אור ים אור עקיבא
צילום: איציק יצחקי

"אתם קונים דירה מדיסקונט": התקשרנו לחנן מור כדי לקנות דירה - זאת התשובה שקיבלנו

חנן מור (צילו בלו) מורידה מחירים ואנשי המכירות שלה מסבירים שזה "המקום הכי בטוח לרכוש בו דירה וגם המחיר הכי אטרקטיבי" - האם המידע שקיבלנו מדויק ומה קורה בסביבה?
איציק יצחקי | (27)

צילו בלו צילו-בלו 0% , הגרסה החדשה של חנן מור לשעבר, מדווחת על רווחיות מאוד נמוכה במכירת דירות ברבעון האחרון. זו חברה שנמצאת בסוג של הסדר וייתכן שהצורך למכור יותר מהר גרם להורדת מחירים משמעותית ובמקביל גם לירידה ברווחיות. 

לפי ההסדר שאושר, החברה תסיים את הבנייה שהחלה בחריש, מודיעין ואור עקיבא, ותנהל את הפעילות של הנדל"ן המסחרי, דרך החברה החדשה בחריש ומודיעין ותמשיך בפרוייקטים הקיימים.

חנן מור עושה מה שאף אחת לא עשתה בשנה האחרונה - היא מורידה מחירים בחריש ומספקת הזדמנות פז לרכוש דירה במחיר שפוי. "1.479 מיליון שקל לדירת 4 חדרים", זועק השלט בכניסה לעיר. "5 חדרים - 1.699". המחיר הזה הוא לא זול משמעותי, אבל הוא זול יותר לעומת המתחרים. בפרויקט אחר בעיר דירות 3 חדרים מתומחרות ב-1.4 מיליון שקל ו-4 חדרים אפשר להשיג סביב 1.5 מיליון שקל, אולי קצת יותר. גם בפרויקט של דונה נותרו דירות מוכנות לאכלוס והמחיר של דירת 5 חדרים עומד על 1.69 (דירה כזאת נמכרה לא מזמן). אז מה מוכרים לכם בחנן מור? בעיקר דירות שאין בנמצא, כי 4 חדרים כמעט לא נמכרות בחריש.

התקשרנו למשרדי חנן מור כדי לבדוק, אבל עוד קודם, כמה מילים על הקמפיין הפרסומי: לא מצאנו את שמו של חנן מור על השלטים, גם לא את שמה של צילו בלו. בקמפיין הפרסומי, גם באינטרנט, אפשר להבחין בשם החברה רק כי הוא מופיע בלינק, אחרת - לא היינו יכולים לדעת באיזו חברה מדובר. כלומר, נראה שלמרות שינוי השם, בחברה, לכאורה, מעדיפים שנציג מכירות ידבר אתכם לפני שאתם קופצים למסקנות.

דירות חנן מור באור עקיבא (איציק יצחקי)

כמעט מוכנות. דירות חנן מור באור עקיבא (איציק יצחקי)

את אחד מנציגי המכירות בחריש עימם שוחחנו צריך לציין לטובה. הוא בקיא מאוד בפרטים, שוחה בחומר ובפרויקטים באזור, מציין כי עבד בעבר בחברת חנן מור ולא מנסה לטייח אותנו. יחד עם זאת, הוא מציג בפנינו עובדה: בעקבות השינוי, המקום הכי בטוח לרכוש בו דירה זה מהחברה החדשה - צילו בלו.

"טוב לקנות מבנק דיסקונט, נקודה", אומר לנו נציג המכירות. אנחנו מזכירים לו שיש עוד גופים שמעורבים בחברה החדשה. "יש שלושה גופים עניים, עניים מאוד. אנחנו מדברים על קרנות שמושקעות במיליארדים", הוא מוסיף. שאלנו לגבי המחיר ואמר: "אנחנו מוכרים דירות 4 ו-5 חדרים. יש כמות 'אדירה' של קבלנים שבונים כאן - בעצם, רק אנחנו ועוד חברה".

קיראו עוד ב"נדל"ן"

בשנה שעברה התלוננו דיירים על בעיות רטיבות. ניסינו לעמת את הנציג עם הבעיות הללו והוא ענה כך: "היו מספר פרויקטים. בתחילת דרכה של חריש, כשהתחילו לבנות כאן חברות אחרות, לכולם היו בעיות רטיבות. בשכונת הפרחים המצב שונה. זה פרויקט אחר. הדירה לדוגמא היא בתוך המבנים האלה, לך תדפוק בדלתות של קבלן הביצוע ותשאל".

לגבי תנאי מימון, למרבה ההפתעה, בחנן מור (צילו בלו) לא מוכנים להתפשר כמו קבלנים אחרים ולא מעניקים מבצעי מימון של 10/90 או 7/93. "רק 15-85", הוא מסביר. "עם אפס הצמדה למדד". בנוסף, בחברה מחייבים להשלים את היתרה עד האכלוס, לכל המאוחר בדצמבר 2025, אך הנציג היה נחמד. "אוכל לבדוק עם החברה דחייה של שלושה חודשים נוספים".

המחיר בחריש נע סביב 16 אלף שקל למ"ר. בדירות החדשות שנמכרו מתחילת השנה, מצאנו גם מחירים מתחת לרף בדירות הגדולות יותר, 5 חדרים, אבל גם גם מחירים גבוהים בהרבה בפרויקט נוסף, איילה אגם - מעל 19 אלף שקל למ"ר. כלומר, המחיר של חנן מור לדירות 4 חדרים הוא אטרקטיבי יותר ממה שמצאנו, 14,800 בערך למ"ר. בדירות 5 חדרים - מצאנו כי הדירות שנותרו בדונה (5 חדרים) נמכרות במחיר דומה, ואילו בפרויקט הנוסף המחיר אכן מעט גבוה יותר - ועל כך בונה החברה בתמחור שלה.

צריך לזכור: בשכונת הפרחים ובחריש בכלל, יש דירות רפאים. אדם שבא לקנות ממור או מכל חברה אחרת, יכול לרכוש דירה במצב די חדש במחיר נמוך יותר כי ההיצע גבוה. מי שרוצה לרכוש דירה חדשה לגמרי, אכן נתקל בהיצע נמוך יחסית. בקרוב יהיו כאן גם מכרזים נוספים של דירה בהנחה, כך שהמחיר יהיה אטרקטיבי לזוכים ומעניין לראות מה יהיה בשוק החופשי. אחרי הכל, אין כמעט פרויקטים בדירה בהנחה שמוכרים ב-20% יותר והמחיר לשוק החופשי הרבה יותר גבוה, לעתים עד 40%.

תגובות לכתבה(27):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 19.
    בדיחי 15/07/2024 20:20
    הגב לתגובה זו
    שמעו טוב עלק דיסקונט חחחח לאאא זה ענק
  • 18.
    דוד 15/07/2024 18:36
    הגב לתגובה זו
    אני קניתי דירה מחנן מור ועד היום אני מודה לו כי הוא היה ממש בסדר איתי. ועד היום אני אומר לו תודה רבה חנן .
  • 17.
    שוסטר 15/07/2024 14:27
    הגב לתגובה זו
    המחיר יהיה עוד יותר אטרקטיבי
  • 16.
    מפעיל מנוף 15/07/2024 14:20
    הגב לתגובה זו
    הרווחתם את הפקקים בכניסה והיציאה חייבים גם בחריש 2 מכוניות למשפחה אי אפשר להסתדר עם אחת.
  • אשכרה (ל"ת)
    צדוק 15/07/2024 20:19
    הגב לתגובה זו
  • 15.
    איתן 15/07/2024 13:36
    הגב לתגובה זו
    והמבין יבין
  • ?? (ל"ת)
    mtlk 17/07/2024 19:40
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    עופר 15/07/2024 12:25
    הגב לתגובה זו
    אני אכנס למשרד שלהם לא אשלם יותר מ-1.2 אין סיכוי ההנחה צריכה להיות בזה שהוא לא ירוויח אלא אם הוא חושב שהוא עדיף על דירה יד שניה שעמדה ריקה ויש הרבה כאלה...
  • ישראלי 2 15/07/2024 15:09
    הגב לתגובה זו
    עם ארונות מתיישנים, מזגנים מתיישנים, צנרת מתבלה
  • 13.
    רוכש מאוכזב 15/07/2024 12:06
    הגב לתגובה זו
    בדיעבד לא הייתי רוכש רק בשביל ההתקף לב שעשו לי
  • 12.
    מדאם 15/07/2024 12:05
    הגב לתגובה זו
    הם גמורים מכל בחינה שהיא מה זה משנה אם קוראים לה ככה או ככה
  • 11.
    עוזי ג. קריות 15/07/2024 11:45
    הגב לתגובה זו
    עכשיו תצאו כי המדינה עבדה עליכם
  • 10.
    אנגלמן מ. 15/07/2024 11:44
    הגב לתגובה זו
    והוא אומר לו רק 15/85 תגידו תודה אם יקנו מכם מרפסת אחרי מה שקרה עם חנן מור אתם חושביםש שנאשים לא יודעים שזו אותה חברה קוראים כולם!!!
  • אגח יג 16/07/2024 11:08
    הגב לתגובה זו
    הכל יימכר, אתה תשאר מאחור
  • 9.
    שוכר 15/07/2024 11:29
    הגב לתגובה זו
    מי שישים מודעה להשכרת דירת 4 חדרים בחריש באלפיים שקל יקבל הרבה טלפונים וישכיר מייד, בדיוק כמו בת"א. זה היה המחיר בעבר ואיתו לשוכרים אין שום בעיה. להפך. יהיה צריך להדוף את עודף המתעניינים. אבל... אם משכירים מקפיצים את המחיר ב 50%, ל 3000 שקלים טבין ותקילין, פלא ששוכרים לא מתלהבים?
  • משכיר 15/07/2024 13:50
    הגב לתגובה זו
    ותגלה שגם 3000 כבר אי אפשר למצוא ל 4 חדרים בחריש. המשקיעים בחריש, זה שכ"כ נהנו לחבוט בהם לפני כמה שנים בעיתונות הפיננסית, עשו עיסקה מעולה - גם נהנו מהכפלת שווי הדירה שברשותם וגם הכפילו את השכ"ד. אם פעם היה מקובל לשלם אלפיים שקל ל 4 חדרים בחריש הרי שהיום כבר מקבלים כפול. אחלה אחלה השקעה. נכון, יש היצע דירות להשכרה בלוח יד2 חריש, אבל אם תבקש 3500 במקום 4000 הדירה תחטף. 4000 אכן קצת קשה לבקש וגם לקבל. פעם כאמור היו אומרים תודה אם היו מקבלים... אלפיים. כלומר מסתבר שמי שהשקיע בחריש הרוויח טוב יותר באחוזים ממי שהשקיע באותו זמן בת"א.
  • 8.
    חיליק 15/07/2024 10:51
    הגב לתגובה זו
    מאד מרוצה
  • אין ספק, הונדה תמיד נחשבה למכונית אמינה (ל"ת)
    העורב 15/07/2024 16:02
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    אינדיאני 15/07/2024 10:32
    הגב לתגובה זו
    לא קונה גם ב-13 אלף למר
  • 6.
    מעניין מה תגובת דיסקונט לעניין (ל"ת)
    העורב 15/07/2024 10:18
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    חריש נכשלה כעיר 15/07/2024 10:01
    הגב לתגובה זו
    זאת עיר שבלתי אפשרי לגור בה אם מחפשים איכות חיים של עיר ממוצעת פלוס
  • 4.
    דין 15/07/2024 08:53
    הגב לתגובה זו
    השאיר פה רוכשי דירות עם קירות והלך? הוא חייב לתת לנו דין וחשבון למה הולך לקרות בהמשך.1!!
  • 3.
    בחיים לא אקנה מהם גם אם יקראו להם צילי וגילי (ל"ת)
    מתניהו 15/07/2024 08:52
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    מושיקו 15/07/2024 08:40
    הגב לתגובה זו
    זה להכנס לסרט שאולי יפשטו רגל ויגרום לדחייב בקבלת הדירה בשנים ואולי עוד יצטרכו לשלם תוספת.
  • אגח יג 16/07/2024 11:09
    הגב לתגובה זו
    שטויות. הם אחרי ההסדר
  • אני 17/07/2024 14:10
    תמיד יש עוד הסדר להסדר, ואז אתה לא תראה כלום מהכסף. עדיף לקנות דירות יש שניה במצב חדש, 1-3 שנים , וגם יותר, לא יקרה כלום. שאז אתה יודע את כל הליקויים בדירה, כלום לא מוסתר, אתה יודע בוודאות מועד מסירה, כי הים אין שום ערבות על מועד מסירה מהקבלן, וביהמ"ש לא אוכף כלום, שלא לדבר על הסבל מקניית דירה מקבלן ותחילת הליך משפטי. מה גם שיד שניה אתה קונה ב 10-15% פחות.
  • 1.
    חחח קונים מדיסקונט גדול (ל"ת)
    חנניה 15/07/2024 07:58
    הגב לתגובה זו
שכר דירה שחור
צילום: דאלי אי

באוצר מנסים - חובת דיווח למשכירי דירות; האם הפעם יצליחו?

הדיווח יאפשר לעלות על מתחמקים ומעלימים, אך ועדת הכספים מדי שנה בולמת את המהלך; במקיל רשות המסים מגיעה לדטה מאוד גדול דרך הצלבת נתונים ממקורות נוספים  

צלי אהרון |

הפוליטיקאים שלנו לא מעוניינים בחובת דיווח על משכירי הדירות. ההסבר הוא שהם לא רוצים עוד בירוקרטיה והכבדה על הציבור. אבל, אם לכאורה מדובר בחובת דיווח מאוד פשוטה, דוח של דקות בודדות של אחד יכול למלא , ואין כאן הכבדה גדולה על הציבור, אז מה הבעיה? לכאורה אין בעיה. לכאורה, אמורים להעביר את התקנה הזו בקלות. בפועל, זה יהיה קשה. הפוליטקאיים לא רוצים בחובת דיווח על משכירי דירות. 

יכול להיות שמשה גפני שהיה מהכוחות הגדולים נגד המס, קיבל הוראה מהבוסים שלו, יכול להיות שהסיבה היא פשוט שלרבים מהח"כים שלנו יש מספר דירות ואלי נוח להם להתחיל לדווח. הכל יכול להיות, אבל מה שבטוח שזה לא רק רצון להקל על הציבור.

יש מספר סוגים של העלמות מס. יש פשוט חוסר התייחסות מוחלט. אנשים שלא מדווחים למרות שצריך. נקודה. יש דיווח נמוך יותר מהמצב האמיתי כדי לא להגיע לרף. יש מספר סוגים של דיווחים לא אמיתיים - טריקים שמורידים את השכר מתחת לרף (כמו הורדה של סכום שהכירות מול תשלום חד פעמי על ריהוט וכו'), קניית דירות דרך הילדים ועוד. זו תופעה ענקית, רבבות משפחות מחזיקות דרך הילדים דירות נוספות. אם רשות המסים תיכנס לעובי הקורה, היא תמצא שלגבי המון דירות זאת לא באמת הדירה של הילדים, אלא זו דירה של ההורים וכאילו ניתנה לילדים. זו השיטה לחסוך במסים - במס רכישה ובמס על שכר דירה.

המדהים הוא שלמרות שמיסוי על שכר דירה הוא מאוד נמוך, אנשים בוחרים להתחמק ממנו. מדובר באפס מס עד 5,650 שקלים כשמעל הסכום זה יש אפשרות לשלם 10% בלבד, או מס על כפליים מהחריגה. בשביל 10% מס אתם בורחים? זה נמוך ממס על עבודה שמגיע ל-50% וזה נמוך מהמס על הבורסה בשיעור של 25%. לא הוגן. 


רשות המסים מנסה שוב להגיע למצב של דיווח חובה גם אם לא מגיעים לרף החבות במס. בדרך הזו היא תקבל מאגר מלא, ותדע אם המחירים הגיוניים, אם מספר הדירות לכל משפחה אמיתי. דמיינו שהיא תקבל על 3 דירות דומות במחירי שכירות שונים מאוד, היא מיד תדע שמשהו אל תקין. דמיינו שיצופו דירות של הסבתא שנפטרה מזמן ושהכר דירה מגיע לשני הילדים שיש להם עוד דירות להשכרה.  העלמות המס, הטריקים וה"גנבות" הקטנות לא ייעלמו מהרדאר. היא תהיה מרושתת על הכל. ברגע שתהיה חובת דיווח אקטיבית, אנשים לא יוכלו להגיד לא ידענו, לא הכרנו. רק ההנחייה הזו תגרום לכך שמעלימי מס במודע שתכננו ביום שבו יתפסו אותם להגיד לא ידענו, ידווחו וישלמו.

בנייה. קרדיט: Xבנייה. קרדיט: X

הקבלנים מוכרים קרקעות - לא דירות: הנתונים החדשים חושפים את המצוקה בענף

למרות הצניחה במכירת דירות חדשות, היקף מכירת הקרקעות בידי קבלנים נשאר גבוה - סימן ללחץ תזרימי ולניסיון לייצר מזומנים בתקופה בלתי נסבלת עבורם. ומה התוצאה? הגדולים קונים, הקטנים נאלצים למכור

צלי אהרון |

בזמן שמכירות הדירות החדשות צנחו לשפל של שנים, היקף מכירת הקרקעות בידי קבלנים דווקא נותר גבוה ויציב. מאחורי הנתון הזה מסתתר סיפור שמספר לא רק את השינוי בהתנהגות של היזמים והקבלנים, אלא גם על הלחצים הפיננסיים שנוצר עליהם בשוק הנוכחי - בעיקר על אלה שאין להם גב כלכלי, יכולת גיוס הון וחוב מהיר.

ניתוח שערכה סגנית הכלכלן הראשי באוצר, גלית בן נאים מצביע על כך שבשנת 2024 ובתחילת 2025 נשמר היקף גבוה של מכירות קרקע מצד קבלנים, ובחלק מהחודשים אפילו נרשמה עלייה לעומת התקופה המקבילה אשתקד. כל זאת, בזמן שמכירות הדירות החדשות בשוק החופשי נמצאות בירידה חדה שנמשכת כבר כמעט שלוש שנים. אמנם מתחילת 2025 אנחנו רואים את המגמה מתחזקת ומתרחשת באופן מובהק יותר אבל המגמה החלה כבר מסוף שנת 2022, לאחר רצף עליות הריבית שהחל במאי של אותה השנה. במילים אחרות: השוק קפוא, הקונים זהירים, והדירות לא נמכרות - אבל קרקעות דווקא כן.

לכאורה מדובר בפרדוקס. הרי אם המכירות חלשות, למה שקבלנים ימכרו קרקעות? התשובה, טמונה במילה אחת – תזרים. מי שהתרגל להסתמך על מכירות הדירות כדי להזרים כסף לקופה, מוצא את עצמו בתקופה האחרונה ללא מקורות. הריבית הגבוהה, עלויות הבנייה שגדלו, הקשחת התנאים מצד הבנקים והאטה בביקושים - כל אלה יוצרים לחץ תזרימי כבד. הפתרון הזמני: למכור קרקעות.

בחלק מהמקרים מדובר בקרקעות שנרכשו בשיא ההתלהבות של 2021 ו-2022, כאשר שוק הדיור רשם את אחת השנים החזקות בתולדותיו. אז, כשמכרו כמעט 38 אלף דירות חדשות בשוק החופשי, רבים מהיזמים האמינו שהגל רק מתחיל. הם רכשו קרקעות יקרות, לעיתים תוך מינוף גבוה, מתוך הנחה שהביקושים ימשיכו לעלות. אלא שמאז המציאות השתנתה: בנק ישראל העלה את הריבית לשיעורים שלא נראו מזה שני עשורים, שוק המשכנתאות התקרר, והציבור עצר קניות. דרך אגב- הקצב השנתי של המכירות של השנה הנוכחית עומד על כ-23 אלף (עפ״י נתוני האוצר).

דווקא בתקופה הזו, שבה הציפייה הייתה לראות ירידה גם במכירת הקרקעות, הנתונים מראים אחרת. באוצר מייחסים זאת בעיקר לקבוצת קבלנים ויזמים שנקלעו לקושי תזרימי, ונאלצים למכור נכסים כדי לשמור על פעילות שוטפת. חלקם מוכרים קרקעות שרכשו בשנים האחרונות, לעיתים עוד לפני תחילת תהליכי תכנון, וחלקם מעבירים אותן לקבלנים אחרים שמחזיקים ביכולת מימון גבוהה יותר. התוצאה היא גל עסקאות “יד שניה” של קרקעות בין יזמים, תופעה שכמעט ולא נראתה בעבר בהיקף כזה.