הערב: האירוע שעשוי להפוך את המגמה - או להחריף אותה

בתוך הנפילות מאז תחילת 2016, השבוע נכנס לפעולה אחד הפקטורים המשמעותיים שעשויים לשנות את הכיוון - או אולי להחריף אותו. זו עונת הדו"חות בוול סטריט, שהחל מהיום מעבירה הילוך באופן משמעותי - וכבר היום נקבל את המנה העיקרית, והדריכות בהתאם. בין היתר ידווחו היום פרוקטור אנד גמבל, ג'ונסון אנד גו'נסון, לוהקהיד מרטין, AT&T ועוד שורה ארוכה של החברה, אבל במרכז ללא ספק עומדים דו"חות אפל שיפורסמו הלילה לאחר סגירת המסחר בוול סטריט.

פספוס של התחזיות (שגם ככה מאוד מאוד אנמיות) מצד החברה בעלת שווי השוק הגבוה בעולם, עשוי לגרור תגובה קשה מצד הסוחרים - ומסר שלילי מאוד למשקיעים מסביב לעולם. לא במקרה באתרים המובילים בעולם מתייחסים לדו"חות הערב שתפרסם אפל כדו"חות החשובים ביותר עבור החברה מזה שנים.

התחזיות לגבי אפל הן לרווח של 3.23 דולר למניה על הכנסות של 76.6 מיליארד דולר. מכירות האייפונים צפויים להסתכם ב-75.5 מיליון מכשירים, גידול מזערי של 1.3% לעומת ההכנסות ברבעון המקביל אשתקד. מדובר בגידול המתון ביותר אי פעם במכירות האייפונים.   ואם זה לא מספיק, אז אפל גם צפויה לספק תחזית לפיה מכירות האייפונים יירשמו ירידה ברבעון הנוכחי (ינואר-מארס), דבר שלא קרה מאז הושק המכשיר ב-2007 וכבש את העולם. ההערכות הן שהתחזית תעמוד על מכירות של 54.6 מיליון אייפונים ברבעון הנוכחי, זאת לעומת מכירות של 61.2 מיליון מכשירים ברבעון המקביל ב-2015 (ואז מדובר היה בגידול של 40%, כלומר המגמה התהפכה לחלוטין). ולמי שמחפש אופטימיות, אז רק לקראת סוף השנה צפויה אפל להשיק את ה'אייפון 7' - ואז אולי נראה גידול במכירות. כך או כך, החברה שהייתה מפלצת של צמיחה והובילה את השוק - נמצאת בצומת דרכים, והערב נדע האם אכן המגמה התהפכה ובאיזו עוצמה. 

אנליסט ב-FBR אמר לרויטרס כי "אפל הפכה להיות הקורבן של ההצלחה שלה. המכירות של האייפון 6 היו כ"כ חזקות שקשה היה לשחזר אותן עם גירסאות נוספות ונוצר מצב שהצרכנים העדיפו לקנות את האייפון 6 הישן יחסית או לחכות לאייפון 7". בכל אופן, כרגיל בדו"חות אפל - הזווית הסינית (מנוע הצמיחה הגדול ביותר של החברה) תרכז עניין רב. חולשה בזווית זו - תשדר מסר מדאיג למדד הנאסד"ק באופן כללי - וליהפך.  

• האנליסט שחושב שאפל תרד ב-33%: "מאמין בחברה - אבל לא במחיר"
• אפל נפרדת מסין? ייצור האייפונים צפוי לעבור להודו עד סוף 2026

ואפל לא לבד: מחר תפרסם דו"חות EBAY וביום חמישי תהיה זו מיקרוסופט. ועוד אירוע משמעותי השבוע יקרה מחר, עדכוןה ריבית מצד הפד' בארה"ב. מדובר בעדכון ללא מסיבת עיתונאים, וברור לחלוטין שהריבית תיוותר ללא שינוי. הסוחרים צפויים להתרכז בהודעה המצורפת בניסיון לאתר רמזים לגבי קצב העלאות הריבית בהמשך השנה נוכח הסערה הנוכחית בשווקים.  

גרף אפל מאז 2015, רחוקה כעת 25% מהשיא