מארק צוקרברג פייסבוק
צילום: פייסבוק

האם פייסבוק בדרך לאבד את החצי שלה בדואופול הפרסום המקוון?

ישנן מספר סיבות לכך, בהן תחרות מצד אפל שגם היצרה את צעדיה של FB מול משתמשיה, ישנה תחרות גוברת מצד אמזון, סנאפ וטיקטוק - ועדיין, מרבית האנליסטים שוריים על המניה
ארז ליבנה |
נושאים בכתבה פייסבוק

כמעט לאורכו של העשור הקודם וגם עכשיו, ישנו דואופול עולמי על הפרסום המקוון, כשגוגל GOOGLE (GOOG) נמצאת מצד אחד של המתרס ופייסבוק FACEBOOK (FB) של מארק צוקרברג בצד השני. במאי האחרון האינסיידר העריך כי הנתח המשותף ל-2 החברות הללו מכלל הפרסום המקוון בעולם בתחילת השנה עמד למעלה מ-52%, כשחלקה של FB עמד על 23.7%. אגב, שלושת השחקניות המרכזיות האחרות בתחום, אמזון AMAZON (AMZN), עליבאבא ALIBABA GROUP (BABA) וטנסנט TENCENT HOLDINGS (TCEHY) ביחד מגיעות ל1-6.7% מהפרסום העולמי.

 

אבל כנראה שהמצב הזה משתנה לאט לאט, כשיותר ויותר חברות נוגסות בנתחי הפרסום השמנים. באינסיידר חוזים שאמזון תתקרב השנה ל-6% מכלל הפרסום המקוון בעולם, כשבאפריל השנה היא כבר חצתה את רף ה-10% בפרסום בארה"ב לבדה. זאת למרות שתקציבי ההוצאה על פרסום מקוון גדלו בלמעלה מ-12% ב-2020 והגיעו לשיא של כמעט 140 מיליארד דולר.

 

בעוד גוגל ממשיכה להתחזק בתחום, בעיקר בשל פלטפורמת יוטיוב, שנחשבת לפרה החולבת של ענקית הטכנולוגיה, האנליסט מארק זגוטוביץ' מרוזנבלט אומר כי פייסבוק בדרך לאבד עוד נתחים מהשוק. בעבר זגוטוביץ' סבר שבשל העובדה כי 3.5 מיליארד בני אדם משתמשים בפלטפורמות של FB, בהן אינסטגרם וואטסאפ, מה שמעניק לחברה גישה עצומה לדאטה של משתמשים, תמנע מהמפרסמים לעבור לפלטפורמות אחרות.

 

אבל הוא שינה את דעתו. אמנם הוא השאיר את מחיר היעד של המניה על 400 דולר, אבל העביר את ההמלצה שלו מקנייה להחזק בלבד. נכון לכרגע, מכלל האנליסטים שמסקרים את המניה, הרוב המוחלט עדיין סבור שהיא החזקה טובה, כש-49 אנליסטים מעניקה לה המלצת קנייה, 9 בעמדת החזק ו-3 בעמדת מכירה. מחיר היעד של הקונצנזוס הוא קצת למעלה מ-419 דולר, מה שמעניק לה אפסייד של כ-11% על מחיר השוק.

 

"אם פייסבוק צריכה להתחרות באגרסיביות, זה אומר עלות גבוהה יותר לפיתוח מוצרים ושיווק", כתב זגוטוביץ' במכתב למשקיעים, זאת מאחר ו"פייסבוק תצטרך להשקיע כמה מיליארדי דולרים כדי להישאר תחרותית" ואמר כי הוא לא רואה סיבה לשנות את ההמלצה בשנה הקרובה.

 

הדברים נכתבו גם על רקע העובדה שאפל מאפשרת לגולשים לחסום מעקב מצד חברות מסחריות, מה שהוביל בשנה שעברה למאבק איתנים בין ראשי החברות, כשצוקרברג תקף ישירות את מנכ"ל אפל, טים קוק, בעקבות המהלך במודעות גדולות בעיתונים ובשלטי חוצות. זאת מאחר ואיסוף הנתונים מאפשר לחברה לטרגט בצורה אפקטיבית פרסומות למשתמשים.

 

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
אינטל 18A (X)אינטל 18A (X)

אנבידיה מתחרטת - לא רוצה את אינטל כשותפה בתהליך הייצור

מניית אינטל יורדת על רקע הערכות ששיתוף הפעולה בין השתיים בתהליך הייצור יופסק

מנדי הניג |
נושאים בכתבה אינטל אנבידיה

מה גרם לאנבידיה לעצור את השת"פ בתהליך הייצור עם אינטל? אין הודעה רשמית, אבל בתקשורת האמריקאית מדווחים כי אנבידיה עצרה את התקדמות התוכניות לשימוש בתהליך היצור 18A של אינטל. מניית אינטל יורדת מעל 3% בעקבות הדיווח. החשש שתהליך הייצור הזה לא מצליח להתרומם. נזכיר שלאינטל יש בעיה קשה בגיוס לקוחות משמעותיים, והבעיה הזו למרות השקעת הממשל, אנבידיה וגופים נוספים לא נפתרה. 

הדיווחים האלו מגיעים בזמן רגיש לאינטל, שמנסה לשכנע את השוק כי תוכנית המפעלים שלה, הכוללת ייצור שבבים ללקוחות חיצוניים, מתחילה להפוך מסיפור השקעות יקר לסיפור הכנסות. אבל זה יהיה תהליך ארוך. אינטל מפסידה בתחום הייצור כמה מיליארדים בשנה וזה לא צפוי  להשתפר דרמטית בשנה הקרובה. 

מה באמת קרה עם אנבידיה ו-18A?

הדיווח מציין שאנבידיה בחנה לאחרונה את האפשרות לייצר שבבים באמצעות תהליך היצור המתקדם 18A של אינטל, אך כעת לא ממשיכה קדימה. חשוב לציין שמדובר בשלב ניסיי ולא בחוזה מסחרי, אך העצירה מספיקה כדי להשפיע על המניה של אינטל ועל הערכות השוק, במיוחד לאחר שהשם אנבידיה בהקשר של 18A סיפק רוח גבית למניה בחודשים האחרונים.

עבור אינטל, בדיקה מצד שחקן גדול כמו אנבידיה היא סוג של חותמת איכות פוטנציאלית ליכולת להתחרות בשוק היצור המתקדם, שבו חברות כמו טאיוואן סמיקונדקטור וסמסונג שולטות כבר שנים. עצירת הבדיקה מעלה סימני שאלה בנוגע לקצב אימוץ, התאמה, ביצועים, זמינות ועלויות. משהו לא עובד טוב בתהליך הייצור הזה. 

תהליך 18A הוא חלק מרכזי בניסיון של אינטל לחזור לחזית הטכנולוגית בייצור שבבים ולהקים פעילות ייצור שבבים ללקוחות חיצוניים. יש פער בין בדיקת התאמה לבין התחייבות לייצור מסחרי בנפחים גדולים, כך שמלכתחילה הציפיות כנראה היו גבוהות מדי, אבל זה גם בגלל הלקוח - אנבידיה היא לקוח חלומות בגלל היקף היצור והדרישות הגבוהות, וצריך לזכור שלאנביידה יש אינטרס אחרי השת"פ במסגרתו גם השקיעה באינטל. העצירה של הפרויקט, הוא איתות ורמז לכך שהדרך של אינטל עוד ארוכה.


פורטוגל
צילום: יחצ

השקעה בחו"ל: חמישה יעדים אטרקטיביים לרכישת דירה – עד מיליון שקל

בדיקה מקיפה: חמישה יעדי השקעה אטרקטיביים באירופה והסביבה שעדיין אפשריים עם תקציב ישראלי ממוצע

ענת גלעד |
נושאים בכתבה דירה להשקעה

רכישת דירה בישראל הפכה לאתגר כלכלי עבור רבים, ולעיתים אף לחלום שהולך ומתרחק. וכאשר המחירים ממשיכים לנסוק, משקיעים רבים מחפשים אלטרנטיבות מעבר לים, במדינות שבהן סכום של כמיליון שקל (כ-230,000 יורו או 250,000 דולר נכון לדצמבר 2025) עדיין מאפשר רכישת נכס שלם ואף מניב.

בכתבה זו נסקור חמישה יעדים פופולריים בקרב משקיעים ישראלים: טביליסי (גאורגיה), אתונה (יוון), ליברפול (בריטניה), ליסבון (פורטוגל) וסופיה (בולגריה). נבחן את יתרונותיהם וחסרונותיהם, כולל נתוני מחירים, תשואות שכירות ממוצעות, שכר מקומי ואיכות החיים הכללית, כדי לספק תמונה מלאה עבור המשקיע הפוטנציאלי.

יוצאים לדרך: דרכון אירופי לא יזיק

לפני שנצלול לפרטי היעדים, חשוב להבין שבעלות על דרכון אירופי משנה את כללי המשחק. עבור ישראלים רבים המחזיקים בדרכון כזה (בעיקר פורטוגלי, רומני, פולני או גרמני), ההשקעה הופכת לפשוטה יותר מבחינה בירוקרטית ומיסויית. אזרחי האיחוד האירופי יכולים בדרך כלל לרכוש נכסים ללא הגבלות מיוחדות, ליהנות מחופש תנועה ומגורים, ולעיתים אף לזכות בהטבות מס מקומיות.

במדינות כמו יוון ופורטוגל, משקיעים ללא דרכון אירופי עשויים להיות זכאים לתוכניות "ויזת זהב",  המעניקות אישור שהייה בתמורה להשקעה בסכום מסוים - אך מי שמחזיק כבר בדרכון חוסך את התהליך המורכב הזה.

טביליסי, גאורגיה: עיר מתפתחת עם תשואות שיא

בירת גאורגיה הפכה בשנים האחרונות למוקד משיכה למשקיעים המחפשים הזדמנויות בשווקים מתפתחים. העיר העתיקה והיפה, עם המרחצאות הטרמליים והתרבות הים תיכונית-מזרח אירופית שובת הלב, מציעה שילוב של מחירים נמוכים ואפשרויות לתשואה גבוהה.