת בערכים שלהם.

קיראו עוד ב"גלובל"

שוב אילון מאסק כדוגמא - בראיון בכנס דילבוק לפני מספר שבועות, ראיון שמאסק עלה אליו כשהוא עונד את השרשרת עם הדיסקית הקוראת להחזרת החטופים, המיליארדר נשאל מה הוא חושב על המפרסמים שאיימו להפסיק לפרסם ברשת X מכיוון שזו לא מצנזרת פוסטים אנטישמיים - להזכירכם, 90% מההכנסות של X הן מפרסומות, סדר גודל של בערך 4 מיליארד דולר בשנה - בתגובה, אילון מאסק סיפק עוד רגע הזוי כאשר ענה למראיין: "אם מישהו מתכוון לסחוט אותי עם כסף, הוא יכול ללכת להז***ן".

"אם מישהו מתכוון לסחוט אותי עם כסף, הוא יכול ללכת להז***ן"; אילון מאסק בראיון בפסגת דילבוק; קרדיט: יוטיוב

מצד שני, מאסק הוא דוגמא מעולה למי שמנסה להלך בשני המחנות - רק לפני חודש הוא הגיב לפוסט אנטישמי ואמר שזו "האמת לאמיתה", רק בשביל להגיד באותו ראיום בפסגת דילבוק שזה היה "הפוסט הכי מטומטם שלו אי פעם".

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    בא 20/12/2023 17:36
    הגב לתגובה זו
    משוגעת יכולה לשחרר 1100 מחבלים תמורת חייל אחד,אבל...זה רק סיפור חחח הכול בשביל ריטינג ו..רייטינג.מי ששחרר את סינואר וחבריו זה ביבי .
  • 1.
    שרה 20/12/2023 16:00
    הגב לתגובה זו
    הבעלים של רשת סטארבקס יהודי שמאלני אמריקאי. כנראה עוד לא ירד לו האסימון שגם אותו שונאים.......יהודים לפעמים הם האנשים הכי מטומטמים בעולם, לא למדו כלום מיהודי גרמניה לפני המלחמה......
טיוטה. קרדיט: רשתות חברתיותטיוטה. קרדיט: רשתות חברתיות

טויוטה: ירידה במכירות אחרי 11 חודשים של עליות, הלחץ מסין מתגבר

ירידה שנתית ראשונה במכירות מאז תחילת השנה, האטה בייצור וזהירות גוברת מצד ההנהלה; השוק הסיני מאבד מומנטום ואילו גם אירופה ואסיה 

רן קידר |
נושאים בכתבה טויוטה

ענקית הרכב, טויוטה מוטור, סיימה את חודש נובמבר 2025 עם נתונים שמסמנים תפנית שלילית לאחר כמעט שנה של צמיחה רציפה. יצרנית הרכב היפנית דיווחה על ירידה של 1.9% במכירות הגלובליות המאוחדות, הכוללות גם את דייהטסו והינו (Hino), לרמה של 965,919 כלי רכב. מדובר בירידה השנתית הראשונה של החברה זה 11 חודשים, נתון שמדגיש את התגברות הלחצים בענף הרכב העולמי ואת השפעתה המכרעת של סין על התוצאות.

ההאטה במכירות לוותה גם בירידה חדה יותר בצד ההיצע: הייצור העולמי של הקבוצה ירד ב-3.4% לעומת נובמבר אשתקד והסתכם ב-934,001 כלי רכב. הפער בין הירידה במכירות לירידה בייצור משקף גישה זהירה יותר מצד טויוטה, שמעדיפה להתאים את קצב הייצור לסביבה של ביקושים מתמתנים ואי-ודאות רגולטורית וכלכלית.

הגורם הסיני 

עיקר הפגיעה נרשמה, שוב, בשוק הסיני. מכירות טויוטה בסין צנחו ב-12.1% לעומת השנה שעברה והסתכמו ב-154,465 כלי רכב. בחברה ציינו כמה גורמים מצטברים שהובילו לירידה: הפסקת תוכניות סובסידיה לרכב חשמלי ולרכב חסכוני בדלק באזורים נרחבים, דחיית החלטות רכישה מצד לקוחות על רקע חוסר ודאות סביב מדיניות ממשלתית חדשה, וכן תהליכי מעבר בין דגמים, כולל שינויים בדגמי מפתח כמו ה-RAV4.

הנתונים מסין ממחישים עד כמה השוק, שהיה מנוע צמיחה מרכזי עבור יצרניות רכב זרות, הפך לגורם סיכון. מעבר לתחרות הגוברת מצד יצרנים מקומיים, הפחתת התמיכה הממשלתית והסביבה הפוליטית המורכבת מקשים על שמירת היקפי המכירות. עבור טויוטה, שמחזיקה נוכחות רחבה במדינה, מדובר באתגר אסטרטגי ארוך טווח.

מגמה מעורבת בשאר העולם

בזמן שסין הכבידה, השוק היפני סיפק נקודת אור מתונה. המכירות ביפן עלו ב-1.5% והגיעו ל-177,130 כלי רכב, הודות לביקוש מקומי יציב יחסית. עם זאת, מחוץ ליפן נרשמה ירידה של 2.6% במכירות, לרמה של 788,789 יחידות, נתון שממחיש כי ההאטה אינה מוגבלת לסין בלבד.

להמשך הכתבה לחץ כאן
אסיסי נשיא מצרים
צילום: מצרים

מצרים מפחיתה ריבית בפעם החמישית השנה: האינפלציה בירידה

האינפלציה במצרים 12.3%, הריבית על הלוואות כ-20%

משה כסיף |
נושאים בכתבה ריבית מצרים

הבנק המרכזי של מצרים הודיע על הפחתת ריבית חמישית בשנת 2025, לאחר שהאינפלציה הפתיעה כלפי מטה ואפשרה למעשה מדיניות מוניטרית מקלה יותר. הריבית על פיקדונות ירדה ב-100 נקודות בסיס לרמה של 18%, והריבית על הלוואות ירדה באותו שיעור ל-21%.

המהלך, של הבנק המרכזי שיצר הפתעה בקרב חלק מהכלכלנים, משקף את ניסיונה של קהיר לאזן בין הורדת עלויות המימון של המדינה והמערכת הבנקאית לבין שמירה על יציבות מחירים. למרות שהאינפלציה עדיין נמצאת ברמה דו-ספרתית, ההאטה האחרונה בקצב עליית המחירים מאפשרת לבנק המרכזי להמשיך בהדרגתיות במסלול ההורדות.

אינפלציה נמוכה מהצפוי

הגורם המרכזי שהביא להורדת הריבית הנוספת הוא ירידת האינפלציה הכללית ל-12.3% בנובמבר, נתון מפתיע לנוכח קיצוץ בסובסידיות הדלק שנעשה כחלק מרפורמות בתמיכת קרן המטבע. הבנק המרכזי ציין כי עדיין קיים לחץ מתמשך באינפלציה שאינה מזון, כמו עלויות שירותים וסחורות שאינן בסיסיות, וכן מתיחות גיאופוליטית עולמית כגורמי סיכון. המסר הוא שהקיצוץ מהווה התאמה זהירה לנתונים ולא שינוי מהותי במדיניות.

נזכיר כי בתחילת 2024, מצרים העלתה את הריבית לשיא והפחיתה את ערך המטבע בכ-40%. צעדים אלו היו חלק מתיקון רחב שנועד לייצב את שוק המטבע, לצמצם עיוותים ולאפשר כניסת מימון חיצוני. במקביל, מצרים קיבלה חבילת תמיכה גלובלית בהיקף של כ-57 מיליארד דולר כדי להתמודד עם לחצים חריפים כמו מחסור במטבע זר ותשלומי ריבית כבדים על התקציב. כל שינוי בריבית נבחן גם דרך הפריזמה של שירות החוב: ריבית גבוהה מדי מכבידה על המדינה, אך ריבית נמוכה מדי עלולה לפגוע ביכולת למשוך הון זר.

המטרה: אטרקטיביות למשקיעים זרים

מאז תחילת 2025, מצרים מבצעת הורדה הדרגתית בריבית תוך שמירה על פער מספיק גדול כדי להישאר אטרקטיבית למשקיעים זרים באפיקי חוב מקומיים. זהו איזון מורכב: הורדת הריבית מקלה על התקציב ועל פעילות עסקית, אך אם היא מהירה מדי, עלולה להתחדש לחץ על המטבע ועל האינפלציה.

להמשך הכתבה לחץ כאן