דן פרופר: "למה יקר פה? כי בכל מוצר שאתה קונה יש בממוצע מס של 27%, זה לא המצב בחו"ל - שיתחילו משם"
"אני מקווה שיותר אנשים יהיו בתעשייה ופחות בעסקי אוויר", כך אומר ל-Bizportal דן פרופר (73), יו"ר חברת אסם, ולשעבר מבעלי השליטה בחברת המזון. השבוע פרש פרופר מהמועצה המנהלית של בנק ישראל ואשתקד מכר את יתרת מניותיו באסם.
הסיפור של יצרנית המזון מתחיל בשנת 1942. שבעת המייסדים הם: אויגן פרופר, ד"ר פרנץ קליין, יעקב לורש, עזריאל ויל, שמשון וילמרסדורף, משה קצמן ואליהו חרפק ז"ל. הקבוצה ייצרה בתחילת הדרך בעיקר אטריות במפעל בבני ברק והשם אסם נלקח מתפילת הכהן הגדול ביום הכיפורים "תהא השנה שנת אסם".
אסם מייצרת יותר מ-2000 מוצרי מזון שונים ב-11 אתרי ייצור בארץ
היום הקבוצה מייצרת היום יותר מ-2000 מוצרי מזון שונים ב-11 אתרי ייצור ברחבי הארץ. החברה מעסיקה כ-4,800 עובדים. בין חברות הבת ניתן לציין את בית השיטה, מגדנות, נגה גלידות, מטרנה, טבעול ועוד. אסם, בניהולו של איציק צאיג, סיימה את תשעת החודשים הראשונים של 2013 עם הכנסות של 3.15 מיליארד שקל ורווח נקי של 286 מיליון שקל.
בשנת 1996 נרשמה נקודת מפנה דרמטית בתולדות החברה. Nestlé מימשה אופציה שניתנה לה שנה קודם לכן ל-10% ממניות אסם. בהמשך רכשה ענקית המזון השוויצרית בהתמדה עוד ועוד מניות ובמקביל דן ואחיו הצעיר ממנו, גד, מכרו מניות.
- עוד עליית מחירים: קרטון חלב יעלה יותר מ-7 שקל; מה יקרה למחיר הדלק
- רעידת אדמה: בהסתדרות מבקשים הבהרות ממכירת הקנין הרוחני של אסם
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בנובמבר 2013 מכר פרופר את יתרת מניותיו (6.1%) באסם לבעלת השליטה תמורת כחצי מיליארד שקל במחיר של כ-93 שקל למניה. היום מחיר המניה כ-78 שקל המשקף לחברה שווי של 8.6 מיליארד שקל. נסטלה מחזיקה היום ב-64% ממניות חברת אסם.
זה לא צובט לך בלב שחברה ישראלית נמכרה לענקית מזון שוויצרית?
"כשהבאנו את ההשקעה הגלובאלית לארץ היה ברור שעשינו מעשה טוב ושתהיה השקעה נוספת. הם הביאו איתם הרבה מאוד ידע מחו"ל. אסם נשארת בארץ ומתרחבת. זה שהיא שייכת לקונצרן ענק זה רק מגביר את החשיבות של התעשייה הישראלית, גם בעיניים זרות, ומגביר את ההשקעה של חברות ענק בארץ".
נדמה שפעם היו תעשיינים אמיתייים כמוך וכמו ורטהיימר או שטראוס ואילו היום יש יותר פיננסיירים. מה דעתך על כך?
"אסור לדבר בהכללות. אני מכבד תעשיה, היא זאת שבונה ומפריחה את הארץ".
אסם, לצד תנובה ושטראוס שולטות ביד רמה בענף המזון בישראל. המחאה החברתית שפרצה בישראל בשנת 2011 הביאה את אסם לבטל עליית מחירים מתוכננת. לאחר מכן הורידה אסם מחירים בשיעור של עד 10% לסל של קבוצת מחירים הנמצאים ברוב בתי ישראל. רק בנובמבר 2012 העלתה אסם מחירים בעקבות גל נוסף של התייקרויות של מחירי חמרי גלם.
- לאומי פרטנרס ומשפחת שסטוביץ' רוכשים נתח בפרופיט לפי שווי של 650 מיליון שקל
- אלפא נכנסת לפרייבט אקוויטי: רוכשת 70% מחברת עיבוד שבבי לתעשיית התעופה
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- העלימו רווחי קריפטו בעשרות מיליונים - כך חוקרי רשות המסים...
האם מחירי המזון בישראל יקרים בגלל שהם נשלטים בידי מעט יצרניות מזון?
"זה לא נכון. בכל מוצר שאתה קונה יש בממוצע 27% מס ממשלתי ועירוני. זה נתון שלא קיים בשום מקום בעולם, אז למה לא לחפש את ההוזלה בדרך של הורדת מיסים".
פרופר למד בטכניון הנדסה כימית וטכנולוגית מזון, הצטרף לעסק המשפחתי ומונה בשנת 1968 למנהל המפעל בבני ברק. בין השנים 1981-1986 הוא שימש כמנכ"ל החברה ביחד עם אחיו גד ואז עזב לתקופה קצרה. פרופר שימש כמנכ"ל החברה בין 1987-2006 והיה האיש שיזם את המגעים עם נסטלה.
אסם חברה יציבה וחזקה. הון עצמי של 2.2 מיליארד שקל מניף מאזן של 3.6 מיליארד שקל. לחברה הן אג"ח. המניה הונפקה בבורסה בשנת 1992 ומאז היא נעה בכיוון אחד למעט תיקונים (לא שינוי מגמה). צמד המילים "הסדר חוב" אינו נמצא בלקסיקון של משפחת פרופר.
מה דעתך על הסדרי החוב הגדולים במשק בשנים האחרונות?
"זה חלק מהסיפור הכלכלי למרות שאני מאוד לא מחבב אותם כי אני חושב שאדם שלקח הלוואה צריך להחזיר".
האירוע שבעטיו מתקיים הראיון עם דן פרופר - ביום ראשון הוא הודיע על החלטתו לפרוש מתפקידו כיו"ר המועצה המנהלית של בנק ישראל ומחברותו במועצה. פרופר כיהן כיו"ר המועצה מאז הקמתה באוקטובר 2011. הוא יישאר בתפקיד עד אשר יימצא לו מחליף.
בהודעה לתקשורת מסר פרופר: "בניית נהלי העבודה, הבאת מנגנוני ניהול הבנק להתאמה מלאה לדרישות החוק החדש, והליכי הפיקוח והבקרה על התנהלות הבנק הושלמו במלואם. לאור זאת, ומתוך תחושת סיפוק רב מהישגי המועצה והבנק בתקופה זו, אני מודיע על החלטתי לפרוש מחברותי במועצה ומתפקידי כיושב הראש. אני חש שהמלאכה הושלמה וזו העת הנכונה עבורי לפנות את המקום".
פרופר אמר ל-Bizportal בעניין זה כי "תקופה מאתגרת במיוחד. יישמנו את החוק החדש, ולראשונה בנינו תקציבים ותוכניות עבודה, יש לי תחושת שביעות רצון".
- 30.בא 06/02/2014 15:42הגב לתגובה זוביותר זול.
- 29.איציק ר 06/02/2014 13:06הגב לתגובה זואצלנו כולם עובדים על כולם והחוכמה הגדולה היא עד לנקודה שהציבור מתרגז. כמה מכם היו מוכנים להקים מפעל בישראל.? אני בטוח לא הייתי מעז. אבל מאידך אין תחרות ולכן הייתי מאפשר יבוא מוצרים וכך המחירים היו יורדים. נראה שהם חזקים מידי ויכולים למנוע יבוא..........
- 28.ll61 06/02/2014 12:52הגב לתגובה זוהנל מרויח מליונים מונופול........
- 27.הצדיק מסדום 06/02/2014 10:33הגב לתגובה זוברשתות השיווק במחירים מופקעים בגלל תאוות הבצע של היצרן ושל רשתות השיווק. אסם ושאר חברות המזון מפקיעות מחירים מכיוון שהם יכולים. מוצרים מקבילים לאלו שאסם מייצרת ומוכרת בארץ, נמכרים באירופה ובצפון אמריקה בחצי מחיר ואפילו פחות מהמחירים של אסם. גם חברות מזון ישראליים המוכרים בחו"ל יודעים למכור שם במחירים תחרותיים למוצרים המקומיים. גם בארץ, החרדים יודעים לחתום על עסקות ענק עם אסם וחברות מזון אחרות במחירים הנמוכים בעשרות אחוזים בהשוואה למחירים ברשתות השיווק. לכן, הבעיה אינה מיסים. הבעיה היא תאוות בצע וכמובן אפס תחרות. הפתרון הוא הצפת המדינה עם מוצרים מקבילים מיובאים אשר יורידו את המחיר לרמה נורמלי. אני בטוח שאז גם אדון פרופר ואסם יידעו טוב מאד להוריד מחירים ולהתחרות. ואני אומר לדן פרופר, תרים את הכפפה ותחזיר את מחירי המזון בארץ לרמה שפוייה.
- 26.צריך דפני ליף שתענה להתחכמיות של פרופר (ל"ת)פרופר התבטאות אומללה 06/02/2014 10:12הגב לתגובה זו
- 25.עוד מושחט מנותק ,נשמה אבודה . אתה כישלון ענקי . (ל"ת)בא 06/02/2014 10:07הגב לתגובה זו
- 24.צדיק 06/02/2014 10:05הגב לתגובה זובשתי מילים, נמאסת שקרן
- 23.בולשיט,אתה מוכר בחו"ל בחצי מחיר. מה עם שינוע?? קשקשן (ל"ת)אסם גזלנים 06/02/2014 09:57הגב לתגובה זו
- 22.דן פרופר מתחכם כי הוא יודע שהישראלים מגה פראיירים (ל"ת)פרופר תביט טוב במראה 06/02/2014 09:54הגב לתגובה זו
- 21.דוד מירושלים 06/02/2014 09:54הגב לתגובה זומר פרופר הנכבד. אתה יודע שאתה טועה. מי שפותח כאן מפעל רוצה להיות מליונר תוך שנים מעטות. שכר העבודה באירופה גבוה לאין שיעור.אני נמצא לעיתים מזומנות בלונדון ובברלין ורואה את הפרשי המחירים. ההפרשים ממש אדירים, לא 27%
- 20.ש.מ 06/02/2014 09:52הגב לתגובה זורכב מעל 100 אחוז דירות,מס ענק. אוכל,מס ענק הכל מס זה לא ישראל זה מסראל
- 19.שלום 06/02/2014 09:43הגב לתגובה זוולא טעמן ויצרנים ולא גזלנים אני לא קונה אוסם כרציפט
- 18.אילן 06/02/2014 09:43הגב לתגובה זוומה עם שקלול שעלות עובד בארצות הברית ואירופה הוא הרבה יותר יקר מבישראל ? אתה מסוג האנשים שלא אכפת להם לשחוט במחירים ולנצל את בני עמך !
- 17.כול יוקר המחיה מגיע מעשקניהו והליכוד אתם לא מבינים (ל"ת)אפי 06/02/2014 09:41הגב לתגובה זו
- 16.כשמפלס תאוות הבצע של השילטון והתעשיינים ירד רק אז ישתפר (ל"ת)האמת עוברת באמצע 06/02/2014 09:35הגב לתגובה זו
- 15.כרמילידה 06/02/2014 09:34הגב לתגובה זויקר פה כי אתם חזירים
- 14.דולר חזק יחד עם חרם צרכני וכל ילדי הכאפות יתחננו (ל"ת)שנקנה מהם 06/02/2014 09:31הגב לתגובה זו
- 13.ברור. בגלל זה פסטה אסם עולה כפול מפסטה מיובאת (ל"ת)לא קונה! 06/02/2014 09:30הגב לתגובה זו
- 12.פשוט מדהים איך כל פרצופי התחת האלה משקרים בלי למצמץ (ל"ת)פעם ילד כאפות תמיד.. 06/02/2014 09:29הגב לתגובה זו
- 11.בנישת משה 06/02/2014 09:23הגב לתגובה זוביבי הרס את הכלכלה עם המסים שלו. לכן הטובים בורחים מהמדינה, לא ניתן לחיות עם כאלה מסים שגורמים ליוקר מחיה בלתי נסבל.
- 10.אדם קטן 06/02/2014 09:18הגב לתגובה זואני הפסקי לקנות אסם בכלל קונה רק זול ברילה וטעמן ובולינג ולא צריך לממן את המילירדרים
- טוני 06/02/2014 09:58הגב לתגובה זואם פרופר ומקורביו מרויחים מיליונים אז אנחנו צריכים לממן
- 9.בא 06/02/2014 09:09הגב לתגובה זומוות קליני ותראה מה צפוי .זה שאתה לא מאמין בגיהנום לא אומר שהגיהנום לא קיים ,אדון .
- יש מושחטים ששכחו שהם כאלה . (ל"ת)בא 06/02/2014 09:40הגב לתגובה זו
- 8.רון 06/02/2014 09:06הגב לתגובה זוב 10 שנים האחרונות המיסוי לא השתנה אבל המחירים עלו מעבר לעליית המדד ומחירי הסחורות
- 7.בא 06/02/2014 09:05הגב לתגובה זווהממשלה שולחת לתעשינים , אתם תענישו אותם בכך שתקנו באמת מה שצריך .
- 6.חן עזרא 06/02/2014 08:51הגב לתגובה זואת הכסף בסוף צריך לחלק רק ליוצא שואה כולם. הם ממש לא עבדו זוג כאן בלי רנטות ושילומים עם משפחות מרובות ילדים.עוד ידובר רבות בעניין
- 5.דוד 06/02/2014 08:49הגב לתגובה זובעלי ההון מאשימים את הממשלה , הממשלה מאשימה את הריכוזיות והקצבאות , ורק לנו השכירים / צרכנים פותחים יום יום תתחת
- 4.עובד נקיון 06/02/2014 08:38הגב לתגובה זונניח וישוו למס בחו"ל. ירד ב 5 אחוז. זה ההסבר לפערים של 40 עד 200 אחוז? למה בסופר בגרמניה במרכז ברלין יוגורט בצנצנת זכוכית עולה יורו ופה הפח זבל שנמכר תוצרת הארץ ברבע כמות עולה 6 ש"ח?
- 3.קרקר 06/02/2014 08:36הגב לתגובה זומה זה 27% מס אם אתם מרוויחים 300% על כל מוצר שנמכר פה, וישראל מסבסדת אתכם כדי שתוכלו למכור את אותו המוצר בחול בשליש!!! מחיר!!!! למה? כי שם יש תחרות בניגוד לפה....
- 2.קשקשן אסם כבר שנים סוחטים את האזרח הישראלי בגלל קשרים (ל"ת)טוני 06/02/2014 08:06הגב לתגובה זו
- 1.הנגידה ממש מוצאת חן בעינין. הדולר מתאים לו? (ל"ת)פרופר 06/02/2014 08:03הגב לתגובה זו

ניהול סיכונים כושל של בנק ישראל
בנק ישראל מחזיק ברזרבות מט"ח של 235 מיליארד דולר - מה התשואה שהוא משיג על הסכום הזה ולמה הפיזור מסוכן?
קרוב ל-80% מרזרבות המט"ח של ישראל חשופות לנעשה בבורסות זרות. כלומר, במקרה של קריסת הבורסות הללו וזה יכול להיות מסיבות שונות ומגוונות כמו פלישת סין לטאיוואן או רוסיה למזרח אירופה, רזרבות המט"ח של ישראל תפגענה באופן חמור ביותר שעלול לייצר למדינת ישראל הפסד של עשרות של מיליארדי דולרים, שווה ערך למחיר של מלחמה.
ניתן לגדר את הסיכון הזה ע"י העברת השקעות מהבורסות לפקדונות בבנקים מרכזיים וע"י רכישת זהב ומתכות אחרות, אך עד כה דבר לא נעשה.
צריך לזכור שזה הכסף של כולנו וזה מעורר חשש לניהול סיכונים כושל של בנק ישראל. עוד לא הזכרנו את התשואה הנמוכה אותה השיג הבנק על רזרבות המט"ח האלו ב-5 השנים האחרונות.
לבנק ישראל שלושה תפקידים מרכזיים: שמירה על אינפלציה נמוכה, פיקוח על מערכת הבנקאות וניהול רזרבות המט"ח של המדינה. את החלק הראשון הוא עושה ע"י החזקת הריבית גבוהה מדי לזמן ארוך מדי, זאת לפחות ע"פ רוב הכלכלנים ואנשי שוק ההון - ואת החשבון משלמים לוקחי האשראי במשק. את החלק השני הוא עושה היטב ע"י הבטחה שמערכת הבנקאות הישראלית היא אמנם אולי הכי יציבה פיננסית בעולם, אך זאת במחיר של רווחיות גבוהה מאד על חשבון הציבור. בכל הנוגע לחלק השלישי הבנק המרכזי מחזיק ומנהל יתרות מט"ח אדירות בהיקף 230 מיליארדי דולרים, שהם 735 מיליארדי ש"ח. יתרות אלו הן השלישיות בגובהן בעולם ביחס לתוצר והן אחד מהפקטורים המרכזיים שמשקיעים זרים בוחנים בהחלטות ההשקעה שלהם. היקפי מט"ח אלו מבטיחים שישראל היא מדינה מאד יציבה פיננסית. אלו הן היתרות הכספיות במט"ח של מדינת ישראל ולכן למעשה של כולנו.
- אפקט העושר: תיק הנכסים של הציבור בשיא של 6.9 טריליון שקל
- גליה מאור, חדוה בר ורוני חזקיהו- מה משותף להם?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תשואה נמוכה על תיק רזרבות המט"ח
בנק ישראל כשלוח שלנו לא עשה בשנים האחרונות עבודה מדהימה בכל הקשור לתשואה על הכסף הזה. ביצועי העבר של התיק המנוהל הזה שמושקע בעיקר באג"ח ובמניות היו נמוכים - תשואה שנתית ממוצעת של 3.1% ב-5 השנים שבין 2020 ל-2024 (התשואה היא במונחי סל מטבעות). גם במונחים שקליים המצב רחוק מלהיות מזהיר: 3.3% בלבד, בממוצע שנתי, בחמש השנים הללו.
אסף בנאי, מייסד ומנכ”ל משותף, פרופיט קבוצת פיננסים צילום:שלומי יוסףלאומי פרטנרס ומשפחת שסטוביץ' רוכשים נתח בפרופיט לפי שווי של 650 מיליון שקל
לאומי פרטנרס, זרוע ההשקעות הריאליות של בנק לאומי, ומשפחת שסטוביץ' נמצאים בשלב מתקדם של משא ומתן להשקעה של כ-100 מיליון שקל בחברת פרופיט פיננסים.
לאומי פרטנרס, זרוע ההשקעות הריאליות של בנק לאומי, ומשפחת שסטוביץ' נמצאים במשא ומתן להשקעה משותפת של כ-100 מיליון שקל בחברת פרופיט פיננסים שמנוהלת על ידי אסף בנאי. ההשקעה מבוססת על שווי של כ-650-660 מיליון שקל לפני הזרמת הכספים, גבוה כמעט פי 4 מהשווי שבו נרכשה השליטה בחברה לפני חמש שנים. לאומי פרטנרס יוביל את ההשקעה. כמחצית מהסכום יזרום ישירות לקופת החברה להרחבת פעילות, והיתרה תשולם לבעלי השליטה הקיימים - אסף בנאי ושלומי אלברג, שמחזיקים כל אחד ב-40%, ויוסי סגול עם 20% שהצטרף לפני כארבע שנים.
פרופיט הוקמה ב-2006, והיא "בית סוכנים" וסוג של פמילי אופיס. היא מתמחה בהפצת מוצרי ביטוח, פנסיה והשקעות פיננסיות. כיום היא מנהלת נכסים בהיקף של יותר מ-80 מיליארד שקל, עם צוות של מעל 300 מתכננים פיננסיים-סוכני ביטוח מורשים. החברה מפעילה גם קרן גידור שמנהלת 400 מיליון שקל, ומרוויחה על פי ההערכות כ-60-70 מיליון שקל בשנה.
פרופיט הרחיבה את פעילותה לתחום ההשקעות האלטרנטיביות וספגה מכה - גם הפסד כספי וגם מכה תדמיתית עם הנפקת פעילות בבורסה, מגדלור שמאוחר יותר נמחקה אחרי הפסדי עתק למשקיעים ואחרי שהציפה בעיות-תקלות גדולות בניהול השקעות ובדרך המחיקה של החברה - פרופיט בריבוע - אסף בנאי ושלומי אלברג שיווקו השקעות אלטרנטיבות והרוויחו פעמיים.
עם זאת, עדיין יש פעילות שאפילו מתרחבת בתחום ההשקעות האלטרנטיבות, רק שלא דרך חברה נסחרת. הפעילות הזו כוללת קרנות נדל"ן והלוואות פרטיות.
הנהלת פרופיט חוזקה לאחרונה עם מינויים בכירים: דניאל כהן, בעל ניסיון של 15 שנים בהפניקס, משמש כמנכ"ל, ואמיר כהנוביץ', כלכלן ראשי לשעבר בהפניקס, מנהל את מחלקת המחקר. השינויים האלה תורמים ליציבות, במיוחד לאחר סכסוך משפטי עם הפניקס ב-2023 על חשדות טוויסטינג, העברת לקוחות בין מוצרים ללא הצדקה. הסכסוך נפתר בהסכם שיתוף פעולה, שכלל גידול של 20% בהפצת מוצרי הפניקס דרך פרופיט, והוביל להכנסות נוספות של 25 מיליון שקל.
היסטוריית הבעלות בפרופיט כוללת תהפוכות. ב-2008 רכשה פסגות 50% מהמניות, וב-2012 השלימה שליטה מלאה. ב-2016 קנתה פסגות את יתרת המניות תמורת 56 מיליון שקל. ב-2021, בנאי ואלברג רכשו חזרה את השליטה ב-165 מיליון שקל, וסגול הצטרף בשווי 200 מיליון. השווי הנוכחי של מעל 650 מיליון הוא תודות להרחבת רשת הסוכנים מ-150 ל-300 והוספת שירותי ייעוץ דיגיטלי, שמגדילים את מספר הלקוחות במעל 10% בשנה.
