אחת הסצנות המוכרות בסרט הקלאסי הטוב הרע והמכוער היא שאדם שנפגע בעבר מטוקו (המכוער) תופס אותו באמצע מקלחת ומתחיל לתת לו נאום שלם על כך שטוקו בעבר ירה בו והוא איבד את יד ימין, ואז הוא למד לירות ביד שמאל כדי שכאשר הוא שוב יפגוש את אותו טוקו הוא יוכל לירות בו בחזרה באמצעות יד שמאל, ושהוא מחפש אותו כבר הרבה זמן, והנה הוא תופס אותו בפוזיציה הכי נוחה עבורו, באמצע המקלחת. טוקו לא מחכה ופשוט יורה בו שוב. אחרי שהאיש מת טוקו אומר את המשפט: כשאתה צריך לירות - תירה, אל תדבר! ("!when you have to shoot shoot don't talk")

קשה שלא להיזכר בסצנה הזו כאשר קוראים את המכתב-בקשה-תחינה של שר האוצר ושרת הכלכלה והתעשייה, אל יצרני ויבואני מוצרי המזון והצריכה במטרה לעצור את עליית המחירים. זה נשמע כמו התחלה של בדיחה וזו אכן בדיחה. החברות טוענות שהן מעלות מחירים כי חומרי הגלם, שכר העבודה והתשומות בכלל עלו. אז באיזה הסבר, באיזה נימוק, למה בכלל שמישהו יתייחס לבקשה הזו ופשוט יחליט להיות "אצילי" ולא להעלות את המחירים? זהו - המטרה היא לא להוריד מחירים או למנוע עליית מחירים.

המטרה של השרים שלנו היא לשדר לכם - הציבור - שהם פועלים בשבילכם. הם מקווים שאחרי שאתמול הם הדליפו לקרן מרציאנו שזה מה שהולך להיות והיא שידרה את תוכן המכתב בדרמטיות, זה יקרה גם היום. בקיצור, הם רוצים תדמית, יחסי ציבור. האמת לא משנה להם. אם היא היתה משנה להם, הם כבר מזמן היו מנסים לפגוע בתמריצים של החברות. לשרים יש יכולת לעשות זאת - הם יכולים למנוע הטבות מס, הם יכולים לעשות "עליהום" על חברות ומוצרים. הם יכולים להטיל קנסות ומסים, הם יכולים לצ'פר יצרנים עם מחירים סבירים. הם יכולים לפקח על מחירים (לא מדובר במהלך טוב, זה לא באמת מוריד מחירים לציבור למרות יחסי הציבור, וליברמן וברביבאי יודעים את זה ואפילו הסירו לאחרונה את הפיקוח על מחירי החמאה - כשראו שזה בכלל פגע בציבור והוביל למחסור ארוך ברשתות). או בקיצור: שרים יקרים, אם אתם רוצים לפעול - תפעלו. אל תדברו.

• השם של אביגדור ליברמן נפגע - כמה הוא שווה?
• ליברמן קורא למוסדיים להשקיע בהייטק הישראלי: האם זה מהלך נכון?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אבל כנראה שהם לא באמת יפעלו וינסו למנוע מהחברות להרוויח יותר. למה? כי צריך להבין באמת מה עושים (ובדרך כלל החברות חכמות יותר מהפוליטיקאים). אלה מהלכים מורכבים וארוכים, צריך להבין בפרטים, צריך להקים ועדה אמיתית שתבחן את המחירים בארץ לעומת חו"ל. בשביל מה? אף אחד לא מת מעלייה של כמה אגורות בפסטה.

לקריאה נוספת:

>>> הצביעות של היבואנים: הדולר נפל ב-16% ב-3 שנים. למה להעלות מחירים?

>>> האשמה האמיתית ביוקר מחירי המזון היא...שטראוס

• רכבת ישראל בדרך להפרטה: האם 5,000 עובדים בסכנה?
• מה 68% אומר על צעירי ישראל?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• הג'ובניקים רכבו על הלוחמים וקיבלו תנאי שכר ופנסיה מצוינים -...

אגב, העלאת מחירים מתבצעת לא רק בתקופה הזו: אם אתם רואים מוצרים שעברו הקטנה, כך שבמקום 750 גרם במוצר פתאום יש 'אריזה חדשה' של 690 גרם באותו מחיר - גם זו העלאת מחירים. אבל היא פחות מורגשת ופחות מעוררת תשומת לב.

כך או אחרת, את המכתב שהשניים פרסמו הם כמובן דאגו להוציא ל-כ-ו-ל-ם, למען יידעו כולם שהם פועלים לטובת עם ישראל - "שר האוצר, אביגדור ליברמן ושרת הכלכלה והתעשייה, אורנה ברביבאי פנו אל יצרני ויבואני מוצרי המזון והצריכה במטרה לעצור את עליית המחירים וזאת לנוכח האחריות הלאומית המצופה מהחברות בתקופה מאתגרת זו ובהתחשב במצבן הכלכלי וברווחיהן" נכתב בהודעה. 

על פי ההודעה לתקשורת השניים אפילו כתבו למנהלי החברות: "הכרזתכם על העלאת מחירים בעת הזו היא צינית ופוגעת באזרחי המדינה".

המכתבים הועברו אל יובל לנדסברג - מנכ"ל סנו – מפעלי ברונוס, אבי בן אסאייג - מנכ"ל אסם – נסטלה, מוני ליימן - מנכ"ל חברת ליימן שליסל, גבי קאופמן - מנכ"ל משותף חברת רסטרטו, גיורא בר דעה - נשיא ומנכ"ל קבוצת שטראוס, נועם וימן - מנכ"ל קבוצת דיפלומט ויוני שסטוביץ - מנכ"ל חברת שסטוביץ

במכתבם ציינו השרים כי עד שנת 2021, השקל התחזק משמעותית אל מול מטבעות אחרים בעולם, וזאת בסביבה אינפלציונית נמוכה. משמעות הדבר היא שמוצרים שיובאו על ידי החברות לישראל הוזלו משמעותית עבורן – מבלי שהפחיתו את המחיר לצרכן הישראלי בהתאמה, והוא נותר מהגבוהים בעולם למוצרים אלו. עוד ציינו השרים כי ימשיכו לעקוב באחריות הלאומית הנדרשת אחר המחירים לצרכן הישראלי, ובמסגרת זו לא יהססו לנקוט בצעדים הנדרשים להבטחת כלכלה תחרותית והוגנת - אבל כאמור, אם אתם רוצים לפעול - תפעלו, אז תדברו. אל תאיימו, פשוט תפעלו.

בינתיים, מנהלי החברות יכולים להמשיך לחייך כל הדרך להעלאת המחירים. הציבור אולי יכעס לזמן קצר, אבל אז הוא יעבור להתעסק שוב בנושאים הרגילים של הפוליטיקה, או שיתיישב להעביר את הזמן באח הגדול. ככה זה הטבע האנושי - מתרגלים וממשיכים הלאה.