כאשר פרסמה חברת בבילון את תוצאותיה הכספיות השנתיות, מנכ"ל החברה אלון כרמלי ציין שבכוונתה להקטין את התלות בחברת גוגל. במסגרת הדוחות העדיפה בבילון שלא לפרסם את נתוני המדידה של חברת המדידה Alexa המדרגת את אתרי האינטרנט לפי כמות הכניסות אליהם.

בשוק ההון העריכו כי הסיבה לכך נובעת בשל שינוי המגמה שלה זוכה פעילות החיפוש של בבילון, דבר אשר התבטא בירידה במחיר המניה. בחברת בבילון הסבירו אז כי המדידה הנכונה צריכה להיות דרך אתר ComScore אשר מדרג את אתרי האינטרנט על פי רמת החשיפה של כל אתרי האינטרנט תחת הקבוצה.

היום חושף Bizportal את מה שעומד מאחורי הירידה החדה במדידה של Alexa אשר תואמת את אסטרטגיה של בבילון וההצהרות של המנהלים שלה בדוחות. מהנתונים שמציג Bizportal עולה תמונה על פיה בבילון מסיטה יותר ויותר תנועה של גולשים לעבר שיתוף פעולה עם יאהו - אשר מהווה כיום כמחצית מפעילות החיפוש של בבילון.

חברת בבילון מפעילה עשרות רבות של אתרים בתחום החיפוש. האתר המרכזי והמוכר למשקיעים הוא של babylon.com. דרך אתר זה ריכזה בבילון בעיקר את שיתוף הפעולה של גוגל. עם זאת, מתחילת שנת 2013 אתר אינטרנט חדש בשם delta-search החל לצבור תאוצה ברמה מטאורית. ל-Bizportal נודע כי דרך אתר זה מרכזת בבילון את שיתוף הפעולה שלה עם ענקית החיפוש יאהו. מנכ"לית החברה הצהירה בשנה החולפת כי היא רוצה להעמיק את הפעילות בתחום החיפוש - ונראה שדרך בבילון היא מצליחה להשיג לא מעט תעבורה.

רקע

נכון להיום גוגל שולטת ללא עוררין בתחום החיפוש באינטרנט עם נתח שוק של יותר מ-90%. נתח השוק של המתחרות ובהן מיקרוסופט ויאהו הוא אפסי - ולכן הן זוכות לנתח קטן מאוד מהעוגה של המפרסמים. בניסיון לחזק את פעילות החיפוש - החלה לאחרונה בבילון להסיט תנועה של גולשים לעבר יאהו.

בתחילת חודש פברואר שינתה גוגל את מדיניות החיפוש שלה באינטרנט. הערכות בשוק היו שהדבר יפגע בחברות האינטרנט כגון בבילון, פריון ו-AVG. מרגע ששינוי המדיניות של גוגל נכנס לתוקף, נתוני alexa מציגים צמיחה מרשימה בפעילות של אתר delta-search (ראה גרף) כך שנכון לאתמול נתח השוק של האתר מגיע ל-2.09% מסך גולשי האינטרנט.

חשוב לציין, את האתר החדש לא ניתן למצוא ברשת האינטרנט מאחר ואינו קיים. חיפוש של שם האתר ברשת מעלה בעיקר תוצאות שבו מבקשים הגולשים הנחיות כיצד ניתן להסיר אותו. האתר מהווה למעשה פלטפורמה של חיפוש עבור משתמשים אשר התקינו אותו דרך אחד משיתופי הפעולה של בבילון.

העלייה בכוחות של delta-search מגיע בין היתר על רקע שחיקה בפעילות של האתר המסורתי והמוכר babylon.com. נתח השוק של האתר שעמד על 4% לפני מספר חודשים ירד בהדרגה עד ל-2.63% כיום. חשוב לציין, שלבבילון ישנם עוד עשרות אתרים קטנים שחלקם עובדים עם גוגל, חלקם עם יאהו חלק עם שותפים נוספים. בבילון לא חושפת את זהות האתרים, בין היתר משיקולים מסחריים.

מנגנון העבודה של בבילון מול השותפים שלה הוא דומה. בבילון למעשה רוכבת על תוכנות אחרות אשר מסופקות לגולשים. בבילון משלמת עבור הורדת התוכנה לספק, אך כאשר אותו משתמש מנצל את כלי החיפוש - בבילון מתחלקת בהכנסה מהמפרסם יחד עם השותף האסטרטגי שלה.

מאחר וגוגל שולטת בתחום החיפוש ללא עוררין, העלות למפרסם היא הגבוהה ביותר וההכנסות הנובעות לשותפים שלה הן הגבוהות ביותר. עם זאת, גם עלות רכישת הלקוח היא גבוהה יותר. כאשר שיתוף הפעולה מתבצע עם יאהו או עם מיקרוסופט, סך ההכנסות שינבעו יהיו נמוכות יותר, אך גם עלות גיוס המשתמש תרד משמעותית. בחברות החיפוש רוצים לייצר רווח של עשרות אחוזים מכל משתמש על ההשקעה (Return on Investment).

ככל הנראה בחברת בבילון רוצים לחזק את שיתוף הפעולה עם המתחרות של גוגל. בדרך זו רוצה בבילון לחזק את התחרות בין גוגל, מיקרוסופט ויאהו באופן שיגרום לחברות אלו להציע הרבה יותר ערך לשותפים האסטרגיים. אם זה אכן יקרה, דווקא השותפות האסטרטגיות עשויות להיות המרוויחות הגדולות מכך.