פעילות גופנית חשובה מאוד לבריאות האישית ולבריאות הציבורית בכלל, ומכאן נשאלת השאלה: האם חדרי הכושר צריכים להיות מוגדרים כחיוניים ולהיפתח בסגר? התשובה, שאמורה להיות על פניו פשוטה, אינה כלל וכלל. הסערה סביב פתיחת חדרי הכושר הגיעה עד לרמות הגבוהות ביותר בממשל ויצרה עימות מתוקשר בין ראש הממשלה ליו"ר ועד הקורונה, ח"כ יפעת שאשא-ביטון.

כמו המסעדות, בתי המלון, אולמי האירועים, משרדי קבלת קהל וכל מקום שמייצר בעל כורחו התקבצות של בני אדם משתנים, יש סיבה לכך שגם חדרי הכושר נסגרו. העובדה הפשוטה שהנגיף מופץ ביתר קלות במקומות סגורים, כך שכל חלל צפוף, גם עם יש אוורור הוא צלחת תרבית פוטנציאלית להפצת המחלה ומהווה איום על בריאות הציבור.

הסחרור של ענף הכושר

אבל בעוד מדברים על פתיחת בתי מלון ואת אילת, אף אחד לא מדבר כל כך על חדרי הכושר. יש לזה כמה סיבות. הראשונה היא שאין להם לוביסטים בכנסת. הסיבה השנייה היא התפישה בציבור לגבי המהות של חדרי הכושר - לא דבר שאי אפשר בלעדיו. זה לא בהכרח נכון.

דבר אחד בטוח, סגירת חדרי הכושר הכניסה שוק שלם לסחרור. הרוב המוחלט של חדרי הכושר בארץ,  מעל 80% הם קטנים – אז נכון, יהיו החזרים מהמדינה, אבל אף אחד לא מבטיח שחדרי כושר פרטיים רבים לא יקרסו.

• אוויר הרים: תדיראן מאמצת את מטפסת ההרים, דניאל וולפסון, בדרכה לכבוש את 7 הפסגות הגבוהות ביותר
• מה לא עושים כדי לרגש עוד יותר את קהל צופי הספורט
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

השולטת בתחום - הולמס פלייס

מי שעוקב אחרי שוק ההון מכיר את הולמס פלייס 0.86% . החברה שנסחרת בשווי של 200 מיליון שקל היא הגדולה בתחום רשת חדרי הכושר. ההון העצמי של החברה נכון לסוף הרבעון עמד על כ-127 מיליון שקל, כשהמאזן שלה עמד על למעלה ממיליארד שקל. ההון למאזן אם כך, עומד על 0.1.

נכון לרבעון השני, הכנסות החברה קטנו בלמעלה מ-50%, מרמה של 104 מיליון ל-47 מיליון שקל. גם הרווחים צנחו ומרווחים של 9 מיליון, הם צנחו להפסד של 12 מיליון שקל. עם זאת, החברה מספקת תחזית ותוצאות מנוטרלות סגר ושם יש שיפור בעסקים ועל פניו בהינתן התוצאות המנוטרלות, המניה נסחרת בתמחור מאוד סביר ואף נמוך.

בשיאה השנה, מחיר המניה עמד על 49.2 שקלים למניה. בשיא הירידות של מארס השחור, המניה התרסקה למחיר של 18.6 שקלים. מאז המניה בעיקר תנודתית, כשבמאי הגיעה לשיא של 34.3 שקלים למניה. המשך הסגירה העיק על המניה כל חודשי הקיץ וכיום היא נסחרת במחיר של 27.4 שקלים (התאוששות של 10% בחודש האחרון למרות הסגר). בקיצור, המניה ירדה השנה ב-40% אבל עלתה 10% בחודש.

• סאמיט מנצלת משבר דה זראסאי בהצעה לרכישת נכסים ב-450 מיליון דולר
• לאומי מספק מימון של 1.7 מיליארד לקיסטון בריבית טובה וזה עדיין מעל ריבית המשכנתא שלכם
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• הבורסה ננעלה באדום: ת"א ביטוח איבד 6.9%, הבנקים 4.5% -...

להערכתה של מנכ"לית הולמס פלייס, קרן שתוי, הסיבה לכך היא שבחודש האחרון משקיעים הבינו שבנטרול הקורונה, מדובר במניה במחיר טוב. "אני חושבת שהשוק רואה שבסך הכול מדובר במניה טובה של חברה שנקלעה לסיטואציה לא פשוטה ושיכולה להניב תשואה טובה, כאשר נחזור לפעילות כלכלית מלאה", אמרה שתוי בראיון לביזפורטל.

"במחקר שעשינו יחד עם אוניברסיטת תל אביב, גילינו ש-80% מהאנשים שהגיעו לחדרי כושר, התקשו להמשיך בשגרת האימונים, כשישנה עלייה ממוצעת במשקל של בין 5 ל-6 ק"ג. גם כמות האנשים הנמצאים בלחצים נפשיים עולה", היא אומרת.

"מדובר בנושא של בריאות הציבור, אנחנו לא מקשה אחת עם בתי המלון, להפך, חדרי הכושר הרבה יותר קרובים לנותני שירותי בריאות. אני נמצאת בקשר עם בכיר במשרד הבריאות, בתקווה שנצליח להפוך את חדרי הכושר לחיוניים בסגר הבא".

אבל אנשים מוצאים תחליפים, מי שרוצה עושה...

"זה לא נכון. רוב האנשים מתקשים. רואים שיש יותר אנשים שיוצאים לרוץ והרבה מאוד התחילו לעשות את זה בסגר, אבל אין לאנשים את המסגרת. בגלל זה אני מאמינה שכשנחזור לפעילות נראה עלייה משמעותית במספר הנרשמים בקהלים שלא היו מגיעים לפני כן".

רגע, את אומרת מצד אחד שיש ירידה בכושר הגופני, אבל שיותר אנשים שבעבר לא היו עושים כושר, עכשיו כן עושים. אלה 2 טרנדים סותרים.

"נכון, צריך לראות איזה טרנד יגבר בסוף. אני מעדיפה את השני. אבל איכשהו, אני לא מצליחה להעביר את החשיבות של זה לרגולטורים ולציבור. אבל עכשיו אני רואה שפותחים בתי מלון באילת ועוד מקומות, אבל חדרי הכושר סגורים. למה?"

למה לא לעשות שיתופי פעולה עם עיריות ליצירת מתחמי כושר באוויר הפתוח לדוגמה?

"יש לי קאנטרי עם בריכה, שאני יכולה לשים עליה דק ולעשות אימונים בחוץ. אין לי בעיה לעשות את זה מחר – במיוחד במזג האוויר הזה. לא מאשרים לי".