למפרסמים שביניכם - הישארו מעודכנים: פייסבוק מציעה קורסים אינטרקטיביים

מאז הנפקת הרשת החברתית במאי, החברה מנסה להגדיל את שורות הרווח וההכנסות; ללא ספק, לימוד המשתמשים הרבים בסוכנויות הפרסום כיצד 'למכור נכון את המודעות ללקוחות' יכול לעשות זאת
עידן קייסר |

חברת הרשת החברתית הגדולה בעולם, פייסבוק (סימול: FB) פרסמה היום (ו') כי היא מספקת מקור חדש למפרסמים ש"מבולבלים כיצד הדרך הטובה ביותר להשמיש את עמוד הבית שלהם ללקוחות שלהם". פייסבוק מנסה, בעיקר מאז הנפקתה בחודש מאי, להזניק קדימה את סעיף ההכנסות שלה, ועל ידי לימוד שימוש נכון בתכונות הפרסום בפייסבוק, בטוח שהיא תוכל לגרוף עוד פרסומות.

החברה הודיעה לראשונה על "פייסבוק סטודיו אדג'" (Facebook Studio Edge) בחודש יוני, ושלחה אותו לניסוי כלים אצל סוכנויות הפרסום הגדולות בעולם. גרסאות בטא נשלחו ונבדקו ב'פיילוט' אצל אגיס (Aegis), אצל WPP ואצל IPG.

"שמענו מסוכנויות, גדולות וקטנות, כי הן מעוניינות בדרכים נוספות ואינטרקטיביות יותר על מנת להיות 'עם האצבע על הדופק' בתכונות ובמוצרים האחרונים והחדשים ביותר של פייסבוק, ובפרקטיקות הפרסום העדכניות ביותר", אמר לביזנס אינסיידר דובר מטעם פייסבוק.

"הרבה פעמים, סוכניות רבות רצו למכור ללקוח שלהם רעיון ליישום בפייסבוק, אך הם לא ידעו איפה ואיך הם יבררו את כל הפרטים הקטנים והגדולים של הנושאים. בירורים כמו הצעות המודעות שלנו, טכנולוגיות העמודים או כיצד האפליקציות עובדות היו זרות להם".

פייסבוק סטודיו אדג' תספק למשתמשיה שיעורים אינטרקטיביים של כ-10 עד 15 דקות על בניית עמודים בפייסבוק, אפשרויות של מודעות שונות ושימוש מירבי בטכנולוגיה. החברה, כמו כל מה שהיא עושה מאז הרעיון הבסיסי שלה, הופכת את החוויה גם לשיתופית; העובדים שישתמשו בתוכנה יוכלו לצבור תגים, סטטוסים ומזכרות נוספות ברגע שישלימו שיעורים כאלה או אחרים. זאת ועוד, העובדים יוכלו לזקוף את ההכשרות שלהם בתוכנה, פרטי בית הספר וההכשרה המקצועית שלהם יחד עם הפרופיל מה'פייסבוק סטודיו' ועם העבודות והפרסומים שלהם בעמוד הפייסבוק האישי שלהם.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה

פחד ותאוות בצע בוול סטריט: המדד שיכול לעזור לכם לתזמן את השוק

לפי הגישה ששוק המניות מונע על ידי רגשות המשקיעים, פיתחו ב-CNN מדד יחודי המציג את רמת תאוות הבצע מול הפחד בשוק
ידידיה אפק |
שוק המניות יכול להיות מקום מבלבל במיוחד עבור משקיעים חדשים. יום אחד המסכים צבועים ירוק והאופטימיות בשמיים, וביום הבא המדדים יכולים ליפול בחדות כשהסנטימנט משתנה בפתאומיות. אחת השיטות לניתוח המגמות בשוק מסבירה שהשוק נע מעלה ומטה בגלל המשקיעים הקונים והמוכרים שמונעים בעיקר על ידי שני רגשות פחד ותאוות בצע. שיטה זו הולכת יד ביד עם הגישה הקונטרריאנית, שאומרת שכאשר כולם אומרים למכור עליך לקנות מניות, וכשכולם אומרים לקנות אז הגיע הזמן למכור. הרעיון די פשוט אם השוק מונע על ידי תאוות בצע, אז המשקיעים מצפים לתשואה גבוהה מדי והשוק יתקן זאת תוך זמן קצר, באמצעות ירידות שערים. אם השוק מונע על ידי פחד, אז המשקיעים מעריכים בחסר את השוק, וברגע שהפחד הרגעי יעבור השוק יחזור לטפס. מקובל לבחון את רמת הפחד בשוק המניות האמריקני באמצעות 'מדד הפחד', או ה-VIX, שנמצא כיום ברמות שפל של כלל הזמנים. אבל שיטה זו מוגבלת ואינה משקללת גורמים רבים המשפיעים על החלטות המשקיעים, כמו תשואת האג"ח הממשלתי שמהווה אלטרנטיבה בטוחה למניות, או מומנטום ארוך טווח בשוק. מדד ה'גריד' וה'פחד' באתר האינטרנט של רשת CNN פיתחו כלי חדש שמודד את רמת הפחד ותאוות הבצע בשוק המניות האמריקני (Fear & Greed Index) באמצעות שיקלול של 7 אינדיקטורים שונים, שנותנים יחד תמונה כוללת על הרגש שמניע כעת את המשקיעים. המדד מתעדכן מדי יום ויכול לעזור בהחלטות של תזמון הכניסה לשוק (אם כי ראוי לציין שתזמון השוק לפי שיטה זו לא הוכח כיעיל או לא יעיל). המרכיב הראשון שמפיע על המדד הוא המומנטום במדד ה-S&P 500 . המדד המוביל נמצא כעת כ-5% מעל ממוצע 125 הימים האחרונים, ושיעור זה גבוה מהממוצע בשנתיים האחרונות ולכן מצביע על תאוות בצע רבה בשוק. המרכיב השני הוא המרווח בתשואות בין אג"ח זבל לאג"ח בדירוג השקעה הנחשב בטוח יותר. מרווח זה עומד, לפי נתוני CNN, על 2.16% נכון להיום, נמוך משמעותית מהממוצע בשנתיים האחרונות, מה שמסמן גם כן תאוות בצע רבה. המרכיב השלישי הוא ההפרש בין ביצועי שוק המניות לשוק האג"ח ב-20 ימי המסחר האחרונים. נכון להיום, שוק המניות נתן 3.68% יותר מביצועי שוק האג"ח, מה שמסמן תאוות בצע רבה ונכונות לקחת סיכון רב בתיק ההשקעות. המרכיב הרביעי הוא הממוצע השבועי של היחס בין אופציות PUT ל-CALL בשוק הנגזרים. היחס הממוצע עומד כעת על 0.55, כלומר יש הרבה יותר אופציות CALL בשוק מה שמצביע על אופטימיות ופחות רצון לגדר את תיק ההשקעות, כלומר תאוות בצע מצד המשקיעים. המרכיב החמישי הוא היחס בין מספר המניות ב-NYSE שרשמו שיא שנתי חדש , לבין מספר המניות שרשמו שפל שנתי חדש. יחס זה עומד על כ-4% נכון להיום, כלומר מספר השיאים החדשים גבוה ב-4% ממספר המניות שרשמו שפל שנתי ביום המסחר האחרון. גם זה, בדומה לאינדיקטורים הקודמים, מצביע על רמת תאוות בצע גבוהה יחסית בשוק. המרכיב השישי הוא מדד יחודי שנקרא 'מדד סכום המחזור של מקללן' , שמודד את היחס בין מחזור המסחר שנטה לעליות לבין מחזור המסחר שנטה לירידות בחודש האחרון. במהלך 30 הימים האחרונים, יחס זה עומד על 13.74% לטובת המחזורים החיוביים, קרוב מאוד לשיא של השנתיים האחרונות. גם אינדיקטור זה מצביע כעת על תאוות בצע בשוק. המרכיב השביעי והאחרון הוא ה-VIX , המודד את רמת התנודתיות בשוק. המדד סגר את יום המסחר האחרון ברמת 11.68 נקודות, מה שמסמן שרמת התנודתיות הצפויה בשוק נמוכה. אינדיקטור זה מסמן ניטרליות לפי השיטה של CNN. בשקלול כל אלה, בשוק קיימת כרגע רמה קיצונית של תאוות בצע 79% ליתר דיוק. רמה הגבוהה מ-50% מסמנת תאוות בצע, ורמה נמוכה מ-50% מסמנת פחד. רמה הנמוכה מ-25% מסמנת פחד קיצוני, ורמה הגבוהה מ-75% מסמנת תאוות בצע קיצונית. לשם השוואה, אמש עמד המדד על 70% (תאוות בצע), לפני שבוע עמד על 44% (פחד) ולפני חודש עמד על 31%. מי שהיה נכנס לשוק כשהמדד הראה רמה של 15% בתחילת חודש פברואר היה קוצר למעלה מ-10% תשואה על השקעתו עד עכשיו.