גיא טל
צילום: משה בנימין
מעבר לים

נראה שהמיתון מתרחק - אז למה עקום התשואות ממשיך להיות הפוך?

מאקרו: אם המיתון מתרחק התשואות הארוכות באג"ח היו צריכות לחזור להיות גבוהות מאשר התשואות הקצרות. אבל זה לא קורה בינתיים, מה ההסבר? ; בן ברננקי ואוליבייר בלאנשרד מפרסמים מחקר על גורמי האינפלציה עם מסקנות מעודדות מיקרו: רק ענקיות ההייטק זינקו השנה? על הסקטור שבשקט זינק ב-30% - האם העלייה תימשך?
גיא טל | (8)

מאקרו: המיתון ממשיך להתרחק

בסוף שנת 2022 החשש הגדול בשוק היה מפני מיתון. כעת, עם סיום מחצית השנה הראשונה ניתן לומר שהחשש הזה עדיין לא התממש, וספק גדול אם יתממש בהמשך. אמנם ניו זילנד וגרמניה רשמו שני רבעונים של התכווצות, מה שרבים רואים כהגדרה הטכנית של מיתון, אבל דבר דומה קרה בארצות הברית בשנה שעברה, ובכל זאת לא הוכרז מיתון באופן רשמי, וארצות הברית התאוששה מאז, וגם בשאר העולם לא נרשמה התכווצות כלכלית.

זה לא שהכל דבש בכלכלה העולמית. הבעיות העיקריות בראיה גלובלית הן האינפלציה הגבוהה מדי, והצמיחה (שאין) בסין, שלמרות זינוק ראשוני לאחר שחרור המשק מהגבלות הקורונה בתחילת השנה נבלמה במהירות. הבלימה בצמיחה הסינית פגעה גם בכלכלות המתפתחות המתבססות על שוק הסחורות. באופן כללי, למרות שאין מיתון, הצמיחה העולמית מאד לא מרשימה. אבל אם נסכם את המחצית הראשונה של שנת 2023 ניתן לומר – הרבה פחות גרוע ממה שניתן היה לצפות.

כמה נתונים שפורסמו בימים האחרונים מעידים גם הם על התרחקות החשש ממיתון. מדד אמון הצרכנים זינק לרמתו הגבוהה מאז ינואר 2022 - 109.7 נקודות ביוני לעומת 102.5 בחודש הקודם. על פי מדד קייס שילר מחירי הבתים המשיכו להתאושש לפי נתוני חודש אפריל שפורסמו השבוע, ועלו זה החודש השלישי ברציפות בשיעור חודשי (בשיעור שנתי עדיין מדובר בירידה של 0.2%). ההתאוששות היא רוחבית - המחירים עלו בכל אחת מ-20 הערים המרכזיות במדד. שוק העבודה נחלש מעט אבל ממשיך להיות חזק מאד בראיה היסטורית, והצריכה הפרטית ממשיכה להיות יציבה. ככה לא נראה מיתון. 

 

מאקרו: מה נסגר עם עקום התשואות?

במשך 40 השנה האחרונות אחד האינדיקטורים הטובים ביותר למיתון מתקרב היה היפוך עקום התשואות, ייתכן שהפעם המצב שונה. מה זה עקום התשואות, למה היפוך שלו הוא אינדיקציה למיתון, ומה השתנה הפעם?

 

באופן רגיל התשואות באגרות חוב לטווח הארוך אמורות להיות גבוהות יותר מהתשואות לטווח הקצר. בטווח הארוך נותן האשראי חשוף ליותר סיכון שיכול לנבוע מפשיטות רגל, שינוי בשיעורי הריבית ובמצב המשק, או באופן כללי, שמשהו ישתבש. תמורת הסיכון הזה הוא דורש פיצוי בצורת תשואה גבוהה יותר. בנוסף, המלווה דורש פיצוי גם על כך שהכסף שלו לא זמין עבורו לטווח ארוך יותר. כל אלו אמורים לגרום לכך שהעקום במצב נורמלי יהיה "עולה", כלומר, ככל שההלוואה היא לזמן ארוך יותר הריבית תהיה גבוהה יותר. מי שנהנה מהמצב הוא כמובן הבנקים או ספקי אשראי אחרים שמלווים כסף בטווח הקצר כדי להלוות אותו בטווח הארוך, ונהנים מהפרשי הריבית, ובכך גם מספקים נזילות לשוק.

 

כששיעורי הריבית לטווח קצר עולים, בדרך כלל בגלל העלאות ריבית של הבנקים המרכזיים, בעוד אלו לטווח הארוך נשארים באותה רמה או אף יורדים מתחתיהם – היפוך העקום - האינטרס להלוות פוחת והעסקים מתקשים יותר להשיג אשראי מה שעלול לדחוף את המשק למיתון. בנוסף, מצב כזה מרמז על ציפיות שהכלכלה תאט, כלומר שיתפתח מיתון מה שיוביל להורדת ריבית בהמשך, ולכן הריביות לטווח הארוך יישארו נמוכות יותר. עצם קיום הציפיות למיתון עלולות לדחוף את המיתון להתרחש בפועל. היפוך התשואות פוגע גם במודל העסקי שתיארנו לעיל (ולכן כמה בנקים בארצות הברית נתפסו לא מוכנים לסיטואציה).  

נהוג לבחון את "היפוך העקום" ביחס בין התשואה על אגרות החוב הממשלתיות בארצות הברית ל-10 שנים לאלו לשלושה חודשים או לשנתיים. ההיסטוריה מלמדת שבכל פעם ב-40 השנים האחרונות שהיחס ביניהן "התהפך" נוצר מיתון בטווח הזמן של השנתיים שלאחר מכן. המיתון תמיד נוצר רק אחרי שהעקום חזר להיות נורמלי לזמן קצר. כלומר היפוך התשואות מגיע לפני מיתון לא בזמן מיתון, ומשקף ציפיות עתידיות. 

קיראו עוד ב"גלובל"

 

אולם המצב כעת ממש יוצא דופן מהבחינה הזו. ראשית, כפי שניתן לראות בגרף, ההיפוך גם ביחס בין האגרות לעשר שנים לאלו של השנתיים וגם ביחס לאלו של 3 חודשים נמצא ברמות גבוהות הרבה יותר מכל מה שהכרנו ב-40 השנים האחרונות (0.96% לשנתיים ו-1.68% לשלושה חודשים). על פי התחזיות הנוכחיות לעוד העלאת ריבית אחת לפחות ואולי אפילו שתיים, ואל מול היציבות של התשואות לעשר שנים בחודשים האחרונים, הפערים האלו צפויים להתרחב אף יותר.

 

בנוסף, למרות שאנו נמצאים כבר זמן ארוך של כשנה במצב של "היפוך תשואות", סופו לא נראה באופק. כדי שהעקום יחזור למצב הנורמלי דרושה הורדת ריבית אגרסיבית של הפד או עליה מהירה בתשואות לטווח ארוך. המצב כעת הוא שלא צפויה הורדת ריבית לפני 2024 לפחות (ובטח לא הורדה אגרסיבית), וגם עליה מהירה של התשואות ארוכות הטווח לא נמצאת באף תחזית סבירה. לפי תחזיות השוק חזרת העקום למצב הרגיל לא צפויה לפני שנת 2025 לפחות. כאמור לעיל, המיתון, מצידו, לא נראה באופק. 

 

אז מה שונה הפעם? מדוע העקום מתהפך בצורה כל כך קיצונית, ומדוע אולי הפעם זה לא סיבה למיתון? אין לכך תשובה חד משמעית, ובכל זאת ננסה להציע אפשרות די אופטימית. 

כאמור, הסיבה שבדרך כלל עיקום התשואות מעיד על מיתון מתקרב הוא העובדה שהשוק מאמין שבקרוב התשואות ירדו וההלוואות לטווח ארוך נעשות פחות אטרקטיביות, מה שגורם למשבר אשראי ולהאטת המשק. ייתכן שהפעם הסיבה להיפוך היא שונה בתכלית. השוק פשוט מאמין שהפד' ינצח במלחמה נגד האינפלציה ולכן בטווח הארוך התשואות ירדו, לא בגלל מיתון, אלא בגלל שלא יהיה צורך בריבית גבוהה כדי להוריד את האינפלציה. כלומר, הפד לא יאלץ להוריד את הריבית אלא יוכל להוריד את הריבית, וכך אכן יעשה כשיתאפשר לו - זהו הבדל משמעותי. כבר לפני מספר שבועות כתב הפרשן סם גולדפרב מהוול סטריט ג'ורנל כי "עקום התשואות התהפך בצורה עמוקה יותר בשבועות האחרונים בעיקר כתגובה לחדשות טובות", כלומר הוא משקף תקווה להתפתחויות חיוביות בגזרת האינפלציה והריבית.

נקודה נוספת שיש לקחת בחשבון היא הריבית הריאלית או עקום התשואות הריאליות. פה אולי, נסייג את הנקודה הקודמת. השוק מצפה שהפד' ינצח את האינפלציה, אבל לא כל כך מהר, לכן בהתייחס לריבית הריאלית העקום במצב "נורמלי".

נסביר: אם השוק מצפה שבשלושה חודשים הקרובים (או השנתיים) האינפלציה תהיה באזור ה-4%-5% אך בטווח של 10 שנים היא תהיה 2% בממוצע, יוצא ששיעור הריבית הריאלית לטווח הקצר הוא אפסי או אפילו מעט שלילי, ואילו בטווח הזמן של 10 שנים התשואה מעל 1.5%, כלומר עקום תשואות ריאלי נורמלי. לכן, העובדה שהריבית לשנתיים גובהה מזו לעשר שנים משקף את אמונת השוק שהאינפלציה הממוצעת בשנתיים הקרובות תהיה עדיין גבוהה מהיעד, לפני שבהמשך היא תחזור ליעד.

 

ניתוח כזה של ההתפתחויות הוא מאד ריאלי. נראה מאד הגיוני שהפד' יצליח בסופו של דבר במאבקו להורדת האינפלציה, אבל לא כל כך מהר, שכן אינפלציית הליבה די דביקה ברמות ה-5% והשלב הבא ידרוש עוד מאמץ (העלאות ריבית נוספות) או לפחות זמן נוסף עד שהעלאות הקודמות ישפיעו. לכן היפוך התשואות לא משקף כלל ציפייה לקטסטרופה כלכלית שתחייב הורדה מהירה של הריבית מצד הפד' אלא התפתחות הדרגתית ואיטית (מדי) בכיוון החיובי. 

מאקרו: ברננקי ובלנשרד - הכל בסדר עם הטקסט-בוק של ספרי הכלכלה הישנים

שני הכלכלנים הבכירים בן ברננקי ואוליבייר בלאנשרד פרסמו מחקר ובו ניתחו את הסיבות להתפרצות האינפלציה בתקופת הקורונה ולאחריה. המודל שהרכיבו מורכב מתנועת המחירים והציפיות לאינפלציה קצרת טווח וארוכת טווח, באמצעותו הם מנתחים את הדינמיקה של השפעת שוק המוצרים, שוק העבודה ועוד וזאת כדי להעריך את גורמי האינפלציה.

מסקנתם היא שהאינפלציה של תקופת המגפה היא תופעה מסובכת שקשורה למספר רב של גורמים ודינמיקות אבל ניתנת להסברה באמצעות המודלים הקלאסיים. בסופו של דבר היא משקפת ביקוש גבוה כתוצאה ממדיניות פיסקלית ומוניטרית מקלה מאד, צבירת חסכונות גבוהה ופתיחת הכלכלה לאחר הסגרים. הביקוש החזק הביא גם לעליית מחירי המוצרים ובראשן הסחורות (שעלו עוד אף יותר לאחר מכן כתוצאה מהמלחמה). עוצמת הביקוש הביאה להתחזקות שוק העבודה שבא לידי ביטוי ביחס שיא בין מספר המשרות הפתוחות לבין מספר המובטלים. יחד עם זאת, הכלכלנים מתעקשים, שלפחות בהתחלה שוק העבודה החזק ועליית המשכורות לא היו הגורמים לאינפלציה. החדשות הטובות הן שההשפעות הלא ישירות של הבעיות בשוק המוצרים הן צנועות יחסית, ולכן, המטרה המרכזית של הבנקים המרכזיים עדיין צריכה להיות יצירת איזון בשוק העבודה כדי לבלום את המשך האינפלציה ולמנוע יצירת ספירלת מחיר-שכר, שלא התרחשה בהתחלה אך עלולה להתפתח (הצבענו על האפשרות בשבוע שעבר).

 

המסקנה החשובה אולי של שני הכלכלנים הבכירים היא שלא צריך להמציא את הגלגל מחדש. המודלים הישנים והקלאסיים על שכר, מחירים וציפיות אינפלציה עובדים וניתן באמצעותם להסביר בקלות יחסית את האינפלציה הנוכחית, למרות הנסיבות יוצאות הדופן שלה. "הצלחנו לדמות את האינפלציה של תקופת המגפה באמצעות מודלים פשוטים ודי מסורתיים של יחסי גומלין בין משכורות, מחירים וציפיות האינפלציה" כתבו בסיכום המאמר. יחד עם זאת הם מדגישים שאינפלציה היא "תופעה מסובכת" וקובעי המדיניות צריכים להיות מודעים לאפשרות שלחצים אינפלציוניים מצד הביקוש או ההיצע יכולים להתפתח באמצעות מנגנונים שונים ולא צפויים.

 

אולי הם גם רומזים לשלילה בשתיקה של התיאוריה הנוספת להסברת האינפלציה שצוברת לאחרונה תאוצה -  ה"גרידפלציה" או אינפלציית הרווחים, לפיה החברות מנצלות את המצב להעלאת מחירים לא פרופורציונלית וזהו הגורם העיקרי לאינפלציה. הטענה זו שתפסה כותרות לאחרונה (ואף אנחנו הצגנו אותה פה) צוברת יותר ויותר מתנגדים בקרב הכלכלנים המסורתיים, והטענה העיקרית היא שאין שום הוכחות אמפיריות לאינפלציה שכזו, חוץ מאנקדוטות וטענות אווירה כלליות, שמתחברות כמובן מאד לפופוליסטיות הנפוצה בעיתונות הכלכלית. בסופו של דבר, ברבעונים האחרונים שולי הרווח יורדים כצפוי לפי המודלים המסורתיים, ואין עדיין הוכחה אמפירית ל"גרידפלציה". 

מיקרו

כאמור, מחירי הבתים בארצות הברית מתאוששים, בעיקר עקב מלאי נמוך. חברות הבניה מזהות את ההזדמנות ומאיצות פעילות, ומניות הסקטור מזנקות בחודשים האחרונים. למעשה, מאחורי מה שנתפס בשוק כ-"ראלי החברות הגדולות" בו כל העליות האחרונות מיוחסות כביכול לכמה חברות הענק, מתחבאת עליה של קרוב ל-30% במדד סקטור חברות הבניה מתחילת השנה. 

הסיבה העיקרית לעלית מחירי הדירות היא, כאמור, המלאי הנמוך. לנוכח הריבית הגבוהה אנשים לא ממהרים לשדרג את בתיהם, מה שיחייב אותם למחזר משכנתא ברמות ריבית גבוהות בהרבה. בארצות הברית אין דבר כזה משכנתא בריבית משתנה, ולכן הריבית על המשכנתא הנוכחית של מרבית בעלי הבתים נמוכה בהרבה מכל מה שניתן להשיג בשוק במשכנתא חדשה. כתוצאה מכך ריבם מעדיפים להישאר בבתים הנוכחיים שלהם עם המשכנתא הישנבה והזולה, והקונים מתייאשים מלחכות למוכרים ופונים לקניית בתים חדשים. 

השאלה הנשאלת היא האם מדובר גם במגמה לטווח ארוך, או עיוות  זמני יותר. ייתכן שיש סיבה לחשוב שהמחסור בבתים ימשך גם בטווח הבינוני לכל הפחות. הגיל הממוצע בו האמריקאי קונה בית הוא 33, על פי הנתונים מספר האנשים שמגיע לגיל הזה עולה וצפוי לעלות עוד בשנים הקרובות, מה שאמור לגרום לזרם ביקוש יציב ואף עולה. גם בסיטיגרופ פרסמו סקירה לפיה צפויה המשך צמיחה לחברות הבניה.

SPDR S&P HOMEBUILDERS ETF היא תעודת סל העוקבת אחר סקטור חברות הבניה למגורים. היא גובה 0.35% ומנהלת נכסים בשווי של כמיליארד דולר. מתחילת השנה זינקה תעודת הסל ב-28.85%. 

תגובות לכתבה(8):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 6.
    לרון 30/06/2023 11:07
    הגב לתגובה זו
    לא רב קניתי KBH לא המלצה ואולי לא כ"כ חכם? ....נחיה אם נחיה ונראה אם נראה
  • 5.
    מפוקח 29/06/2023 16:00
    הגב לתגובה זו
    היפוך עקום התשואות לא מצביע הפעם על מיתון מתקרב. מעניין כמה פעמים אמרו את זה בעבר כשעקום התשואות התהפך.
  • נכון אבל יש משתנה חדש - הקורונה שכנראה שינתה את המקרו (ל"ת)
    ארי 30/06/2023 11:03
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    לרון 29/06/2023 11:10
    הגב לתגובה זו
    יודע אמנם הרבה אך אומר בזהירות שמסקנותיו קצת לוקות בחסר
  • 3.
    לרון 29/06/2023 11:07
    הגב לתגובה זו
    ביפן אולי אחרי סטגפלציה של כ"כ הרבה שנים,ג'רום מתעקש להביא למיתון "נשלט" עאלק,מיתון בסוף יהיה,אדון גרינברג,לדעתי הצנועה אנחנו כבר במיתון לכן בורסת ישראל יורדת
  • 2.
    שאול מחולון 28/06/2023 15:18
    הגב לתגובה זו
    כל הגרפים העקומים האילו - חרטא אחת גדולה - אין גרף בחיים שיכול לנבא אבל בוודאי שגרף יכול לנבא בדיעבד - בדיעבד כולנו חכמים - אם ביום שישי שעבר בשעה 9 וחצי בערב הייתי קונה MARA - היום הייתי ברווח 30%
  • לרון 29/06/2023 11:08
    הגב לתגובה זו
    תמיד מנתחים מה שהיה =בדיעבד,הם לא ישתנו
  • 1.
    אייל 28/06/2023 14:34
    הגב לתגובה זו
    תעודה מעולה כתבה מקורית ב CNBC
מוריץ שולאריק, נשיא מכון הכלכלה העולמית בקיל. קרדיט: רשתות חברתיותמוריץ שולאריק, נשיא מכון הכלכלה העולמית בקיל. קרדיט: רשתות חברתיות

"פולקסווגן, ב.מ.וו ומרצדס לא ישרדו במתכונת הנוכחית עד סוף העשור"

מוריץ שולאריק, נשיא מכון הכלכלה העולמית בקיל, טוען כי פולקסווגן, ב.מ.וו ומרצדס-בנץ לא ישרדו במתכונתן הנוכחית עד סוף העשור; לדבריו, גרמניה תקועה בדיון “מופנה אחורה” במקום להשקיע בדור הבא של התחבורה: הרכב החשמלי והאוטונומי, ואומר כי “העתיד הוא נהיגה אוטונומית, לא נוסטלגיה”

רן קידר |

הסערה האחרונה בתעשיית הרכב הגרמנית התפרצה בעקבות ראיון טלוויזיוני שבו הזהיר פרופ’ מוריץ שולאריק, נשיא מכון הכלכלה העולמית בקיל ואחד מהקולות המשפיעים בכלכלה האירופית, כי ייתכן ששלושת יצרניות הרכב הגדולות בגרמניה, פולקסווגן, ב.מ.וו ומרצדס-בנץ, לא ישרדו במתכונתן הנוכחית עד סוף העשור. "אני לא רואה סיכוי ממשי לכך שבשנת 2030 הן ייראו כפי שהן נראות היום", אמר שולאריק. "אם התעשייה הזו לא תשנה כיוון, היא תחדל להתקיים במבנה הנוכחי". 

לדבריו, ייתכן שגרמניה תצטרך לאמץ "פתרון בסגנון וולוו", כלומר, כניסת משקיע אסטרטגי זר, אולי סיני, שיביא עמו טכנולוגיה, הון ושווקים חדשים. שולאריק הזכיר כי וולוו השוודית שייכת מאז 2010 לקבוצת ג'ילי הסינית, מהלך שהציל את החברה ממשבר והחזיר אותה לקדמת הבמה העולמית. 

הדיון מסתכל אחורה 

הביקורת של שולאריק אינה כלפי החברות בלבד, אלא גם כלפי השיח הציבורי והפוליטי בגרמניה. לדבריו, המדינה עסוקה בויכוחים מיושנים על תעשיית הדיזל והאנרגיה במקום להתמודד עם האתגר הבא: הרכב האוטונומי. "יש לי חשש אמיתי שאנחנו שוכחים את המהפכה הבאה", אמר. "בזמן שאנחנו מתווכחים על מה שהיה, סין וארה”ב כבר משקיעות הון עתק במערכות נהיגה אוטונומיות ובינה מלאכותית לרכב". 

שולאריק טען כי אם גרמניה לא תבצע שינוי מיקוד טכנולוגי אמיתי, היא תמצא עצמה מאחור בעידן שאחרי המנוע החשמלי, עידן הנהיגה החכמה. 

תגובות נגד: “תחזית מנותקת מהמציאות” 

יו״ר התאחדות תעשיית הרכב הגרמנית (VDA) דחתה את תחזיתו של שולאריק וכינתה אותה “אבסורדית”. לדבריה, היצרניות הגרמניות הן עדיין “חברות מצליחות ובעלות עתיד,” אך הן סובלות ממדיניות אנרגיה לא עקבית, עלויות ייצור גבוהות ומיסוי מכביד. פוליטיקאי בכיר מהמפלגה הירוקה, שהינו המועמד לתפקיד ראש ממשלת באדן-וירטמברג, לב תעשיית הרכב, הביע אופטימיות זהירה: “דיימלר לא תהיה בידיים סיניות כל עוד נעשה את העבודה שלנו,” אמר. “אם כולנו, החל בממשלה וכלה במהנדסים, ניקח אחריות, נוכל לשמור על המובילות של גרמניה בתחום התחבורה.” 

המשבר בתעשיית הרכב הגרמנית 

הפסדי עתק וירידות חדות ברווחיות מציבים את תעשיית הרכב הגרמנית בנקודת מפנה. פולקסווגן ופורשה דיווחו על הפסדים של מיליארדי יורו, ומרצדס-בנץ רשמה ירידה של 50% ברווח הנקי ברבעון האחרון. במקביל, הייצור הסיני הזול של רכבים חשמליים, לצד מכסים אמריקניים גבוהים ומדיניות אירופית מסורבלת, חונקים את כושר התחרות של היצרניות האירופיות. 

בנוסף, שערוריית הדיזל-גייט ממשיכה לפגוע באמון הצרכנים ובמיתוג “Made in Germany”. 

אלבום שירי KPOP Demon Hunters. קרדיט: רשתות חברתיותאלבום שירי KPOP Demon Hunters. קרדיט: רשתות חברתיות

להיט האנימציה של נטפליקס שובר שיאים

"KPop Demon Hunters" הפך לסרט המצליח ביותר בתולדות נטפליקס, עם מאות מיליוני צפיות, להיטי מוזיקה והיסטריה ברשתות והוא בדרך להיות היקום הקולנועי הראשון של החברה; למה המרצ'נדייז מתעכב? ומה גרם לסוני למכור את הזכויות?

רן קידר |
נושאים בכתבה נטפליקס סוני

נטפליקס Netflix, Inc 0.61%   רגילה להפתיע את הוליווד, אבל הפעם גם החברה בעצמה הופתעה מההצלחה. סרט האנימציה “KPop Demon Hunters”, שעלה לשירות הסטרימינג בקיץ האחרון, הפך תוך שבועות לא רק לשובר צפיות אלא גם לתופעה תרבותית עולמית: סיפור על שלוש כוכבות קיי-פופ (מוזיקת פופ קוריאנית) שנלחמות בשדים הפך לשיחת היום ברשתות, לפסקול השנה ולמכונת כסף חדשה עבור נטפליקס, ואולי, לראשונה בתולדותיה, גם לבסיס ליקום קולנועי עצמאי בבעלותה.

על פי נתוני החברה, הסרט נצפה כבר ביותר מ-325 מיליון פעמים, והיה בראש טבלת הצפיות העולמית במשך יותר מארבעה חודשים ברציפות. ארבעה שירים מתוך פס הקול: Golden, Your Idol, Soda Pop ו-How It’s Done, נכנסו יחד לעשיריית הבילבורד, הישג חסר תקדים עבור סרט אנימציה, ובטח כזה שאינו מבית דיסני או פיקסאר. הקונספט, ששילב אסתטיקה קוריאנית, אנרגיה של קיי-פופ ועלילה פמיניסטית, כבש גם את הקהל הצעיר וגם את המבוגרים שנכנעו לוויב הויראלי.

איפה המרצ'נדייז? 

אך דווקא בשיא ההצלחה, מעריצים רבים, ובעיקר הורים שמנסים להשיג מתנות לחגים, מגלים כי צעצועים ובובות של הדמויות האהובות לא קיימים עדיין בשוק. לפי הדיווחים, רוב המוצרים, כלומר בובות ודמויות, צעצועים רכים וערכות משחק, לא יהיו זמינים לפני הרבעון הראשון או השני של 2026, כמעט שנה לאחר שהסרט יצא.

הסיבה? אף אחד לא צפה את גודל ההיסטריה. נטפליקס אמנם הציגה את הסרט בפני קמעונאים וחברות צעצועים כבר בשלב מוקדם, אך אלה גילו ספקנות כלפי סרט אנימציה מקורי ללא מותג קיים מאחוריו. אחרי כישלונות קודמים בז’אנר, כמו "אלמנטלי" (Elemental) של פיקסאר ו-"סיפור הברווזים" (Migration) של יוניברסל, הרשתות לא מיהרו להזמין מוצרים למדפים. רק אחרי שהסרט שבר שיאי צפייה ומכר מיליוני עותקים של פס הקול, ההצלחה חילחלה גם לתעשיית הצעצועים.

במהלך חסר תקדים, שתי ענקיות התחום, מאטל Mattel, Inc 0.32%   (יצרנית ברבי) והאזברו Hasbro Inc.  (המוכרת ממותגים כמו הרובוטריקים ומיי ליטל פוני) חתמו על הסכם משותף להחזיק בזיכיון הייצור: מאטל תפתח את קו הבובות, הדמויות והמשחקים, ואילו האסברו תטפל בצעצועים הרכים ובמרצ’נדייז הנלווה. “זה הפרויקט שהוקם במהירות הגבוהה ביותר בתולדות מאטל”, אמר סגן נשיא לשיתופי פעולה בידוריים בחברה. לדבריו, הביקוש העצום גרם לצוותים “לעבוד סביב השעון” כדי להוציא את המוצרים עד תחילת השנה הבאה.